Relatórios de SEO: como rastrear, medir e compartilhar resultados importantes

Apesar do que você pode ter ouvido, AI Overview (AIO) não significou a ruína da otimização de mecanismos de pesquisa, mais conhecida como SEO. As classificações de busca orgânica ainda são um dos principais contribuintes para o tráfego, com as primeiras posições de busca ganhando cerca de 39% a 43% do tráfego.

Sim, isso é verdade mesmo quando há um AIO no topo da página. E como sempre, as taxas de cliques diminuem à medida que os sites caem na classificação.

Ficar no topo significa acompanhar seus esforços de SEO, e os relatórios de SEO são uma parte crucial desse processo. Ele mede o ROI dos esforços de marketing digital e mostra como o desempenho do site contribui para o crescimento geral dos negócios.

Neste artigo, exploraremos como criar um relatório de SEO valioso. Você aprenderá como medir classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, backlinks e elementos técnicos, incluindo como cada fator influencia as conversões. Mas primeiro, precisamos explorar por que vale a pena dedicar seu tempo e recursos para criar esses relatórios.

O que são relatórios de SEO e por que isso é importante?

Pense no SEO como um funil, capturando usuários de pesquisa online e canalizando-os para o site da sua empresa. Para saber a eficácia do seu site na geração de novos negócios, você precisa entender como esse funil funciona bem.

Análises e relatórios de SEO podem fornecer essas respostas. Ao medir o desempenho de SEO de um site, você descobre se seus esforços de inbound marketing estão gerando um forte retorno sobre o investimento. Você terá uma visão detalhada de quais aspectos de sua estratégia de SEO estão indo bem e quais precisam ser melhorados.

Ao transformar esses insights em um relatório detalhado de SEO do site, você pode comunicar suas descobertas às partes interessadas. Um relatório forte obtém a adesão das partes interessadas e mantém as equipes de site e SEO na mesma página, permitindo que o crescimento aconteça mais rapidamente.

O que incluir em sua visão geral

O relatório de SEO padrão do setor começa com uma visão geral, também chamada de resumo executivo. Esta seção destaca os principais pontos do seu relatório, incluindo atualizações nas principais métricas de SEO, como totais de tráfego, duração da visita e taxa de rejeição. Certifique-se de incluir se esses números aumentaram ou diminuíram desde a última atualização.

É importante estruturar esta seção para facilitar a leitura, para que as partes interessadas ocupadas possam encontrar rapidamente as informações de que precisam. Use codificação por cores e representações visuais de dados para fornecer o máximo valor com o mínimo de confusão.

Principais métricas para incluir em seu relatório de SEO

Depois de fornecer um resumo, o restante do seu relatório de SEO na web pode detalhar as métricas de SEO e marketing de conteúdo que sua equipe está monitorando. Lembre-se de abordar cada elemento de uma estratégia abrangente de SEO: palavras-chave, links, engajamento, SEO técnico e envolvimento do usuário.

Rastreando o tráfego orgânico e o comportamento do usuário

O tráfego orgânico é um objetivo central do SEO. Esta seção do seu relatório deve explorar como o tráfego chega ao seu site e o que os visitantes fazem quando chegam lá. Eles clicam e exploram várias páginas ou desaparecem após alguns segundos? Essas métricas ajudam a pintar o quadro:

• Número de visitas e visitantes
• Duração da visita e taxa de rejeição
• Número de páginas visualizadas por visita
• Fontes de tráfego, incluindo canais orgânicos e pagos

Certifique-se de indicar tendências para as principais métricas, como tráfego orgânico e taxas de rejeição.

Monitorando classificações de palavras-chave de maneira eficaz

Mesmo em 2025, a seleção de palavras-chave pode determinar o sucesso ou o fracasso de sua estratégia de SEO. O Google usa palavras-chave para combinar o conteúdo do seu site com a intenção de pesquisa do seu público-alvo, e as melhores correspondências tendem a ter a classificação mais elevada.

É essencial acompanhar o desempenho de suas palavras-chave principais, mas oferecer detalhes sobre cada uma delas pode fazer com que seu relatório pareça lotado. Em vez disso, concentre-se em representações gráficas de classificações para:

• Palavras-chave principais, incluindo frases de marca e específicas da campanha
• Palavras-chave com aumento ou diminuição recente significativa
• Palavras-chave entre as cinco, 10 ou 20 primeiras

Se você estiver fazendo marketing de conteúdo para SEO local, inclua palavras-chave localizadas para sua área de foco. Você também pode optar por incluir uma análise comparativa, que mostra como o desempenho de palavras-chave selecionadas se compara ao da concorrência.

Avaliando backlinks e autoridade de domínio

O número e a qualidade dos links para o seu site podem ser um forte indicador do que os especialistas em SEO chamam de autoridade de domínio. Sites com alta autoridade de domínio têm mais links de entrada de sites confiáveis ​​e layouts profissionais e fáceis de seguir que inspiram confiança. A maneira mais simples de rastreá-lo nos relatórios de SEO é adicionar uma seção de backlink indicando:

• Número total de backlinks
• Número de domínios de referência
• Backlinks ganhos e perdidos

Certifique-se de separar os backlinks dofollow e nofollow, pois o Google não rastreia nada que você marcou como “nofollow”. Somente seus links “dofollow” impactarão o SEO.

Medindo conversões e conclusões de metas

Embora fatores como backlinks e palavras-chave sejam significativamente importantes para sua equipe de SEO, algumas partes interessadas desejam apenas ver resultados. Para eles, você desejará incluir uma seção focada em indicadores-chave de desempenho (KPIs), que medem um tipo específico de ação. Valiosos KPIs de SEO incluem:

• Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes de pesquisa orgânica que concluíram uma ação específica, como compra ou inscrição
• Total de impressões: quantas vezes seu site apareceu nos resultados de pesquisa
• Taxa de cliques: a proporção de visitantes que clicam em seu site na página de resultados de pesquisa
• Duração da sessão: quanto tempo os visitantes passam em seu site
• Taxa de rejeição: a parcela de usuários que saem do seu site em menos de 10 segundos

Observe as mudanças nessas métricas em relação ao último período, adicionando tabelas ou gráficos para as métricas que são particularmente críticas para sua estratégia.

Avaliando a integridade técnica do site

Até agora, você analisou os resultados das escolhas de conteúdo e design. Relatórios abrangentes também exigem uma análise técnica de SEO ou a otimização da codificação e estrutura de um site. Inclui elementos como:

• Velocidade de carregamento da página
• Otimização para dispositivos móveis
• Navegação no site
• Vinculação interna
• Rastreabilidade

Embora os desenvolvedores de sua equipe achem esta seção útil, você não precisa de experiência em codificação para escrevê-la. Uma ferramenta de relatórios de SEO de alta qualidade pode ajudá-lo a identificar e registrar problemas técnicos, que você pode enviar aos especialistas para resolverem.

Crie insights e oportunidades acionáveis

Cada relatório de SEO deve terminar com conclusões práticas. Depois de fornecer um detalhamento claro e acessível de seus dados, feche seu relatório com pontos-chave e sugestões para os próximos passos. Esta seção pode incluir sugestões relacionadas a:

• Otimização de conteúdo
• Foco na palavra-chave
• Estratégia de backlinks
• Estrutura ou design do site

Para obter o máximo valor para as partes interessadas, inclua a justificativa dos dados e as próximas etapas viáveis ​​em cada ponto.

Ferramentas para gerar e analisar relatórios de SEO

Existem duas maneiras de gerar um relatório de SEO. Você pode usar um modelo de SEO pré-fabricado, que pode ser baixado e usado com ferramentas existentes, ou criar um relatório personalizado do zero. Você pode gerar os dados usando uma ou mais ferramentas analíticas gratuitas ou pagas, como:

• Google Analytics 4 : esta ferramenta gratuita gera uma variedade de relatórios detalhados e de visão geral sobre a atividade do site, como cliques, rolagens e compras.
• Google Search Console : também gratuita, essa ferramenta fornece informações importantes sobre o desempenho do seu site na Pesquisa.
• SEMrush : Projetada para fornecer suporte abrangente de marketing digital, incluindo ferramentas valiosas de pesquisa de palavras-chave, esta ferramenta paga permite que você comece com uma auditoria e relatório de SEO gratuitos.
• Ahrefs : esta plataforma de marketing digital paga inclui uma variedade de relatórios de SEO e ferramentas de otimização de conteúdo.
• ScreamingFrog : Desenvolvido por uma agência de SEO com sede no Reino Unido, o SEO spider do ScreamingFrog verifica seu site em busca de problemas comuns. A versão paga tem mais recursos e inclui um relatório de análise de SEO.

Usando relatórios de SEO para impulsionar o crescimento

Relatórios regulares mantêm seus esforços de SEO no caminho certo. Ele informa se você está direcionando as palavras-chave certas, estruturando seu site corretamente e criando o conteúdo que seu público deseja ver. Se você estiver interessado em obter todo esse valor sem o trabalho braçal de se aprofundar nas análises, o Compose.ly pode ajudar.

Se você precisa de uma auditoria de site, um relatório de pesquisa de palavras-chave ou uma estratégia completa, nossos profissionais de pesquisa podem ajudar. Confira nossos serviços de SEO disponíveis hoje e diga-nos o que podemos ajudar a tirar do seu prato.

‍