SEO 보고: 중요한 결과를 추적, 측정 및 공유하는 방법

게시 됨: 2025-12-09

여러분이 들어본 내용에도 불구하고 AI 개요(AIO)는 SEO로 더 잘 알려진 검색 엔진 최적화의 운명을 결정하지 않았습니다. 자연 검색 순위는 여전히 트래픽의 주요 원인이며, 상위 검색 순위는 트래픽의 약 39%~43%를 벌어들입니다.

예, 페이지 상단에 AIO가 있는 경우에도 마찬가지입니다. 그리고 항상 그렇듯이 사이트 순위가 떨어지면 클릭률도 감소합니다.

최고의 자리를 유지한다는 것은 SEO 노력을 추적하는 것을 의미하며 SEO 보고는 해당 프로세스의 중요한 부분입니다. 이는 디지털 마케팅 노력의 ROI를 측정하고 웹사이트 성능이 전반적인 비즈니스 성장에 어떻게 기여하는지 보여줍니다.

이 글에서는 가치 있는 SEO 보고서를 작성하는 방법을 살펴보겠습니다. 각 요소가 전환에 미치는 영향을 포함하여 키워드 순위, 유기적 트래픽, 백링크 및 기술 요소를 측정하는 방법을 배우게 됩니다. 하지만 먼저 이러한 보고서를 작성하는 데 시간과 리소스를 투자할 가치가 있는 이유를 살펴봐야 합니다.

SEO 보고란 무엇이며 왜 중요한가요?

SEO를 온라인 검색 사용자를 잡아 귀하의 비즈니스 웹사이트로 연결하는 깔때기처럼 생각하십시오. 귀하의 웹사이트가 새로운 비즈니스를 창출하는 데 얼마나 효과적인지 알려면 해당 퍼널이 얼마나 잘 작동하는지 이해해야 합니다.

SEO 분석 및 보고는 이러한 답변을 제공할 수 있습니다. 웹사이트의 SEO 성과를 측정함으로써 귀하의 인바운드 마케팅 활동이 강력한 투자 수익을 창출하고 있는지 여부를 알 수 있습니다. SEO 전략의 어떤 측면이 잘 진행되고 있는지, 어떤 측면을 개선해야 하는지 자세히 살펴보세요.

이러한 통찰력을 자세한 사이트 SEO 보고서로 전환함으로써 결과를 이해관계자에게 전달할 수 있습니다. 강력한 보고서는 이해관계자의 동의를 얻고 웹사이트와 SEO 팀이 같은 페이지에 있도록 하여 더 빠르게 성장할 수 있도록 해줍니다.

개요에 포함할 내용

업계 표준 SEO 보고서는 총괄 요약이라고도 하는 개요로 시작됩니다. 이 섹션에서는 총 트래픽, 방문 시간, 이탈률 등 주요 SEO 지표에 대한 업데이트를 포함하여 보고서의 주요 사항을 강조합니다. 마지막 업데이트 이후 해당 수치가 증가했는지 감소했는지도 포함하세요.

바쁜 이해관계자가 필요한 정보를 한 눈에 찾을 수 있도록 스캔 가능성을 위해 이 섹션을 구성하는 것이 중요합니다. 색상 코딩과 데이터의 시각적 표현을 사용하여 최소한의 혼란으로 최대의 가치를 제공합니다.

SEO 보고서에 포함할 주요 지표

요약을 제공하고 나면 웹 SEO 보고서의 나머지 부분에서 팀이 추적하는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 지표에 대해 자세히 설명할 수 있습니다. 키워드, 링크, 참여, 기술적 SEO, 사용자 참여 등 포괄적인 SEO 전략의 각 요소를 다루는 것을 잊지 마세요.

유기적 트래픽 및 사용자 행동 추적

유기적 트래픽은 SEO의 핵심 목표입니다. 보고서의 이 섹션에서는 해당 트래픽이 사이트에 어떻게 도착하는지, 방문자가 사이트에 도달한 후 무엇을 하는지 살펴보아야 합니다. 클릭하여 여러 페이지를 탐색합니까, 아니면 몇 초 후에 이탈합니까? 이러한 측정항목은 그림을 그리는 데 도움이 됩니다.

방문수 및 방문객 수
방문 시간 및 이탈률
방문당 조회된 페이지 수
자연 채널과 유료 채널을 포함한 트래픽 소스

유기적 트래픽 및 이탈률과 같은 주요 지표에 대한 추세를 나타내십시오.

효과적인 키워드 순위 모니터링

2025년에도 키워드 선택은 SEO 전략을 만들거나 망칠 수 있습니다. Google은 키워드를 사용하여 사이트 콘텐츠를 대상 고객의 검색 의도와 일치시키며 가장 일치하는 항목이 가장 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다.

핵심 키워드의 성과를 추적하는 것이 중요하지만 각 키워드에 대한 세부 정보를 제공하면 보고서가 복잡해 보일 수 있습니다. 대신 다음 항목에 대한 순위를 그래픽으로 표현하는 데 중점을 둡니다.

브랜드 및 캠페인별 문구를 포함한 핵심 키워드
최근 크게 증가 또는 감소한 키워드
상위 5위, 10위, 20위 안에 드는 키워드

지역 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅을 수행하는 경우 초점 영역에 대한 현지화된 키워드를 포함해야 합니다. 특정 키워드의 실적이 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 보여주는 비교 분석을 포함하도록 선택할 수도 있습니다.

백링크 및 도메인 권한 평가

웹사이트 링크의 수와 품질은 SEO 전문가가 도메인 권한이라고 부르는 것을 나타내는 강력한 지표가 될 수 있습니다. 도메인 권한이 높은 웹사이트에는 평판이 좋은 사이트로부터의 인바운드 링크가 더 많고 신뢰를 불러일으키는 전문적이고 따라하기 쉬운 레이아웃이 있습니다. SEO 보고에서 이를 추적하는 가장 간단한 방법은 다음을 나타내는 백링크 섹션을 추가하는 것입니다.

총 백링크 수
추천 도메인 수
백링크 획득 및 손실

Google은 귀하가 'nofollow'로 표시한 항목을 추적하지 않으므로 dofollow 및 nofollow 백링크를 분리해야 합니다. 귀하의 "dofollow" 링크만이 SEO에 영향을 미칩니다.

전환 및 목표 달성 측정

백링크 및 키워드와 같은 요소가 SEO 팀에 크게 중요하지만 일부 이해관계자는 결과만 보고 싶어합니다. 이들에게는 특정 유형의 작업을 측정하는 핵심성과지표(KPI)에 초점을 맞춘 섹션을 포함하는 것이 좋습니다. 귀중한 SEO KPI에는 다음이 포함됩니다.

전환율: 구매, 가입 등 특정 행동을 완료한 자연 검색 방문자의 비율
총 노출수: 귀하의 사이트가 검색 결과에 나타난 횟수
클릭률: 검색결과 페이지에서 귀하의 웹사이트를 클릭한 방문자의 비율
세션 기간: 방문자가 사이트에서 보내는 시간
이탈률: 10초 이내에 사이트를 떠나는 사용자의 비율

마지막 기간의 이러한 측정항목 변경 사항을 확인하고 전략에 특히 중요한 측정항목에 대한 차트나 그래프를 추가하세요.

웹사이트 기술 상태 평가

지금까지 콘텐츠 및 디자인 선택 결과를 분석해 보았습니다. 포괄적인 보고서에는 기술적인 SEO에 대한 심층적인 조사나 사이트의 코딩 및 구조 최적화도 필요합니다. 여기에는 다음과 같은 요소가 포함됩니다.

페이지 로드 속도
모바일 친화성
사이트 탐색
내부 연결
크롤링 가능성

팀의 개발자는 이 섹션을 편리하게 사용할 수 있지만 이 섹션을 작성하는 데 코딩 배경이 필요하지는 않습니다. 고품질 SEO 보고 도구를 사용하면 기술적 문제를 식별하고 기록하여 전문가에게 보내 처리할 수 있습니다.

실행 가능한 통찰력과 기회 창출

모든 SEO 보고서는 실행 가능한 시사점으로 끝나야 합니다. 명확하고 접근 가능한 데이터 분석을 제공한 후 다음 단계에 대한 주요 사항과 제안 사항을 포함하여 보고서를 마무리하세요. 이 섹션에는 다음과 관련된 제안이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠 최적화
키워드 초점
백링크 전략
사이트 구조 또는 디자인

최대 이해관계자 가치를 얻으려면 데이터의 근거와 각 포인트에 실행 가능한 다음 단계를 포함하세요.

SEO 보고서 생성 및 분석 도구

SEO 보고서를 생성하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 다운로드하여 기존 도구와 함께 사용할 수 있는 미리 만들어진 SEO 템플릿을 사용하거나 처음부터 사용자 정의 보고서를 만들 수 있습니다. 다음과 같은 하나 이상의 무료 또는 유료 분석 도구를 사용하여 데이터를 생성할 수 있습니다.

Google Analytics 4 : 이 무료 도구는 클릭, 스크롤, 구매 등 웹사이트 활동에 대한 다양한 개요 스타일 및 세부 보고서를 생성합니다.
Google Search Console : 무료로 제공되는 이 도구는 검색에서의 사이트 성능에 대한 주요 정보를 제공합니다.
Semrush : 귀중한 키워드 조사 도구를 포함하여 포괄적인 디지털 마케팅 지원을 제공하도록 설계된 이 유료 도구를 사용하면 무료 SEO 감사 및 보고서를 시작할 수 있습니다.
Ahrefs : 이 유료 디지털 마케팅 플랫폼에는 다양한 SEO 보고 및 콘텐츠 최적화 도구가 포함되어 있습니다.
ScreamingFrog : 영국 기반 SEO 대행사에서 개발한 ScreamingFrog의 SEO 스파이더는 사이트에서 일반적인 문제를 검색합니다. 유료 버전은 더 많은 기능을 갖추고 있으며 SEO 분석 보고서를 포함합니다.

SEO 보고서를 사용하여 성장 촉진

정기적인 보고를 통해 SEO 노력이 올바른 방향으로 진행되도록 하세요. 이는 귀하가 올바른 키워드를 타겟팅하고 있는지, 사이트를 올바르게 구성하고 있는지, 청중이 보고 싶어하는 콘텐츠를 만들고 있는지 알려줍니다. 분석을 직접 조사하지 않고도 이 모든 가치를 얻는 데 관심이 있다면 Compose.ly가 도움이 될 수 있습니다.

사이트 감사, 키워드 연구 보고서 또는 엔드투엔드 전략이 필요한 경우 당사의 검색 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다. 지금 이용 가능한 SEO 서비스를 확인하고 귀하의 판을 깨는 데 도움이 될 수 있는 것이 무엇인지 알려주세요.

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