تقارير تحسين محركات البحث: كيفية تتبع النتائج المهمة وقياسها ومشاركتها

على الرغم مما قد تكون سمعته، فإن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (AIO) لم تحدد مصير تحسين محركات البحث، المعروف باسم SEO. لا تزال تصنيفات البحث العضوي مساهمًا رئيسيًا في حركة المرور، حيث تكسب أعلى مواضع البحث حوالي 39٪ إلى 43٪ من حركة المرور.

نعم، هذا صحيح حتى عندما يكون هناك AIO في أعلى الصفحة. وكما هو الحال دائمًا، تنخفض معدلات النقر إلى الظهور مع انخفاض تصنيف المواقع.

البقاء على القمة يعني متابعة جهود تحسين محركات البحث (SEO)، ويعد إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من هذه العملية. إنه يقيس عائد الاستثمار لجهود التسويق الرقمي ويوضح كيف يساهم أداء موقع الويب في نمو الأعمال بشكل عام.

في هذه المقالة، سنستكشف كيفية إنشاء تقرير SEO قيم. ستتعلم كيفية قياس تصنيفات الكلمات الرئيسية، وحركة المرور العضوية، والروابط الخلفية، والعناصر الفنية، بما في ذلك كيفية تأثير كل عامل في التحويلات. ولكن أولاً، نحتاج إلى استكشاف سبب استحقاق وقتك ومواردك لإنشاء هذه التقارير.

ما هي تقارير تحسين محركات البحث (SEO) ولماذا هي مهمة؟

فكر في تحسين محركات البحث (SEO) مثل مسار التحويل، حيث يجذب مستخدمي البحث عبر الإنترنت ويوجههم إلى موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري. لمعرفة مدى فعالية موقع الويب الخاص بك في توليد أعمال جديدة، عليك أن تفهم مدى نجاح مسار التحويل هذا.

يمكن أن توفر تحليلات وتقارير تحسين محركات البحث (SEO) هذه الإجابات. من خلال قياس أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب، يمكنك معرفة ما إذا كانت جهود التسويق الداخلي الخاصة بك تحقق عائدًا قويًا على الاستثمار. يمكنك الحصول على نظرة تفصيلية على جوانب استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك التي تسير بشكل جيد والتي تحتاج إلى تحسين.

ومن خلال تحويل هذه الأفكار إلى تقرير تفصيلي لتحسين محركات البحث للموقع، يمكنك توصيل النتائج التي توصلت إليها إلى أصحاب المصلحة. يحظى التقرير القوي بدعم من أصحاب المصلحة ويبقي موقع الويب وفرق تحسين محركات البحث (SEO) على نفس الصفحة، مما يسمح بحدوث النمو بشكل أسرع.

ما يجب تضمينه في النظرة العامة الخاصة بك

يبدأ تقرير تحسين محركات البحث (SEO) المتوافق مع معايير الصناعة بنظرة عامة، ويُطلق عليها أيضًا الملخص التنفيذي. يسلط هذا القسم الضوء على النقاط الرئيسية في تقريرك، بما في ذلك التحديثات على مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية مثل إجمالي عدد الزيارات ومدة الزيارة ومعدل الارتداد. تأكد من تضمين ما إذا كانت هذه الأرقام قد ارتفعت أم انخفضت منذ التحديث الأخير.

من المهم تنظيم هذا القسم بحيث يسهل فحصه، حتى يتمكن أصحاب المصلحة المشغولون من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها في لمحة واحدة. استخدم الترميز اللوني والتمثيلات المرئية للبيانات لتوفير أكبر قيمة مع أقل قدر من الفوضى.

المقاييس الرئيسية التي يجب تضمينها في تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك

بمجرد تقديم ملخص، يمكن لبقية تقرير تحسين محركات البحث (SEO) على الويب الخاص بك أن يتطرق إلى التفاصيل حول مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى التي يتتبعها فريقك. تذكر أن تتطرق إلى كل عنصر من عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة: الكلمات الرئيسية، والروابط، والمشاركة، وتحسين محركات البحث الفنية، ومشاركة المستخدم.

تتبع حركة المرور العضوية وسلوك المستخدم

تعد حركة المرور العضوية هدفًا أساسيًا لتحسين محركات البحث. يجب أن يستكشف هذا القسم من تقريرك كيفية وصول تلك الزيارات إلى موقعك وما يفعله الزائرون بمجرد وصولهم إلى هناك. هل ينقرون على صفحات متعددة ويستكشفونها أم يرتدون بعد بضع ثوانٍ؟ تساعد هذه المقاييس في رسم الصورة:

• عدد الزيارات والزوار
• مدة الزيارة ومعدل الارتداد
• عدد الصفحات التي يتم مشاهدتها في كل زيارة
• مصادر الزيارات، بما في ذلك القنوات العضوية والمدفوعة

تأكد من الإشارة إلى اتجاهات المقاييس الرئيسية، مثل حركة المرور العضوية ومعدلات الارتداد.

مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل فعال

حتى في عام 2025، يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية إلى نجاح أو فشل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يستخدم Google الكلمات الرئيسية لمطابقة محتوى موقعك مع هدف البحث لدى جمهورك المستهدف، وتميل أفضل التطابقات إلى الحصول على أعلى مرتبة.

من الضروري تتبع أداء كلماتك الرئيسية الأساسية، ولكن تقديم تفاصيل عن كل واحدة منها يمكن أن يجعل تقريرك يبدو مزدحمًا. بدلاً من ذلك، ركز على التمثيلات الرسومية للتصنيفات الخاصة بما يلي:

• الكلمات الرئيسية الأساسية، بما في ذلك العبارات ذات العلامات التجارية والعبارات الخاصة بالحملة
• الكلمات الرئيسية التي شهدت زيادة أو نقصانًا ملحوظًا مؤخرًا
• الكلمات الرئيسية في المراكز الخمسة الأولى أو العشرة أو العشرين

إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى لتحسين محركات البحث المحلية، فتأكد من تضمين كلمات رئيسية محلية لمجال التركيز الخاص بك. يمكنك أيضًا اختيار تضمين تحليل مقارن يوضح مدى تنافس أداء الكلمات الرئيسية المحددة مع المنافسة.

تقييم الروابط الخلفية وسلطة المجال

يمكن أن يكون عدد الروابط إلى موقع الويب الخاص بك وجودتها مؤشرًا قويًا لما يسميه خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بسلطة المجال. تحتوي مواقع الويب ذات سلطة النطاق العالية على روابط واردة أكثر من المواقع ذات السمعة الطيبة ولها تخطيطات احترافية وسهلة المتابعة تلهم الثقة. إن أبسط طريقة لتتبعها في تقارير تحسين محركات البحث هي إضافة قسم رابط خلفي يشير إلى:

• إجمالي عدد الروابط الخلفية
• عدد النطاقات المرجعية
• الروابط الخلفية المكتسبة والمفقودة

تأكد من فصل الروابط الخلفية dofollow و nofollow، حيث أن Google لا يتتبع أي شيء قمت بوضع علامة "nofollow عليه". فقط روابط "dofollow" الخاصة بك هي التي ستؤثر على تحسين محركات البحث.

قياس التحويلات والأهداف المكتملة

في حين أن عوامل مثل الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية مهمة بشكل كبير لفريق تحسين محركات البحث الخاص بك، فإن بعض أصحاب المصلحة يريدون فقط رؤية النتائج. بالنسبة لهم، ستحتاج إلى تضمين قسم يركز على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، والتي تقيس نوعًا معينًا من الإجراء. تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) القيمة ما يلي:

• معدل التحويل: النسبة المئوية لزوار البحث المجاني الذين أكملوا إجراءً معينًا، مثل الشراء أو الاشتراك
• إجمالي مرات الظهور: عدد مرات ظهور موقعك في نتائج البحث
• نسبة النقر إلى الظهور: نسبة الزوار الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك من صفحة نتائج البحث
• مدة الجلسة: مقدار الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك
• معدل الارتداد: نسبة المستخدمين الذين يغادرون موقعك في أقل من 10 ثوانٍ

لاحظ التغييرات في هذه المقاييس من الفترة الأخيرة، وقم بإضافة مخططات أو رسوم بيانية لتلك المقاييس التي تعتبر ذات أهمية خاصة لاستراتيجيتك.

تقييم الصحة التقنية للموقع

لقد نظرت حتى الآن في تحليل نتائج خيارات المحتوى والتصميم. تتطلب التقارير الشاملة أيضًا التعمق في تحسين محركات البحث الفنية، أو تحسين ترميز الموقع وبنيته. ويشمل عناصر مثل:

• سرعة تحميل الصفحة
• الود المحمول
• التنقل في الموقع
• الربط الداخلي
• إمكانية الزحف

على الرغم من أن المطورين في فريقك سيجدون هذا القسم مفيدًا، إلا أنك لا تحتاج إلى خلفية برمجية لكتابته. يمكن أن تساعدك أداة إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) عالية الجودة في تحديد المشكلات الفنية وتسجيلها، والتي يمكنك إرسالها إلى الخبراء للتعامل معها.

إنشاء رؤى وفرص قابلة للتنفيذ

يجب أن ينتهي كل تقرير لتحسين محركات البحث (SEO) بخطوات قابلة للتنفيذ. بعد تقديم تحليل واضح وسهل الوصول إليه لبياناتك، قم بإغلاق تقريرك بالنقاط الرئيسية والاقتراحات للخطوات التالية. قد يتضمن هذا القسم اقتراحات تتعلق بما يلي:

• تحسين المحتوى
• التركيز على الكلمات الرئيسية
• استراتيجية الروابط الخلفية
• هيكل الموقع أو التصميم

للحصول على أقصى قيمة لأصحاب المصلحة، قم بتضمين مبرر من البيانات والخطوات التالية القابلة للتنفيذ مع كل نقطة.

أدوات لإنشاء وتحليل تقارير تحسين محركات البحث (SEO).

هناك طريقتان لإنشاء تقرير SEO. يمكنك استخدام قالب SEO معد مسبقًا، والذي يمكنك تنزيله واستخدامه باستخدام الأدوات الموجودة، أو إنشاء تقرير مخصص من البداية. يمكنك إنشاء البيانات باستخدام واحدة أو أكثر من أدوات التحليل المجانية أو المدفوعة، مثل:

• Google Analytics 4 : تُنشئ هذه الأداة المجانية مجموعة متنوعة من التقارير ذات أسلوب النظرة العامة والتقارير التفصيلية حول نشاط موقع الويب، مثل النقرات والتمرير والمشتريات.
• Google Search Console : توفر هذه الأداة المجانية أيضًا معلومات أساسية حول أداء موقعك في البحث.
• Semrush : تم تصميمها لتوفير دعم شامل للتسويق الرقمي، بما في ذلك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القيمة، وتتيح لك هذه الأداة المدفوعة البدء في تدقيق وتقرير SEO مجانًا.
• Ahrefs : تتضمن منصة التسويق الرقمي المدفوعة هذه مجموعة متنوعة من أدوات إعداد تقارير تحسين محركات البحث وأدوات تحسين المحتوى.
• ScreamingFrog : تم تطويره بواسطة وكالة SEO مقرها المملكة المتحدة، حيث يقوم ScreamingFrog's SEO Spider بفحص موقعك بحثًا عن المشكلات الشائعة. النسخة المدفوعة تتميز بشكل كامل وتتضمن تقرير تحليل تحسين محركات البحث (SEO).

استخدام تقارير تحسين محركات البحث (SEO) لدفع النمو

التقارير المنتظمة تبقي جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك على المسار الصحيح. فهو يخبرك ما إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة، وتنظم موقعك بشكل صحيح، وتنشئ المحتوى الذي يرغب جمهورك في رؤيته. إذا كنت مهتمًا بالحصول على كل هذه القيمة دون البحث في التحليلات بنفسك، فيمكن أن يساعدك Compose.ly.

سواء كنت بحاجة إلى تدقيق الموقع، أو تقرير بحث عن الكلمات الرئيسية، أو استراتيجية شاملة، يمكن لمحترفي البحث لدينا مساعدتك. تحقق من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المتاحة لدينا اليوم وأخبرنا بما يمكننا مساعدتك في رفعه عن اهتماماتك.

‍