Raportowanie SEO: jak śledzić, mierzyć i udostępniać wyniki, które mają znaczenie

Pomimo tego, co słyszeliście, przegląd AI (AIO) nie oznacza zagłady optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, lepiej znanej jako SEO. Organiczne rankingi wyszukiwania nadal mają duży wpływ na ruch, a najwyższe pozycje wyszukiwania generują około 39% do 43% ruchu.

Tak, to prawda, nawet jeśli na górze strony znajduje się AIO. I jak zawsze, współczynnik klikalności spada wraz ze spadkiem pozycji witryny w rankingu.

Bycie na bieżąco oznacza śledzenie wysiłków SEO, a raportowanie SEO jest kluczową częścią tego procesu. Mierzy zwrot z inwestycji w działania marketingu cyfrowego i pokazuje, w jaki sposób wydajność witryny internetowej przyczynia się do ogólnego rozwoju firmy.

W tym artykule przyjrzymy się, jak stworzyć wartościowy raport SEO. Dowiesz się, jak mierzyć ranking słów kluczowych, ruch organiczny, linki zwrotne i elementy techniczne, w tym wpływ poszczególnych czynników na konwersje. Najpierw jednak musimy zbadać, dlaczego warto poświęcać czas i zasoby na tworzenie tych raportów.

Co to jest raportowanie SEO i dlaczego ma to znaczenie?

Pomyśl o SEO jak o ścieżce, która łapie użytkowników wyszukiwania online i kieruje ich do witryny Twojej firmy. Aby wiedzieć, jak skuteczna jest Twoja witryna w generowaniu nowych klientów, musisz zrozumieć, jak dobrze działa ten lejek.

Odpowiedzi na te pytania mogą dostarczyć analizy i raporty SEO. Mierząc skuteczność SEO witryny, dowiesz się, czy Twoje działania marketingowe przychodzące generują duży zwrot z inwestycji. Otrzymasz szczegółowy wgląd w to, które aspekty Twojej strategii SEO idą dobrze, a które wymagają poprawy.

Przekształcając te spostrzeżenia w szczegółowy raport SEO witryny, możesz przekazać swoje ustalenia zainteresowanym stronom. Solidny raport zyskuje poparcie interesariuszy i utrzymuje zespoły zajmujące się witryną internetową i SEO na tej samej stronie, umożliwiając szybszy rozwój.

Co uwzględnić w swoim przeglądzie

Standardowy w branży raport SEO zaczyna się od przeglądu, zwanego także streszczeniem. W tej sekcji wyróżniono główne punkty Twojego raportu, w tym aktualizacje kluczowych wskaźników SEO, takich jak całkowity ruch, czas trwania odwiedzin i współczynnik odrzuceń. Pamiętaj, aby podać, czy liczby te wzrosły czy spadły od ostatniej aktualizacji.

Ważne jest, aby zorganizować tę sekcję pod kątem możliwości jej skanowania, aby zapracowani interesariusze mogli szybko znaleźć potrzebne informacje. Użyj kodowania kolorami i wizualnej reprezentacji danych, aby zapewnić jak największą wartość przy jak najmniejszym bałaganie.

Kluczowe wskaźniki, które należy uwzględnić w raporcie SEO

Po dostarczeniu podsumowania pozostała część raportu SEO w Internecie może zawierać szczegółowe informacje na temat wskaźników SEO i marketingu treści śledzonych przez Twój zespół. Pamiętaj, aby poruszyć każdy element kompleksowej strategii SEO: słowa kluczowe, linki, zaangażowanie, techniczne SEO i zaangażowanie użytkowników.

Śledzenie ruchu organicznego i zachowań użytkowników

Ruch organiczny jest głównym celem SEO. W tej części raportu należy sprawdzić, w jaki sposób ruch dociera do Twojej witryny i co robią odwiedzający, gdy już tam dotrą. Czy klikają i przeglądają wiele stron, czy też odbijają się po kilku sekundach? Te wskaźniki pomagają nakreślić obraz:

• Liczba odwiedzin i odwiedzających
• Czas trwania wizyty i współczynnik odrzuceń
• Liczba stron wyświetlonych podczas jednej wizyty
• Źródła ruchu, w tym kanały organiczne i płatne

Pamiętaj, aby wskazać trendy w zakresie kluczowych wskaźników, takich jak ruch organiczny i współczynniki odrzuceń.

Skuteczne monitorowanie rankingów słów kluczowych

Nawet w 2025 r. wybór słów kluczowych może zadecydować o Twojej strategii SEO lub złamać ją. Google używa słów kluczowych, aby dopasować treść Twojej witryny do zamiarów wyszukiwania docelowych odbiorców, a najlepsze dopasowania zwykle zajmują najwyższą pozycję w rankingu.

Śledzenie skuteczności głównych słów kluczowych jest niezbędne, ale podanie szczegółowych informacji na temat każdego z nich może sprawić, że raport będzie wyglądał na przepełniony. Zamiast tego skup się na graficznych przedstawieniach rankingów dla:

• Podstawowe słowa kluczowe, w tym frazy związane z marką i specyficzne dla kampanii
• Słowa kluczowe, które w ostatnim czasie znacząco wzrosły lub spadły
• Słowa kluczowe z pierwszej piątki, 10 lub 20

Jeśli zajmujesz się marketingiem treści na potrzeby lokalnego SEO, pamiętaj o uwzględnieniu zlokalizowanych słów kluczowych dla swojego obszaru zainteresowania. Możesz także uwzględnić analizę porównawczą, która pokazuje, jak skuteczność wybranych słów kluczowych wypada na tle konkurencji.

Ocena linków zwrotnych i uprawnień domeny

Liczba i jakość linków do Twojej witryny może być silnym wskaźnikiem tego, co eksperci SEO nazywają autorytetem domeny. Witryny internetowe o wysokim autorytecie domeny zawierają więcej linków przychodzących z renomowanych witryn i mają profesjonalny, łatwy do naśladowania układ, który budzi zaufanie. Najprostszym sposobem śledzenia tego w raportach SEO jest dodanie sekcji linków zwrotnych wskazującej:

• Łączna liczba linków zwrotnych
• Liczba domen odsyłających
• Zdobyte i utracone linki zwrotne

Pamiętaj, aby oddzielić linki zwrotne dofollow i nofollow, ponieważ Google nie śledzi niczego, co oznaczyłeś jako „nofollow”. Tylko Twoje linki „dofollow” będą miały wpływ na SEO.

Mierzenie konwersji i realizacji celów

Chociaż czynniki takie jak linki zwrotne i słowa kluczowe mają duże znaczenie dla Twojego zespołu SEO, niektórzy interesariusze chcą tylko zobaczyć wyniki. W ich przypadku warto uwzględnić sekcję poświęconą kluczowym wskaźnikom wydajności (KPI), które mierzą określony rodzaj działań. Cenne KPI SEO obejmują:

• Współczynnik konwersji: odsetek użytkowników bezpłatnych wyników wyszukiwania, którzy wykonali określoną akcję, taką jak zakup lub rejestracja
• Łączna liczba wyświetleń: ile razy Twoja witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania
• Współczynnik klikalności: współczynnik odwiedzających, którzy kliknęli Twoją witrynę ze strony wyników wyszukiwania
• Czas trwania sesji: ile czasu odwiedzający spędzają w Twojej witrynie
• Współczynnik odrzuceń: odsetek użytkowników, którzy opuszczą Twoją witrynę w czasie krótszym niż 10 sekund

Zanotuj zmiany w tych metrykach z ostatniego okresu, dodając wykresy lub wykresy dla tych wskaźników, które są szczególnie istotne dla Twojej strategii.

Ocena stanu technicznego witryny internetowej

Do tej pory przyglądałeś się analizie wyników wyborów dotyczących treści i projektu. Kompleksowe raporty wymagają również zagłębienia się w techniczne SEO lub optymalizację kodowania i struktury witryny. Zawiera takie elementy jak:

• Szybkość ładowania strony
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Nawigacja witryny
• Linkowanie wewnętrzne
• Możliwość indeksowania

Chociaż programiści w Twoim zespole uznają tę sekcję za przydatną, do jej napisania nie jest wymagana wiedza z zakresu kodowania. Wysokiej jakości narzędzie do raportowania SEO może pomóc w zidentyfikowaniu i zarejestrowaniu problemów technicznych, które możesz przesłać ekspertom w celu rozwiązania.

Twórz przydatne spostrzeżenia i możliwości

Każdy raport SEO powinien kończyć się praktycznymi wnioskami. Po przedstawieniu jasnego i przystępnego zestawienia danych zakończ raport kluczowymi punktami i sugestiami dotyczącymi kolejnych kroków. Ta sekcja może zawierać sugestie dotyczące:

• Optymalizacja treści
• Skupienie na słowach kluczowych
• Strategia linków zwrotnych
• Struktura lub projekt witryny

Aby uzyskać maksymalną wartość dla interesariuszy, do każdego punktu dołącz uzasadnienie na podstawie danych i możliwe do wykonania kolejne kroki.

Narzędzia do generowania i analizowania raportów SEO

Istnieją dwa sposoby generowania raportu SEO. Możesz skorzystać z gotowego szablonu SEO, który możesz pobrać i używać z istniejącymi narzędziami, lub utworzyć od podstaw niestandardowy raport. Dane możesz generować za pomocą jednego lub większej liczby bezpłatnych lub płatnych narzędzi analitycznych, takich jak:

• Google Analytics 4 : to bezpłatne narzędzie generuje różnorodne przeglądowe i szczegółowe raporty dotyczące aktywności w witrynie, takiej jak kliknięcia, przewinięcia i zakupy.
• Google Search Console : to narzędzie jest również bezpłatne i dostarcza kluczowych informacji o wynikach Twojej witryny w wyszukiwarce.
• Semrush : To płatne narzędzie, zaprojektowane z myślą o zapewnieniu kompleksowego wsparcia marketingu cyfrowego, w tym cennych narzędzi do badania słów kluczowych, umożliwia rozpoczęcie od bezpłatnego audytu i raportu SEO.
• Ahrefs : Ta płatna platforma marketingu cyfrowego zawiera różnorodne narzędzia do raportowania SEO i optymalizacji treści.
• ScreamingFrog : pająk SEO ScreamingFrog, opracowany przez brytyjską agencję SEO, skanuje Twoją witrynę w poszukiwaniu typowych problemów. Wersja płatna jest bardziej funkcjonalna i zawiera raport z analizy SEO.

Korzystanie z raportów SEO w celu napędzania wzrostu

Regularne raportowanie utrzymuje wysiłki SEO na właściwym torze. Informuje Cię, czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, prawidłowo konstruujesz witrynę i tworzysz treści, które chcą oglądać Twoi odbiorcy. Jeśli chcesz uzyskać wszystkie te wartości bez konieczności samodzielnego zagłębiania się w statystyki, Compose.ly może Ci pomóc.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz audytu witryny, raportu z badania słów kluczowych czy kompleksowej strategii, nasi specjaliści ds. wyszukiwania mogą Ci pomóc. Sprawdź nasze dostępne usługi SEO już dziś i powiedz nam, co możemy pomóc Ci zdjąć talerz.

‍