Raportare SEO: Cum să urmăriți, să măsurați și să partajați rezultatele care contează

În ciuda a ceea ce poate ați auzit, AI Overview (AIO) nu a spus soarta optimizării pentru motoarele de căutare, mai bine cunoscută ca SEO. Clasamentul căutării organice este încă un contributor major la trafic, pozițiile de top în căutarea câștigând între 39% și 43% din trafic.

Da, asta este adevărat chiar și atunci când există un AIO în partea de sus a paginii. Și, ca întotdeauna, ratele de clic scad pe măsură ce site-urile scad în clasament.

A rămâne în top înseamnă să ții evidența eforturilor tale de SEO, iar raportarea SEO este o parte crucială a acestui proces. Măsoară rentabilitatea investiției eforturilor de marketing digital și arată modul în care performanța site-ului web contribuie la creșterea generală a afacerii.

În acest articol, vom explora cum să creați un raport SEO valoros. Veți învăța cum să măsurați clasamentul cuvintelor cheie, traficul organic, backlink-urile și elementele tehnice, inclusiv modul în care fiecare factor joacă în conversii. Dar, mai întâi, trebuie să explorăm de ce merită timpul și resursele dvs. pentru a crea aceste rapoarte.

Ce este raportarea SEO și de ce contează?

Gândiți-vă la SEO ca la o pâlnie, care captează utilizatorii de căutare online și îi direcționează către site-ul web al companiei dvs. Pentru a ști cât de eficient este site-ul dvs. web în generarea de noi afaceri, trebuie să înțelegeți cât de bine funcționează acel canal.

Analizele și raportarea SEO pot oferi aceste răspunsuri. Măsurând performanța SEO a unui site web, aflați dacă eforturile dvs. de inbound marketing generează o rentabilitate puternică a investiției. Obțineți o privire detaliată asupra aspectelor strategiei dvs. SEO merg bine și care necesită îmbunătățiri.

Transformând aceste informații într-un raport SEO detaliat al site-ului, puteți comunica constatările dvs. părților interesate. Un raport puternic primește acceptarea părților interesate și menține site-ul web și echipele SEO pe aceeași pagină, permițând creșterii să aibă loc mai rapid.

Ce să includeți în prezentarea dvs. de ansamblu

Raportul SEO standard al industriei începe cu o prezentare generală, numită și rezumat executiv. Această secțiune evidențiază principalele puncte din raportul dvs., inclusiv actualizări ale valorilor cheie SEO, cum ar fi totalul traficului, durata vizitei și rata de respingere. Asigurați-vă că includeți dacă aceste numere au crescut sau au scăzut de la ultima actualizare.

Este important să structurați această secțiune pentru scanabilitate, astfel încât părțile interesate ocupate să poată găsi informațiile de care au nevoie dintr-o privire. Utilizați coduri de culori și reprezentări vizuale ale datelor pentru a oferi cea mai mare valoare cu cea mai mică cantitate de dezordine.

Valori cheie de inclus în raportul dvs. SEO

Odată ce ați furnizat un rezumat, restul raportului dvs. SEO web poate intra în detaliu despre valorile SEO și de marketing de conținut pe care echipa dvs. le urmărește. Nu uitați să atingeți fiecare element al unei strategii SEO cuprinzătoare: cuvinte cheie, link-uri, implicare, SEO tehnic și implicarea utilizatorului.

Urmărirea traficului organic și a comportamentului utilizatorilor

Traficul organic este un obiectiv principal al SEO. Această secțiune a raportului dvs. ar trebui să exploreze modul în care traficul ajunge pe site-ul dvs. și ce fac vizitatorii odată ce ajung acolo. Dau clic și explorează mai multe pagini sau se îndepărtează după câteva secunde? Aceste valori vă ajută să pictați imaginea:

• Numărul de vizite și vizitatori
• Durata vizitei și rata de respingere
• Numărul de pagini vizualizate pe vizită
• Surse de trafic, inclusiv canale organice și cu plată

Asigurați-vă că indicați tendințele pentru valorile cheie, cum ar fi traficul organic și ratele de respingere.

Monitorizarea eficientă a clasamentului cuvintelor cheie

Chiar și în 2025, selecția cuvintelor cheie poate face sau distruge strategia ta SEO. Google folosește cuvinte cheie pentru a potrivi conținutul site-ului dvs. cu intenția de căutare a publicului țintă, iar cele mai bune potriviri tind să se claseze cel mai înalt.

Este esențial să urmăriți performanța cuvintelor cheie principale, dar oferirea de detalii despre fiecare poate face ca raportul dvs. să pară aglomerat. În schimb, concentrați-vă pe reprezentări grafice ale clasamentelor pentru:

• Cuvinte cheie de bază, inclusiv expresii de marcă și specifice campaniei
• Cuvinte cheie cu o creștere sau o scădere semnificativă recentă
• Cuvinte cheie în primele cinci, 10 sau 20

Dacă faceți marketing de conținut pentru SEO local, asigurați-vă că includeți cuvinte cheie localizate pentru zona dvs. de interes. De asemenea, puteți alege să includeți o analiză comparativă, care arată modul în care performanța cuvintelor cheie selectate este comparată cu concurența.

Evaluarea backlink-urilor și a autorității de domeniu

Numărul și calitatea linkurilor către site-ul dvs. pot fi un indicator puternic al ceea ce experții SEO numesc autoritate de domeniu. Site-urile web cu autoritate de domeniu înaltă au mai multe link-uri de intrare de la site-uri de renume și au aspecte profesionale, ușor de urmărit, care inspiră încredere. Cel mai simplu mod de a-l urmări în raportarea SEO este prin adăugarea unei secțiuni de backlink care indică:

• Numărul total de backlink-uri
• Numărul de domenii de referință
• Backlink-uri câștigate și pierdute

Asigurați-vă că separați backlink-urile dofollow și nofollow, deoarece Google nu urmărește nimic pe care l-ați marcat ca „nofollow”. Doar linkurile dvs. „dofollow” vor avea un impact asupra SEO.

Măsurarea conversiilor și a îndeplinirii obiectivelor

În timp ce factori precum backlink-urile și cuvintele cheie contează în mod semnificativ pentru echipa ta SEO, unele părți interesate vor doar să vadă rezultate. Pentru aceștia, veți dori să includeți o secțiune concentrată pe indicatorii cheie de performanță (KPI), care măsoară un anumit tip de acțiune. KPI-urile SEO valoroase includ:

• Rata de conversie: procentul de vizitatori din căutarea organică care au finalizat o anumită acțiune, cum ar fi achiziția sau înscrierea
• Total afișări: de câte ori a apărut site-ul dvs. în rezultatele căutării
• Rata de clic: raportul de vizitatori care fac clic pe site-ul dvs. din pagina cu rezultatele căutării
• Durata sesiunii: Cât timp petrec vizitatorii pe site-ul dvs
• Rata de respingere: procentul de utilizatori care părăsesc site-ul dvs. în mai puțin de 10 secunde

Observați modificările acestor valori din ultima perioadă, adăugând diagrame sau grafice pentru acele valori care sunt deosebit de critice pentru strategia dvs.

Evaluarea sănătății tehnice a site-ului

Până acum, v-ați uitat la analiza rezultatelor opțiunilor de conținut și de design. Rapoartele cuprinzătoare necesită, de asemenea, săpat în SEO tehnic sau optimizarea codificării și structurii unui site. Acesta include elemente precum:

• Viteza de încărcare a paginii
• Prietenia de mobil
• Navigare pe site
• Legătura internă
• Capacitatea de crawler

Deși dezvoltatorii din echipa dvs. vor găsi această secțiune la îndemână, nu aveți nevoie de un fundal de codare pentru ao scrie. Un instrument de raportare SEO de înaltă calitate vă poate ajuta să identificați și să înregistrați problemele tehnice, pe care le puteți trimite experților pentru a le gestiona.

Creați perspective și oportunități acționabile

Fiecare raport SEO ar trebui să se încheie cu concluzii utile. După ce furnizați o defalcare clară și accesibilă a datelor dvs., închideți raportul cu puncte cheie și sugestii pentru următorii pași. Această secțiune poate include sugestii legate de:

• Optimizarea continutului
• Focalizare pe cuvinte cheie
• Strategia de backlink
• Structura sau designul site-ului

Pentru valoarea maximă a părților interesate, includeți justificarea din date și pașii următori acționați pentru fiecare punct.

Instrumente pentru a genera și analiza rapoarte SEO

Există două moduri de a genera un raport SEO. Puteți utiliza un șablon SEO prefabricat, pe care îl puteți descărca și utiliza cu instrumentele existente sau puteți crea un raport personalizat de la zero. Puteți genera datele folosind unul sau mai multe instrumente de analiză gratuite sau plătite, cum ar fi:

• Google Analytics 4 : acest instrument gratuit generează o varietate de rapoarte detaliate și în stil de prezentare generală asupra activității site-ului web, cum ar fi clicuri, defilări și achiziții.
• Google Search Console : De asemenea, gratuit, acest instrument oferă informații cheie despre performanța site-ului dvs. în Căutare.
• Semrush : Conceput pentru a oferi suport complet de marketing digital, inclusiv instrumente valoroase de cercetare a cuvintelor cheie, acest instrument plătit vă permite să începeți cu un audit și un raport SEO gratuit.
• Ahrefs : Această platformă de marketing digital plătită include o varietate de instrumente de raportare SEO și optimizare a conținutului.
• ScreamingFrog : Dezvoltat de o agenție SEO din Marea Britanie, ScreamingFrog SEO spider scanează site-ul dvs. pentru probleme comune. Versiunea plătită este mai completă și include un raport de analiză SEO.

Utilizarea rapoartelor SEO pentru a stimula creșterea

Raportarea regulată vă menține eforturile SEO pe drumul cel bun. Vă spune dacă vizați cuvintele cheie potrivite, structurați corect site-ul și creați conținutul pe care publicul dvs. dorește să-l vadă. Dacă sunteți interesat să obțineți toată această valoare fără munca de picior de a săpa singur în analize, Compose.ly vă poate ajuta.

Indiferent dacă aveți nevoie de un audit al site-ului, un raport de cercetare a cuvintelor cheie sau o strategie de la capăt la capăt, profesioniștii noștri în căutare vă pot ajuta. Consultați astăzi serviciile noastre SEO disponibile și spuneți-ne cu ce vă putem ajuta să vă scoateți din farfurie.

‍