SEO Raporlaması: Önemli Sonuçlar Nasıl Takip Edilir, Ölçülür ve Paylaşılır?

Duymuş olabileceğinize rağmen, Yapay Zekaya Genel Bakış (AIO), daha çok SEO olarak bilinen arama motoru optimizasyonunun sonu anlamına gelmiyor. Organik arama sıralamaları trafiğe hala önemli bir katkı sağlıyor; en üstteki arama konumları trafiğin yaklaşık %39 ila %43'ünü sağlıyor.

Evet, sayfanın üst kısmında bir AIO olsa bile bu doğrudur. Ve her zaman olduğu gibi, sitelerin sıralaması düştükçe tıklama oranları da düşüyor.

Zirvede kalmak, SEO çabalarınızı takip etmek anlamına gelir ve SEO raporlaması bu sürecin çok önemli bir parçasıdır. Dijital pazarlama çabalarının yatırım getirisini ölçer ve web sitesi performansının genel iş büyümesine nasıl katkıda bulunduğunu gösterir.

Bu yazıda değerli bir SEO raporunun nasıl oluşturulacağını keşfedeceğiz. Anahtar kelime sıralamalarını, organik trafiği, geri bağlantıları ve her bir faktörün dönüşümlere nasıl etki ettiği dahil teknik unsurları nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz. Ancak öncelikle bu raporları oluşturmak için neden zamanınıza ve kaynaklarınıza değer olduğunu araştırmamız gerekiyor.

SEO Raporlaması Nedir ve Neden Önemlidir?

SEO'yu, çevrimiçi arama yapan kullanıcıları yakalayan ve onları işletmenizin web sitesine yönlendiren bir huni gibi düşünün. Web sitenizin yeni iş yaratmada ne kadar etkili olduğunu bilmek için dönüşüm hunisinin ne kadar iyi çalıştığını anlamanız gerekir.

SEO analitiği ve raporlama bu yanıtları sağlayabilir. Bir web sitesinin SEO performansını ölçerek, gelen pazarlama çabalarınızın güçlü bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını öğrenirsiniz. SEO stratejinizin hangi yönlerinin iyi gittiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini ayrıntılı olarak görebilirsiniz.

Bu öngörüleri ayrıntılı bir site SEO raporuna dönüştürerek bulgularınızı paydaşlara iletebilirsiniz. Güçlü bir rapor paydaşlardan destek alır ve web sitesi ile SEO ekiplerinin aynı sayfada kalmasını sağlayarak büyümenin daha hızlı gerçekleşmesine olanak tanır.

Genel Bakışınıza Neleri Eklemelisiniz?

Endüstri standardı SEO raporu, yönetici özeti olarak da adlandırılan bir genel bakışla başlar. Bu bölüm, trafik toplamları, ziyaret süresi ve hemen çıkma oranı gibi temel SEO ölçümlerine ilişkin güncellemeler de dahil olmak üzere raporunuzda yer alan ana noktaları vurgular. Bu sayıların son güncellemeden bu yana arttığını veya azaldığını eklediğinizden emin olun.

Bu bölümün taranabilirlik açısından yapılandırılması önemlidir; böylece meşgul paydaşlar ihtiyaç duydukları bilgileri bir bakışta bulabilirler. En az miktarda karmaşayla en fazla değeri sağlamak için verilerin renk kodlamasını ve görsel temsillerini kullanın.

SEO Raporunuza Dahil Edilecek Temel Metrikler

Bir özet sağladıktan sonra web SEO raporunuzun geri kalanı, ekibinizin izlediği SEO ve içerik pazarlama ölçümleri hakkında ayrıntılı bilgi verebilir. Kapsamlı bir SEO stratejisinin her bir unsuruna değinmeyi unutmayın: anahtar kelimeler, bağlantılar, etkileşim, teknik SEO ve kullanıcı etkileşimi.

Organik Trafiğin ve Kullanıcı Davranışının Takibi

Organik trafik SEO'nun temel hedefidir. Raporunuzun bu bölümü, trafiğin sitenize nasıl geldiğini ve ziyaretçilerin sitenize vardıklarında ne yaptığını incelemelidir. Tıklayıp birden fazla sayfayı mı keşfediyorlar yoksa birkaç saniye sonra hemen geri mi dönüyorlar? Bu ölçümler resmin ortaya çıkmasına yardımcı olur:

• Ziyaret ve ziyaretçi sayısı
• Ziyaret süresi ve hemen çıkma oranı
• Ziyaret başına görüntülenen sayfa sayısı
• Organik ve ücretli kanallar dahil trafik kaynakları

Organik trafik ve hemen çıkma oranları gibi temel ölçümlere yönelik eğilimleri belirttiğinizden emin olun.

Anahtar Kelime Sıralamalarını Etkin Bir Şekilde İzleme

2025'te bile anahtar kelime seçimi SEO stratejinizi etkileyebilir veya bozabilir. Google, sitenizin içeriğini hedef kitlenizin arama amacıyla eşleştirmek için anahtar kelimeler kullanır ve en iyi eşleşmeler genellikle en üst sıralarda yer alır.

Temel anahtar kelimelerinizin performansını izlemek önemlidir, ancak her birine ilişkin ayrıntılar sunmak raporunuzun kalabalık görünmesine neden olabilir. Bunun yerine aşağıdakiler için sıralamaların grafik gösterimlerine odaklanın:

• Markalı ve kampanyaya özel ifadeler dahil temel anahtar kelimeler
• Son zamanlarda belirgin bir artış veya düşüş gösteren anahtar kelimeler
• İlk beş, 10 veya 20'deki anahtar kelimeler

Yerel SEO için içerik pazarlaması yapıyorsanız odak alanınız için yerelleştirilmiş anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun. Ayrıca, seçilen anahtar kelimelerin performansının rekabete göre nasıl olduğunu gösteren karşılaştırmalı bir analiz eklemeyi de seçebilirsiniz.

Backlinklerin ve Etki Alanı Otoritesinin Değerlendirilmesi

Web sitenize verilen bağlantıların sayısı ve kalitesi, SEO uzmanlarının alan adı otoritesi olarak adlandırdığı şeyin güçlü bir göstergesi olabilir. Yüksek alan adı otoritesine sahip web siteleri, saygın sitelerden daha fazla gelen bağlantıya sahiptir ve güven uyandıran profesyonel, takip edilmesi kolay düzenlere sahiptir. SEO raporlarında bunu izlemenin en basit yolu, aşağıdakileri belirten bir geri bağlantı bölümü eklemektir:

• Toplam geri bağlantı sayısı
• Yönlendiren alan adlarının sayısı
• Kazanılan ve kaybedilen backlinkler

Google, "nofollow" olarak işaretlediğiniz hiçbir şeyi izlemediğinden, dofollow ve nofollow geri bağlantılarını ayırdığınızdan emin olun. Yalnızca "dofollow" bağlantılarınız SEO'yu etkileyecektir.

Dönüşümleri ve Hedef Tamamlamalarını Ölçme

Geri bağlantılar ve anahtar kelimeler gibi faktörler SEO ekibiniz için önemli olsa da bazı paydaşlar yalnızca sonuçları görmek ister. Onlar için, belirli bir eylem türünü ölçen temel performans göstergelerine (KPI'ler) odaklanan bir bölüm eklemek isteyeceksiniz. Değerli SEO KPI'ları şunları içerir:

• Dönüşüm oranı: Satın alma veya kaydolma gibi belirli bir işlemi tamamlayan organik arama ziyaretçilerinin yüzdesi
• Toplam gösterim sayısı: Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü
• Tıklama oranı: Arama sonuçları sayfasından web sitenize tıklayan ziyaretçilerin oranı
• Oturum süresi: Ziyaretçilerin sitenizde ne kadar zaman geçirdiği
• Hemen çıkma oranı: Sitenizden 10 saniyeden kısa sürede ayrılan kullanıcıların payı

Stratejiniz için özellikle kritik olan metrikler için çizelgeler veya grafikler ekleyerek, bu metriklerde son dönemdeki değişiklikleri not edin.

Web Sitesinin Teknik Durumunu Değerlendirme

Şu ana kadar içerik ve tasarım seçimlerinin sonuçlarını analiz etmeye baktınız. Kapsamlı raporlar aynı zamanda teknik SEO'nun derinlemesine incelenmesini veya bir sitenin kodlamasının ve yapısının optimizasyonunu da gerektirir. Aşağıdaki gibi unsurları içerir:

• Sayfa yükleme hızı
• Mobil uyumluluk
• Sitede gezinme
• Dahili bağlantı
• Taranabilirlik

Ekibinizdeki geliştiriciler bu bölümü kullanışlı bulsa da, bunu yazmak için kodlama geçmişine ihtiyacınız yok. Yüksek kaliteli bir SEO raporlama aracı, uzmanlara gönderebileceğiniz teknik sorunları tanımlamanıza ve kaydetmenize yardımcı olabilir.

Uygulanabilir Bilgiler ve Fırsatlar Yaratın

Her SEO raporu eyleme geçirilebilir çıkarımlarla bitmelidir. Verilerinizin açık ve erişilebilir bir dökümünü sunduktan sonra, raporunuzu önemli noktalar ve sonraki adımlara yönelik önerilerle kapatın. Bu bölüm aşağıdakilerle ilgili öneriler içerebilir:

• İçerik optimizasyonu
• Anahtar kelime odağı
• Geri bağlantı stratejisi
• Site yapısı veya tasarımı

Maksimum paydaş değeri için, verilerden alınan gerekçeleri ve her bir noktaya uygulanabilir sonraki adımları ekleyin.

SEO Raporları Oluşturma ve Analiz Etme Araçları

SEO raporu oluşturmanın iki yolu vardır. İndirebileceğiniz ve mevcut araçlarla kullanabileceğiniz önceden hazırlanmış bir SEO şablonunu kullanabilir veya sıfırdan özel bir rapor oluşturabilirsiniz. Verileri, aşağıdakiler gibi bir veya daha fazla ücretsiz veya ücretli analiz aracını kullanarak oluşturabilirsiniz:

• Google Analytics 4 : Bu ücretsiz araç, tıklamalar, kaydırmalar ve satın almalar gibi web sitesi etkinliklerine ilişkin çeşitli genel bakış tarzı ve ayrıntılı raporlar oluşturur.
• Google Arama Konsolu : Ayrıca ücretsiz olan bu araç, sitenizin Arama'daki performansı hakkında önemli bilgiler sağlar.
• Semrush : Değerli anahtar kelime araştırma araçları da dahil olmak üzere kapsamlı dijital pazarlama desteği sağlamak üzere tasarlanan bu ücretli araç, ücretsiz bir SEO denetimi ve raporuyla başlamanıza olanak tanır.
• Ahrefs : Bu ücretli dijital pazarlama platformu, çeşitli SEO raporlama ve içerik optimizasyon araçlarını içerir.
• ScreamingFrog : Birleşik Krallık merkezli bir SEO ajansı tarafından geliştirilen ScreamingFrog'un SEO örümceği, sitenizi yaygın sorunlara karşı tarar. Ücretli sürüm daha kapsamlı özelliklere sahiptir ve bir SEO analiz raporu içerir.

Büyümeyi Artırmak İçin SEO Raporlarını Kullanma

Düzenli raporlama SEO çalışmalarınızı doğru yolda tutar. Size doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğinizi, sitenizi doğru şekilde yapılandırıp yapılandırmadığınızı ve hedef kitlenizin görmek istediği içeriği oluşturup oluşturmadığınızı söyler. Analitiklere kendiniz dalmak zorunda kalmadan tüm bu değerleri elde etmek istiyorsanız Compose.ly size yardımcı olabilir.

İster bir site denetimine, ister anahtar kelime araştırma raporuna, ister uçtan uca bir stratejiye ihtiyacınız olsun, arama uzmanlarımız size yardımcı olabilir. Bugün mevcut SEO hizmetlerimize göz atın ve bize neleri üstünüzden çıkarmanıza yardımcı olabileceğimizi söyleyin.

-