Reporting SEO: come monitorare, misurare e condividere i risultati che contano

Nonostante ciò che potresti aver sentito, AI Overview (AIO) non ha segnato il destino dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, meglio conosciuta come SEO. Le classifiche di ricerca organiche contribuiscono ancora in modo determinante al traffico, con le prime posizioni di ricerca che guadagnano dal 39% al 43% circa del traffico.

Sì, è vero anche quando è presente un AIO nella parte superiore della pagina. E come sempre, le percentuali di clic diminuiscono man mano che i siti scendono in classifica.

Rimanere al passo con i tempi significa tenere traccia dei tuoi sforzi SEO e il reporting SEO è una parte cruciale di questo processo. Misura il ROI degli sforzi di marketing digitale e mostra come le prestazioni del sito Web contribuiscono alla crescita complessiva del business.

In questo articolo esploreremo come creare un prezioso report SEO. Imparerai come misurare il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico, i backlink e gli elementi tecnici, compreso il modo in cui ciascun fattore influisce sulle conversioni. Ma prima dobbiamo esplorare perché vale la pena dedicare tempo e risorse alla creazione di questi report.

Che cos'è il reporting SEO e perché è importante?

Pensa alla SEO come a un imbuto, che cattura gli utenti della ricerca online e li incanala verso il sito web della tua azienda. Per sapere quanto è efficace il tuo sito web nel generare nuovo business, devi capire quanto bene funziona quella canalizzazione.

L’analisi e il reporting SEO possono fornire queste risposte. Misurando le prestazioni SEO di un sito web, scopri se i tuoi sforzi di inbound marketing stanno generando un forte ritorno sull'investimento. Ottieni uno sguardo dettagliato su quali aspetti della tua strategia SEO stanno andando bene e quali necessitano di miglioramenti.

Trasformando queste informazioni in un rapporto SEO dettagliato del sito, puoi comunicare i tuoi risultati alle parti interessate. Un report efficace ottiene il consenso delle parti interessate e mantiene il sito web e i team SEO sulla stessa lunghezza d’onda, consentendo una crescita più rapida.

Cosa includere nella panoramica

Il report SEO standard del settore inizia con una panoramica, chiamata anche riepilogo esecutivo. Questa sezione evidenzia i punti principali del tuo rapporto, inclusi gli aggiornamenti sui principali parametri SEO come il traffico totale, la durata della visita e la frequenza di rimbalzo. Assicurati di includere se questi numeri sono aumentati o diminuiti dall'ultimo aggiornamento.

È importante strutturare questa sezione in modo che sia facilmente leggibile, in modo che le parti interessate possano trovare a colpo d'occhio le informazioni di cui hanno bisogno. Utilizza la codifica a colori e le rappresentazioni visive dei dati per fornire il massimo valore con il minimo disordine.

Metriche chiave da includere nel tuo rapporto SEO

Dopo aver fornito un riepilogo, il resto del report SEO web può fornire dettagli sulle metriche SEO e di content marketing che il tuo team sta monitorando. Ricorda di toccare ogni elemento di una strategia SEO completa: parole chiave, collegamenti, coinvolgimento, SEO tecnico e coinvolgimento degli utenti.

Monitoraggio del traffico organico e del comportamento degli utenti

Il traffico organico è un obiettivo fondamentale della SEO. Questa sezione del tuo rapporto dovrebbe esplorare il modo in cui il traffico arriva al tuo sito e cosa fanno i visitatori una volta arrivati ​​lì. Fanno clic ed esplorano più pagine o rimbalzano dopo pochi secondi? Questi parametri aiutano a dipingere il quadro:

• Numero di visite e visitatori
• Durata della visita e frequenza di rimbalzo
• Numero di pagine visualizzate per visita
• Fonti di traffico, inclusi canali organici e a pagamento

Assicurati di indicare le tendenze per i parametri chiave, come il traffico organico e le frequenze di rimbalzo.

Monitoraggio efficace del posizionamento delle parole chiave

Anche nel 2025, la selezione delle parole chiave può creare o distruggere la tua strategia SEO. Google utilizza le parole chiave per abbinare i contenuti del tuo sito all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione e le corrispondenze migliori tendono a posizionarsi più in alto.

È essenziale monitorare il rendimento delle tue parole chiave principali, ma offrire dettagli su ciascuna di esse può far sembrare affollato il tuo rapporto. Concentrati invece sulle rappresentazioni grafiche delle classifiche per:

• Parole chiave principali, comprese frasi specifiche del brand e della campagna
• Parole chiave con un aumento o una diminuzione recente significativa
• Parole chiave tra le prime cinque, 10 o 20

Se stai facendo content marketing per il SEO locale, assicurati di includere parole chiave localizzate per la tua area di interesse. Puoi anche scegliere di includere un'analisi comparativa, che mostra come il rendimento delle parole chiave selezionate si confronta con la concorrenza.

Valutazione dei backlink e dell'autorità di dominio

Il numero e la qualità dei collegamenti al tuo sito web possono essere un forte indicatore di ciò che gli esperti SEO chiamano autorità di dominio. I siti Web con un'autorità di dominio elevata hanno più collegamenti in entrata da siti affidabili e dispongono di layout professionali e facili da seguire che ispirano fiducia. Il modo più semplice per monitorarlo nei report SEO è aggiungere una sezione di backlink che indichi:

• Numero totale di backlink
• Numero di domini di riferimento
• Backlink guadagnati e persi

Assicurati di separare i backlink dofollow e nofollow, poiché Google non tiene traccia di nulla che hai contrassegnato come "nofollow". Solo i tuoi link "dofollow" avranno un impatto sulla SEO.

Misurazione delle conversioni e dei completamenti degli obiettivi

Mentre fattori come backlink e parole chiave sono importanti per il tuo team SEO, alcune parti interessate vogliono solo vedere i risultati. Per loro, ti consigliamo di includere una sezione incentrata sugli indicatori chiave di prestazione (KPI), che misurano un tipo specifico di azione. Importanti KPI SEO includono:

• Tasso di conversione: la percentuale di visitatori della ricerca organica che hanno completato una particolare azione, come l'acquisto o la registrazione
• Impressioni totali: quante volte il tuo sito è apparso nei risultati di ricerca
• Percentuale di clic: la percentuale di visitatori che fanno clic sul tuo sito web dalla pagina dei risultati di ricerca
• Durata della sessione: quanto tempo i visitatori trascorrono sul tuo sito
• Frequenza di rimbalzo: la percentuale di utenti che abbandonano il tuo sito in meno di 10 secondi

Prendi nota dei cambiamenti in questi parametri rispetto all'ultimo periodo, aggiungendo tabelle o grafici per quei parametri che sono particolarmente critici per la tua strategia.

Valutare l'integrità tecnica del sito web

Finora hai analizzato i risultati delle scelte di contenuto e design. Report completi richiedono anche l'approfondimento della SEO tecnica o l'ottimizzazione della codifica e della struttura di un sito. Include elementi come:

• Velocità di caricamento della pagina
• Semplicità mobile
• Navigazione del sito
• Collegamento interno
• Scansione

Anche se gli sviluppatori del tuo team troveranno utile questa sezione, non è necessaria una conoscenza di programmazione per scriverla. Uno strumento di reporting SEO di alta qualità può aiutarti a identificare e registrare problemi tecnici, che puoi inviare agli esperti per gestirli.

Crea informazioni e opportunità utilizzabili

Ogni report SEO dovrebbe terminare con takeaway attuabili. Dopo aver fornito un'analisi chiara e accessibile dei tuoi dati, chiudi il rapporto con i punti chiave e i suggerimenti per i passaggi successivi. Questa sezione può includere suggerimenti relativi a:

• Ottimizzazione dei contenuti
• Focus sulle parole chiave
• Strategia di backlink
• Struttura o design del sito

Per il massimo valore per gli stakeholder, includi per ogni punto la giustificazione ricavata dai dati e i passaggi successivi attuabili.

Strumenti per generare e analizzare report SEO

Esistono due modi per generare un rapporto SEO. Puoi utilizzare un modello SEO predefinito, che puoi scaricare e utilizzare con gli strumenti esistenti, oppure creare un report personalizzato da zero. Puoi generare i dati utilizzando uno o più strumenti di analisi gratuiti o a pagamento, come:

• Google Analytics 4 : questo strumento gratuito genera una varietà di report dettagliati e in stile panoramica sull'attività del sito Web, come clic, scorrimenti e acquisti.
• Google Search Console : anch'esso gratuito, questo strumento fornisce informazioni chiave sul rendimento del tuo sito nella Ricerca.
• Semrush : progettato per fornire un supporto completo al marketing digitale, inclusi preziosi strumenti di ricerca di parole chiave, questo strumento a pagamento ti consente di iniziare con un audit e un report SEO gratuiti.
• Ahrefs : questa piattaforma di marketing digitale a pagamento include una varietà di strumenti di reporting SEO e di ottimizzazione dei contenuti.
• ScreamingFrog : sviluppato da un'agenzia SEO con sede nel Regno Unito, lo spider SEO di ScreamingFrog esegue la scansione del tuo sito alla ricerca di problemi comuni. La versione a pagamento è più completa e include un rapporto di analisi SEO.

Utilizzo dei report SEO per favorire la crescita

Report regolari mantengono i tuoi sforzi SEO sulla strada giusta. Ti dice se stai scegliendo come target le parole chiave giuste, strutturando correttamente il tuo sito e creando il contenuto che il tuo pubblico desidera vedere. Se sei interessato a ottenere tutto questo valore senza il lavoro di scavare tu stesso nell'analisi, Compose.ly può aiutarti.

Se hai bisogno di un controllo del sito, di un rapporto di ricerca di parole chiave o di una strategia end-to-end, i nostri professionisti della ricerca possono aiutarti. Dai un'occhiata ai nostri servizi SEO disponibili oggi e dicci cosa possiamo aiutarti a toglierti di dosso il piatto.

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