SEO-Reporting: So verfolgen, messen und teilen Sie wichtige Ergebnisse

Entgegen allem, was Sie vielleicht gehört haben, hat AI Overview (AIO) nicht den Untergang der Suchmaschinenoptimierung, besser bekannt als SEO, bedeutet. Organische Suchrankings tragen immer noch wesentlich zum Traffic bei, wobei die Top-Suchpositionen etwa 39 % bis 43 % des Traffics ausmachen.

Ja, das gilt auch dann, wenn oben auf der Seite ein AIO steht. Und wie immer sinken die Klickraten, wenn Websites im Ranking sinken.

Um den Überblick zu behalten, müssen Sie Ihre SEO-Bemühungen im Auge behalten, und SEO-Berichte sind ein entscheidender Teil dieses Prozesses. Es misst den ROI digitaler Marketingbemühungen und zeigt, wie die Website-Leistung zum gesamten Geschäftswachstum beiträgt.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen wertvollen SEO-Bericht erstellen. Sie erfahren, wie Sie Keyword-Rankings, organischen Traffic, Backlinks und technische Elemente messen und wie sich die einzelnen Faktoren auf Conversions auswirken. Aber zuerst müssen wir untersuchen, warum es Ihre Zeit und Ressourcen wert ist, diese Berichte zu erstellen.

Was ist SEO-Reporting und warum ist es wichtig?

Stellen Sie sich SEO wie einen Trichter vor, der Nutzer der Online-Suche erfasst und sie auf die Website Ihres Unternehmens leitet. Um zu wissen, wie effektiv Ihre Website bei der Generierung neuer Geschäfte ist, müssen Sie verstehen, wie gut dieser Trichter funktioniert.

SEO-Analysen und -Berichte können diese Antworten liefern. Indem Sie die SEO-Leistung einer Website messen, erfahren Sie, ob Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen einen hohen Return on Investment generieren. Sie erhalten einen detaillierten Einblick, welche Aspekte Ihrer SEO-Strategie gut laufen und welche verbessert werden müssen.

Indem Sie diese Erkenntnisse in einen detaillierten Website-SEO-Bericht umwandeln, können Sie Ihre Ergebnisse den Stakeholdern mitteilen. Ein aussagekräftiger Bericht erhält die Zustimmung der Stakeholder und sorgt dafür, dass Website- und SEO-Teams auf dem gleichen Stand sind, sodass das Wachstum schneller erfolgen kann.

Was Sie in Ihre Übersicht aufnehmen sollten

Der branchenübliche SEO-Bericht beginnt mit einer Übersicht, auch Executive Summary genannt. In diesem Abschnitt werden die wichtigsten Punkte Ihres Berichts hervorgehoben, einschließlich Aktualisierungen wichtiger SEO-Kennzahlen wie Traffic-Gesamtzahl, Besuchsdauer und Absprungrate. Geben Sie unbedingt an, ob diese Zahlen seit der letzten Aktualisierung gestiegen oder gesunken sind.

Es ist wichtig, diesen Abschnitt so zu strukturieren, dass er leicht lesbar ist, damit vielbeschäftigte Stakeholder die benötigten Informationen auf einen Blick finden können. Verwenden Sie Farbcodierung und visuelle Darstellungen von Daten, um den größtmöglichen Nutzen bei möglichst geringem Durcheinander zu erzielen.

Wichtige Kennzahlen, die Sie in Ihren SEO-Bericht aufnehmen sollten

Sobald Sie eine Zusammenfassung bereitgestellt haben, kann der Rest Ihres Web-SEO-Berichts detailliert auf die SEO- und Content-Marketing-Kennzahlen eingehen, die Ihr Team verfolgt. Denken Sie daran, jedes Element einer umfassenden SEO-Strategie anzusprechen: Schlüsselwörter, Links, Engagement, technisches SEO und Benutzerengagement.

Verfolgung des organischen Traffics und des Benutzerverhaltens

Organischer Traffic ist ein Kernziel von SEO. In diesem Abschnitt Ihres Berichts sollten Sie untersuchen, wie dieser Verkehr auf Ihrer Website ankommt und was Besucher tun, wenn sie dort ankommen. Klicken sie sich durch und erkunden mehrere Seiten oder springen sie nach ein paar Sekunden wieder ab? Diese Kennzahlen helfen dabei, das Bild zu zeichnen:

• Anzahl der Besuche und Besucher
• Besuchsdauer und Absprungrate
• Anzahl der pro Besuch aufgerufenen Seiten
• Traffic-Quellen, einschließlich organischer und bezahlter Kanäle

Stellen Sie sicher, dass Sie Trends für wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic und Absprungraten angeben.

Keyword-Rankings effektiv überwachen

Auch im Jahr 2025 kann die Keyword-Auswahl über Erfolg oder Misserfolg Ihrer SEO-Strategie entscheiden. Google verwendet Schlüsselwörter, um den Inhalt Ihrer Website mit der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe abzugleichen, und die besten Übereinstimmungen erzielen in der Regel den höchsten Rang.

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Kernschlüsselwörter zu verfolgen. Wenn Sie jedoch Einzelheiten zu jedem einzelnen Schlüsselwort angeben, wirkt Ihr Bericht möglicherweise überfüllt. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf grafische Darstellungen der Rankings für:

• Kernschlüsselwörter, einschließlich marken- und kampagnenspezifischer Phrasen
• Schlüsselwörter mit einem signifikanten Anstieg oder Rückgang in letzter Zeit
• Schlüsselwörter in den Top 5, 10 oder 20

Wenn Sie Content-Marketing für lokales SEO betreiben, achten Sie darauf, lokalisierte Schlüsselwörter für Ihren Schwerpunktbereich einzubeziehen. Sie können sich auch für eine Vergleichsanalyse entscheiden, die zeigt, wie die Leistung ausgewählter Keywords im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

Bewertung von Backlinks und Domain-Autorität

Die Anzahl und Qualität der Links zu Ihrer Website kann ein starker Indikator dafür sein, was SEO-Experten als Domain-Autorität bezeichnen. Websites mit hoher Domain-Autorität verfügen über mehr eingehende Links von seriösen Websites und verfügen über professionelle, leicht verständliche Layouts, die Vertrauen schaffen. Der einfachste Weg, dies im SEO-Reporting zu verfolgen, besteht darin, einen Backlink-Abschnitt hinzuzufügen, der Folgendes angibt:

• Gesamtzahl der Backlinks
• Anzahl der verweisenden Domains
• Gewonnene und verlorene Backlinks

Achten Sie darauf, Dofollow- und Nofollow-Backlinks zu trennen, da Google nichts verfolgt, was Sie als „Nofollow“ markiert haben. Nur Ihre „Dofollow“-Links wirken sich auf die Suchmaschinenoptimierung aus.

Messen von Conversions und Zielerreichungen

Während Faktoren wie Backlinks und Schlüsselwörter für Ihr SEO-Team von großer Bedeutung sind, möchten einige Stakeholder nur Ergebnisse sehen. Für sie sollten Sie einen Abschnitt einfügen, der sich auf Key Performance Indicators (KPIs) konzentriert, die eine bestimmte Art von Aktion messen. Zu den wertvollen SEO-KPIs gehören:

• Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Besucher der organischen Suche, die eine bestimmte Aktion abgeschlossen haben, z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung
• Gesamteindrücke: Wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde
• Klickrate: Das Verhältnis der Besucher, die von der Suchergebnisseite aus auf Ihre Website klicken
• Sitzungsdauer: Wie viel Zeit verbringen Besucher auf Ihrer Website?
• Absprungrate: Der Anteil der Nutzer, die Ihre Website in weniger als 10 Sekunden verlassen

Beachten Sie die Änderungen dieser Kennzahlen gegenüber dem letzten Zeitraum und fügen Sie Diagramme oder Grafiken für die Kennzahlen hinzu, die für Ihre Strategie besonders wichtig sind.

Bewertung des technischen Zustands der Website

Bisher haben Sie sich mit der Analyse der Ergebnisse von Inhalts- und Designentscheidungen befasst. Umfassende Berichte erfordern auch eine Auseinandersetzung mit technischem SEO oder der Optimierung der Kodierung und Struktur einer Website. Es umfasst Elemente wie:

• Seitenladegeschwindigkeit
• Mobilfreundlichkeit
• Site-Navigation
• Interne Verlinkung
• Kriechbarkeit

Obwohl die Entwickler in Ihrem Team diesen Abschnitt hilfreich finden werden, benötigen Sie zum Schreiben keine Programmierkenntnisse. Ein hochwertiges SEO-Reporting-Tool kann Ihnen dabei helfen, technische Probleme zu identifizieren und aufzuzeichnen, die Sie zur Bearbeitung an die Experten weiterleiten können.

Schaffen Sie umsetzbare Erkenntnisse und Chancen

Jeder SEO-Bericht sollte mit umsetzbaren Erkenntnissen enden. Nachdem Sie eine klare und leicht verständliche Aufschlüsselung Ihrer Daten bereitgestellt haben, schließen Sie Ihren Bericht mit wichtigen Punkten und Vorschlägen für die nächsten Schritte ab. Dieser Abschnitt kann Vorschläge zu Folgendem enthalten:

• Inhaltsoptimierung
• Keyword-Fokus
• Backlink-Strategie
• Site-Struktur oder Design

Um den größtmöglichen Nutzen für die Stakeholder zu erzielen, fügen Sie zu jedem Punkt eine Begründung aus den Daten und umsetzbare nächste Schritte hinzu.

Tools zum Generieren und Analysieren von SEO-Berichten

Es gibt zwei Möglichkeiten, einen SEO-Bericht zu erstellen. Sie können eine vorgefertigte SEO-Vorlage verwenden, die Sie herunterladen und mit vorhandenen Tools verwenden können, oder einen benutzerdefinierten Bericht von Grund auf erstellen. Sie können die Daten mit einem oder mehreren kostenlosen oder kostenpflichtigen Analysetools generieren, wie zum Beispiel:

• Google Analytics 4 : Dieses kostenlose Tool generiert eine Vielzahl von Übersichts- und detaillierten Berichten über Website-Aktivitäten wie Klicks, Scrolls und Käufe.
• Google Search Console : Dieses ebenfalls kostenlose Tool bietet wichtige Informationen über die Leistung Ihrer Website in der Suche.
• SEMrush : Dieses kostenpflichtige Tool wurde entwickelt, um umfassende digitale Marketingunterstützung zu bieten, einschließlich wertvoller Tools zur Keyword-Recherche, und ermöglicht Ihnen den Einstieg mit einem kostenlosen SEO-Audit und -Bericht.
• Ahrefs : Diese kostenpflichtige digitale Marketingplattform umfasst eine Vielzahl von SEO-Reporting- und Content-Optimierungstools.
• ScreamingFrog : Der SEO-Spider von ScreamingFrog wurde von einer in Großbritannien ansässigen SEO-Agentur entwickelt und durchsucht Ihre Website nach häufigen Problemen. Die kostenpflichtige Version ist umfassender ausgestattet und enthält einen SEO-Analysebericht.

Mit SEO-Berichten das Wachstum vorantreiben

Durch regelmäßige Berichte bleiben Ihre SEO-Bemühungen auf dem richtigen Weg. Es zeigt Ihnen, ob Sie auf die richtigen Keywords abzielen, Ihre Website richtig strukturieren und die Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppen sehen möchten. Wenn Sie daran interessiert sind, all diesen Nutzen zu nutzen, ohne sich selbst mit den Analysen auseinandersetzen zu müssen, kann Compose.ly Ihnen helfen.

Egal, ob Sie eine Website-Prüfung, einen Keyword-Recherchebericht oder eine End-to-End-Strategie benötigen, unsere Suchexperten können Ihnen helfen. Schauen Sie sich noch heute unsere verfügbaren SEO-Dienste an und sagen Sie uns, was wir Ihnen erleichtern können.

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