Rapports SEO : comment suivre, mesurer et partager des résultats importants

Malgré ce que vous avez peut-être entendu, l’AI Overview (AIO) n’a pas sonné le glas de l’optimisation des moteurs de recherche, mieux connue sous le nom de SEO. Les classements de recherche organiques restent un contributeur majeur au trafic, les premières positions de recherche générant environ 39 à 43 % du trafic.

Oui, c'est vrai même lorsqu'il y a un AIO en haut de la page. Et comme toujours, les taux de clics diminuent à mesure que les sites baissent dans le classement.

Rester au top signifie garder une trace de vos efforts de référencement, et les rapports SEO sont une partie cruciale de ce processus. Il mesure le retour sur investissement des efforts de marketing numérique et montre comment les performances du site Web contribuent à la croissance globale de l'entreprise.

Dans cet article, nous explorerons comment créer un rapport SEO précieux. Vous apprendrez à mesurer le classement des mots clés, le trafic organique, les backlinks et les éléments techniques, y compris la façon dont chaque facteur joue dans les conversions. Mais d’abord, nous devons explorer pourquoi cela vaut la peine de consacrer du temps et des ressources à la création de ces rapports.

Qu'est-ce que le reporting SEO et pourquoi est-ce important ?

Pensez au référencement comme à un entonnoir, attirant les utilisateurs de recherche en ligne et les dirigeant vers le site Web de votre entreprise. Pour savoir dans quelle mesure votre site Web est efficace pour générer de nouvelles affaires, vous devez comprendre dans quelle mesure cet entonnoir fonctionne.

Les analyses et les rapports SEO peuvent fournir ces réponses. En mesurant les performances SEO d'un site Web, vous saurez si vos efforts d'inbound marketing génèrent un fort retour sur investissement. Vous obtenez un aperçu détaillé des aspects de votre stratégie de référencement qui fonctionnent bien et de ceux qui doivent être améliorés.

En transformant ces informations en un rapport SEO détaillé du site, vous pouvez communiquer vos conclusions aux parties prenantes. Un rapport solide obtient l’adhésion des parties prenantes et maintient les équipes de site Web et de référencement sur la même longueur d’onde, permettant une croissance plus rapide.

Que faut-il inclure dans votre aperçu

Le rapport SEO standard de l’industrie commence par un aperçu, également appelé résumé. Cette section met en évidence les principaux points de votre rapport, y compris les mises à jour sur les indicateurs clés de référencement tels que le trafic total, la durée des visites et le taux de rebond. Assurez-vous d'indiquer si ces chiffres ont augmenté ou diminué depuis la dernière mise à jour.

Il est important de structurer cette section pour qu'elle soit consultable, afin que les parties prenantes très occupées puissent trouver les informations dont elles ont besoin en un coup d'œil. Utilisez un codage couleur et des représentations visuelles des données pour fournir le plus de valeur avec le moins d'encombrement.

Indicateurs clés à inclure dans votre rapport SEO

Une fois que vous avez fourni un résumé, le reste de votre rapport de référencement Web peut détailler les mesures de référencement et de marketing de contenu suivies par votre équipe. N'oubliez pas d'aborder chaque élément d'une stratégie de référencement complète : mots-clés, liens, engagement, référencement technique et engagement des utilisateurs.

Suivi du trafic organique et du comportement des utilisateurs

Le trafic organique est un objectif essentiel du référencement. Cette section de votre rapport doit explorer comment ce trafic arrive sur votre site et ce que font les visiteurs une fois sur place. Est-ce qu'ils cliquent et explorent plusieurs pages ou rebondissent après quelques secondes ? Ces mesures aident à dresser le tableau :

• Nombre de visites et de visiteurs
• Durée de la visite et taux de rebond
• Nombre de pages vues par visite
• Sources de trafic, y compris les chaînes organiques et payantes

Assurez-vous d'indiquer les tendances pour les indicateurs clés, tels que le trafic organique et les taux de rebond.

Surveiller efficacement le classement des mots clés

Même en 2025, la sélection de mots clés peut faire ou défaire votre stratégie de référencement. Google utilise des mots-clés pour faire correspondre le contenu de votre site avec l'intention de recherche de votre public cible, et les meilleures correspondances ont tendance à être classées au premier rang.

Il est essentiel de suivre les performances de vos mots clés principaux, mais fournir des détails sur chacun d'entre eux peut donner l'impression que votre rapport est encombré. Concentrez-vous plutôt sur les représentations graphiques des classements pour :

• Mots-clés principaux, y compris des expressions spécifiques à la marque et à la campagne
• Mots clés avec une augmentation ou une diminution récente significative
• Mots-clés parmi les cinq, 10 ou 20 premiers

Si vous faites du marketing de contenu pour le référencement local, assurez-vous d'inclure des mots-clés localisés pour votre domaine d'intervention. Vous pouvez également choisir d'inclure une analyse comparative, qui montre comment les performances de certains mots clés se comparent à celles de la concurrence.

Évaluation des backlinks et de l'autorité de domaine

Le nombre et la qualité des liens vers votre site Web peuvent être un indicateur important de ce que les experts SEO appellent l’autorité de domaine. Les sites Web dotés d'une autorité de domaine élevée ont davantage de liens entrants provenant de sites réputés et ont des mises en page professionnelles et faciles à suivre qui inspirent confiance. Le moyen le plus simple de le suivre dans les rapports SEO consiste à ajouter une section de backlink indiquant :

• Nombre total de backlinks
• Nombre de domaines référents
• Backlinks gagnés et perdus

Assurez-vous de séparer les backlinks dofollow et nofollow, car Google ne suit rien de ce que vous avez marqué comme « nofollow ». Seuls vos liens « dofollow » auront un impact sur le SEO.

Mesurer les conversions et la réalisation des objectifs

Bien que des facteurs tels que les backlinks et les mots-clés soient importants pour votre équipe SEO, certaines parties prenantes souhaitent uniquement voir des résultats. Pour eux, vous souhaiterez inclure une section axée sur les indicateurs de performance clés (KPI), qui mesurent un type d'action spécifique. Les KPI SEO précieux incluent :

• Taux de conversion : pourcentage de visiteurs issus de la recherche organique qui ont effectué une action particulière, telle qu'un achat ou une inscription.
• Nombre total d'impressions : combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche
• Taux de clics : taux de visiteurs qui cliquent sur votre site Web à partir de la page de résultats de recherche.
• Durée de la session : combien de temps les visiteurs passent sur votre site
• Taux de rebond : la part des utilisateurs qui quittent votre site en moins de 10 secondes

Notez les changements dans ces mesures par rapport à la dernière période, en ajoutant des tableaux ou des graphiques pour les mesures qui sont particulièrement critiques pour votre stratégie.

Évaluation de la santé technique du site Web

Jusqu’à présent, vous avez envisagé d’analyser les résultats des choix de contenu et de conception. Les rapports complets nécessitent également d'approfondir le référencement technique ou l'optimisation du codage et de la structure d'un site. Il comprend des éléments tels que :

• Vitesse de chargement des pages
• Convivialité mobile
• Navigation sur les sites
• Liens internes
• Capacité d'exploration

Bien que les développeurs de votre équipe trouveront cette section utile, vous n'avez pas besoin d'une expérience en codage pour l'écrire. Un outil de reporting SEO de haute qualité peut vous aider à identifier et enregistrer les problèmes techniques, que vous pouvez envoyer aux experts pour qu'ils les traitent.

Créez des informations et des opportunités exploitables

Chaque rapport SEO doit se terminer par des points à retenir exploitables. Après avoir fourni une ventilation claire et accessible de vos données, terminez votre rapport avec les points clés et des suggestions pour les prochaines étapes. Cette section peut inclure des suggestions liées à :

• Optimisation du contenu
• Focus sur les mots clés
• Stratégie de backlink
• Structure ou conception du site

Pour une valeur maximale pour les parties prenantes, incluez une justification à partir des données et les prochaines étapes réalisables avec chaque point.

Outils pour générer et analyser des rapports SEO

Il existe deux façons de générer un rapport SEO. Vous pouvez utiliser un modèle SEO prédéfini, que vous pouvez télécharger et utiliser avec les outils existants, ou créer un rapport personnalisé à partir de zéro. Vous pouvez générer les données à l'aide d'un ou plusieurs outils d'analyse gratuits ou payants, tels que :

• Google Analytics 4 : cet outil gratuit génère une variété de rapports détaillés et de type aperçu sur l'activité du site Web, tels que les clics, les défilements et les achats.
• Google Search Console : Également gratuit, cet outil fournit des informations clés sur les performances de votre site dans la recherche.
• Semrush : Conçu pour fournir un support complet de marketing numérique, y compris de précieux outils de recherche de mots clés, cet outil payant vous permet de démarrer avec un audit et un rapport SEO gratuits.
• Ahrefs : Cette plateforme de marketing numérique payante comprend une variété d'outils de reporting SEO et d'optimisation de contenu.
• ScreamingFrog : Développé par une agence de référencement basée au Royaume-Uni, l'araignée SEO de ScreamingFrog analyse votre site à la recherche de problèmes courants. La version payante est plus complète et comprend un rapport d'analyse SEO.

Utiliser les rapports SEO pour stimuler la croissance

Des rapports réguliers maintiennent vos efforts de référencement sur la bonne voie. Il vous indique si vous ciblez les bons mots-clés, si vous structurez correctement votre site et si vous créez le contenu que votre public souhaite voir. Si vous souhaitez obtenir toute cette valeur sans avoir à approfondir vous-même les analyses, Compose.ly peut vous aider.

Que vous ayez besoin d'un audit de site, d'un rapport de recherche de mots clés ou d'une stratégie de bout en bout, nos professionnels de la recherche peuvent vous aider. Découvrez nos services de référencement disponibles dès aujourd’hui et dites-nous ce que nous pouvons vous aider à retirer de votre assiette.

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