การรายงาน SEO: วิธีติดตาม วัดผล และแบ่งปันผลลัพธ์ที่มีความสำคัญ

แม้ว่าคุณอาจเคยได้ยินมาบ้างแล้ว แต่ภาพรวมของ AI (AIO) ไม่ได้บ่งบอกถึงจุดจบของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ SEO การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการเข้าชม โดยตำแหน่งการค้นหาสูงสุดจะสร้างรายได้ประมาณ 39% ถึง 43% ของการเข้าชม

ใช่ นั่นเป็นเรื่องจริงแม้ว่าจะมี AIO ที่ด้านบนของหน้าก็ตาม และเช่นเคย อัตราการคลิกผ่านจะลดลงเมื่อไซต์มีอันดับลดลง

การอยู่ด้านบนหมายถึงการติดตามความพยายามในการทำ SEO ของคุณ และการรายงาน SEO เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนั้น โดยจะวัด ROI ของความพยายามทางการตลาดดิจิทัล และแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของเว็บไซต์มีส่วนช่วยต่อการเติบโตของธุรกิจโดยรวมอย่างไร

ในบทความนี้ เราจะสำรวจวิธีสร้างรายงาน SEO ที่มีคุณค่า คุณจะได้เรียนรู้วิธีวัดอันดับคำหลัก การเข้าชมทั่วไป ลิงก์ย้อนกลับ และองค์ประกอบทางเทคนิค รวมถึงวิธีที่แต่ละปัจจัยส่งผลต่อ Conversion แต่ก่อนอื่น เราต้องสำรวจว่าทำไมคุณจึงคุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของคุณในการสร้างรายงานเหล่านี้

การรายงาน SEO คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ?

คิดว่า SEO เป็นช่องทางในการดึงดูดผู้ใช้ที่ค้นหาออนไลน์และนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ หากต้องการทราบว่าเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพในการสร้างธุรกิจใหม่เพียงใด คุณต้องเข้าใจว่าช่องทางนั้นทำงานได้ดีเพียงใด

การวิเคราะห์และการรายงาน SEO สามารถให้คำตอบเหล่านั้นได้ ด้วยการวัดประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการทำการตลาดขาเข้าของคุณสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่แข็งแกร่งหรือไม่ คุณจะได้รับรายละเอียดว่าด้านใดของกลยุทธ์ SEO ของคุณที่กำลังดำเนินไปด้วยดี และด้านใดที่ต้องปรับปรุง

ด้วยการเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นให้เป็นรายงาน SEO ของไซต์โดยละเอียด คุณสามารถสื่อสารสิ่งที่คุณค้นพบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย รายงานที่แข็งแกร่งได้รับการตอบรับจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและช่วยให้เว็บไซต์และทีม SEO อยู่ในหน้าเดียวกัน ช่วยให้การเติบโตเกิดขึ้นเร็วขึ้น

สิ่งที่ควรรวมไว้ในภาพรวมของคุณ

รายงาน SEO ที่เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมเริ่มต้นด้วยภาพรวมหรือที่เรียกว่าบทสรุปสำหรับผู้บริหาร ส่วนนี้เน้นประเด็นหลักจากรายงานของคุณ รวมถึงการอัปเดตเกี่ยวกับตัวชี้วัด SEO ที่สำคัญ เช่น ยอดรวมการเข้าชม ระยะเวลาการเข้าชม และอัตราตีกลับ อย่าลืมระบุด้วยว่าตัวเลขเหล่านั้นขึ้นหรือลงตั้งแต่การอัปเดตครั้งล่าสุด

สิ่งสำคัญคือต้องจัดโครงสร้างส่วนนี้เพื่อให้สามารถสแกนได้ เพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีงานยุ่งสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว ใช้รหัสสีและการแสดงข้อมูลด้วยภาพเพื่อสร้างมูลค่าสูงสุดโดยมีความยุ่งเหยิงน้อยที่สุด

ตัวชี้วัดหลักที่จะรวมไว้ในรายงาน SEO ของคุณ

เมื่อคุณให้ข้อมูลสรุปแล้ว รายงาน SEO เว็บส่วนที่เหลือของคุณจะสามารถลงรายละเอียดเกี่ยวกับ SEO และตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่ทีมของคุณกำลังติดตามได้ อย่าลืมพูดถึงแต่ละองค์ประกอบของกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม ได้แก่ คำสำคัญ ลิงก์ การมีส่วนร่วม เทคนิค SEO และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

การติดตามปริมาณการใช้งานทั่วไปและพฤติกรรมผู้ใช้

การเข้าชมทั่วไปเป็นเป้าหมายหลักของ SEO รายงานส่วนนี้ของคุณควรสำรวจว่าการเข้าชมมาถึงไซต์ของคุณอย่างไร และผู้เข้าชมทำอะไรเมื่อพวกเขาไปถึงไซต์ของคุณ พวกเขาคลิกผ่านและสำรวจหลายหน้าหรือเด้งออกไปหลังจากไม่กี่วินาทีหรือไม่? ตัวชี้วัดเหล่านี้ช่วยวาดภาพ:

• จำนวนการเข้าชมและผู้เยี่ยมชม
• ระยะเวลาการเยี่ยมชมและอัตราตีกลับ
• จำนวนหน้าที่ดูต่อการเข้าชม
• แหล่งที่มาของการเข้าชม รวมถึงช่องทางทั่วไปและช่องทางแบบชำระเงิน

อย่าลืมระบุแนวโน้มสำหรับตัวชี้วัดหลัก เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและอัตราตีกลับ

การตรวจสอบอันดับคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ

แม้แต่ในปี 2025 การเลือกคำหลักก็สามารถสร้างหรือทำลายกลยุทธ์ SEO ของคุณได้ Google ใช้คำหลักเพื่อจับคู่เนื้อหาในไซต์ของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมาย และการจับคู่ที่ดีที่สุดมักจะได้รับการจัดอันดับสูงสุด

การติดตามประสิทธิภาพของคำหลักหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่การให้รายละเอียดเกี่ยวกับคำหลักแต่ละคำอาจทำให้รายงานของคุณดูหนาแน่น ให้เน้นไปที่การนำเสนอกราฟิกของการจัดอันดับสำหรับ:

• คำหลักหลัก รวมถึงวลีที่มีแบรนด์และเฉพาะแคมเปญ
• คำหลักที่มีการเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างมีนัยสำคัญล่าสุด
• คำหลักในห้าอันดับแรก, 10 หรือ 20 อันดับแรก

หากคุณกำลังทำการตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO ในท้องถิ่น อย่าลืมรวมคำหลักที่แปลแล้วสำหรับประเด็นที่คุณสนใจ คุณยังอาจเลือกที่จะรวมการวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของคำหลักที่เลือกเทียบกับคู่แข่งเป็นอย่างไร

การประเมินลิงก์ย้อนกลับและอำนาจโดเมน

จำนวนและคุณภาพของลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณสามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO เรียกว่าผู้มีอำนาจโดเมน เว็บไซต์ที่มีสิทธิ์โดเมนสูงจะมีลิงก์ขาเข้ามากกว่าจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง และมีเลย์เอาต์ที่เป็นมืออาชีพและง่ายต่อการปฏิบัติตามซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจ วิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตามการรายงาน SEO คือการเพิ่มส่วนลิงก์ย้อนกลับที่ระบุ:

• จำนวนลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด
• จำนวนโดเมนอ้างอิง
• ลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับและหายไป

อย่าลืมแยกลิงก์ย้อนกลับ dofollow และ nofollow เนื่องจาก Google จะไม่ติดตามสิ่งที่คุณทำเครื่องหมายว่า "nofollow" เฉพาะลิงก์ "dofollow" ของคุณเท่านั้นที่จะส่งผลต่อ SEO

การวัด Conversion และเป้าหมายที่สำเร็จ

แม้ว่าปัจจัยต่างๆ เช่น ลิงก์ย้อนกลับและคีย์เวิร์ดจะมีความสำคัญต่อทีม SEO ของคุณอย่างมาก แต่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบางรายเพียงต้องการเห็นผลลัพธ์เท่านั้น สำหรับพวกเขา คุณจะต้องรวมส่วนที่เน้นไปที่ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ซึ่งวัดการกระทำประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ KPI SEO ที่มีคุณค่าได้แก่:

• อัตราการแปลง: เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมการค้นหาทั่วไปที่ดำเนินการบางอย่างจนเสร็จสิ้น เช่น การซื้อหรือการสมัคร
• การแสดงผลทั้งหมด: เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหากี่ครั้ง
• อัตราการคลิกผ่าน: อัตราส่วนของผู้เข้าชมที่คลิกเว็บไซต์ของคุณจากหน้าผลการค้นหา
• ระยะเวลาเซสชัน: ผู้เข้าชมใช้เวลาบนไซต์ของคุณนานเท่าใด
• อัตราตีกลับ: ส่วนแบ่งของผู้ใช้ที่ออกจากไซต์ของคุณภายในเวลาไม่ถึง 10 วินาที

สังเกตการเปลี่ยนแปลงในเมตริกเหล่านี้จากช่วงที่แล้ว โดยเพิ่มแผนภูมิหรือกราฟสำหรับเมตริกที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ของคุณ

การประเมินประสิทธิภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์

จนถึงตอนนี้ คุณได้ดูการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเนื้อหาและตัวเลือกการออกแบบแล้ว รายงานที่ครอบคลุมยังต้องมีการวิเคราะห์ SEO ทางเทคนิค หรือการเพิ่มประสิทธิภาพการเขียนโค้ดและโครงสร้างของเว็บไซต์ ประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น:

• ความเร็วในการโหลดหน้า
• ความเป็นมิตรต่อมือถือ
• การนำทางไซต์
• การเชื่อมโยงภายใน
• ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล

แม้ว่านักพัฒนาในทีมของคุณจะพบว่าส่วนนี้มีประโยชน์ แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีพื้นฐานการเขียนโค้ดจึงจะเขียนได้ เครื่องมือการรายงาน SEO คุณภาพสูงสามารถช่วยคุณระบุและบันทึกปัญหาทางเทคนิค ซึ่งคุณสามารถส่งให้ผู้เชี่ยวชาญจัดการได้

สร้างข้อมูลเชิงลึกและโอกาสที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

รายงาน SEO ทุกฉบับควรลงท้ายด้วยประเด็นที่นำไปใช้ได้จริง หลังจากแจกแจงรายละเอียดข้อมูลที่ชัดเจนและเข้าถึงได้ ให้ปิดรายงานโดยระบุประเด็นสำคัญและคำแนะนำสำหรับขั้นตอนถัดไป ส่วนนี้อาจรวมถึงข้อเสนอแนะที่เกี่ยวข้องกับ:

• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
• โฟกัสคำหลัก
• กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ
• โครงสร้างหรือการออกแบบเว็บไซต์

เพื่อให้เกิดมูลค่าสูงสุดแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ให้รวมเหตุผลจากข้อมูลและขั้นตอนถัดไปที่สามารถดำเนินการได้ในแต่ละประเด็น

เครื่องมือในการสร้างและวิเคราะห์รายงาน SEO

มีสองวิธีในการสร้างรายงาน SEO คุณสามารถใช้เทมเพลต SEO ที่สร้างไว้ล่วงหน้า ซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดและใช้กับเครื่องมือที่มีอยู่ หรือสร้างรายงานที่กำหนดเองตั้งแต่ต้นได้ คุณสามารถสร้างข้อมูลโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ฟรีหรือมีค่าใช้จ่ายอย่างน้อยหนึ่งรายการ เช่น:

• Google Analytics 4 : เครื่องมือฟรีนี้สร้างรายงานในรูปแบบภาพรวมและรายละเอียดที่หลากหลายเกี่ยวกับกิจกรรมบนเว็บไซต์ เช่น การคลิก การเลื่อน และการซื้อ
• Google Search Console : เครื่องมือนี้ยังฟรีอีกด้วย ซึ่งจะให้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพไซต์ของคุณในการค้นหา
• Semrush : ออกแบบมาเพื่อให้การสนับสนุนการตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม รวมถึงเครื่องมือวิจัยคำหลักอันทรงคุณค่า เครื่องมือแบบชำระเงินนี้ช่วยให้คุณเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบและรายงาน SEO ฟรี
• Ahrefs : แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลแบบชำระเงินนี้มีการรายงาน SEO และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่หลากหลาย
• ScreamingFrog : พัฒนาโดยเอเจนซี่ SEO ในสหราชอาณาจักร สไปเดอร์ SEO ของ ScreamingFrog จะสแกนเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาปัญหาทั่วไป เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินมีคุณลักษณะครบถ้วนมากขึ้นและมีรายงานการวิเคราะห์ SEO

การใช้รายงาน SEO เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต

การรายงานเป็นประจำช่วยให้การทำ SEO ของคุณดำเนินไปอย่างถูกต้อง โดยจะบอกคุณว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง จัดโครงสร้างไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง และสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการดูหรือไม่ หากคุณสนใจที่จะรับคุณค่าทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องเจาะลึกการวิเคราะห์ด้วยตัวเอง Compose.ly สามารถช่วยได้

ไม่ว่าคุณจะต้องการการตรวจสอบเว็บไซต์ รายงานการวิจัยคำหลัก หรือกลยุทธ์แบบครบวงจร ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาของเราสามารถช่วยได้ ลองใช้บริการ SEO ของเราวันนี้ และบอกเราว่าเราสามารถช่วยอะไรได้บ้าง

‍