Informes SEO: cómo realizar un seguimiento, medir y compartir resultados importantes

A pesar de lo que haya escuchado, AI Overview (AIO) no ha significado el fin de la optimización de motores de búsqueda, más conocida como SEO. Las clasificaciones de búsqueda orgánica siguen siendo un importante contribuyente al tráfico, y las primeras posiciones de búsqueda obtienen entre el 39% y el 43% del tráfico.

Sí, eso es cierto incluso cuando hay un AIO en la parte superior de la página. Y, como siempre, las tasas de clics disminuyen a medida que los sitios bajan en la clasificación.

Mantenerse en la cima significa realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO, y los informes de SEO son una parte crucial de ese proceso. Mide el ROI de los esfuerzos de marketing digital y muestra cómo el rendimiento del sitio web contribuye al crecimiento empresarial general.

En este artículo, exploraremos cómo crear un valioso informe SEO. Aprenderá a medir la clasificación de las palabras clave, el tráfico orgánico, los vínculos de retroceso y los elementos técnicos, incluida la influencia de cada factor en las conversiones. Pero primero, debemos explorar por qué vale la pena invertir tiempo y recursos para crear estos informes.

¿Qué son los informes SEO y por qué son importantes?

Piense en el SEO como un embudo que captura a los usuarios de búsquedas en línea y los canaliza hacia el sitio web de su empresa. Para saber qué tan eficaz es su sitio web a la hora de generar nuevos negocios, debe comprender qué tan bien funciona ese embudo.

Los análisis y los informes de SEO pueden proporcionar esas respuestas. Al medir el rendimiento SEO de un sitio web, sabrá si sus esfuerzos de inbound marketing están generando un fuerte retorno de la inversión. Obtendrá una visión detallada de qué aspectos de su estrategia de SEO van bien y cuáles necesitan mejorar.

Al convertir esos conocimientos en un informe SEO detallado del sitio, puede comunicar sus hallazgos a las partes interesadas. Un informe sólido consigue la aceptación de las partes interesadas y mantiene al sitio web y a los equipos de SEO en la misma página, lo que permite que el crecimiento se produzca más rápido.

Qué incluir en su descripción general

El informe de SEO estándar de la industria comienza con una descripción general, también llamada resumen ejecutivo. Esta sección destaca los puntos principales de su informe, incluidas actualizaciones sobre métricas clave de SEO, como el tráfico total, la duración de las visitas y la tasa de rebote. Asegúrese de incluir si esos números han aumentado o disminuido desde la última actualización.

Es importante estructurar esta sección para que sea escaneable, de modo que las partes interesadas ocupadas puedan encontrar la información que necesitan de un vistazo. Utilice códigos de colores y representaciones visuales de datos para proporcionar el mayor valor con la menor cantidad de desorden.

Métricas clave para incluir en su informe SEO

Una vez que haya proporcionado un resumen, el resto de su informe de SEO web puede detallar las métricas de SEO y marketing de contenidos que su equipo está siguiendo. Recuerde tocar cada elemento de una estrategia de SEO integral: palabras clave, enlaces, participación, SEO técnico y participación del usuario.

Seguimiento del tráfico orgánico y del comportamiento del usuario

El tráfico orgánico es un objetivo central del SEO. Esta sección de su informe debe explorar cómo llega ese tráfico a su sitio y qué hacen los visitantes una vez que llegan allí. ¿Hacen clic y exploran varias páginas o desaparecen después de unos segundos? Estas métricas ayudan a pintar el panorama:

• Número de visitas y visitantes
• Duración de la visita y tasa de rebote
• Número de páginas vistas por visita
• Fuentes de tráfico, incluidos canales orgánicos y pagos.

Asegúrese de indicar tendencias para métricas clave, como tráfico orgánico y tasas de rebote.

Seguimiento eficaz de la clasificación de palabras clave

Incluso en 2025, la selección de palabras clave puede hacer o deshacer su estrategia de SEO. Google utiliza palabras clave para hacer coincidir el contenido de su sitio con la intención de búsqueda de su público objetivo, y las mejores coincidencias tienden a ocupar los primeros puestos.

Es esencial realizar un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave principales, pero ofrecer detalles sobre cada una puede hacer que su informe parezca saturado. En su lugar, céntrese en representaciones gráficas de clasificaciones para:

• Palabras clave principales, incluidas frases de marca y específicas de la campaña.
• Palabras clave con un aumento o disminución reciente significativo
• Palabras clave entre las cinco, 10 o 20 primeras

Si realiza marketing de contenidos para SEO local, asegúrese de incluir palabras clave localizadas para su área de enfoque. También puede optar por incluir un análisis comparativo, que muestra cómo el rendimiento de las palabras clave seleccionadas se compara con el de la competencia.

Evaluación de vínculos de retroceso y autoridad de dominio

La cantidad y la calidad de los enlaces a su sitio web pueden ser un fuerte indicador de lo que los expertos en SEO llaman autoridad de dominio. Los sitios web con alta autoridad de dominio tienen más enlaces entrantes de sitios acreditados y tienen diseños profesionales y fáciles de seguir que inspiran confianza. La forma más sencilla de realizar un seguimiento en los informes de SEO es agregando una sección de vínculo de retroceso que indique:

• Número total de vínculos de retroceso
• Número de dominios de referencia
• Vínculos de retroceso ganados y perdidos

Asegúrese de separar los vínculos de retroceso dofollow y nofollow, ya que Google no rastrea nada de lo que haya marcado como "nofollow". Sólo tus enlaces "dofollow" afectarán al SEO.

Medición de conversiones y consecución de objetivos

Si bien factores como los vínculos de retroceso y las palabras clave son muy importantes para su equipo de SEO, algunas partes interesadas solo quieren ver resultados. Para ellos, querrás incluir una sección centrada en indicadores clave de rendimiento (KPI), que miden un tipo específico de acción. Los KPI de SEO valiosos incluyen:

• Tasa de conversión: el porcentaje de visitantes de búsqueda orgánica que completaron una acción particular, como comprar o registrarse.
• Impresiones totales: cuántas veces apareció su sitio en los resultados de búsqueda.
• Tasa de clics: la proporción de visitantes que hacen clic en su sitio web desde la página de resultados de búsqueda.
• Duración de la sesión: cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio
• Tasa de rebote: la proporción de usuarios que abandonan su sitio en menos de 10 segundos.

Observe los cambios en estas métricas con respecto al último período, agregando tablas o gráficos para aquellas métricas que son particularmente críticas para su estrategia.

Evaluación del estado técnico del sitio web

Hasta ahora, ha analizado los resultados del contenido y las opciones de diseño. Los informes completos también requieren profundizar en el SEO técnico o la optimización de la codificación y la estructura de un sitio. Incluye elementos como:

• Velocidad de carga de la página
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Navegación del sitio
• Enlace interno
• Capacidad de rastreo

Aunque los desarrolladores de su equipo encontrarán útil esta sección, no necesita conocimientos de codificación para escribirla. Una herramienta de informes SEO de alta calidad puede ayudarlo a identificar y registrar problemas técnicos, que puede enviar a los expertos para que los resuelvan.

Cree oportunidades y conocimientos prácticos

Cada informe de SEO debe terminar con conclusiones prácticas. Después de proporcionar un desglose claro y accesible de sus datos, cierre su informe con puntos clave y sugerencias para los próximos pasos. Esta sección puede incluir sugerencias relacionadas con:

• Optimización de contenido
• Enfoque de palabras clave
• Estrategia de vínculo de retroceso
• Estructura o diseño del sitio.

Para obtener el máximo valor para las partes interesadas, incluya la justificación de los datos y los próximos pasos viables en cada punto.

Herramientas para generar y analizar informes SEO

Hay dos formas de generar un informe SEO. Puede utilizar una plantilla SEO prediseñada, que puede descargar y utilizar con herramientas existentes, o crear un informe personalizado desde cero. Puede generar los datos utilizando una o más herramientas de análisis gratuitas o de pago, como:

• Google Analytics 4 : esta herramienta gratuita genera una variedad de informes detallados y de estilo general sobre la actividad del sitio web, como clics, desplazamientos y compras.
• Google Search Console : también gratuita, esta herramienta proporciona información clave sobre el rendimiento de su sitio en la Búsqueda.
• Semrush : diseñada para brindar soporte integral de marketing digital, incluidas valiosas herramientas de investigación de palabras clave, esta herramienta paga le permite comenzar con una auditoría e informe de SEO gratuitos.
• Ahrefs : esta plataforma de marketing digital paga incluye una variedad de herramientas de optimización de contenido y informes SEO.
• ScreamingFrog : Desarrollado por una agencia de SEO con sede en el Reino Unido, el SEO spider de ScreamingFrog escanea su sitio en busca de problemas comunes. La versión paga tiene más funciones e incluye un informe de análisis SEO.

Uso de informes SEO para impulsar el crecimiento

Los informes periódicos mantienen sus esfuerzos de SEO en el camino correcto. Le indica si está apuntando a las palabras clave correctas, estructurando su sitio correctamente y creando el contenido que su audiencia quiere ver. Si está interesado en obtener todo este valor sin el trabajo preliminar de profundizar en los análisis usted mismo, Compose.ly puede ayudarlo.

Ya sea que necesite una auditoría del sitio, un informe de investigación de palabras clave o una estrategia integral, nuestros profesionales de búsqueda pueden ayudarlo. Consulte nuestros servicios de SEO disponibles hoy y díganos qué podemos ayudarle a quitarse de encima.

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