Pelaporan SEO: Cara Melacak, Mengukur, dan Membagikan Hasil yang Penting

Terlepas dari apa yang mungkin pernah Anda dengar, Ikhtisar AI (AIO) belum berarti kehancuran optimasi mesin pencari, yang lebih dikenal sebagai SEO. Peringkat penelusuran organik masih menjadi kontributor utama lalu lintas, dengan posisi penelusuran teratas menghasilkan sekitar 39% hingga 43% lalu lintas.

Ya, itu benar meskipun ada AIO di bagian atas halaman. Dan seperti biasa, rasio klik-tayang menurun seiring turunnya peringkat situs.

Tetap menjadi yang teratas berarti melacak upaya SEO Anda, dan pelaporan SEO adalah bagian penting dari proses tersebut. Ini mengukur ROI upaya pemasaran digital dan menunjukkan bagaimana kinerja situs web berkontribusi terhadap pertumbuhan bisnis secara keseluruhan.

Pada artikel ini, kita akan mempelajari cara membuat laporan SEO yang berharga. Anda akan mempelajari cara mengukur peringkat kata kunci, lalu lintas organik, tautan balik, dan elemen teknis, termasuk bagaimana setiap faktor berperan dalam konversi. Namun pertama-tama, kita perlu mencari tahu mengapa Anda perlu meluangkan waktu dan sumber daya untuk membuat laporan ini.

Apa Itu Pelaporan SEO dan Mengapa Itu Penting?

Bayangkan SEO seperti corong, menangkap pengguna penelusuran online dan menyalurkan mereka ke situs web bisnis Anda. Untuk mengetahui seberapa efektif situs web Anda dalam menghasilkan bisnis baru, Anda perlu memahami seberapa baik saluran tersebut bekerja.

Analisis dan pelaporan SEO dapat memberikan jawaban tersebut. Dengan mengukur kinerja SEO situs web, Anda mengetahui apakah upaya pemasaran masuk Anda menghasilkan laba atas investasi yang kuat. Anda dapat melihat secara mendetail aspek mana dari strategi SEO Anda yang berjalan dengan baik dan mana yang perlu ditingkatkan.

Dengan mengubah wawasan tersebut menjadi laporan SEO situs terperinci, Anda dapat mengomunikasikan temuan Anda kepada pemangku kepentingan. Laporan yang kuat mendapat dukungan dari pemangku kepentingan dan menjaga situs web dan tim SEO tetap selaras, memungkinkan pertumbuhan terjadi lebih cepat.

Apa yang Harus Disertakan dalam Ikhtisar Anda

Laporan SEO standar industri dimulai dengan ikhtisar, juga disebut ringkasan eksekutif. Bagian ini menyoroti poin utama dari laporan Anda, termasuk pembaruan pada metrik SEO utama seperti total lalu lintas, durasi kunjungan, dan rasio pentalan. Pastikan untuk memasukkan apakah angka-angka tersebut naik atau turun sejak pembaruan terakhir.

Penting untuk menyusun bagian ini agar mudah dipindai, sehingga pemangku kepentingan yang sibuk dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat. Gunakan kode warna dan representasi visual data untuk memberikan nilai maksimal dengan jumlah kekacauan paling sedikit.

Metrik Utama Untuk Disertakan dalam Laporan SEO Anda

Setelah Anda memberikan ringkasan, laporan SEO web lainnya dapat menjelaskan secara detail tentang SEO dan metrik pemasaran konten yang dilacak tim Anda. Ingatlah untuk menyentuh setiap elemen strategi SEO yang komprehensif: kata kunci, tautan, keterlibatan, SEO teknis, dan keterlibatan pengguna.

Melacak Lalu Lintas Organik dan Perilaku Pengguna

Lalu lintas organik adalah tujuan inti SEO. Bagian laporan Anda ini harus mengeksplorasi bagaimana lalu lintas tiba di situs Anda dan apa yang dilakukan pengunjung begitu mereka tiba di situs Anda. Apakah mereka mengklik dan menjelajahi beberapa halaman atau terpental setelah beberapa detik? Metrik ini membantu memberikan gambaran:

• Jumlah kunjungan dan pengunjung
• Durasi kunjungan dan rasio pentalan
• Jumlah halaman yang dilihat per kunjungan
• Sumber lalu lintas, termasuk saluran organik dan berbayar

Pastikan untuk menunjukkan tren metrik utama, seperti lalu lintas organik dan rasio pentalan.

Memantau Peringkat Kata Kunci Secara Efektif

Bahkan di tahun 2025, pemilihan kata kunci dapat menentukan keberhasilan atau kehancuran strategi SEO Anda. Google menggunakan kata kunci untuk mencocokkan konten situs Anda dengan maksud pencarian audiens target Anda, dan pencocokan terbaik cenderung mendapat peringkat tertinggi.

Melacak kinerja kata kunci inti Anda merupakan hal yang penting, namun memberikan rincian pada masing-masing kata kunci dapat membuat laporan Anda terlihat ramai. Sebaliknya, fokuslah pada representasi grafis dari peringkat untuk:

• Kata kunci inti, termasuk frasa bermerek dan khusus kampanye
• Kata kunci dengan peningkatan atau penurunan signifikan baru-baru ini
• Kata kunci di lima besar, 10, atau 20

Jika Anda melakukan pemasaran konten untuk SEO lokal, pastikan untuk menyertakan kata kunci yang dilokalkan untuk area fokus Anda. Anda juga dapat memilih untuk menyertakan analisis komparatif, yang menunjukkan bagaimana kinerja kata kunci tertentu dibandingkan dengan pesaing.

Mengevaluasi Tautan Balik dan Otoritas Domain

Jumlah dan kualitas tautan ke situs web Anda dapat menjadi indikator kuat tentang apa yang disebut pakar SEO sebagai otoritas domain. Situs web dengan otoritas domain tinggi memiliki lebih banyak tautan masuk dari situs terkemuka dan memiliki tata letak profesional dan mudah diikuti sehingga menginspirasi kepercayaan. Cara paling sederhana untuk melacaknya dalam pelaporan SEO adalah dengan menambahkan bagian backlink yang menunjukkan:

• Jumlah total backlink
• Jumlah domain perujuk
• Mendapatkan dan kehilangan backlink

Pastikan untuk memisahkan tautan balik dofollow dan nofollow, karena Google tidak melacak apa pun yang Anda tandai sebagai "nofollow". Hanya tautan "dofollow" Anda yang akan memengaruhi SEO.

Mengukur Konversi dan Pencapaian Sasaran

Meskipun faktor-faktor seperti tautan balik dan kata kunci sangat penting bagi tim SEO Anda, beberapa pemangku kepentingan hanya ingin melihat hasilnya. Bagi mereka, Anda sebaiknya menyertakan bagian yang berfokus pada indikator kinerja utama (KPI), yang mengukur jenis tindakan tertentu. KPI SEO yang berharga meliputi:

• Tingkat konversi: Persentase pengunjung penelusuran organik yang menyelesaikan tindakan tertentu, seperti pembelian atau pendaftaran
• Total tayangan: Berapa kali situs Anda muncul di hasil penelusuran
• Rasio klik-tayang: Rasio pengunjung yang mengklik situs web Anda dari halaman hasil pencarian
• Durasi sesi: Berapa banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda
• Rasio pentalan: Jumlah pengguna yang meninggalkan situs Anda dalam waktu kurang dari 10 detik

Catat perubahan pada metrik ini dari periode terakhir, tambahkan diagram atau grafik untuk metrik tersebut yang sangat penting bagi strategi Anda.

Menilai Kesehatan Teknis Situs Web

Sejauh ini, Anda telah melihat analisis hasil pilihan konten dan desain. Laporan komprehensif juga memerlukan penggalian teknis SEO, atau optimalisasi pengkodean dan struktur situs. Ini mencakup elemen-elemen seperti:

• Kecepatan memuat halaman
• Keramahan seluler
• Navigasi situs
• Tautan internal
• Kemampuan Perayapan

Meskipun pengembang di tim Anda akan menganggap bagian ini berguna, Anda tidak memerlukan latar belakang pengkodean untuk menulisnya. Alat pelaporan SEO berkualitas tinggi dapat membantu Anda mengidentifikasi dan mencatat masalah teknis, yang dapat Anda kirimkan ke ahlinya untuk ditangani.

Ciptakan Wawasan dan Peluang yang Dapat Ditindaklanjuti

Setiap laporan SEO harus diakhiri dengan kesimpulan yang dapat ditindaklanjuti. Setelah memberikan perincian data yang jelas dan mudah diakses, tutup laporan Anda dengan poin-poin penting dan saran untuk langkah selanjutnya. Bagian ini mungkin mencakup saran-saran yang berkaitan dengan:

• Pengoptimalan konten
• Fokus kata kunci
• Strategi tautan balik
• Struktur atau desain situs

Untuk mendapatkan nilai maksimal bagi pemangku kepentingan, sertakan justifikasi dari data dan langkah selanjutnya yang dapat ditindaklanjuti pada setiap poin.

Alat Untuk Menghasilkan dan Menganalisis Laporan SEO

Ada dua cara untuk menghasilkan laporan SEO. Anda dapat menggunakan template SEO siap pakai, yang dapat Anda unduh dan gunakan dengan alat yang ada, atau buat laporan khusus dari awal. Anda dapat menghasilkan data menggunakan satu atau lebih alat analisis gratis atau berbayar, seperti:

• Google Analytics 4 : Alat gratis ini menghasilkan berbagai gaya ikhtisar dan laporan terperinci tentang aktivitas situs web, seperti klik, gulir, dan pembelian.
• Google Search Console : Juga gratis, alat ini memberikan informasi penting tentang kinerja situs Anda di Penelusuran.
• Semrush : Dirancang untuk memberikan dukungan pemasaran digital yang komprehensif, termasuk alat penelitian kata kunci yang berharga, alat berbayar ini memungkinkan Anda memulai audit dan laporan SEO gratis.
• Ahrefs : Platform pemasaran digital berbayar ini mencakup berbagai pelaporan SEO dan alat pengoptimalan konten.
• ScreamingFrog : Dikembangkan oleh agen SEO yang berbasis di Inggris, laba-laba SEO ScreamingFrog memindai situs Anda untuk mencari masalah umum. Versi berbayar memiliki fitur lebih lengkap dan menyertakan laporan analisis SEO.

Menggunakan Laporan SEO Untuk Mendorong Pertumbuhan

Pelaporan rutin menjaga upaya SEO Anda tetap pada jalur yang benar. Ini memberi tahu Anda apakah Anda menargetkan kata kunci yang tepat, menyusun situs Anda dengan benar, dan membuat konten yang ingin dilihat audiens Anda. Jika Anda tertarik untuk mendapatkan semua nilai ini tanpa harus bekerja keras untuk menggali sendiri analitiknya, Compose.ly dapat membantu.

Baik Anda memerlukan audit situs, laporan penelitian kata kunci, atau strategi menyeluruh, profesional penelusuran kami dapat membantu. Lihat layanan SEO kami yang tersedia hari ini dan beri tahu kami apa yang dapat kami bantu untuk membantu Anda.

‍