Советы по поиску креативных идей в белой книге

Белые книги — отличный способ укрепить авторитет вашего бренда, предоставляя читателям подробный и подробный контент, объясняющий ваш продукт, отрасль или соответствующую информацию. Конечно, придумать отличную идею для официального документа — непростая задача. Ни один бренд не хочет тратить время на создание официального документа по теме, которая просто не волнует читателей, так как же найти правильную идею?

Вот несколько советов по исследованию, которые помогут вам разработать креативные идеи в официальном документе, которыми можно поделиться, которые будут интересными и очень ценными.

Посмотрите на свой текущий контент

Если у вас уже есть надежный блог или другие ресурсы контента для вашего бренда, это отличное место для начала вашего исследования. Покопайтесь в метриках ваших сообщений в блоге, чтобы определить самую популярную категорию, тему или подтему, которая, кажется, действительно привлекает внимание читателя. Возможно, тема, которую люди тратят больше всего на чтение или обмен информацией, заслуживает более глубокого изучения.

Как только вы определите самые эффективные темы в своем блоге, спросите себя: может ли наш бренд предоставить подробный технический документ по этой теме? Будет ли польза аудитории от еще большего количества исследований или справочной информации по этой теме? Если ответ «да», то это отличный кандидат в ваш список творческих идей в официальном документе.

Разбейте большие темы

Возможно, вы знаете, что вашу аудиторию очень волнует лидогенерация, но это очень широкая тема. Белые книги работают лучше всего, если вы разбиваете подобную тему на что-то сверхконкретное и действенное. Например, вы можете решить превратить лидогенерацию в технический документ под названием «Как генерировать больше лидов с помощью Twitter».

В вашем официальном документе должна быть затронута тема и сведена к определенному методу, действию или подходу, в изучение которого вы можете углубиться. В идеале вы также должны завершить исследовательский проект конкретными показателями и включить их в заголовок, например «Как привлечь в 7 раз больше потенциальных клиентов с помощью Twitter».

Подумайте о своих ошибках

Каждая компания совершает ошибки по мере своего роста и процветания. Каковы ваши самые значимые учебные истории? Многие официальные документы добились успеха благодаря тому, что их содержание основывалось на уроках компании. Ваш официальный документ может называться так: «Как я превратил неудачный запуск в маркетинговую кампанию с рентабельностью инвестиций 304%».

Ваша ошибка может быть новой или старой, связанной с:

• Запуск вашей компании.
• Запуск вашего продукта.
• Идея вашего продукта.
• Ваши маркетинговые инициативы.
• Ваше внутреннее управление.
• Ваш общий подход к продажам, обслуживанию или успеху.

Многие компании стесняются говорить о своих ошибках, но такой подход к созданию белой книги может придать вашему бренду невероятную достоверность, предлагая реальную ценность и понимание вашим читателям, поскольку вы основываете весь контент на личном опыте.

Рассмотрите вопросы вашей аудитории

Ваша компания, вероятно, уже изучила все вопросы, которые обычно задает ваша аудитория, когда они рассматривают возможность покупки вашего продукта или впервые начинают пользоваться вашими услугами, но как насчет всех вопросов, которые возникают еще до того, как они узнают о вашей компании? Как насчет вопросов, которые они задают о своих проблемах и существующих решениях?

Более глубокое изучение вашей аудитории и вопросов, которые они задают, может привести к идеальной идее для подробного технического описания, которое люди действительно захотят прочитать. Это займет недели исследований рынка и может потребовать опросов и опросов, но вы, скорее всего, получите длинный список идей контента и, по крайней мере, пару идей для вашего официального документа.

Обратитесь к своим крупнейшим клиентам

Ваш следующий официальный документ может иметь бешеный успех, если вы решите превратить его в тематическое исследование. Это означает обращение к вашим крупнейшим клиентам и более глубокое изучение их первоначальных вопросов, проблем и даже их текущих проблем и успехов. Большинство клиентов не упустят возможности поработать над вашим техническим документом, поскольку это означает, что их бизнесу будет уделено больше внимания.

Подход к вашему техническому документу как к совместному проекту имеет много преимуществ, хотя это потребует много времени на обмен мнениями между вами и компанией клиента. Тем не менее, идеи, которые он может донести до потребителей, стоят хлопот — плюс, сотрудничество с хорошо известной компанией укрепит авторитет вашего бренда и поможет читателям доверять контенту с самого начала.

Смотри вперед и назад

Если вы ничего не добиваетесь, думая на уровне клиента или компании, возможно, пришло время сделать шаг назад и подумать, как далеко продвинулась ваша отрасль или куда она движется. Белые книги часто приносят успех, если смотреть вперед или назад в настоящее время, делать прогнозы или подчеркивать рост за определенный период времени.

Например, если вы работаете в сфере SaaS, вы можете принести пользу своим читателям, подробно рассмотрев изменения, произошедшие за последние пять лет, и то, как изменился подход компаний, включая вашу собственную. В качестве альтернативы вы можете заглянуть в ближайшие 1-5 лет, определяя тенденции и направление движения рынка.

Этот тип резюме и перспективного контента наиболее популярен в течение первых и последних нескольких месяцев года, но вы можете начать его создание в любое время.

Решите, где это вписывается в воронку

Лучшие компании делают дом для каждого элемента контента, который они планируют создать, прежде чем приступить к его написанию. Ваш технический документ — это один из самых трудоемких материалов, которые вы собираетесь создать как компания, поэтому вам следует уделить время тому, чтобы решить, где он находится в вашей воронке продаж. При этом вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы наметить темы, определить пояснения, которые необходимо включить, и расположить призывы к действию так, чтобы они наилучшим образом обращались к читательской базе.

Глядя на свою воронку и весь контент, связанный с каждой частью воронки, вы также можете найти идеи для тем и подтем. Когда вы просматриваете свой технический документ в воронке, у вас будет больше возможностей связать его с существующим контентом в той же области воронки, что поможет вам побудить читателей открыть его.

Обратитесь к писателям за вдохновением

По мере того, как вы продолжаете свое исследование, нормально чувствовать себя немного «застрявшим» в первоначальной идее технического описания. В конце концов, вы хотите убедиться, что вы выбрали тему, которая будет интересна читателям, чтобы вы не тратили все это время на создание чего-то, на что никто не нажимает. К счастью, ваш писатель может оказаться отличным источником вдохновения.

Обращение к профессиональному писателю за помощью в наброске или создании вашего технического описания может открыть совершенно новую перспективу и помочь вам глубже изучить отраслевые идеи, о которых вы, возможно, и не подозревали. В Scripted мы поддерживаем базу данных из более чем 7000 писателей из разных ниш, которые могут помочь вам глубоко погрузиться в соответствующую тему и создать контент, рассказывающий историю.

Готовы ли вы двигаться вперед с созданием вашего привлекающего внимание официального документа? Позвольте авторам Scripted помочь вам создать что-то интересное, продуманное и ценное для вашей аудитории. Начните сегодня.