Conseils de recherche pour des idées créatives de livre blanc

Les livres blancs sont un excellent moyen de renforcer l'autorité de votre marque en offrant aux lecteurs un contenu détaillé et détaillé qui explique votre produit, votre secteur ou des informations pertinentes. Bien sûr, trouver une bonne idée pour un livre blanc n'est pas une mince affaire. Aucune marque ne veut perdre son temps à créer un livre blanc autour d'un sujet dont les lecteurs ne se soucient tout simplement pas, alors comment trouver la bonne idée ?

Voici quelques conseils de recherche pour vous aider à développer des idées créatives de livre blanc qui sont partageables, engageantes et très précieuses.

Regardez votre contenu actuel

Si vous avez déjà un blog solide ou d'autres ressources de contenu pour votre marque, c'est un excellent point de départ pour vos recherches. Creusez dans les métriques de vos articles de blog pour déterminer la catégorie, le sujet ou le sous-sujet le plus populaire qui semble vraiment attirer l'attention du lecteur. Le sujet que les gens passent le plus de temps à lire ou à partager peut valoir la peine d'être approfondi.

Une fois que vous avez identifié les sujets les plus performants sur votre blog, demandez-vous : est-ce un sujet sur lequel notre marque pourrait fournir un livre blanc approfondi ? Le public bénéficiera-t-il d'encore plus de recherches ou d'informations de fond sur ce sujet ? Si la réponse est oui, c'est un excellent candidat sur votre liste d'idées créatives de livre blanc.

Décomposer les grands sujets

Vous savez peut-être que votre public se soucie beaucoup de la génération de leads, mais c'est un sujet très vaste. Les livres blancs fonctionnent mieux si vous décomposez un sujet comme celui-ci en quelque chose d'ultra-spécifique et exploitable. Par exemple, vous pourriez décider de transformer la génération de leads en un livre blanc intitulé "Comment générer plus de leads en utilisant Twitter".

Votre livre blanc doit prendre un sujet et le réduire à une méthode, une action ou une approche spécifique que vous pouvez explorer en profondeur. Idéalement, vous terminerez également le projet de recherche avec des métriques spécifiques, et vous pourrez les incorporer dans le titre, comme "Comment générer 7x plus de prospects en utilisant Twitter".

Pensez à vos erreurs

Chaque entreprise fait des erreurs à mesure qu'elle grandit et prospère. Quelles sont vos histoires d'apprentissage les plus significatives ? De nombreux livres blancs ont trouvé le succès en basant le contenu sur la leçon d'une entreprise. Votre livre blanc pourrait avoir un titre comme : "Comment j'ai transformé un lancement raté en une campagne marketing avec un retour sur investissement de 304 %".

Votre erreur peut être nouvelle ou ancienne, concernant :

• Lancement de votre entreprise.
• Le lancement de votre produit.
• Votre idée de produit.
• Vos actions marketing.
• Votre gestion interne.
• Votre approche globale des ventes, du service ou du succès.

De nombreuses entreprises sont gênées de parler de leurs erreurs, mais cette approche de la création d'un livre blanc peut apporter une authenticité incroyable à votre marque, tout en offrant une valeur et un aperçu réels à vos lecteurs puisque vous basez l'ensemble du contenu sur une expérience personnelle.

Tenez compte des questions de votre public

Votre entreprise a probablement déjà creusé toutes les questions que votre public pose couramment lorsqu'il envisage d'acheter votre produit ou lorsqu'il commence à utiliser votre service pour la première fois, mais qu'en est-il de toutes les questions qui se posent avant même qu'il ne connaisse votre entreprise ? Qu'en est-il des questions qu'ils se posent sur leurs défis et les solutions qui existent ?

Creuser plus profondément dans votre public et les questions qu'il pose pourrait susciter l'idée parfaite d'un livre blanc approfondi que les gens voudront réellement lire. Cela prendra des semaines d'études de marché et peut nécessiter des enquêtes et des sondages, mais vous vous retrouverez probablement avec une longue liste d'idées de contenu et au moins quelques idées pour votre livre blanc.

Tournez-vous vers vos plus gros clients

Votre prochain livre blanc pourrait être un franc succès si vous décidez d'en faire une étude de cas. Cela signifie tendre la main à vos plus gros clients et approfondir leurs questions initiales, leurs difficultés et même leurs défis et succès continus. La plupart des clients sauteront sur l'occasion de collaborer sur votre livre blanc car cela signifie plus d'yeux sur leur entreprise.

Aborder votre livre blanc comme un projet commun présente de nombreux avantages, même s'il faudra beaucoup d'allers-retours entre vous et l'entreprise du client. Néanmoins, les informations qu'il peut apporter aux consommateurs en valent la peine. De plus, faire équipe avec une entreprise reconnue renforcera l'autorité de votre marque et aidera les lecteurs à faire confiance au contenu dès le départ.

Regardez devant et derrière vous

Si vous n'avancez nulle part en pensant au niveau du client ou de l'entreprise, il est peut-être temps de prendre du recul et d'examiner le chemin parcouru par votre industrie ou la direction qu'elle prend. Les livres blancs réussissent souvent en regardant en avant ou en arrière par rapport à l'époque actuelle, en faisant des projections ou en mettant l'accent sur la croissance sur une période donnée.

Par exemple, si vous êtes dans l'industrie SaaS, vous pourriez profiter à vos lecteurs en vous plongeant dans les changements au cours des cinq dernières années et comment l'approche des entreprises, y compris la vôtre, a changé. Alternativement, vous pouvez envisager les 1 à 5 prochaines années, identifier les tendances et la direction que prend le marché.

Ce type de contenu récapitulatif et prospectif est le plus populaire au cours des deux premiers et derniers mois d'une année, mais vous pouvez commencer sa création à tout moment.

Décidez de sa place dans l'entonnoir

Les meilleures entreprises font une maison pour chaque élément de contenu qu'elles envisagent de produire avant de commencer à l'écrire. Votre livre blanc est l'un des éléments de contenu les plus chronophages que vous allez créer en tant qu'entreprise, vous devez donc prendre le temps de décider où il se trouve dans votre entonnoir de vente. Ce faisant, vous serez mieux préparé à décrire les sujets, à déterminer les explications que vous devez inclure et à positionner les appels à l'action afin qu'ils s'adressent au mieux à la base de lecteurs.

Regarder votre entonnoir et tout le contenu associé à chaque partie de l'entonnoir peut également aider à apporter des idées de sujets et de sous-sujets. Lorsque vous regardez votre livre blanc dans l'entonnoir, vous serez mieux placé pour le connecter au contenu existant dans cette même zone de l'entonnoir, vous aidant ainsi à inciter les lecteurs à l'ouvrir.

Contactez les écrivains pour vous inspirer

Au fur et à mesure que vous poursuivez vos recherches, il est normal de vous sentir un peu "coincé" dans l'idéation initiale d'un livre blanc. Après tout, vous voulez vous assurer que vous choisissez un sujet qui intéressera les lecteurs afin de ne pas perdre tout ce temps à créer quelque chose sur lequel personne ne clique. Heureusement, votre écrivain peut s'avérer être une excellente source d'inspiration.

Faire appel à un rédacteur professionnel pour vous aider à définir ou à créer votre livre blanc peut ouvrir une toute nouvelle perspective et vous aider à approfondir des idées de l'industrie que vous n'avez peut-être pas envisagées vous-même. Chez Scripted, nous maintenons une base de données de plus de 7 000 écrivains dans des niches qui peuvent vous aider à approfondir un sujet pertinent et à produire un contenu qui raconte une histoire.

Êtes-vous prêt à aller de l'avant avec la création de votre livre blanc qui attire l'attention ? Laissez les rédacteurs de Scripted vous aider à produire quelque chose d'engageant, de réfléchi et de précieux pour votre public. Commencer aujourd'hui.