Wskazówki badawcze dotyczące kreatywnych pomysłów na białą księgę

Białe księgi to doskonały sposób na budowanie autorytetu dla Twojej marki, dając czytelnikom obszerne, dogłębne treści wyjaśniające Twój produkt, branżę lub istotne informacje. Oczywiście wymyślenie świetnego pomysłu na białą księgę nie jest łatwym zadaniem. Żadna marka nie chce tracić czasu na tworzenie białej księgi wokół tematu, który po prostu nie obchodzi czytelników, więc jak znaleźć właściwy pomysł?

Oto kilka wskazówek badawczych, które pomogą Ci opracować kreatywne pomysły dotyczące białej księgi, które można udostępniać, angażować i bardzo cenne.

Spójrz na swoją aktualną zawartość

Jeśli masz już solidny blog lub inne zasoby treści dla swojej marki, jest to świetne miejsce do rozpoczęcia badań. Przeanalizuj dane swoich postów na blogu, aby znaleźć najpopularniejszą kategorię, temat lub podtemat, który wydaje się naprawdę przyciągać uwagę czytelnika. Warto zagłębić się w temat, który ludzie spędzają najwięcej czasu na czytaniu lub udostępnianiu.

Gdy zidentyfikujesz najskuteczniejsze tematy na swoim blogu, zadaj sobie pytanie: czy jest to temat, na który nasza marka mogłaby dostarczyć dogłębną białą księgę? Czy widzowie skorzystają z jeszcze większej liczby badań lub dodatkowych informacji na ten temat? Jeśli odpowiedź brzmi tak, jest to świetny kandydat na twojej liście kreatywnych pomysłów na białą księgę.

Podziel duże tematy

Być może wiesz, że Twoi odbiorcy bardzo dbają o generowanie leadów, ale to bardzo szeroki temat. Białe księgi działają najlepiej, jeśli podzielisz taki temat na coś bardzo konkretnego i wykonalnego. Na przykład możesz zdecydować się na przekształcenie generowania leadów w białą księgę zatytułowaną „Jak generować więcej leadów za pomocą Twittera”.

Twoja biała księga powinna dotyczyć tematu i zawęzić go do konkretnej metody, działania lub podejścia, które możesz głęboko zagłębić w eksplorację. Najlepiej byłoby zakończyć projekt badawczy również konkretnymi danymi, które można uwzględnić w tytule, na przykład „Jak wygenerować 7x więcej potencjalnych klientów za pomocą Twittera”.

Pomyśl o swoich błędach

Każda firma popełnia błędy, gdy się rozwija i prosperuje. Jakie są twoje najważniejsze historie uczenia się? Wiele białych ksiąg odniosło sukces, opierając treść na lekcji firmy. Twoja biała księga może przybrać tytuł w stylu: „Jak zamieniłem nieudany start w kampanię marketingową z 304% zwrotem z inwestycji”.

Twój błąd może być nowy lub stary i dotyczyć:

• Rozpoczęcie działalności Twojej firmy.
• Premiera Twojego produktu.
• Twój pomysł na produkt.
• Twoje inicjatywy marketingowe.
• Twoje wewnętrzne zarządzanie.
• Twoje ogólne podejście do sprzedaży, obsługi lub sukcesu.

Wiele firm wstydzi się mówić o swoich błędach, ale takie podejście do tworzenia białej księgi może wnieść niewiarygodną autentyczność Twojej marce, jednocześnie oferując prawdziwą wartość i wgląd swoim czytelnikom, ponieważ opierasz całą treść na osobistym doświadczeniu.

Rozważ pytania odbiorców

Twoja firma prawdopodobnie już zagłębiła się we wszystkie pytania, które Twoi odbiorcy często zadają, gdy rozważają zakup Twojego produktu lub gdy po raz pierwszy zaczynają korzystać z Twojej usługi, ale co z wszystkimi pytaniami, które pojawiają się, zanim jeszcze poznają Twoją firmę? A co z pytaniami, które zadają o wyzwaniach i istniejących rozwiązaniach?

Zagłębienie się w publiczność i pytania, które mają, może wywołać idealny pomysł na dogłębną białą księgę, którą ludzie będą chcieli przeczytać. Zajmie to tygodnie badań rynku i może wymagać ankiet i ankiet, ale prawdopodobnie otrzymasz długą listę pomysłów na treści i co najmniej kilka pomysłów na białą księgę.

Zwróć się do swoich największych klientów

Twoja następna biała księga może odnieść niesamowity sukces, jeśli zdecydujesz się przekształcić ją w studium przypadku. Oznacza to dotarcie do największych klientów i zagłębienie się w ich początkowe pytania, zmagania, a nawet bieżące wyzwania i sukcesy. Większość klientów skorzysta z szansy współpracy nad twoją białą księgą, ponieważ oznacza to więcej uwagi na ich biznes.

Podejście do białej księgi jako wspólnego projektu ma wiele korzyści, chociaż będzie wymagało wiele czasu między Tobą a firmą klienta. Jednak spostrzeżenia, które może przynieść konsumentom, są warte zachodu – a współpraca z dobrze rozpoznawalną firmą zbuduje autorytet Twojej marki i pomoże czytelnikom od samego początku zaufać treści.

Spójrz w przyszłość i za siebie

Jeśli nie osiągasz niczego, myśląc na poziomie klienta lub firmy, być może nadszedł czas, aby zrobić krok wstecz i zastanowić się, jak daleko zaszła Twoja branża lub dokąd zmierza. Białe księgi często odnoszą sukces, patrząc w przyszłość lub w przeszłość, tworząc prognozy lub podkreślając wzrost w czasie.

Na przykład, jeśli działasz w branży SaaS, możesz skorzystać na swoich czytelnikach, zagłębiając się w zmiany w ciągu ostatnich pięciu lat i jak zmieniło się podejście firm, w tym twoje własne. Alternatywnie możesz spojrzeć w przyszłość na kolejne 1-5 lat, identyfikując trendy i kierunek, w którym zmierza rynek.

Ten rodzaj podsumowania i treści wybiegających w przyszłość jest najbardziej popularny w ciągu pierwszych i ostatnich kilku miesięcy roku, ale możesz rozpocząć ich tworzenie w dowolnym momencie.

Zdecyduj, gdzie pasuje do lejka

Najlepsze firmy tworzą dom dla każdej treści, którą planują wyprodukować, zanim zaczną ją pisać. Twoja biała księga jest jednym z najbardziej czasochłonnych elementów treści, które zamierzasz tworzyć jako firma, więc powinieneś poświęcić trochę czasu na podjęcie decyzji, gdzie znajduje się ona w lejku sprzedaży. Dzięki temu będziesz lepiej przygotowany do nakreślenia tematów, określenia wyjaśnień, które musisz uwzględnić, i umieszczenia wezwań do działania tak, aby jak najlepiej trafiały do ​​bazy czytelników.

Spojrzenie na ścieżkę i całą zawartość związaną z każdą jej częścią może również pomóc w zdobyciu pomysłów na tematy i podtematy. Kiedy spojrzysz na swoją białą księgę w lejku, będziesz w lepszej pozycji, aby połączyć ją z istniejącą treścią w tym samym obszarze lejka, pomagając w ten sposób zachęcić czytelników do jej otwarcia.

Sięgnij po inspirację do pisarzy

Kontynuując badania, normalne jest, że czujesz się trochę „utknął” w początkowej idei białej księgi. W końcu chcesz mieć pewność, że wybierzesz temat, na którym czytelnicy będą się interesować, abyś nie tracił czasu na tworzenie czegoś, na co nikt nie kliknie. Na szczęście Twój pisarz może okazać się doskonałym źródłem inspiracji.

Zwrócenie się do profesjonalnego pisarza o pomoc w zarysowaniu lub stworzeniu białej księgi może otworzyć zupełnie nową perspektywę i pomóc głębiej zagłębić się w pomysły branżowe, których sam mogłeś nie rozważać. W Scripted utrzymujemy bazę danych ponad 7000 pisarzy z różnych nisz, którzy mogą pomóc Ci zagłębić się w odpowiedni temat i stworzyć treści, które opowiadają historię.

Czy jesteś gotowy, aby iść naprzód z tworzeniem przyciągającego uwagę białej księgi? Niech autorzy Scripted pomogą Ci stworzyć coś, co będzie angażujące, przemyślane i wartościowe dla Twoich odbiorców. Zacznij dziś.