創造的なホワイト ペーパーのアイデアのための調査のヒント

ホワイト ペーパーは、製品、業界、または関連情報を説明する長文の詳細なコンテンツを読者に提供することで、ブランドの権威を構築するための優れた方法です。 もちろん、ホワイト ペーパーの優れたアイデアを思いつくのは簡単なことではありません。 どのブランドも、読者が気にしないトピックに関するホワイト ペーパーの作成に時間を費やしたくありません。では、適切なアイデアを見つけるにはどうすればよいでしょうか。

ここでは、共有可能で、魅力的で、非常に価値のある創造的なホワイト ペーパーのアイデアを作成するのに役立つ調査のヒントをいくつか紹介します。

現在のコンテンツに目を向ける

ブランドの強力なブログやその他のコンテンツ リソースが既にある場合は、そこから調査を開始することをお勧めします。 ブログ投稿の指標を掘り下げて、最も人気のあるカテゴリ、トピック、またはサブトピックで、読者の注意を本当に引き付けていると思われるものを見つけてください。 人々が最も時間をかけて読んだり共有したりするトピックは、より深く掘り下げる価値があるかもしれません。

ブログで最もパフォーマンスの高いトピックを特定したら、次のことを自問してください。これは、ブランドが詳細なホワイトペーパーで提供できるトピックですか? 聴衆は、このトピックに関するさらに多くの研究や背景情報から恩恵を受けますか? 答えが「はい」の場合、これは、クリエイティブなホワイト ペーパーのアイデア リストの優れた候補です。

大きなトピックを分類する

オーディエンスがリードジェネレーションに関心を持っていることはご存知かもしれませんが、それは非常に広いトピックです。 ホワイト ペーパーは、そのようなトピックを非常に具体的で実行可能なものに分割すると、最も効果的です。 たとえば、リード生成を「Twitter を使用してより多くのリードを生成する方法」というタイトルのホワイト ペーパーに変えることを決定する場合があります。

ホワイト ペーパーでは、トピックを取り上げて、深く掘り下げて調査できる特定の方法、アクション、またはアプローチに絞り込む必要があります。 理想的には、研究プロジェクトを特定の指標で締めくくり、「Twitter を使用して 7 倍のリードを生成する方法」のように、それらをタイトルに組み込むことができます。

自分の過ちについて考える

どの企業も、成長し繁栄するにつれて間違いを犯します。 最も重要な学習ストーリーは何ですか? 多くのホワイト ペーパーは、企業の教訓に基づいてコンテンツを作成することで成功を収めています。 あなたのホワイト ペーパーは、「失敗したローンチを 304% の ROI でマーケティング キャンペーンに変えた方法」のようなタイトルになるかもしれません。

あなたの間違いは、次のことに関連して、新しいものか古いものかもしれません。

• あなたの会社の立ち上げ。
• 製品の発売。
• あなたの製品のアイデア。
• あなたのマーケティングイニシアチブ。
• あなたの内部管理。
• 販売、サービス、または成功への全体的なアプローチ。

多くの企業は自分の過ちについて話すことを恥ずかしく思っていますが、ホワイト ペーパーを作成するこのアプローチは、ブランドに信じられないほどの信頼性をもたらすことができます。また、コンテンツ全体が個人的な経験に基づいているため、読者に真の価値と洞察を提供できます。

聴衆の質問を考慮する

あなたの会社は、視聴者があなたの製品の購入を検討するとき、または最初にあなたのサービスを使い始めるときによく尋ねるすべての質問をすでに掘り下げている可能性がありますが、彼らがあなたの会社を知る前に出てくるすべての質問はどうですか? 課題と存在する解決策について彼らが尋ねる質問はどうですか?

聴衆と彼らが抱いている質問をより深く掘り下げることで、人々が実際に読みたくなる詳細なホワイト ペーパーの完璧なアイデアが生まれる可能性があります。 これには数週間の市場調査が必要で、調査や投票が必要になる場合もありますが、最終的には、コンテンツのアイデアの長いリストと、ホワイト ペーパーの少なくとも 2 つのアイデアが得られる可能性があります。

最大のクライアントに目を向ける

次のホワイト ペーパーをケース スタディにすると、大きな成功を収める可能性があります。 これは、最大のクライアントに手を差し伸べ、彼らの最初の質問、苦労、さらには進行中の課題や成功を深く掘り下げることを意味します. ほとんどのクライアントは、ホワイト ペーパーでコラボレーションするチャンスに飛びつくでしょう。

共同プロジェクトとしてホワイト ペーパーに取り組むことには、多くのメリットがありますが、あなた自身とクライアントの会社との間で多くのやり取りが必要になります。 それでも、それが消費者にもたらす洞察は手間をかける価値があります。さらに、よく知られている企業と提携することで、ブランドの権威が構築され、読者が最初からコンテンツを信頼するのに役立ちます.

あなたの前と後ろを見てください

クライアントや企業のレベルで考えても成果が得られない場合は、一歩下がって、業界がどこまで進んだか、またはどこに向かっているのかを検討する必要があるかもしれません。 ホワイト ペーパーは、多くの場合、現在の時代を先取りしたり後回しにしたり、予測を立てたり、一定期間の成長を強調したりすることで成功を収めています。

たとえば、あなたが SaaS 業界にいる場合、過去 5 年間の変化と、あなた自身を含む企業のアプローチがどのように変化したかを深く掘り下げることで、読者に利益をもたらすかもしれません。 または、今後 1 ～ 5 年を先取りして、傾向と市場の方向性を特定することもできます。

このタイプの総括的で前向きなコンテンツは、1 年の最初と最後の 2 か月間で最も人気がありますが、いつでも作成を開始できます。

じょうごのどこに収まるかを決める

最高の企業は、作成を開始する前に、作成する予定のすべてのコンテンツのホームを作成します。 ホワイト ペーパーは、企業として作成するコンテンツの中で最も時間のかかる部分の 1 つであるため、時間を取ってセールス ファネルのどこに置くかを決定する必要があります。 そうすることで、トピックの概要を説明し、含める必要がある説明を決定し、行動を促すフレーズを配置して、読者ベースに最適に対処する準備を整えることができます。

ファネルと、ファネルの各部分に関連するすべてのコンテンツを見ることも、トピックとサブトピックのアイデアを生み出すのに役立ちます. 目標到達プロセス内でホワイト ペーパーを見ると、目標到達プロセスの同じ領域内の既存のコンテンツに関連付けるのに適した位置に配置され、それによって読者がそれを開くように誘導するのに役立ちます。

インスピレーションを得るために作家に手を差し伸べる

調査を続けていると、ホワイト ペーパーの最初の構想に少し「行き詰まった」と感じるのは普通のことです。 結局のところ、誰もクリックしないものを作成するために時間を無駄にしないように、読者が気にするトピックを確実に選択する必要があります。 幸いなことに、あなたのライターが優れたインスピレーションの源であることを証明できます。

プロのライターにホワイト ペーパーの概要や作成を手伝ってもらうと、まったく新しい視点が開かれ、自分では考えもしなかった業界のアイデアをより深く掘り下げることができます。 Scripted では、関連するトピックを深く掘り下げ、ストーリーを伝えるコンテンツを作成するのに役立つニッチな 7,000 人を超えるライターのデータベースを維持しています。

注目を集めるホワイトペーパーの作成を進める準備はできていますか? Scripted のライターが、視聴者にとって魅力的で、思慮深く、価値のあるものを作成するのをお手伝いします。 今日から始めましょう。