Yaratıcı Beyaz Kitap Fikirleri için Araştırma İpuçları

Teknik incelemeler, okuyuculara ürününüzü, sektörünüzü veya ilgili bilgileri açıklayan uzun biçimli, derinlemesine içerik sağlayarak markanız için otorite oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Elbette, beyaz bir kağıt için harika bir fikir bulmak kolay bir iş değil. Hiçbir marka, okuyucuların umursadığı bir konu hakkında beyaz bir kağıt oluşturarak zaman kaybetmek istemez, peki doğru fikri nasıl bulacaksınız?

Paylaşılabilir, ilgi çekici ve çok değerli yaratıcı teknik inceleme fikirleri geliştirmenize yardımcı olacak bazı araştırma ipuçları.

Mevcut İçeriğinize Bakın

Markanız için zaten sağlam bir blogunuz veya başka içerik kaynaklarınız varsa, bu araştırmanıza başlamak için harika bir yerdir. Okuyucunun dikkatini gerçekten çekecek gibi görünen en popüler kategoriyi, konuyu veya alt konuyu bulmak için blog gönderilerinizin metriklerini inceleyin. İnsanların okumak veya paylaşmak için en çok zaman harcadığı konu, daha derine dalmaya değer olabilir.

Blogunuzda en iyi performans gösteren konuları belirledikten sonra kendinize sorun: Bu, markamızın ayrıntılı bir teknik inceleme sunabileceği bir konu mu? İzleyici bu konuyla ilgili daha fazla araştırmadan veya arka plan bilgisinden faydalanacak mı? Cevabınız evet ise, bu, yaratıcı teknik inceleme fikirleri listenizde harika bir adaydır.

Büyük Konuları Dağıt

Belki kitlenizin olası satış yaratmaya çok önem verdiğini biliyorsunuzdur, ancak bu çok geniş bir konudur. Beyaz kağıtlar, böyle bir konuyu ultra özel ve eyleme geçirilebilir bir şeye bölerseniz en iyi performansı gösterir. Örneğin, olası satış yaratmayı "Twitter Kullanarak Daha Fazla Müşteri Adayı Nasıl Oluşturulur" başlıklı bir tanıtım belgesine dönüştürmeye karar verebilirsiniz.

Teknik incelemeniz bir konuyu ele almalı ve keşfetmeye derinlemesine dalabileceğiniz belirli bir yöntem, eylem veya yaklaşımla sınırlandırmalıdır. İdeal olarak, araştırma projesini belirli metriklerle de bitirirsiniz ve bunları "Twitter Kullanarak 7 Kat Daha Fazla Müşteri Adayı Nasıl Oluşturulur" gibi başlığa dahil edebilirsiniz.

Hatalarınızı Düşünün

Her şirket büyürken ve gelişirken hata yapar. En önemli öğrenme hikayeleriniz nelerdir? Birçok teknik belge, içeriği bir şirketin dersi etrafında temel alarak başarıya ulaştı. Teknik incelemeniz şöyle bir başlık alabilir: "Başarısız Bir Lansmanı Nasıl %304 Yatırım Getirisi ile Pazarlama Kampanyasına Çevirdim?"

Hatanız, aşağıdakilerle ilgili olarak yeni veya eski olabilir:

• Şirketinizin lansmanı.
• Ürününüzün lansmanı.
• Ürün fikriniz.
• Pazarlama girişimleriniz.
• İç yönetiminiz.
• Satış, hizmet veya başarıya genel yaklaşımınız.

Birçok şirket hatalarından bahsetmekten utanır, ancak bir tanıtım belgesi oluşturmaya yönelik bu yaklaşım, tüm içeriği kişisel bir deneyime dayandırdığınız için okuyucularınıza gerçek değer ve içgörü sunarken markanıza inanılmaz bir özgünlük getirebilir.

Kitlenizin Sorularını Düşünün

Şirketiniz, kitlenizin ürününüzü satın almayı düşündüklerinde veya hizmetinizi ilk kullanmaya başladıklarında sıkça sorduğu tüm soruları büyük olasılıkla zaten araştırdı, peki ya şirketinizi tanımadan önce gelen tüm sorular? Karşılaştıkları zorluklar ve var olan çözümler hakkında sordukları sorular ne olacak?

Kitlenizin derinliklerine inmek ve onların elindeki sorular, insanların gerçekten okumak isteyeceği derinlemesine bir teknik inceleme için mükemmel fikri ateşleyebilir. Bu, haftalarca pazar araştırması gerektirecek ve anketler ve anketler gerektirebilir, ancak muhtemelen uzun bir içerik fikirleri listesi ve teknik incelemeniz için en az birkaç fikir elde edeceksiniz.

En Büyük Müşterilerinize Dönün

Bir vaka çalışmasına dönüştürmeye karar verirseniz, bir sonraki teknik incelemeniz çok büyük bir başarı olabilir. Bu, en büyük müşterilerinize ulaşmak ve onların ilk sorularını, mücadelelerini ve hatta devam eden zorluklarını ve başarılarını derinlemesine araştırmak anlamına gelir. Çoğu müşteri, işlerinde daha fazla göz anlamına geldiğinden, beyaz kağıdınız üzerinde işbirliği yapma şansına atlayacaktır.

Beyaz kağıdınıza ortak bir proje olarak yaklaşmanın birçok avantajı vardır, ancak kendiniz ve müşterinin şirketi arasında çok fazla ileri geri gitmeniz gerekecektir. Yine de, tüketicilere getirebileceği içgörüler zahmete değer - ayrıca, iyi tanınan bir şirketle ekip kurmak, markanız için otorite oluşturacak ve okuyucuların en başından içeriğe güvenmesine yardımcı olacaktır.

Önünüze ve Arkanıza Bakın

Müşteri veya şirket düzeyinde düşünerek bir yere varamıyorsanız, geri adım atmanın ve sektörünüzün ne kadar ilerlediğini veya nereye gittiğini düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Beyaz kağıtlar genellikle, şimdiki zamanın ilerisine veya arkasına bakarak, tahminlerde bulunarak veya belirli bir zaman dilimindeki büyümeyi vurgulayarak başarıya ulaşır.

Örneğin, SaaS sektöründeyseniz, son beş yıldaki değişiklikleri ve sizinki de dahil olmak üzere şirketlerin yaklaşımının nasıl değiştiğini derinlemesine inceleyerek okuyucularınıza fayda sağlayabilirsiniz. Alternatif olarak, eğilimleri ve pazarın nereye doğru gittiğini belirleyerek önümüzdeki 1-5 yıla bakabilirsiniz.

Bu tür özet ve ileriye dönük içerik, yılın ilk ve son birkaç ayında en popüler olanıdır, ancak istediğiniz zaman oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Hunide Nereye Uyacağına Karar Verin

En iyi şirketler, yazmaya başlamadan önce üretmeyi planladıkları her içerik için bir yuva oluştururlar. Teknik incelemeniz, bir şirket olarak oluşturacağınız en çok zaman alan içerik parçalarından biridir, bu nedenle satış dönüşüm huninizde nerede olacağına karar vermek için zaman ayırmalısınız. Bunu yaparken, konuları özetlemeye, eklemeniz gereken açıklamaları belirlemeye ve harekete geçirici mesajları okuyucu tabanına en iyi şekilde hitap edecek şekilde konumlandırmaya daha hazırlıklı olacaksınız.

Dönüşüm huninize ve huninin her bir bölümüyle ilişkili tüm içeriğe bakmak, konular ve alt konular için fikir edinmenize yardımcı olabilir. Dönüşüm hunisinin içindeki teknik incelemenize baktığınızda, onu huninin aynı alanındaki mevcut içeriğe bağlamak için daha iyi konumlanmış olursunuz, böylece okuyucuları onu açmaya ikna etmenize yardımcı olur.

İlham Almak İçin Yazarlara Ulaşın

Araştırmanıza devam ederken, beyaz kağıdın ilk düşüncesinde biraz "sıkışmış" hissetmeniz normaldir. Sonuçta, kimsenin tıklamadığı bir şey yaratmak için tüm zamanınızı boşa harcamamak için okuyucuların ilgileneceği bir konu seçtiğinizden emin olmak istersiniz. Neyse ki, yazarınız mükemmel bir ilham kaynağı olabilir.

Teknik incelemenizi tasarlamanıza veya oluşturmanıza yardımcı olması için profesyonel bir yazara başvurmak, yepyeni bir bakış açısının kilidini açabilir ve kendiniz düşünmemiş olabileceğiniz sektör fikirlerini daha derine inmenize yardımcı olabilir. Scripted'da, ilgili bir konuya derinlemesine dalmanıza ve bir hikaye anlatan içerik üretmenize yardımcı olabilecek nişler genelinde 7.000'den fazla yazardan oluşan bir veri tabanı tutuyoruz.

Dikkat çekici beyaz kağıdınızın yaratılmasıyla ilerlemeye hazır mısınız? Scripted'ın yazarlarının ilgi çekici, düşünceli ve hedef kitleniz için değerli bir şey üretmenize yardımcı olmasına izin verin. Bu gün başlayacağım.