نصائح بحثية لأفكار ورقة بيضاء إبداعية

تعد الأوراق البيضاء طريقة ممتازة لبناء سلطة لعلامتك التجارية من خلال منح القراء محتوى طويلاً ومتعمقًا يشرح منتجك أو صناعتك أو المعلومات ذات الصلة. بطبيعة الحال ، فإن ابتكار فكرة رائعة لورقة بيضاء ليس بالأمر السهل. لا توجد علامة تجارية تريد إضاعة الوقت في إنشاء مستند تقني حول موضوع لا يهتم به القراء ، فكيف تجد الفكرة الصحيحة؟

فيما يلي بعض النصائح البحثية لمساعدتك على تطوير أفكار الورقة البيضاء الإبداعية التي يمكن مشاركتها وجذابة وذات قيمة عالية.

انظر إلى المحتوى الحالي الخاص بك

إذا كان لديك بالفعل مدونة قوية أو موارد محتوى أخرى لعلامتك التجارية ، فهذا مكان رائع لبدء البحث. ابحث في مقاييس منشورات المدونة الخاصة بك لمعرفة الفئة أو الموضوع أو الموضوع الفرعي الأكثر شيوعًا والذي يبدو أنه يجذب انتباه القارئ حقًا. قد يكون الموضوع الذي يقضي الأشخاص معظم الوقت في قراءته أو مشاركته أمرًا يستحق الغوص فيه بشكل أعمق.

بمجرد تحديد الموضوعات الأفضل أداءً على مدونتك ، اسأل نفسك: هل هذا موضوع يمكن أن توفر علامتنا التجارية ورقة بيضاء متعمقة حوله؟ هل سيستفيد الجمهور من المزيد من البحث أو المعلومات الأساسية حول هذا الموضوع؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا مرشح رائع في قائمة أفكار الورقة البيضاء الإبداعية الخاصة بك.

قسم المواضيع الكبيرة

ربما تعلم أن جمهورك يهتم كثيرًا بتوليد العملاء المحتملين ، لكن هذا موضوع واسع جدًا. تقدم الأوراق البيضاء أفضل أداء إذا قسمت موضوعًا كهذا إلى شيء محدد للغاية وقابل للتنفيذ. على سبيل المثال ، قد تقرر تحويل جيل العملاء المحتملين إلى مستند تقني بعنوان "كيفية توليد المزيد من العملاء المحتملين باستخدام Twitter".

يجب أن يأخذ المستند التعريفي التمهيدي موضوعًا ويضيقه إلى طريقة أو إجراء أو نهج معين يمكنك التعمق فيه في استكشافه. من الناحية المثالية ، ستنهي مشروع البحث بمقاييس محددة أيضًا ، ويمكنك دمجها في العنوان ، مثل "كيفية توليد 7 أضعاف العملاء المحتملين باستخدام Twitter".

فكر في أخطائك

كل شركة ترتكب أخطاء وهي تنمو وتزدهر. ما هي أهم قصص التعلم الخاصة بك؟ لقد حقق العديد من الأوراق البيضاء النجاح من خلال استناد المحتوى إلى درس الشركة. قد يأخذ المستند التقني الخاص بك عنوانًا مثل: "كيف تحولت من عملية إطلاق فاشلة إلى حملة تسويقية بعائد استثمار 304٪."

قد يكون خطأك جديدًا أو قديمًا ، ويتعلق بما يلي:

• إطلاق شركتك.
• إطلاق منتجك.
• فكرة منتجك.
• مبادراتك التسويقية.
• إدارتك الداخلية.
• نهجك العام في المبيعات أو الخدمة أو النجاح.

تشعر العديد من الشركات بالحرج من التحدث عن أخطائها ، ولكن هذا النهج في إنشاء مستند تقني يمكن أن يجلب مصداقية لا تصدق لعلامتك التجارية ، كل ذلك مع تقديم قيمة حقيقية ورؤية ثاقبة لقرائك نظرًا لأنك تبني جزء المحتوى بأكمله حول تجربة شخصية.

ضع في اعتبارك أسئلة جمهورك

من المحتمل أن تكون شركتك قد بحثت بالفعل في جميع الأسئلة التي يطرحها جمهورك عادةً عندما يفكرون في شراء منتجك أو عندما يبدأون في استخدام خدمتك لأول مرة ، ولكن ماذا عن جميع الأسئلة التي تأتي قبل أن يعرفوا شركتك؟ ماذا عن الأسئلة التي يطرحونها حول تحدياتهم والحلول الموجودة؟

قد يؤدي التعمق في عمق جمهورك والأسئلة التي يحملونها إلى إطلاق فكرة مثالية لورقة بيضاء متعمقة سيرغب الناس فعلاً في قراءتها. سيستغرق هذا أسابيع من أبحاث السوق وقد يتطلب استطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي ، ولكن من المحتمل أن ينتهي بك الأمر بقائمة طويلة من أفكار المحتوى وفكرتين على الأقل لورقتك البيضاء.

أنتقل إلى أكبر عملائك

يمكن أن يكون ورقتك البيضاء التالية نجاحًا هائلاً إذا قررت تحويلها إلى دراسة حالة. هذا يعني الوصول إلى أكبر عملائك والتعمق في أسئلتهم الأولية وصراعاتهم وحتى تحدياتهم ونجاحاتهم المستمرة. سينتهز معظم العملاء فرصة التعاون في الورقة البيضاء الخاصة بك لأنه يعني المزيد من الانتباه لأعمالهم.

الاقتراب من ورقتك البيضاء كمشروع مشترك له العديد من الامتيازات ، على الرغم من أنه سيتطلب قدرًا كبيرًا من التبادل بينك وبين شركة العميل. ومع ذلك ، فإن الأفكار التي يمكن أن تجلبها للمستهلكين تستحق العناء - بالإضافة إلى ذلك ، فإن التعاون مع شركة معروفة جيدًا سيبني سلطة لعلامتك التجارية ويساعد القراء على الوثوق بالمحتوى من البداية.

انظر للأمام وخلفك

إذا كنت لا تصل إلى أي مكان من خلال التفكير على مستوى العميل أو الشركة ، فقد يكون الوقت قد حان للرجوع خطوة إلى الوراء والتفكير في المدى الذي وصلت إليه صناعتك ، أو إلى أين تتجه. غالبًا ما تجد الأوراق البيضاء النجاح من خلال النظر إلى المستقبل أو خلف الأوقات الحالية ، أو عمل توقعات أو التأكيد على النمو خلال فترة زمنية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال SaaS ، فقد تفيد القراء من خلال الغوص العميق في التغييرات التي حدثت على مدار السنوات الخمس الماضية وكيف تغير نهج الشركات ، بما في ذلك شركتك. بدلاً من ذلك ، قد تتطلع إلى السنوات 1-5 القادمة ، وتحديد الاتجاهات وأين يتجه السوق.

هذا النوع من الملخصات والمحتوى التطلعي هو الأكثر شيوعًا خلال الشهرين الأول والأخير من العام ، ولكن يمكنك البدء في إنشائه في أي وقت.

تقرر أين تناسبها في القمع

تصنع أفضل الشركات موطنًا لكل جزء من المحتوى يخططون لإنتاجه قبل البدء في كتابته. يعد المستند التعريفي التمهيدي أحد أكثر أجزاء المحتوى التي ستنشئها كشركة ، والتي تستغرق وقتًا طويلاً ، لذلك يجب أن تأخذ الوقت الكافي لتقرير مكان وجوده في مسار تحويل المبيعات الخاص بك. عند القيام بذلك ، ستكون مستعدًا بشكل أفضل لتوضيح الموضوعات ، وتحديد التفسيرات التي تحتاج إلى تضمينها ، ووضع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بحيث تخاطب قاعدة القراء بشكل أفضل.

يمكن أن يساعد النظر إلى مسار التحويل وكل المحتوى المرتبط بكل جزء من مسار التحويل أيضًا في طرح أفكار حول الموضوعات والمواضيع الفرعية. عندما تنظر إلى المستند التعريفي التمهيدي الخاص بك داخل القمع ، ستكون في وضع أفضل لربطه بالمحتوى الموجود في نفس المنطقة من مسار التحويل ، مما يساعدك على جذب القراء لفتحه.

تواصل مع الكتاب للحصول على الإلهام

بينما تستمر في البحث ، من الطبيعي أن تشعر بقليل من "التعثر" في الفكرة الأولية للورقة البيضاء. بعد كل شيء ، تريد التأكد من اختيار موضوع سيهتم به القراء حتى لا تضيع كل هذا الوقت في إنشاء شيء لا ينقر عليه أحد. لحسن الحظ ، يمكن أن يكون كاتبك مصدرًا ممتازًا للإلهام.

يمكن أن يؤدي اللجوء إلى كاتب محترف للمساعدة في تحديد أو إنشاء ورقتك البيضاء إلى فتح منظور جديد تمامًا ومساعدتك على التعمق في الأفكار الصناعية التي ربما لم تفكر فيها بنفسك. في Scripted ، نحتفظ بقاعدة بيانات لأكثر من 7000 كاتب من مختلف المجالات يمكنهم مساعدتك في التعمق في موضوع ذي صلة وإنتاج محتوى يحكي قصة.

هل أنت مستعد للمضي قدمًا في إنشاء ورقتك البيضاء التي تشد الانتباه؟ دع كتاب Scripted يساعدك في إنتاج شيء جذاب ومدروس وقيِّم لجمهورك. ابدأ اليوم.