Suggerimenti di ricerca per idee creative di white paper

I white paper sono un modo eccellente per creare autorità per il tuo marchio fornendo ai lettori contenuti approfonditi e di lunga durata che spiegano il tuo prodotto, settore o informazioni pertinenti. Naturalmente, trovare una grande idea per un white paper non è un'impresa facile. Nessun marchio vuole perdere tempo a creare un white paper su un argomento di cui i lettori semplicemente non si preoccupano, quindi come trovi l'idea giusta?

Ecco alcuni suggerimenti per la ricerca per aiutarti a sviluppare idee creative per white paper condivisibili, coinvolgenti e di grande valore.

Guarda il tuo contenuto attuale

Se hai già un blog solido o altre risorse di contenuto per il tuo marchio, questo è un ottimo punto di partenza per la tua ricerca. Analizza le metriche dei post del tuo blog per capire la categoria, l'argomento o il sottoargomento più popolare che sembra attirare davvero l'attenzione del lettore. Vale la pena approfondire l'argomento che le persone trascorrono più tempo a leggere o condividere.

Una volta identificati gli argomenti con le migliori prestazioni sul tuo blog, chiediti: è questo un argomento che il nostro marchio potrebbe fornire un white paper approfondito? Il pubblico trarrà vantaggio da ulteriori ricerche o informazioni di base su questo argomento? Se la risposta è sì, questo è un ottimo candidato nel tuo elenco di idee creative per white paper.

Analizza i grandi argomenti

Forse sai che il tuo pubblico tiene molto alla generazione di lead, ma questo è un argomento molto ampio. I white paper funzionano meglio se suddividi un argomento del genere in qualcosa di ultra specifico e perseguibile. Ad esempio, potresti decidere di trasformare la generazione di lead in un white paper intitolato "Come generare più lead utilizzando Twitter".

Il tuo white paper dovrebbe prendere un argomento e restringerlo a un metodo, un'azione o un approccio specifico che puoi approfondire nell'esplorazione. Idealmente, concluderai il progetto di ricerca anche con metriche specifiche e potrai incorporarle nel titolo, ad esempio "Come generare 7 volte più lead utilizzando Twitter".

Pensa ai tuoi errori

Ogni azienda commette errori mentre cresce e prospera. Quali sono le tue storie di apprendimento più significative? Molti white paper hanno avuto successo basando il contenuto sulla lezione di un'azienda. Il tuo white paper potrebbe assumere un titolo come: "Come ho trasformato un lancio fallito in una campagna di marketing con un ROI del 304%".

Il tuo errore può essere nuovo o vecchio, relativo a:

• Il lancio della tua azienda.
• Lancio del tuo prodotto.
• La tua idea di prodotto.
• Le tue iniziative di marketing.
• La tua gestione interna.
• Il tuo approccio generale alle vendite, al servizio o al successo.

Molte aziende sono imbarazzate nel parlare dei propri errori, ma questo approccio alla creazione di un white paper può portare un'incredibile autenticità al tuo marchio, il tutto offrendo al contempo valore e intuizione reali ai tuoi lettori poiché stai basando l'intero contenuto attorno a un'esperienza personale.

Considera le domande del tuo pubblico

È probabile che la tua azienda abbia già approfondito tutte le domande che il tuo pubblico fa comunemente quando sta pensando di acquistare il tuo prodotto o quando inizia a utilizzare il tuo servizio, ma che dire di tutte le domande che vengono prima ancora di conoscere la tua azienda? Che dire delle domande che fanno sulle loro sfide e sulle soluzioni che esistono?

Scavare più a fondo nel tuo pubblico e nelle domande che pongono potrebbe suscitare l'idea perfetta per un white paper approfondito che le persone vorranno davvero leggere. Ciò richiederà settimane di ricerche di mercato e potrebbe richiedere sondaggi e sondaggi, ma probabilmente ti ritroverai con un lungo elenco di idee per i contenuti e almeno un paio di idee per il tuo white paper.

Rivolgiti ai tuoi più grandi clienti

Il tuo prossimo white paper potrebbe essere un successo strepitoso se decidessi di trasformarlo in un case study. Ciò significa raggiungere i tuoi più grandi clienti e approfondire le loro domande iniziali, le lotte e persino le sfide e i successi in corso. La maggior parte dei clienti coglierà al volo l'opportunità di collaborare al tuo white paper poiché significa più occhi sulla propria attività.

Approcciare il tuo white paper come un progetto congiunto ha molti vantaggi, anche se ci vorrà molto avanti e indietro tra te e l'azienda del cliente. Tuttavia, le intuizioni che può portare ai consumatori valgono la seccatura, inoltre, collaborare con un'azienda ben riconosciuta creerà autorità per il tuo marchio e aiuterà i lettori a fidarsi dei contenuti sin dall'inizio.

Guarda avanti e dietro di te

Se non stai andando da nessuna parte pensando al livello del cliente o dell'azienda, potrebbe essere il momento di fare un passo indietro e considerare fino a che punto è arrivato il tuo settore o dove sta andando. I white paper spesso ottengono successo guardando avanti o indietro rispetto ai tempi attuali, facendo proiezioni o enfatizzando la crescita in un periodo di tempo.

Ad esempio, se sei nel settore SaaS, potresti avvantaggiare i tuoi lettori facendo un tuffo nei cambiamenti degli ultimi cinque anni e come è cambiato l'approccio delle aziende, compresa la tua. In alternativa, potresti guardare avanti ai prossimi 1-5 anni, identificando le tendenze e dove è diretto il mercato.

Questo tipo di riepilogo e contenuto previsionale è più popolare nel primo e nell'ultimo paio di mesi dell'anno, ma puoi iniziare a crearlo in qualsiasi momento.

Decidi dove si inserisce nell'imbuto

Le migliori aziende creano una casa per ogni contenuto che intendono produrre prima di iniziare a scriverlo. Il tuo white paper è uno dei contenuti più dispendiosi in termini di tempo che creerai come azienda, quindi dovresti prenderti il ​​tempo necessario per decidere dove risiede nella tua canalizzazione di vendita. In tal modo, sarai più preparato a delineare gli argomenti, determinare le spiegazioni che devi includere e posizionare gli inviti all'azione in modo che si rivolgano al meglio alla base di lettori.

Anche esaminare la tua canalizzazione e tutti i contenuti associati a ciascuna parte della canalizzazione può aiutare a portare idee per argomenti e sottoargomenti. Quando guardi il tuo white paper all'interno della canalizzazione, sarai in una posizione migliore per collegarlo al contenuto esistente all'interno della stessa area della canalizzazione, aiutandoti così a invogliare i lettori ad aprirlo.

Contatta gli scrittori per trovare ispirazione

Mentre continui la tua ricerca, è normale sentirsi un po' "bloccati" nell'ideazione iniziale di un white paper. Dopotutto, vuoi assicurarti di scegliere un argomento che interessa ai lettori in modo da non sprecare tutto quel tempo a creare qualcosa su cui nessuno fa clic. Fortunatamente, il tuo scrittore può rivelarsi un'ottima fonte di ispirazione.

Rivolgersi a uno scrittore professionista per aiutare a delineare o creare il tuo white paper può sbloccare una prospettiva completamente nuova e aiutarti a scavare più a fondo nelle idee del settore che potresti non aver considerato te stesso. In Scripted, disponiamo di un database di oltre 7.000 scrittori di nicchie che possono aiutarti ad approfondire un argomento rilevante e produrre contenuti che raccontano una storia.

Sei pronto per andare avanti con la creazione del tuo white paper che attiri l'attenzione? Lascia che gli autori di Scripted ti aiutino a produrre qualcosa che sia coinvolgente, premuroso e prezioso per il tuo pubblico. Inizia oggi.