창의적인 백서 아이디어를 위한 연구 팁

백서는 독자에게 제품, 산업 또는 관련 정보를 설명하는 길고 심층적인 콘텐츠를 제공하여 브랜드에 대한 권위를 구축하는 훌륭한 방법입니다. 물론 백서에 대한 훌륭한 아이디어를 내는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 어떤 브랜드도 독자가 관심을 갖지 않는 주제에 대해 백서를 만드는 데 시간을 낭비하고 싶어하지 않습니다. 그렇다면 올바른 아이디어를 찾는 방법은 무엇입니까?

다음은 공유 가능하고 매력적이며 매우 가치 있는 창의적인 백서 아이디어를 개발하는 데 도움이 되는 몇 가지 연구 팁입니다.

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브랜드에 대한 강력한 블로그 또는 기타 콘텐츠 리소스가 이미 있는 경우 연구를 시작하기에 좋은 곳입니다. 독자의 관심을 끌 수 있는 가장 인기 있는 카테고리, 주제 또는 하위 주제를 파악하려면 블로그 게시물의 측정항목을 살펴보세요. 사람들이 읽거나 공유하는 데 가장 많은 시간을 보내는 주제는 더 깊이 파고들 가치가 있습니다.

블로그에서 가장 실적이 좋은 주제를 확인한 후에는 다음과 같이 자문해 보십시오. 이것이 우리 브랜드가 심층적인 백서를 제공할 수 있는 주제입니까? 청중이 이 주제에 대한 더 많은 연구 또는 배경 정보를 통해 혜택을 받을 수 있습니까? 대답이 '예'인 경우 이는 창의적인 백서 아이디어 목록에 있는 훌륭한 후보입니다.

큰 주제 분류

잠재 고객이 리드 생성에 대해 많은 관심을 갖고 있다는 것을 알고 있을 수도 있지만 이는 매우 광범위한 주제입니다. 백서는 이와 같은 주제를 매우 구체적이고 실행 가능한 것으로 나눌 때 가장 잘 수행됩니다. 예를 들어, 리드 생성을 "트위터를 사용하여 더 많은 리드를 생성하는 방법"이라는 제목의 백서로 전환하기로 결정할 수 있습니다.

백서는 주제를 선택하고 탐구에 깊이 들어갈 수 있는 특정 방법, 조치 또는 접근 방식으로 범위를 좁혀야 합니다. 이상적으로는 특정 메트릭으로 연구 프로젝트를 끝내고 "Twitter를 사용하여 7배 더 많은 리드를 생성하는 방법"과 같이 이를 제목에 통합할 수 있습니다.

당신의 실수에 대해 생각하십시오

모든 회사는 성장하고 번창하면서 실수를 합니다. 가장 중요한 학습 스토리는 무엇입니까? 많은 백서가 회사의 교훈을 바탕으로 내용을 바탕으로 성공을 거두었습니다. 백서의 제목은 "실패한 출시를 ROI가 304%인 마케팅 캠페인으로 전환한 방법"과 같습니다.

다음과 관련하여 귀하의 실수는 새롭거나 오래된 것일 수 있습니다.

• 귀사의 출시입니다.
• 제품 출시.
• 당신의 제품 아이디어.
• 귀하의 마케팅 이니셔티브.
• 내부 관리.
• 판매, 서비스 또는 성공에 대한 전반적인 접근 방식입니다.

많은 회사에서 자신의 실수에 대해 이야기하는 것을 부끄러워하지만, 백서를 작성하는 이러한 접근 방식은 브랜드에 놀라운 진정성을 제공하는 동시에 전체 콘텐츠 조각을 개인적인 경험에 기초하고 있기 때문에 독자에게 진정한 가치와 통찰력을 제공할 수 있습니다.

청중의 질문 고려

귀하의 회사는 귀하의 청중이 귀하의 제품 구매를 고려하거나 귀하의 서비스를 처음 사용하기 시작할 때 일반적으로 묻는 모든 질문을 이미 파고 들었을 것입니다. 그러나 귀하의 회사를 알기도 전에 오는 모든 질문은 어떻습니까? 그들이 당면한 과제와 존재하는 솔루션에 대해 묻는 질문은 어떻습니까?

청중과 청중이 갖고 있는 질문에 대해 더 깊이 파고들면 사람들이 실제로 읽고 싶어할 심층적인 백서에 대한 완벽한 아이디어를 촉발할 수 있습니다. 이를 위해서는 몇 주 동안 시장 조사가 필요하고 설문 조사와 설문 조사가 필요할 수 있지만 결국 백서에 대한 긴 목록의 콘텐츠 아이디어와 최소한 몇 가지 아이디어를 얻게 될 것입니다.

가장 큰 고객을 찾으십시오

다음 백서는 사례 연구로 전환하기로 결정한 경우 대단한 성공을 거둘 수 있습니다. 이것은 가장 큰 고객에게 다가가 그들의 초기 질문, 투쟁, 심지어 진행 중인 도전과 성공에 대해 더 깊이 파고드는 것을 의미합니다. 대부분의 고객은 백서에서 협업할 기회에 뛰어들 것입니다. 이는 비즈니스에 대한 더 많은 관심을 의미하기 때문입니다.

백서에 공동 프로젝트로 접근하는 것은 많은 이점이 있지만 자신과 고객 회사 사이에 많은 교류가 필요합니다. 그럼에도 불구하고 소비자에게 제공할 수 있는 통찰력은 번거로움의 가치가 있습니다. 게다가 잘 알려진 회사와 협력하면 브랜드에 대한 권위를 구축하고 독자가 처음부터 콘텐츠를 신뢰하는 데 도움이 됩니다.

당신의 앞과 뒤를 보세요

고객이나 회사 차원에서 생각하는 것만으로는 아무 성과도 내지 못한다면 한 걸음 물러서서 당신의 산업이 얼마나 발전했는지, 또는 어디로 가고 있는지 생각해 봐야 할 때일 수 있습니다. 백서는 종종 현재 시대를 앞이나 뒤를 내다보고, 예측을 하거나, 일정 기간 동안의 성장을 강조함으로써 성공을 찾습니다.

예를 들어, SaaS 산업에 종사하고 있다면 지난 5년 동안의 변화와 자신을 포함한 기업의 접근 방식이 어떻게 바뀌었는지 자세히 살펴봄으로써 독자에게 도움이 될 수 있습니다. 또는 향후 1~5년을 내다보고 동향과 시장이 어디로 향하고 있는지 파악할 수 있습니다.

이러한 유형의 요약 및 미래 지향적인 콘텐츠는 1년 중 첫 몇 달 동안 가장 인기가 있지만 언제든지 제작을 시작할 수 있습니다.

유입경로에 맞는 위치 결정

최고의 회사는 작성을 시작하기 전에 제작하려는 모든 콘텐츠를 위한 집을 마련합니다. 백서는 회사에서 만들려는 콘텐츠 중 가장 시간이 많이 걸리는 부분 중 하나이므로 영업 퍼널에서 백서가 어디에 있는지 시간을 들여 결정해야 합니다. 그렇게 하면 주제를 간략하게 설명하고, 포함해야 할 설명을 결정하고, 클릭 유도문안을 배치하여 독자층을 가장 잘 설명할 수 있도록 더 잘 준비할 수 있습니다.

유입경로 및 유입경로의 각 부분과 관련된 모든 콘텐츠를 살펴보면 주제 및 하위 주제에 대한 아이디어를 도출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 유입경로 내에서 백서를 볼 때 유입경로의 동일한 영역에 있는 기존 콘텐츠에 백서를 더 잘 연결할 수 있으므로 독자가 문서를 열도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

영감을 얻기 위해 작가에게 연락하기

연구를 계속하면서 백서의 초기 아이디어에 약간 "갇힌" 느낌이 드는 것은 정상입니다. 결국 독자가 관심을 가질 주제를 선택하여 아무도 클릭하지 않는 것을 만드는 데 시간을 낭비하지 않도록 해야 합니다. 다행히 작가는 훌륭한 영감의 원천이 될 수 있습니다.

전문 작가에게 도움을 받아 백서의 개요를 작성하거나 작성하면 완전히 새로운 관점을 얻을 수 있고 스스로 생각하지 못했던 업계 아이디어를 더 깊이 파고들 수 있습니다. Scripted에서는 관련 주제에 대해 자세히 알아보고 이야기가 담긴 콘텐츠를 제작하는 데 도움을 줄 수 있는 틈새 시장에 걸쳐 7,000명 이상의 작가 데이터베이스를 유지 관리합니다.

시선을 사로잡는 백서를 만들 준비가 되셨습니까? Scripted의 작가가 청중에게 매력적이고 사려 깊고 가치 있는 것을 제작할 수 있도록 도와드립니다. 지금 시작하세요.