Tips Penelitian untuk Ide Buku Putih Kreatif

Buku putih adalah cara terbaik untuk membangun otoritas merek Anda dengan memberi pembaca konten yang panjang dan mendalam yang menjelaskan produk, industri, atau informasi relevan Anda. Tentu saja, mendapatkan ide bagus untuk membuat buku putih bukanlah hal yang mudah. Tidak ada merek yang ingin membuang waktu untuk membuat kertas putih seputar topik yang sama sekali tidak disukai pembaca, jadi bagaimana Anda menemukan ide yang tepat?

Berikut adalah beberapa kiat penelitian untuk membantu Anda mengembangkan ide kertas putih kreatif yang dapat dibagikan, menarik, dan sangat berharga.

Lihat Konten Anda Saat Ini

Jika Anda sudah memiliki blog yang kuat atau sumber konten lainnya untuk merek Anda, itu adalah tempat yang bagus untuk memulai penelitian Anda. Gali metrik posting blog Anda untuk mengetahui kategori, topik, atau sub-topik paling populer yang tampaknya benar-benar menarik perhatian pembaca. Topik yang paling banyak digunakan orang untuk membaca atau berbagi mungkin layak untuk digali lebih dalam.

Setelah Anda mengidentifikasi topik berkinerja terbaik di blog Anda, tanyakan pada diri Anda: Apakah ini topik yang dapat diberikan oleh merek kami sebagai buku putih yang mendalam? Akankah audiens mendapat manfaat dari lebih banyak penelitian atau informasi latar belakang tentang topik ini? Jika jawabannya ya, ini adalah kandidat hebat dalam daftar ide kertas putih kreatif Anda.

Uraikan Topik Besar

Mungkin Anda tahu bahwa audiens Anda sangat peduli dengan perolehan prospek, tetapi itu adalah topik yang sangat luas. Kertas putih berkinerja terbaik jika Anda memecah topik seperti itu menjadi sesuatu yang sangat spesifik dan dapat ditindaklanjuti. Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk mengubah perolehan prospek menjadi buku putih berjudul "Cara Menghasilkan Lebih Banyak Prospek Menggunakan Twitter."

Buku putih Anda harus mengambil topik dan mempersempitnya menjadi metode, tindakan, atau pendekatan tertentu yang dapat Anda jelajahi secara mendalam. Idealnya, Anda juga akan mengakhiri proyek penelitian dengan metrik tertentu, dan Anda dapat memasukkannya ke dalam judul, seperti "Cara Menghasilkan 7x Lebih Banyak Prospek Menggunakan Twitter."

Pikirkan Tentang Kesalahan Anda

Setiap perusahaan membuat kesalahan saat tumbuh dan berkembang. Apa kisah pembelajaran Anda yang paling signifikan? Banyak buku putih telah menemukan kesuksesan dengan mendasarkan konten di sekitar pelajaran perusahaan. Buku putih Anda mungkin memiliki judul seperti: "Bagaimana Saya Mengubah Peluncuran yang Gagal menjadi Kampanye Pemasaran dengan ROI 304%."

Kesalahan Anda mungkin baru atau lama, berkaitan dengan:

• Peluncuran perusahaan Anda.
• Peluncuran produk Anda.
• Ide produk Anda.
• Inisiatif pemasaran Anda.
• Manajemen internal Anda.
• Pendekatan keseluruhan Anda terhadap penjualan, layanan, atau kesuksesan.

Banyak perusahaan malu untuk membicarakan kesalahan mereka, tetapi pendekatan untuk membuat buku putih ini dapat membawa keaslian yang luar biasa pada merek Anda, sambil menawarkan nilai dan wawasan nyata kepada pembaca Anda karena Anda mendasarkan seluruh bagian konten pada pengalaman pribadi.

Pertimbangkan Pertanyaan Audiens Anda

Perusahaan Anda kemungkinan besar telah menggali semua pertanyaan yang biasanya ditanyakan audiens Anda ketika mereka mempertimbangkan untuk membeli produk Anda atau ketika mereka pertama kali mulai menggunakan layanan Anda, tetapi bagaimana dengan semua pertanyaan yang muncul bahkan sebelum mereka mengenal perusahaan Anda? Bagaimana dengan pertanyaan yang mereka ajukan tentang tantangan mereka dan solusi yang ada?

Menggali lebih dalam ke audiens Anda dan pertanyaan yang mereka pegang dapat memicu ide sempurna untuk buku putih mendalam yang benar-benar ingin dibaca orang. Ini akan memakan waktu berminggu-minggu riset pasar dan mungkin memerlukan survei dan jajak pendapat, tetapi Anda mungkin akan berakhir dengan daftar panjang ide konten dan setidaknya beberapa ide untuk buku putih Anda.

Beralih ke Klien Terbesar Anda

Buku putih Anda berikutnya bisa menjadi sukses besar jika Anda memutuskan untuk mengubahnya menjadi studi kasus. Ini berarti menjangkau klien terbesar Anda dan menggali lebih dalam pertanyaan awal, perjuangan, dan bahkan tantangan dan kesuksesan mereka yang berkelanjutan. Sebagian besar klien akan melompat pada kesempatan untuk berkolaborasi di kertas putih Anda karena itu berarti lebih banyak perhatian pada bisnis mereka.

Mendekati kertas putih Anda sebagai proyek bersama memiliki banyak keuntungan, meskipun akan membutuhkan banyak bolak-balik antara Anda dan perusahaan klien. Namun, wawasan yang dapat diberikannya kepada konsumen sepadan dengan kerumitannya -- ditambah lagi, bekerja sama dengan perusahaan yang dikenal baik akan membangun otoritas untuk merek Anda dan membantu pembaca memercayai konten sejak awal.

Lihatlah ke Depan dan Di Belakang Anda

Jika Anda tidak mendapatkan apa-apa dengan memikirkan tingkat klien atau perusahaan, mungkin inilah saatnya untuk mundur selangkah dan mempertimbangkan seberapa jauh industri Anda telah berkembang, atau ke mana arahnya. Buku putih sering menemukan kesuksesan dengan melihat ke depan atau ke belakang saat ini, membuat proyeksi atau menekankan pertumbuhan selama periode waktu tertentu.

Misalnya, jika Anda berada di industri SaaS, Anda mungkin bermanfaat bagi pembaca Anda dengan mempelajari lebih dalam perubahan selama lima tahun terakhir dan bagaimana pendekatan perusahaan, termasuk Anda sendiri, telah berubah. Atau, Anda mungkin melihat ke depan untuk 1-5 tahun ke depan, mengidentifikasi tren dan ke mana arah pasar.

Jenis rekap dan konten berwawasan ke depan ini paling populer dalam beberapa bulan pertama dan terakhir dalam setahun, tetapi Anda dapat memulai pembuatannya kapan saja.

Putuskan Di Mana Cocok Di Corong

Perusahaan terbaik membuat rumah untuk setiap konten yang mereka rencanakan untuk diproduksi sebelum mereka mulai menulisnya. Buku putih Anda adalah salah satu konten yang paling memakan waktu yang akan Anda buat sebagai perusahaan, jadi Anda harus meluangkan waktu untuk memutuskan di mana ia tinggal di saluran penjualan Anda. Dengan melakukan itu, Anda akan lebih siap untuk menguraikan topik, menentukan penjelasan yang perlu Anda sertakan, dan memposisikan ajakan bertindak sehingga mereka menjawab dengan baik basis pembaca.

Melihat corong Anda dan semua konten yang terkait dengan setiap bagian corong juga dapat membantu memunculkan ide untuk topik dan subtopik. Saat Anda melihat kertas putih Anda di dalam corong, Anda akan berada di posisi yang lebih baik untuk menghubungkannya ke konten yang ada di dalam area corong yang sama, sehingga membantu Anda menarik pembaca untuk membukanya.

Jangkau Penulis untuk Inspirasi

Saat Anda melanjutkan penelitian, wajar jika Anda merasa sedikit "terjebak" dalam gagasan awal buku putih. Lagi pula, Anda ingin memastikan bahwa Anda memilih topik yang akan dipedulikan pembaca sehingga Anda tidak membuang waktu untuk membuat sesuatu yang tidak diklik oleh siapa pun. Untungnya, penulis Anda bisa menjadi sumber inspirasi yang sangat baik.

Beralih ke penulis profesional untuk membantu menguraikan atau membuat kertas putih Anda dapat membuka perspektif baru dan membantu Anda menggali lebih dalam ide-ide industri yang mungkin tidak Anda pikirkan sendiri. Di Scripted, kami mengelola database lebih dari 7.000 penulis di berbagai bidang yang dapat membantu Anda menyelami topik yang relevan dan menghasilkan konten yang menceritakan sebuah kisah.

Apakah Anda siap untuk bergerak maju dengan pembuatan kertas putih Anda yang menarik perhatian? Biarkan penulis Scripted membantu Anda menghasilkan sesuatu yang menarik, bijaksana, dan berharga bagi audiens Anda. Mulailah hari ini.