創意白皮書創意的研究技巧

已發表: 2021-04-16

通過向讀者提供解釋您的產品、行業或相關信息的長篇、深入的內容，白皮書是為您的品牌建立權威的絕佳方式。當然，為白皮書提出一個好主意並非易事。沒有品牌願意浪費時間圍繞讀者根本不關心的主題創建白皮書，那麼您如何找到正確的想法？

以下是一些研究技巧，可幫助您開發可共享、引人入勝且極具價值的創意白皮書創意。

查看您當前的內容

如果您的品牌已經擁有強大的博客或其他內容資源，那麼這是開始研究的好地方。深入研究博客文章的指標，找出似乎真正吸引讀者註意力的最受歡迎的類別、主題或子主題。人們花最多時間閱讀或分享的主題可能值得深入研究。

一旦您確定了博客上表現最佳的主題，請問問自己：我們的品牌是否可以提供有關此主題的深入白皮書？觀眾是否會從有關該主題的更多研究或背景信息中受益？如果答案是肯定的，那麼這是您的創意白皮書想法列表中的一個很好的候選者。

也許您知道您的觀眾非常關心潛在客戶的產生，但這是一個非常廣泛的話題。如果您將這樣的主題分解為超具體且可操作的內容，則白皮書的效果最佳。例如，您可能決定將潛在客戶生成轉變為題為“如何使用 Twitter 產生更多潛在客戶”的白皮書。

您的白皮書應該包含一個主題並將其縮小為您可以深入探索的特定方法、行動或方法。理想情況下，您也將以特定的指標結束研究項目，並且可以將它們合併到標題中，例如“如何使用 Twitter 產生 7 倍以上的潛在客戶”。

每家公司在成長和繁榮的過程中都會犯錯誤。你最重要的學習故事是什麼？許多白皮書通過以公司的經驗為基礎的內容取得了成功。您的白皮書的標題可能類似於：“我如何將失敗的發布轉變為具有 304% 投資回報率的營銷活動”。

您的錯誤可能是新的或舊的，涉及：

許多公司都不好意思談論他們的錯誤，但這種創建白皮書的方法可以為您的品牌帶來令人難以置信的真實性，同時為您的讀者提供真正的價值和洞察力，因為您的整個內容都基於個人體驗。

您的公司可能已經深入了解了您的受眾在考慮購買您的產品或首次開始使用您的服務時通常會問的所有問題，但是在他們甚至不了解您的公司之前出現的所有問題呢？他們就挑戰和現有解決方案提出的問題又如何呢？

深入了解您的受眾和他們提出的問題可能會激發人們真正想要閱讀的深入白皮書的完美想法。這將需要數週的市場調查，並且可能需要調查和民意調查，但您最終可能會得到一長串內容創意和至少幾個針對您的白皮書的創意。

如果您決定將其轉化為案例研究，您的下一份白皮書可能會取得巨大成功。這意味著與您最大的客戶聯繫，深入挖掘他們最初的問題、掙扎，甚至是他們持續的挑戰和成功。大多數客戶都會抓住機會在您的白皮書上進行合作，因為這意味著更多地關注他們的業務。

將您的白皮書作為一個聯合項目來處理有很多好處，儘管您和客戶的公司之間需要進行大量的反复討論。儘管如此，它可以為消費者帶來的洞察力還是值得的——此外，與知名公司合作將為您的品牌建立權威，並幫助讀者從一開始就信任內容。

如果您在考慮客戶或公司層面沒有取得任何進展，那麼可能是時候退後一步，考慮您的行業已經走了多遠，或者它的發展方向。白皮書通常通過展望當前或落後於當前時代、做出預測或強調一段時間內的增長來取得成功。

例如，如果您從事 SaaS 行業，您可能會通過深入了解過去五年的變化以及包括您自己在內的公司方法的變化來使您的讀者受益。或者，您可以展望未來 1-5 年，確定趨勢和市場走向。

這種類型的回顧和前瞻性內容在一年的頭幾個月和最後幾個月最受歡迎，但您可以隨時開始創建它。

最好的公司在開始編寫之前為他們計劃製作的每一條內容都建立了一個家。您的白皮書是您作為一家公司要創建的最耗時的內容之一，因此您應該花時間決定它在您的銷售漏斗中的位置。這樣做，您將更好地準備概述主題，確定您需要包含的解釋，並定位號召性用語，以便它們最好地針對讀者群。

查看您的漏斗以及與漏斗每個部分相關的所有內容也有助於為主題和子主題帶來想法。當您在漏斗中查看白皮書時，您將能夠更好地將其與漏斗同一區域內的現有內容聯繫起來，從而幫助您吸引讀者打開它。

當您繼續研究時，在白皮書的最初構想中感到有點“卡住”是很正常的。畢竟，您要確保選擇讀者會關心的主題，這樣您就不會浪費所有時間來創建沒有人點擊的內容。幸運的是，你的作家可以證明是一個很好的靈感來源。

求助於專業作家來幫助概述或創建您的白皮書可以開啟一個全新的視角，並幫助您更深入地挖掘您自己可能沒有考慮過的行業想法。在 Scripted，我們維護著一個包含 7,000 多名不同領域作家的數據庫，他們可以幫助您深入研究相關主題並製作講述故事的內容。

您準備好繼續創建引人注目的白皮書了嗎？讓 Scripted 的作者幫助您製作引人入勝、深思熟慮且對您的觀眾有價值的東西。今天就開始吧。

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