Как победить в контентном SEO — полное руководство по SEO-планированию

«Вы делаете SEO неправильно». Эти слова звучат знакомо и тревожно для большинства контент-маркетологов. Особенно, если вы понимаете, что это правда, вам может быть страшно подумать, сколько потенциального трафика и сколько ценных лидов вам это может стоить. Но не беспокойтесь! Оптимизация контента — это игра постоянного улучшения — бесконечный поиск лучшего понимания поисковых систем, индексации и ранжирования. Сегодняшние лучшие методы часто завтра устаревают, а это означает, что «самые выигрышные» методы SEO сегодня, вероятно, будут теми, о которых мы завтра будем вспоминать с сожалением. Но с другой стороны, это также означает, что вы всегда можете изменить и улучшить свою стратегию.

От алгоритмических изменений Google до тенденций контент-маркетинга, SEO контента имеет много переменных, которые вам необходимо учитывать. Чтобы помочь вам создать выигрышную стратегию SEO для контента, мы поделимся некоторыми лучшими практиками SEO в этом всеобъемлющем руководстве по планированию SEO.

Что такое написание SEO-контента?

Типы SEO-контента для включения в вашу контент-стратегию

Как построить контент-стратегию SEO, которая приносит результаты

1. Определите свои цели, аудиторию и KPI
2. Создайте редакционный календарь
3. Исследование ключевых слов
4. Определение уникального угла
5. Создавайте оптимизированный высококачественный контент
6. Разработайте стратегию построения ссылок
7. Создавайте внешние обратные ссылки на ваш контент
8. Обновите старый контент в своем блоге
9. Измеряйте производительность и сделайте процесс SEO контента постоянным усилием

Что такое написание SEO-контента?

SEO-оптимизация контента или написание SEO-контента относится к практике оптимизации вашего контента, чтобы помочь ему занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем. SEO-оптимизация контента начинается с того момента, когда вы начинаете планировать свой контент, и включает в себя различные действия, такие как исследование ключевых слов, структурирование, SEO-копирайтинг и многое другое.

Однако поисковую оптимизацию можно разделить на внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO. SEO на странице относится к оптимизации, которую вы можете выполнить для своего контента, чтобы убедиться, что он включает в себя все необходимые элементы для повышения рейтинга в поисковых системах. Внешнее SEO — это усилия, которые вы можете приложить для повышения авторитетности своего контента с помощью обратных ссылок, распространения и усиления. Техническое SEO — это оптимизация, которую вы можете выполнить для своего сайта, чтобы повысить скорость загрузки и облегчить сканирование и индексацию поисковыми системами.

Когда дело доходит до написания оптимизированного для SEO контента и повышения его ранжирования, нам больше интересно узнать, что мы можем сделать для внутреннего и внешнего SEO.

Типы SEO-контента для включения в вашу контент-стратегию

Копия веб-сайта/страницы продукта . Ваш веб-сайт является первой и наиболее важной точкой открытия для вашего бизнеса. Поэтому само собой разумеется, что контент на вашем веб-сайте, страницах продуктов и целевых страницах должен быть оптимизирован для поиска. Хорошо написанная копия веб-сайта, оптимизированная для поиска, может значительно увеличить лидогенерацию.

Сообщения в блогах . Следующей по важности платформой, на которой все маркетологи публикуют контент с целью охвата целевой аудитории, является блог. Содержание блога позволяет вам отвечать на вопросы вашей аудитории, увеличивая ваши шансы быть найденным в Интернете. Но каким бы ценным для аудитории ни был ваш контент, без SEO он не сможет привлечь органический трафик.

Статьи . Любая длинная или короткая статья, которую вы создаете для своего веб-сайта, также должна быть оптимизирована для поисковых систем. Будь то новостная статья, интервью, обзор продукта, функция или любой другой контент, оптимизация его для поиска увеличит охват во много раз.

Listicles — Listicles — отличный способ сжать большой объем информации в кратком и структурированном формате. Это могут быть списки инструментов, советы и рекомендации или любой другой список, который может заинтересовать вашу аудиторию. Списки также имеют тенденцию получать больше кликов, поскольку их легко просматривать. Таким образом, включение оптимизированных для поиска списков в вашу контент-стратегию может окупиться.

Инфографика . Это может показаться странным выбором, поскольку инфографика — это визуальный контент, где SEO не представляется возможным. Но если вы особенно заинтересованы в оптимизации остальной части страницы и добавлении правильных тегов alt к изображениям, инфографика может отлично привлечь внимание людей.

Видео . Видео — отличный способ привлечь аудиторию. Кроме того, поскольку по большинству тем больше письменного контента, включение видео на ваш сайт может помочь вам повысить рейтинг. Но опять же, будучи визуальным, принципы SEO письменного контента не подходят для контента на видео. Таким образом, вы должны убедиться, что уделяете внимание оптимизации описания или стенограммы.

Это всего лишь несколько примеров SEO-дружественных типов контента, которые вы можете создать. Но в идеале, независимо от того, какой контент вы создаете, SEO должно быть в нем в центре внимания.

Как построить контент-стратегию SEO, которая приносит результаты

SEO-маркетинг начинается еще до того, как вы начнете работать над идеей контента. Вот полное руководство по SEO, которое покажет вам, как подходить к поисковой оптимизации контента и какие шаги необходимо предпринять как для определения, так и для уточнения вашей стратегии SEO.

1. Определите свои цели, аудиторию и ключевые показатели эффективности

При построении или уточнении любой стратегии первое, что вам нужно, — это ясность видения. Чего вы пытаетесь достичь с помощью этой SEO-кампании? Как вы собираетесь измерять его успех? Потому что ваши усилия по SEO будут напрасными, если они не принесут ощутимых результатов. Итак, определите, каковы ваши цели SEO контента. Цели могут заключаться в том, чтобы стимулировать продажи продукта, повысить узнаваемость бренда, привлечь более широкую аудиторию и так далее.

Вам также необходимо определить персоны вашей аудитории, прежде чем вы отправитесь в путешествие по SEO-планированию. Ваша аудитория определяет, какой контент вам нужно создать и как SEO может помочь вам достичь ее.

В зависимости от ваших целей вам придется решить, какой контент вам нужно создать и как его оптимизировать для поиска. Как только ваши цели SEO контента будут ясны, будет легче определить ваши KPI. Например, если вашей целью является увеличение продаж, то мерой успеха может быть количество лидов, сгенерированных в результате органического поиска, и количество конвертированных лидов.

С этой ясностью теперь вы можете начать планировать контент SEO.

2. Создайте редакционный календарь

Следующим шагом будет подготовка редакционного календаря, в котором перечислены все материалы, которые вы планируете создать как минимум на месяц вперед. Имея в виду ваши цели SEO контента и аудиторию, вы должны быть в состоянии решить, в какой контент инвестировать. Наличие календаря контента гарантирует, что вы придерживаетесь фиксированного графика, и облегчает оставшуюся часть пути. Это также дает всем в команде направление, которому нужно следовать.

Вам пока не нужно выбирать темы. Запишите несколько идей и подготовьте предварительный план. После того, как вы определились со своими целевыми ключевыми словами, вы можете продолжить и уточнить этот план с деталями. В календарь контента Narrato вы можете добавлять новые задачи и отмечать их статусы для удобства отслеживания. Просто нажмите на дату и добавьте задачу. Вы также можете назначать контентные задачи членам команды из самого календаря. Это дает вам еженедельное представление, ежемесячное представление и представление доски.

Наличие дорожной карты перед началом исследования ключевых слов облегчит принятие решения о том, какие ключевые слова использовать. Однако не планируйте свой SEO-контент слишком далеко вперед. Некоторые темы или ключевые слова, которые сейчас в тренде или демонстрируют хорошие объемы, могут быть не такими актуальными через 6 месяцев. Ваши цели в отношении контента могут измениться и через 6 месяцев. Так что делайте шаг за шагом.

3. Исследование ключевых слов

Теперь, когда у вас есть приблизительное представление о том, какие темы вы хотите использовать, вам будет легче выбрать целевые ключевые слова. Если вы правильно провели исследование аудитории, возможно, вы уже знаете, что они ищут или каковы их животрепещущие вопросы. Это начало вашего исследования ключевых слов.

Лучший подход к исследованию ключевых слов — сначала определиться с основными ключевыми словами. Основные ключевые слова будут зависеть от аудитории, на которую вы ориентируетесь, тем/болевых точек, которые вы хотите решить, и так далее. При выборе этого основного ключевого слова лучше всего проверить его объем поиска и конкуренцию с помощью такого инструмента, как Планировщик ключевых слов Google.

Используя основные ключевые слова, вы можете придумать интересные заголовки для своего контента. Вы также можете использовать генератор тем Narrato AI, чтобы получить свежие идеи.

Далее, для каждой части контента вам понадобится набор вторичных ключевых слов или связанных ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Для этого вы можете создать автоматическое краткое описание SEO-контента в Narrato. Введите поисковый запрос или основное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и создайте бриф. Для создания автоматизированного краткого описания SEO требуется всего несколько секунд, включая ключевые слова и подсчеты, вопросы для включения, ссылки на конкурентов, количество целевых слов и многое другое.

Если у вас уже есть текущий список ключевых слов, которые вы также хотели бы включить в бриф, вы также можете добавить их. Самое лучшее в создании SEO-контента в Narrato — это то, что краткое описание доступно прямо рядом с редактором контента, а количество ключевых слов автоматически обновляется, когда вы начинаете создавать оптимизированный контент. Таким образом, шансы наполнения ключевыми словами или пропуска определенных ключевых слов очень малы.

Вы также можете обратиться к ссылкам конкурентов в брифе и провести исследование ключевых слов конкурентов. Посмотрите, какие ключевые слова используют страницы с высоким рейтингом. Кроме того, по возможности постарайтесь включить несколько популярных и вечнозеленых ключевых слов. Это даст вам лучшее из обоих, гарантируя, что ваш контент будет оставаться в рейтинге дольше.

4. Определите уникальный угол

Один важный аспект, который мы часто упускаем из виду при планировании SEO, заключается в том, что существуют сотни других сообщений и статей на ту же тему, ориентированных на одни и те же ключевые слова. Чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поиске Google, конкурируя со всеми другими статьями, вы должны предложить что-то, чего никто другой не предлагает. Именно здесь помогает определение уникального ракурса для вашего контента.

Подумайте о заголовке, который еще никто не использовал, но который также содержит основное ключевое слово и соответствует поисковому запросу аудитории. При создании контента используйте уникальный подход. Например, если вы пишете о SEO, очевидно, что сотни статей рассказывают контент-маркетологам, что делать. Чтобы выделиться, вы, вероятно, могли бы написать о том, чего не следует делать, или перечислить мифы о SEO. Вы также можете написать более целенаправленную статью для своей аудитории — например, SEO в электронной коммерции или SEO для местного бизнеса — все, что вашей конкретной аудитории покажется интересным или полезным.

Если не что-то другое, вы должны стремиться создать что-то лучше, чем другие. Убедитесь, что ваш контент представляет для читателя большую ценность, чем любой другой ресурс.

Наличие отличительного фактора, даже при таргетинге на те же ключевые слова, что и у ваших конкурентов, может помочь вам повысить рейтинг и увеличить число кликов. Это также ваш шанс привлечь внимание нужной аудитории, которая на самом деле может превратиться в потенциальных клиентов или подписчиков.

5. Создавайте оптимизированный высококачественный контент

Ваша стратегия поисковой оптимизации контента также должна включать четкие рекомендации для автора контента. SEO — это не просто добавление ключевых слов, это включает в себя гораздо больше. Лучший способ убедиться, что создатели контента следуют всем рекомендациям по SEO, — это предоставить им подробное описание контента. Например, в Narrato вы можете добавить «Примечания для автора» с дополнительными рекомендациями по самому краткому содержанию SEO.

При создании SEO-контента следует помнить о нескольких вещах:

• Включите основное ключевое слово в заголовок и подзаголовки.
• Используйте правильные теги заголовков, такие как H1 для тега заголовка, H2 для подзаголовков, H3 для подподзаголовков и т. д.
• Убедитесь, что мета-заголовок, мета-описание и замещающий текст изображения также содержат основное ключевое слово.
• Добавьте структурированные данные, маркированные списки и абзацы, чтобы улучшить читаемость. Это важно как для пользовательского опыта, так и для SEO.
• Оптимизируйте размеры изображений, чтобы повысить скорость загрузки.
• Если вам интересно, не повредит ли плагиат для моего сайта моему SEO? Это определенно будет. Используйте инструмент проверки на плагиат, например, на Narrato, чтобы убедиться, что ваш контент оригинален.
• Сохраняйте оптимальную длину контента. Вы можете использовать целевую длину, предложенную Наррато в сводке по SEO, или вручную проверить длину постов с высоким рейтингом в поиске Google по вашему ключевому слову и превзойти их.

Все эти советы по SEO должны быть четко доведены до вашей контент-команды и применяться ко всему контенту, который они создают.

6. Разработайте стратегию построения ссылок

Еще одна чрезвычайно важная часть любой SEO-стратегии — построение ссылок. Как внутренние, так и внешние ссылки на ваш контент играют огромную роль в создании авторитета для него. Они не только направляют читателей к вашему полезному контенту, но и указывают поисковым системам, что ваш сайт является авторитетным в своей нише/области.

Лучший способ создать больше внутренних ссылок для вашего контента — создать тематические кластеры. Тематические кластеры относятся к ряду частей контента вокруг общей темы. Обычно у него есть центральный авторитетный пост, который подробно освещает тему. Другие сообщения или содержимое кластера связаны с темой и могут охватывать различные ее аспекты. Вот пример из Content Marketing Institute.

Эта стратегия не только позволяет вам создавать больше контента по теме, ориентируясь на большее количество ключевых слов, но также дает вам возможность связать все сообщения в кластере. Передавая полномочия более новым постам от более старых постов с высоким авторитетом, вы можете усилить кластер. Эта взаимосвязь также сигнализирует поисковым системам о том, что ваша основная страница является авторитетной в этой теме, что помогает ей занять более высокое место в рейтинге.

Помимо этого, вам также нужна внешняя стратегия построения ссылок, которую мы обсудим далее.

7. Создайте внешние обратные ссылки на ваш контент

Внешние ссылки на ваш контент с других авторитетных веб-сайтов также являются хорошим способом сообщить поисковым системам, что ваш контент ценен. Но если вы уже занимаете достаточно высокое место в результатах поиска, маловероятно, что другие веб-сайты будут добровольно ссылаться на вас. Поэтому нужно активно искать возможности.

Один из хороших способов создания обратных ссылок — гостевая публикация. Многие блоги и издатели принимают гостевые посты от авторов. Найдите несколько авторитетных сайтов в вашей нише и предложите написать для них гостевой пост. Если их политика обратных ссылок позволяет, вы можете легко добавить ссылки на соответствующий контент с вашего сайта в сообщение. Убедитесь, что анкорный текст и ссылка релевантны.

Другими способами создания обратных ссылок могут быть партнерские отношения и сотрудничество с другими создателями контента и маркетологами. Обычно они работают как биржи, где вы даете им одну обратную ссылку в обмен на обратную ссылку, которую они создают для вас.

Вы также можете активно искать сайты с высоким авторитетом, которые могут ссылаться на другой ресурс по той же теме, что и ваш. Затем вы можете обратиться к ним, объяснив, почему ваш контент может быть лучшим ресурсом для их аудитории, и попросить вместо этого сделать ссылку на вас. Этот холодный охват может быть трудным, но он дает результаты.

Если вы хотите получить больше обратных ссылок органически, вам нужно создать контент, на который люди захотят ссылаться. Это должны быть очень авторитетные статьи. Обычно оригинальные отчеты об исследованиях или опросах могут дать вам ценные обратные ссылки, если все сделано правильно.

8. Обновите старый контент в своем блоге

Контент-маркетинг SEO — это не только создание нового контента, но и обеспечение того, чтобы старый, ценный контент на вашем сайте сохранял позиции в поиске. Обновление и оптимизация старых постов в блоге — хороший способ гарантировать, что ваш вечнозеленый контент не потеряет видимость. Когда вы создавали эти старые сообщения в блоге, вы, возможно, не обнаружили определенные ключевые слова, по которым они могли ранжироваться, или тенденции SEO могли быть другими. Пересматривая эти посты и определяя возможности для их улучшения, вы можете вернуть их к жизни.

Проверьте, оптимизирован ли пост в блоге для правильных ключевых слов с учетом текущих тенденций и объемов. Проверьте наличие битых ссылок внутри поста. Если они есть, замените их новыми. Добавьте ссылки на ваш новый авторитетный контент. Возможно, вам также придется переписать некоторые части поста, чтобы они соответствовали вашим текущим стандартам качества и содержали актуальную информацию.

Часто контент-маркетологи заблуждаются: влияет ли переписывание содержимого веб-страницы на ее SEO-рейтинг? Правда в том, что это так. В идеале ваша платформа CMS должна немедленно отправлять обновленную версию для индексации, но поисковым системам может потребоваться много времени для индексации вашей старой веб-страницы. Однако вы можете предложить поисковым системам снова просканировать страницу. Если вы внесли существенные изменения, вы можете повторно опубликовать эти сообщения в блоге с пометками «Обновлено для» или «Обновлено для». Это поможет новым посетителям легко найти пост. Это также указывает поисковым системам, что сообщение необходимо просканировать и снова проиндексировать. Если вы не публикуете пост повторно, но внесли незначительные изменения, вы можете отправить запрос на индексирование в Google Search Console.

9. Измеряйте производительность и сделайте процесс SEO контента постоянным усилием

Все усилия, которые вы прилагаете, чтобы ваш контент занимал более высокое место в поиске, должны приносить плоды, чтобы они окупались. Помните, мы определились с ключевыми показателями эффективности SEO для контента на самом первом этапе? Очень важно, чтобы вы регулярно оценивали свой контент и измеряли эти KPI.

Контент-аудит или SEO-аудит раз в квартал или хотя бы раз в 6 месяцев обязателен. Это скажет вам, какие из ваших постов хорошо ранжируются, какие из них получают больше кликов или какие URL-адреса необходимо улучшить. Получение полной картины поможет вам определить, какие стратегии работают для вас, а что необходимо улучшить.

Например, если вы видите, что сообщение в блоге работает хорошо, вам нужно повысить его, создав для него больше обратных ссылок или дополнительно оптимизировав его для правильных ключевых слов. Если другая запись в блоге получает достаточно показов, но не получает кликов, возможно, существует несоответствие между темой и целью поиска. Если страница имеет высокий показатель отказов, у нее могут быть проблемы со скоростью загрузки, для решения которых вам потребуется ее оптимизировать.

Подход к SEO по принципу «установил и забыл» далеко не уйдет. Если вы хотите получать стабильные результаты от своих усилий по SEO, вы должны вкладывать время и усилия в постоянное совершенствование своей стратегии.

Подведение итогов

Поисковая оптимизация — сложный процесс. Рейтинг вашего контента в поиске определяется совместным влиянием SEO контента и технического SEO. Поэтому оптимизация вашего веб-сайта также имеет решающее значение, но это обсуждение в другой раз. А пока мы надеемся, что эти советы по оптимизации контента помогут вам разработать лучшую SEO-стратегию. Создание высококачественного, оптимизированного для SEO контента может потребовать больших усилий, но в долгосрочной перспективе оно принесет вам большую отдачу, чем платные медиа. Так что продолжайте работать над этим и продолжайте учиться по ходу дела.