Cómo ganar en SEO de contenido: una guía completa de planificación de SEO

“Estás haciendo mal el SEO”. Estas palabras suenan familiares e inquietantes para la mayoría de los especialistas en marketing de contenido. Especialmente si se da cuenta de que eso es cierto, es posible que tenga miedo de pensar cuánto tráfico potencial y cuántos clientes potenciales valiosos puede haberle costado. ¡Pero no te preocupes! El SEO de contenido es un juego de mejora continua: una búsqueda interminable para comprender mejor los motores de búsqueda, la indexación y la clasificación. Las mejores prácticas de hoy a menudo son las obsoletas de mañana, lo que significa que las prácticas de SEO "más ganadoras" de hoy probablemente serán las que recordaremos con pesar mañana. Pero en el lado positivo, también significa que siempre puedes cambiar y mejorar tu estrategia.

Desde los cambios algorítmicos de Google hasta las tendencias de marketing de contenido, el SEO de contenido tiene muchas variables que debe tener en cuenta. Para ayudarlo a crear una estrategia de SEO de contenido ganadora, compartimos algunas de las mejores prácticas de SEO perennes en esta guía integral de planificación de SEO.

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

Tipos de contenido SEO para incluir en tu estrategia de contenido

Cómo construir una estrategia de SEO de contenido que ofrezca resultados

1. Define tus objetivos, audiencia y KPIs
2. Crear un calendario editorial
3. Investigación de palabras clave
4. Definir un ángulo único
5. Cree contenido optimizado y de alta calidad.
6. Crea una estrategia de construcción de enlaces
7. Crea backlinks externos a tu contenido
8. Renueva el contenido antiguo de tu blog
9. Mida el rendimiento y haga que el proceso de SEO de contenido sea un esfuerzo continuo

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

El SEO de contenido o la escritura de contenido SEO se refiere a la práctica de optimizar su contenido para ayudarlo a clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO de contenido comienza desde el momento en que comienza a planificar su contenido e incluye varias actividades, como investigación de palabras clave, estructuración, redacción de SEO y más.

Sin embargo, la optimización de motores de búsqueda se puede dividir en SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. El SEO en la página se refiere a la optimización que puede hacer en su contenido para garantizar que incluya todos los elementos esenciales para una mejor clasificación en los motores de búsqueda. El SEO fuera de la página es el esfuerzo que puede realizar para generar más autoridad para su contenido a través de vínculos de retroceso, distribución y amplificación. El SEO técnico son las optimizaciones que puede hacer en su sitio para mejorar las velocidades de carga y permitir un rastreo e indexación más fáciles por parte de los motores de búsqueda.

Cuando se trata de escribir contenido compatible con SEO y ayudarlo a posicionarse, estamos más interesados ​​​​en saber qué podemos hacer para el SEO en la página y fuera de la página.

Tipos de contenido SEO para incluir en tu estrategia de contenido

Texto del sitio web/páginas de productos : su sitio web es el primer y más importante punto de descubrimiento para su empresa. Por lo tanto, no hace falta decir que el contenido de su sitio web, las páginas de productos y las páginas de destino deben optimizarse para la búsqueda. Una copia del sitio web optimizada para búsqueda bien escrita puede aumentar significativamente la generación de clientes potenciales.

Publicaciones de blog : la siguiente plataforma más importante donde todos los especialistas en marketing publican contenido con el objetivo de llegar a un público objetivo es el blog. El contenido del blog le permite responder a las preguntas de su audiencia, lo que aumenta sus posibilidades de ser encontrado en línea. Pero no importa cuán valioso sea su contenido para la audiencia, sin SEO no puede generar tráfico orgánico.

Artículos : cualquier artículo de formato largo o corto que cree para su sitio web también debe estar optimizado para motores de búsqueda. Ya sea un artículo de noticias, una entrevista, una reseña de un producto, una función o cualquier otro contenido, optimizarlo para la búsqueda aumentará su alcance en muchos aspectos.

Listas : las listas son una excelente manera de comprimir mucha información en un formato conciso y estructurado. Estas pueden ser listas de herramientas, consejos y trucos, o cualquier otra lista que pueda interesar a su audiencia. Las listas también tienden a obtener más clics, ya que son fáciles de escanear. Por lo tanto, incluir listas optimizadas para búsqueda en su estrategia de contenido puede dar sus frutos.

Infografía : esto puede parecer una elección extraña, ya que las infografías son contenido visual donde el SEO no parece posible. Pero si desea optimizar el resto de la página y agregar etiquetas alternativas adecuadas a las imágenes, las infografías pueden ser excelentes para llamar la atención de las personas.

Videos : los videos son una excelente manera de atraer a su audiencia. Además, dado que hay más contenido escrito sobre la mayoría de los temas, incluir videos en su sitio puede ayudarlo a clasificar mejor. Pero nuevamente, al ser visual, los principios del SEO de contenido escrito no son válidos para el contenido del video. Por lo tanto, debe asegurarse de prestar atención a la optimización de la descripción o transcripción.

Estos son solo algunos ejemplos de tipos de contenido compatibles con SEO que puede crear. Pero idealmente, sin importar qué contenido esté creando, el SEO debería ser un punto focal en él.

Cómo construir una estrategia de SEO de contenido que ofrezca resultados

El marketing SEO comienza incluso antes de comenzar a trabajar en una idea de contenido. Aquí hay una guía completa de SEO para mostrarle cómo abordar el SEO de contenido y cuáles son los pasos necesarios para definir y refinar su estrategia de SEO.

1. Define tus objetivos, audiencia y KPI

Al construir o refinar cualquier estrategia, lo primero que necesita es claridad en la visión. ¿Qué estás tratando de lograr con esta campaña de SEO? ¿Cómo vas a medir su éxito? Porque sus esfuerzos de SEO serán en vano si no arrojan resultados tangibles. Así que identifique cuáles son sus objetivos de SEO de contenido. Los objetivos podrían ser impulsar las ventas de productos, aumentar el conocimiento de la marca, obtener una audiencia más amplia, etc.

También debe definir las personas de su audiencia antes de emprender el viaje de planificación de SEO. Su audiencia determina qué tipo de contenido necesita crear y cómo el SEO puede ayudarlo a llegar a ellos.

Dependiendo de tus objetivos, tendrás que decidir el tipo de contenido que necesitas crear y cómo debes optimizarlo para la búsqueda. Una vez que sus objetivos de SEO de contenido estén claros, también será más fácil definir sus KPI. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, la cantidad de clientes potenciales generados a partir de la búsqueda orgánica y la cantidad de clientes potenciales convertidos podrían ser una medida del éxito.

Con esta claridad ahora, puede comenzar a planificar el SEO de contenido.

2. Crea un calendario editorial

El siguiente paso es preparar un calendario editorial que enumere todo el contenido que planea crear durante al menos un mes por delante. Con sus objetivos de SEO de contenido y la audiencia en mente, debería poder decidir en qué contenido invertir. Tener un calendario de contenido asegura que se ciña a un cronograma fijo y hace que el resto del viaje sea más fácil. También les da a todos en el equipo una dirección a seguir.

No tienes que decidir sobre los temas todavía. Anota algunas ideas y ten listo un plan preliminar. Una vez que haya finalizado sus palabras clave objetivo, puede continuar y solidificar este plan con detalles. En el calendario de contenido de Narrato, puede agregar nuevas tareas y marcar sus estados para facilitar el seguimiento. Simplemente haga clic en una fecha y agregue una tarea. También puede asignar tareas de contenido a los miembros del equipo desde el propio calendario. Le brinda una vista semanal, una vista mensual y también una vista de tablero.

Tener una hoja de ruta antes de comenzar su investigación de palabras clave hará que sea más fácil decidir qué palabras clave buscar. Sin embargo, no planifique su contenido de SEO con demasiada anticipación. Ciertos temas o palabras clave que pueden ser tendencia ahora o mostrar buenos volúmenes pueden no ser tan relevantes dentro de 6 meses. Es posible que sus objetivos de contenido no sigan siendo los mismos 6 meses después. Así que da un paso a la vez.

3. Investigación de palabras clave

Ahora que tiene una idea aproximada de qué tipo de temas desea buscar, le resultará más fácil elegir las palabras clave objetivo. Si ha realizado correctamente la investigación de su audiencia, es posible que ya sepa qué están buscando o cuáles son sus preguntas candentes. Ese es el comienzo de su investigación de palabras clave.

El mejor enfoque para la investigación de palabras clave es decidir primero sobre las palabras clave principales. Las palabras clave principales dependerán de la persona de la audiencia a la que se dirige, los temas/puntos débiles que desea abordar, etc. Al elegir esta palabra clave principal, es mejor verificar su volumen de búsqueda y competencia utilizando una herramienta como Google Keywords Planner.

Usando las palabras clave principales, puede crear títulos interesantes para su contenido. También puede usar el generador de temas de IA de Narrato para obtener nuevas ideas.

A continuación, para cada pieza de contenido, necesitará un conjunto de palabras clave secundarias o palabras clave relacionadas por las que desea que lo encuentren. Para esto, puede generar un resumen de contenido SEO automatizado en Narrato. Escriba el término de búsqueda o la palabra clave principal a la que se dirige y genere el resumen. Solo toma unos segundos para que se genere el resumen de SEO automatizado, completo con palabras clave y conteos, preguntas para incluir, enlaces de competidores, conteo de palabras objetivo y más.

Si ya tiene una lista actualizada de palabras clave que también le gustaría incluir en el resumen, también puede agregarlas. Lo mejor de crear contenido SEO en Narrato es que el resumen está disponible justo al lado del editor de contenido y los recuentos de palabras clave se actualizan automáticamente a medida que comienza a crear contenido optimizado. Por lo tanto, las posibilidades de relleno de palabras clave o perder ciertas palabras clave son muy raras.

También puede consultar los enlaces de la competencia en el resumen y hacer una investigación de palabras clave de la competencia. Mire qué palabras clave están usando las páginas mejor clasificadas. Además, intente incluir algunas palabras clave de tendencia y de hoja perenne siempre que sea posible. Esto le dará lo mejor de ambos, asegurándose de que su contenido se mantenga clasificado por más tiempo.

4. Define un ángulo único

Un aspecto importante que a menudo pasamos por alto durante la planificación de SEO es que hay cientos de otras publicaciones y artículos sobre el mismo tema, dirigidos a las mismas palabras clave. Para que su contenido se clasifique en la búsqueda de Google, compitiendo con todos esos otros artículos, debe ofrecer algo que nadie más ofrece. Ahí es donde ayuda definir un ángulo único para su contenido.

Piense en un título que nadie más haya usado, pero que también contenga la palabra clave principal y coincida con la intención de búsqueda de la audiencia. Al crear el contenido, adopte un enfoque único. Por ejemplo, si está escribiendo sobre SEO, obviamente hay cientos de artículos que le dicen a los especialistas en marketing de contenido qué hacer. Para diferenciarte, probablemente podrías escribir sobre lo que no debes hacer o enumerar los mitos de SEO. También puede escribir un artículo más centrado en la persona de su audiencia, como SEO en el comercio electrónico o SEO para un negocio local, lo que sea que su audiencia específica encuentre interesante o útil.

Si no algo diferente, tienes que aspirar a crear algo mejor que los demás. Asegúrese de que su contenido proporcione al lector más valor que cualquiera de los otros recursos que existen.

Tener un factor diferenciador, incluso cuando se orienta a las mismas palabras clave que sus competidores, puede ayudarlo a clasificarse mejor y aumentar sus clics. Esta es también su oportunidad de atraer la atención de la audiencia adecuada que en realidad puede convertirse en clientes potenciales o suscriptores.

5. Crea contenido optimizado y de alta calidad

Su estrategia de SEO de contenido también debe incluir pautas claras para el escritor de contenido. El SEO no se trata solo de agregar palabras clave, implica mucho más. La mejor manera de garantizar que los creadores de contenido sigan todas las pautas de SEO es proporcionarles un resumen detallado del contenido. En Narrato, por ejemplo, puede agregar 'Notas para el autor' con pautas adicionales sobre el resumen de contenido de SEO en sí.

Al crear contenido SEO, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Incluya la palabra clave principal en el título y subtítulos
• Use las etiquetas de encabezado correctas como H1 para la etiqueta de título, H2 para los subtítulos, H3 para los subtítulos, etc.
• Asegúrese de que el metatítulo, la metadescripción y el texto alternativo de la imagen también contengan la palabra clave principal
• Agregue datos estructurados, listas con viñetas y párrafos para mejorar la legibilidad. Es importante tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.
• Optimiza los tamaños de las imágenes para mejorar las velocidades de carga
• Si te estás preguntando: ¿El contenido plagiado de mi sitio web dañará mi SEO? Definitivamente lo hará. Use una herramienta de verificación de plagio como la de Narrato para asegurarse de que su contenido sea original
• Mantenga una longitud óptima de contenido. Puede usar la longitud objetivo sugerida por el resumen de SEO de Narrato o puede verificar manualmente la longitud de las publicaciones mejor clasificadas en la búsqueda de Google para su palabra clave y superarlas.

Todos estos consejos de SEO deben transmitirse claramente a su equipo de contenido y seguirse para todo el contenido que crean.

6. Desarrolla una estrategia de construcción de enlaces

Otra parte extremadamente importante de cualquier estrategia de SEO es la construcción de enlaces. Tanto los enlaces internos como los enlaces externos a su contenido juegan un papel muy importante en la creación de autoridad para él. No solo dirigen a los lectores a más contenido útil, sino que también indican a los motores de búsqueda que su sitio es una autoridad en su nicho/área.

La mejor manera de crear más enlaces internos para su contenido es creando grupos de temas. Los grupos de temas se refieren a una serie de piezas de contenido en torno a un tema común. Por lo general, tiene una publicación pilar central de alta autoridad que cubre el tema con gran detalle. Las otras publicaciones o el contenido del grupo están relacionados con el tema y pueden cubrir diferentes aspectos del mismo. Aquí hay un ejemplo del Content Marketing Institute.

Esta estrategia no solo le permite crear más contenido sobre un tema, apuntando a más palabras clave, sino que también le brinda la oportunidad de interconectar todas las publicaciones en un grupo. Al pasar la autoridad a las publicaciones más nuevas desde las publicaciones más antiguas de alta autoridad, puede fortalecer el grupo. Esta interconexión también indica a los motores de búsqueda que su página pilar es una autoridad en el tema, lo que ayuda a que se clasifique más alto.

Además de esto, también necesita una estrategia de creación de enlaces externos que discutiremos a continuación.

7. Crea backlinks externos a tu contenido

Los enlaces externos a su contenido desde otros sitios web de alta autoridad también son una buena manera de que los motores de búsqueda sepan que su contenido es valioso. Pero a menos que ya tenga una clasificación bastante alta en los resultados de búsqueda, es poco probable que otros sitios web se vinculen voluntariamente con usted. Así que hay que buscar proactivamente las oportunidades.

Una buena manera de crear vínculos de retroceso es a través de la publicación de invitados. Muchos blogs y editores aceptan publicaciones de invitados de colaboradores. Encuentre algunos sitios de alta autoridad en su nicho y ofrezca escribir una publicación de invitado para ellos. Si su política de backlinks lo permite, puede agregar fácilmente enlaces a contenido relevante de su sitio en la publicación. Sin embargo, asegúrese de que el texto de anclaje y el enlace sean relevantes.

Otras formas de crear vínculos de retroceso pueden ser a través de asociaciones y colaboraciones con otros creadores de contenido y comercializadores. Por lo general, estos funcionan como intercambios, donde les das un vínculo de retroceso a cambio de un vínculo de retroceso que construyen para ti.

También puede buscar activamente sitios de alta autoridad que puedan tener enlaces a otro recurso sobre el mismo tema que el suyo. Luego, puede comunicarse con ellos para explicarles por qué su contenido puede ser un mejor recurso para su audiencia y pedirles que, en su lugar, se vinculen a usted. Este alcance frío puede ser difícil, pero da resultados.

Si desea obtener más vínculos de retroceso de forma orgánica, debe crear contenido al que la gente quiera vincularse. Estas tienen que ser piezas de mucha autoridad. Por lo general, la investigación original o los informes de encuestas pueden brindarle valiosos vínculos de retroceso si se hacen bien.

8. Renueva el contenido antiguo de tu blog

El marketing de contenido SEO no se trata solo de crear contenido nuevo, sino también de garantizar que el contenido antiguo y valioso de su sitio siga clasificándose en la búsqueda. Actualizar y optimizar publicaciones de blog antiguas es una buena manera de asegurarse de que su contenido perenne no pierda visibilidad. Cuando creó estas publicaciones de blog antiguas, es posible que no haya descubierto ciertas palabras clave para las que podrían clasificarse o que las tendencias de SEO pueden haber sido diferentes. Al revisar estas publicaciones e identificar oportunidades para mejorarlas, puede revivirlas.

Compruebe si la publicación del blog está optimizada para las palabras clave correctas según las tendencias y los volúmenes actuales. Verifique si hay enlaces rotos dentro de la publicación. Si los hay, reemplácelos por otros nuevos. Agregue enlaces a algunos de sus contenidos más nuevos y de alta autoridad. Es posible que también deba volver a escribir ciertas partes de la publicación para asegurarse de que cumplan con sus estándares de calidad actuales y compartan información actualizada.

A menudo, los especialistas en marketing de contenido están confundidos: ¿reescribir el contenido de una página web afecta su clasificación de SEO? La verdad es que lo hace. Idealmente, su plataforma CMS debería enviar la versión actualizada para su indexación de inmediato, pero los motores de búsqueda pueden tardar mucho tiempo en indexar su página web anterior. Sin embargo, puede solicitar a los motores de búsqueda que rastreen la página nuevamente. Si ha realizado una renovación importante, es posible que desee volver a publicar estas publicaciones de blog como "Actualizado para" o "Actualizado el". Esto ayudará a los nuevos visitantes a encontrar la publicación fácilmente. También indica a los motores de búsqueda que la publicación debe rastrearse e indexarse ​​nuevamente. Si no está volviendo a publicar una publicación pero ha realizado cambios menores, le recomendamos que envíe una solicitud de indexación en Google Search Console.

9. Mida el rendimiento y haga que el proceso de SEO de contenido sea un esfuerzo continuo

Todo el esfuerzo que está poniendo para hacer que su contenido se clasifique más alto en la búsqueda tiene que rendir frutos para que valga la pena. ¿Recuerdas que decidimos los KPI de SEO de contenido en el primer paso? Es muy importante que evalúes tu contenido regularmente y midas estos KPI.

Una auditoría de contenido o una auditoría de SEO cada trimestre o al menos cada 6 meses es imprescindible. Esto le dirá cuáles de sus publicaciones están bien clasificadas, cuáles obtienen más clics o qué URL deben mejorarse. Obtener la imagen completa lo ayuda a identificar qué estrategias funcionan para usted y qué necesita mejorar.

Por ejemplo, si ve que una publicación de blog funciona bien, debe impulsarla creando más vínculos de retroceso u optimizándola aún más para las palabras clave correctas. Si otra publicación de blog obtiene suficientes impresiones pero no clics, podría haber una discrepancia entre el tema y la intención de búsqueda. Si una página tiene una tasa de rebote alta, podría tener problemas de velocidad de carga por lo que tendrías que optimizarla.

Un enfoque de 'configúrelo y olvídese' del SEO no lo llevará muy lejos. Si desea ver resultados constantes de sus esfuerzos de SEO, debe invertir tiempo y esfuerzo en mejorar continuamente su estrategia.

Resumiendo

La optimización de motores de búsqueda es un proceso elaborado. La clasificación de su contenido en la búsqueda se decide por el impacto combinado del SEO de contenido y el SEO técnico. Por lo tanto, asegurarse de que su sitio web esté optimizado también es crucial, pero esa es una discusión para otro momento. Por ahora, esperamos que estos consejos de SEO de contenido te ayuden a construir una mejor estrategia de SEO. Crear contenido de alta calidad y compatible con SEO puede requerir mucho esfuerzo, pero a la larga obtendrá mejores retornos que los medios pagados. Así que sigue trabajando en ello y sigue aprendiendo sobre la marcha.