Cara Menang di SEO Konten – Panduan Perencanaan SEO Lengkap

"Anda melakukan SEO yang salah." Kata-kata ini terdengar akrab dan meresahkan bagi sebagian besar pemasar konten. Terutama jika Anda menyadari itu benar, Anda mungkin takut untuk memikirkan berapa banyak lalu lintas potensial dan berapa banyak prospek berharga yang mungkin harus Anda keluarkan. Tapi jangan khawatir! SEO Konten adalah permainan peningkatan berkelanjutan — pencarian tanpa akhir untuk lebih memahami mesin pencari, pengindeksan, dan peringkat. Praktik terbaik hari ini sering kali sudah usang di masa depan, yang berarti praktik SEO "paling menang" hari ini kemungkinan akan menjadi praktik yang kita lihat kembali dengan penyesalan besok. Tetapi di sisi baiknya, itu juga berarti bahwa Anda selalu dapat berputar dan meningkatkan strategi Anda.

Dari perubahan algoritme Google hingga tren pemasaran konten, SEO konten memiliki banyak variabel yang perlu Anda perhitungkan. Untuk membantu Anda membangun strategi SEO konten yang unggul, kami membagikan beberapa praktik terbaik SEO yang selalu hijau dalam panduan perencanaan SEO yang komprehensif ini.

Apa itu penulisan konten SEO?

Jenis konten SEO untuk disertakan dalam strategi konten Anda

Bagaimana membangun strategi SEO konten yang memberikan hasil

1. Tentukan tujuan, audiens, dan KPI Anda
2. Buat kalender editorial
3. Riset kata kunci
4. Tentukan sudut unik
5. Buat konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan
6. Bangun strategi membangun tautan
7. Buat backlink eksternal ke konten Anda
8. Ubah konten lama di blog Anda
9. Ukur kinerja dan jadikan proses SEO konten sebagai upaya berkelanjutan

Apa itu penulisan konten SEO?

Konten SEO atau penulisan konten SEO mengacu pada praktik mengoptimalkan konten Anda untuk membantu peringkatnya lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari. SEO Konten dimulai dari saat Anda mulai merencanakan konten Anda dan mencakup berbagai kegiatan seperti penelitian kata kunci, penataan, copywriting SEO, dan banyak lagi.

Optimisasi mesin pencari dapat, bagaimanapun, dibagi menjadi SEO on-page, SEO off-page, dan SEO teknis. SEO pada halaman mengacu pada pengoptimalan yang dapat Anda lakukan pada konten Anda untuk memastikan bahwa itu mencakup semua elemen penting untuk peringkat mesin pencari yang lebih baik. SEO di luar halaman adalah upaya yang dapat Anda lakukan untuk membangun lebih banyak otoritas untuk konten Anda melalui tautan balik, distribusi, dan amplifikasi. SEO teknis adalah pengoptimalan yang dapat Anda lakukan pada situs Anda untuk meningkatkan kecepatan pemuatan dan memungkinkan perayapan dan pengindeksan yang lebih mudah oleh mesin telusur.

Dalam hal menulis konten yang ramah SEO dan membantunya menentukan peringkat, kami lebih tertarik untuk mempelajari apa yang dapat kami lakukan untuk SEO on-page dan off-page.

Jenis konten SEO untuk disertakan dalam strategi konten Anda

Salinan situs web/ Halaman produk – Situs web Anda adalah titik penemuan pertama dan terpenting untuk bisnis Anda. Jadi tidak perlu dikatakan lagi bahwa konten di situs web Anda, halaman produk, dan halaman arahan harus dioptimalkan untuk pencarian. Salinan situs web yang dioptimalkan untuk pencarian yang ditulis dengan baik dapat meningkatkan perolehan prospek secara signifikan.

Posting blog – Platform terpenting berikutnya di mana semua pemasar mempublikasikan konten dengan tujuan untuk menjangkau audiens target adalah blog. Konten blog memungkinkan Anda menjawab pertanyaan audiens, meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan secara online. Tetapi tidak peduli seberapa berharganya konten Anda bagi audiens, tanpa SEO itu tidak dapat mengarahkan lalu lintas organik.

Artikel – Setiap artikel panjang atau pendek yang Anda buat untuk situs web Anda juga harus dioptimalkan oleh mesin pencari. Baik itu artikel berita, wawancara, ulasan produk, fitur, atau konten lainnya, mengoptimalkannya untuk pencarian akan meningkatkan jangkauannya berlipat ganda.

Listicles – Listicles adalah cara yang bagus untuk mengompres banyak informasi dalam format yang ringkas dan terstruktur. Ini bisa berupa daftar alat, tip dan trik, atau daftar lain yang dapat menarik minat audiens Anda. Listicles juga cenderung mendapatkan lebih banyak klik karena mudah dipindai. Jadi, memasukkan daftar yang dioptimalkan untuk pencarian dalam strategi konten Anda dapat membuahkan hasil.

Infografis – Ini mungkin terlihat seperti pilihan yang aneh, karena infografis adalah konten visual di mana SEO tampaknya tidak mungkin dilakukan. Tetapi jika Anda khusus tentang mengoptimalkan sisa halaman dan menambahkan tag alt yang tepat ke gambar, infografis bisa sangat bagus untuk menarik perhatian orang.

Video – Video adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda. Juga, karena ada lebih banyak konten tertulis di sebagian besar topik, termasuk video di situs Anda dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik. Tetapi sekali lagi, karena visual, prinsip SEO konten tertulis tidak berlaku untuk konten di video. Jadi, Anda harus memastikan bahwa Anda memperhatikan untuk mengoptimalkan deskripsi atau transkrip.

Ini hanya beberapa contoh jenis konten ramah SEO yang dapat Anda buat. Namun idealnya, apa pun konten yang Anda buat, SEO harus menjadi titik fokus di dalamnya.

Bagaimana membangun strategi SEO konten yang memberikan hasil

Pemasaran SEO dimulai bahkan sebelum Anda mulai mengerjakan ide konten. Berikut adalah panduan SEO lengkap untuk menunjukkan kepada Anda cara mendekati SEO konten dan langkah-langkah apa yang terlibat dalam mendefinisikan dan menyempurnakan strategi SEO Anda.

1. Tentukan tujuan, audiens, dan KPI Anda

Saat membangun atau menyempurnakan strategi apa pun, hal pertama yang Anda butuhkan adalah kejelasan visi. Apa yang ingin Anda capai dengan kampanye SEO ini? Bagaimana Anda akan mengukur keberhasilannya? Karena upaya SEO Anda akan sia-sia jika tidak membuahkan hasil yang nyata. Jadi, kenali apa tujuan SEO konten Anda. Tujuannya bisa untuk mendorong penjualan produk, meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan audiens yang lebih luas, dan sebagainya.

Anda juga perlu menentukan persona audiens Anda sebelum memulai perjalanan perencanaan SEO. Audiens Anda menentukan jenis konten yang perlu Anda buat dan bagaimana SEO dapat membantu Anda menjangkau mereka.

Bergantung pada tujuan Anda, Anda harus memutuskan jenis konten yang perlu Anda buat dan bagaimana Anda harus mengoptimalkannya untuk pencarian. Setelah tujuan SEO konten Anda jelas, akan lebih mudah untuk menentukan KPI Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan penjualan, maka jumlah prospek yang dihasilkan dari penelusuran organik dan jumlah prospek yang dikonversi dapat menjadi ukuran keberhasilan.

Dengan kejelasan ini sekarang, Anda dapat mulai merencanakan SEO konten.

2. Buat kalender editorial

Langkah selanjutnya adalah menyiapkan kalender editorial yang mencantumkan semua konten yang Anda rencanakan untuk dibuat setidaknya satu bulan ke depan. Dengan tujuan SEO konten Anda dan audiens dalam pikiran, Anda harus dapat memutuskan konten apa yang akan diinvestasikan. Memiliki kalender konten memastikan Anda tetap pada jadwal tetap dan membuat sisa perjalanan menjadi lebih mudah. Ini juga memberi semua orang di tim arahan untuk diikuti.

Anda tidak harus memutuskan topik dulu. Catat beberapa ide dan siapkan rencana awal. Setelah Anda menyelesaikan kata kunci target Anda, Anda dapat melanjutkan dan memperkuat rencana ini dengan detail. Di kalender konten Narrato, Anda dapat menambahkan tugas baru dan menandai statusnya untuk memudahkan pelacakan. Cukup klik pada tanggal dan tambahkan tugas. Anda juga dapat menetapkan tugas konten ke anggota tim dari kalender itu sendiri. Ini memberi Anda tampilan mingguan, tampilan bulanan, dan tampilan papan juga.

Memiliki peta jalan sebelum Anda memulai penelitian kata kunci Anda akan memudahkan untuk memutuskan kata kunci mana yang akan digunakan. Namun, jangan merencanakan konten SEO Anda terlalu jauh ke depan. Topik atau kata kunci tertentu yang mungkin sedang tren sekarang atau menunjukkan volume yang bagus mungkin tidak relevan 6 bulan dari sekarang. Sasaran konten Anda mungkin tidak akan tetap sama selama 6 bulan ke depan. Jadi ambil satu langkah pada satu waktu.

3. Riset kata kunci

Sekarang setelah Anda memiliki gambaran kasar tentang topik apa yang ingin Anda kejar, akan lebih mudah bagi Anda untuk memilih kata kunci target Anda. Jika Anda telah melakukan riset audiens Anda dengan benar, Anda mungkin sudah tahu apa yang mereka cari atau apa pertanyaan mereka yang membara. Itu adalah awal dari penelitian kata kunci Anda.

Pendekatan terbaik untuk penelitian kata kunci adalah pertama-tama memutuskan kata kunci utama. Kata kunci utama akan bergantung pada persona audiens yang Anda targetkan, topik/poin nyeri yang ingin Anda tangani, dan seterusnya. Saat memilih kata kunci utama ini, yang terbaik adalah memeriksa volume pencarian dan persaingannya menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google.

Dengan menggunakan kata kunci utama, Anda dapat menemukan judul yang menarik untuk konten Anda. Anda juga dapat menggunakan generator topik AI Narrato untuk mendapatkan ide-ide segar.

Selanjutnya, untuk setiap bagian konten, Anda memerlukan serangkaian kata kunci sekunder atau kata kunci terkait yang ingin Anda temukan. Untuk ini, Anda dapat membuat ringkasan konten SEO otomatis di Narrato. Ketik istilah pencarian atau kata kunci utama yang Anda targetkan dan buat ringkasannya. Hanya perlu beberapa detik untuk membuat ringkasan SEO otomatis, lengkap dengan kata kunci dan jumlah, pertanyaan untuk disertakan, tautan pesaing, jumlah kata target, dan banyak lagi.

Jika Anda sudah memiliki daftar kata kunci yang juga ingin Anda sertakan dalam ringkasan, Anda juga dapat menambahkannya. Hal terbaik tentang membuat konten SEO di Narrato adalah bahwa brief tersedia tepat di samping editor konten dan jumlah kata kunci diperbarui secara otomatis saat Anda mulai membuat konten yang dioptimalkan. Jadi kemungkinan keyword stuffing atau ketinggalan kata kunci tertentu sangat jarang.

Anda juga dapat merujuk ke tautan pesaing di brief dan melakukan riset kata kunci pesaing. Lihat kata kunci apa yang digunakan halaman peringkat teratas. Selain itu, coba sertakan beberapa kata kunci yang sedang tren dan selalu hijau jika memungkinkan. Ini akan memberi Anda yang terbaik dari keduanya, memastikan bahwa konten Anda mempertahankan peringkat lebih lama.

4. Tentukan sudut yang unik

Salah satu aspek penting yang sering kita abaikan selama perencanaan SEO adalah ada ratusan posting dan artikel lain dengan topik yang sama, menargetkan kata kunci yang sama. Untuk membuat peringkat konten Anda di pencarian Google, bersaing dengan semua artikel lainnya, Anda harus menawarkan sesuatu yang tidak dilakukan orang lain. Di situlah menentukan sudut unik untuk konten Anda membantu.

Pikirkan judul yang belum pernah digunakan orang lain, tetapi juga mengandung kata kunci utama dan cocok dengan maksud pencarian audiens. Saat membuat konten, ambil pendekatan yang unik. Misalnya, jika Anda menulis tentang SEO, jelas ada ratusan artikel yang memberi tahu pemasar konten apa yang harus dilakukan. Untuk membedakan diri Anda, Anda mungkin bisa menulis tentang apa yang tidak boleh dilakukan atau membuat daftar mitos SEO. Anda juga dapat menulis artikel yang lebih fokus untuk persona audiens Anda – seperti SEO di e-commerce, atau SEO untuk bisnis lokal – apa pun yang menurut audiens Anda menarik atau berguna.

Jika bukan sesuatu yang berbeda, Anda harus bertujuan untuk menciptakan sesuatu yang lebih baik dari yang lain. Pastikan konten Anda memberikan nilai lebih kepada pembaca daripada sumber daya lain di luar sana.

Memiliki faktor pembeda, bahkan ketika menargetkan kata kunci yang sama dengan pesaing Anda, dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dan meningkatkan klik Anda. Ini juga merupakan kesempatan Anda untuk mengumpulkan perhatian dari audiens yang tepat yang benar-benar dapat berubah menjadi prospek atau pelanggan.

5. Buat konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan

Strategi SEO konten Anda juga harus menyertakan pedoman yang jelas untuk penulis konten. SEO bukan hanya tentang menambahkan kata kunci, itu melibatkan lebih banyak lagi. Cara terbaik untuk memastikan bahwa pembuat konten mengikuti semua pedoman SEO adalah dengan memberi mereka ringkasan konten yang terperinci. Di Narrato, misalnya, Anda dapat menambahkan 'Catatan untuk Penulis' dengan panduan tambahan pada ringkasan konten SEO itu sendiri.

Saat membuat konten SEO, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

• Sertakan kata kunci utama dalam judul dan subjudul
• Gunakan tag heading yang benar seperti H1 untuk tag judul, H2 untuk subjudul, H3 untuk sub-subjudul, dll.
• Pastikan judul meta, deskripsi meta, dan teks alternatif gambar juga mengandung kata kunci utama
• Tambahkan data terstruktur, daftar butir, dan paragraf untuk meningkatkan keterbacaan. Penting untuk pengalaman pengguna dan SEO
• Optimalkan ukuran gambar untuk meningkatkan kecepatan pemuatan
• Jika Anda bertanya-tanya – Apakah konten yang dijiplak untuk situs web saya merugikan SEO saya? Ini pasti akan. Gunakan alat pemeriksa plagiarisme seperti yang ada di Narrato untuk memastikan konten Anda asli
• Pertahankan panjang konten yang optimal. Anda dapat menggunakan panjang target yang disarankan oleh ringkasan SEO Narrato atau dapat secara manual memeriksa panjang posting peringkat teratas di pencarian Google untuk kata kunci Anda, dan melebihi mereka.

Semua tips SEO ini harus disampaikan dengan jelas kepada tim konten Anda dan diikuti untuk semua konten yang mereka buat.

6. Bangun strategi membangun tautan

Bagian lain yang sangat penting dari setiap strategi SEO adalah membangun tautan. Tautan internal dan tautan eksternal ke konten Anda memainkan peran besar dalam membangun otoritas untuk itu. Mereka tidak hanya mengarahkan pembaca ke lebih banyak konten bermanfaat Anda, tetapi juga menunjukkan kepada mesin pencari bahwa situs Anda adalah otoritas di ceruk/areanya.

Cara terbaik untuk membangun lebih banyak tautan internal untuk konten Anda adalah dengan membuat kluster topik. Kelompok topik mengacu pada sejumlah bagian konten di sekitar tema umum. Biasanya memiliki pos pilar pusat dan otoritas tinggi yang mencakup topik dengan sangat rinci. Posting lain atau konten cluster terkait dengan topik dan mungkin mencakup aspek yang berbeda darinya. Berikut adalah contoh dari Content Marketing Institute.

Strategi ini tidak hanya memungkinkan Anda untuk membuat lebih banyak konten seputar topik, menargetkan lebih banyak kata kunci, tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk menghubungkan semua posting dalam sebuah cluster. Dengan meneruskan otoritas ke postingan yang lebih baru dari postingan otoritas tinggi yang lebih lama, Anda dapat memperkuat cluster. Tautan ini juga memberi sinyal ke mesin pencari bahwa halaman pilar Anda adalah otoritas pada topik tersebut, membantu peringkatnya lebih tinggi.

Selain itu, Anda juga memerlukan strategi membangun tautan eksternal yang akan kita bahas selanjutnya.

7. Buat backlink eksternal ke konten Anda

Tautan eksternal ke konten Anda dari situs web otoritas tinggi lainnya juga merupakan cara yang baik untuk memberi tahu mesin telusur bahwa konten Anda berharga. Tetapi kecuali jika Anda sudah mendapat peringkat yang cukup tinggi dalam hasil pencarian, kecil kemungkinan situs web lain akan secara sukarela menautkan ke Anda. Jadi Anda harus proaktif mencari peluang.

Salah satu cara yang baik untuk membangun backlink adalah melalui posting tamu. Banyak blog dan penerbit menerima posting tamu dari kontributor. Temukan beberapa situs otoritas tinggi di niche Anda dan tawarkan untuk menulis posting tamu untuk mereka. Jika kebijakan backlink mereka memungkinkan, Anda dapat dengan mudah menambahkan tautan ke konten yang relevan dari situs Anda di pos. Pastikan bahwa teks jangkar dan tautan keduanya relevan.

Cara lain untuk membangun backlink bisa melalui kemitraan dan kolaborasi dengan pembuat konten dan pemasar lainnya. Ini biasanya berfungsi sebagai pertukaran, di mana Anda memberi mereka satu backlink dengan imbalan backlink yang mereka buat untuk Anda.

Anda juga dapat secara aktif mencari situs otoritas tinggi yang mungkin telah menautkan kembali ke sumber lain dengan topik yang sama seperti milik Anda. Kemudian Anda dapat menghubungi mereka untuk menjelaskan mengapa konten Anda dapat menjadi sumber yang lebih baik bagi audiens mereka dan meminta mereka untuk menautkan ke Anda. Penjangkauan dingin ini bisa jadi sulit, tetapi membuahkan hasil.

Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak backlink secara organik, Anda perlu membuat konten yang ingin ditautkan oleh orang-orang. Ini harus menjadi potongan otoritas yang sangat tinggi. Biasanya, laporan penelitian atau survei asli dapat memberi Anda tautan balik yang berharga jika dilakukan dengan baik.

8. Ubah konten lama di blog Anda

SEO pemasaran konten bukan hanya tentang membuat konten baru tetapi juga memastikan bahwa konten lama dan berharga di situs Anda terus mendapat peringkat dalam pencarian. Memperbarui dan mengoptimalkan posting blog lama adalah cara yang baik untuk memastikan bahwa konten evergreen Anda tidak kehilangan visibilitas. Saat Anda membuat posting blog lama ini, Anda mungkin tidak menemukan kata kunci tertentu yang dapat diberi peringkat atau tren SEO mungkin berbeda. Dengan meninjau kembali pos-pos ini dan mengidentifikasi peluang untuk meningkatkannya, Anda dapat menghidupkannya kembali.

Periksa apakah posting blog dioptimalkan untuk kata kunci yang tepat berdasarkan tren dan volume saat ini. Periksa apakah ada tautan yang rusak di dalam pos. Jika ada, ganti dengan yang baru. Tambahkan tautan ke beberapa konten baru Anda yang memiliki otoritas tinggi. Anda mungkin juga harus menulis ulang bagian tertentu dari kiriman untuk memastikan bahwa bagian tersebut memenuhi standar kualitas Anda saat ini dan membagikan informasi terkini.

Seringkali pemasar konten bingung – Apakah menulis ulang konten halaman web memengaruhi peringkat SEO-nya? Kebenarannya adalah, memang demikian. Platform CMS Anda harus, idealnya, mengirim versi terbaru untuk pengindeksan segera tetapi mesin pencari dapat memakan waktu lama untuk mengindeks halaman web lama Anda. Namun, Anda dapat meminta mesin telusur untuk merayapi laman lagi. Jika Anda telah melakukan beberapa perubahan besar, Anda mungkin ingin mempublikasikan ulang posting blog ini sebagai “Diperbarui untuk” atau “Diperbarui pada”. Ini akan membantu pengunjung baru menemukan pos dengan mudah. Ini juga menunjukkan kepada mesin pencari bahwa posting perlu dirayapi dan diindeks lagi. Jika Anda tidak memublikasikan ulang postingan tetapi membuat perubahan kecil, Anda dapat mengirimkan permintaan pengindeksan di Google Search Console.

9. Ukur kinerja dan jadikan proses SEO konten sebagai upaya berkelanjutan

Semua upaya yang Anda lakukan untuk membuat peringkat konten Anda lebih tinggi dalam pencarian harus membuahkan hasil agar bermanfaat. Ingat kami memutuskan KPI SEO konten di langkah pertama? Sangat penting bagi Anda untuk menilai konten Anda secara teratur dan mengukur KPI ini.

Audit konten atau audit SEO setiap kuartal atau setidaknya setiap 6 bulan adalah suatu keharusan. Ini akan memberi tahu Anda pos mana yang berperingkat baik, mana yang mendapatkan lebih banyak klik, atau URL mana yang perlu ditingkatkan. Mendapatkan gambaran lengkap membantu Anda mengidentifikasi strategi mana yang berhasil untuk Anda dan apa yang perlu ditingkatkan.

Misalnya, jika Anda melihat posting blog berkinerja baik, Anda perlu meningkatkannya dengan membangun lebih banyak tautan balik atau mengoptimalkannya lebih lanjut untuk kata kunci yang tepat. Jika postingan blog lain mendapatkan tayangan yang cukup tetapi tidak ada klik, mungkin ada ketidakcocokan antara topik dan maksud pencarian. Jika halaman memiliki rasio pentalan yang tinggi, mungkin ada masalah kecepatan pemuatan yang perlu Anda optimalkan.

Pendekatan 'atur dan lupakan' untuk SEO tidak akan membawa Anda terlalu jauh. Jika Anda ingin melihat hasil yang stabil dari upaya SEO Anda, Anda harus menginvestasikan waktu dan upaya untuk terus meningkatkan strategi Anda.

Menyimpulkan

Optimisasi mesin pencari adalah proses yang rumit. Apakah peringkat konten Anda dalam pencarian ditentukan oleh dampak gabungan dari SEO konten dan SEO teknis. Jadi memastikan situs web Anda dioptimalkan juga penting, tapi itu diskusi untuk lain waktu. Untuk saat ini, kami berharap tips SEO konten ini akan membantu Anda membangun strategi SEO yang lebih baik. Membuat konten berkualitas tinggi dan ramah-SEO mungkin membutuhkan banyak usaha, tetapi itu akan memberi Anda pengembalian yang lebih baik daripada media berbayar dalam jangka panjang. Jadi, teruslah bekerja dan terus belajar sambil jalan.