Como vencer no SEO de conteúdo – um guia completo de planejamento de SEO

“Você está fazendo SEO errado.” Essas palavras soam familiares e inquietantes para a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo. Especialmente se você perceber que isso é verdade, você pode ter medo de pensar em quanto tráfego potencial e quantos leads valiosos isso pode ter custado a você. Mas não se preocupe! SEO de conteúdo é um jogo de melhoria contínua – uma busca sem fim para entender melhor os mecanismos de pesquisa, indexação e classificação. As melhores práticas de hoje são muitas vezes as obsoletas de amanhã, o que significa que as práticas de SEO “mais vitoriosas” de hoje provavelmente serão aquelas que olharemos para trás com pesar amanhã. Mas pelo lado positivo, isso também significa que você sempre pode girar e melhorar sua estratégia.

Das mudanças algorítmicas do Google às tendências de marketing de conteúdo, o SEO de conteúdo tem muitas variáveis ​​que você precisa considerar. Para ajudá-lo a criar uma estratégia de SEO de conteúdo vencedora, estamos compartilhando algumas práticas recomendadas de SEO para sempre neste guia abrangente de planejamento de SEO.

O que é redação de conteúdo SEO?

Tipos de conteúdo de SEO para incluir em sua estratégia de conteúdo

Como construir uma estratégia de SEO de conteúdo que entrega resultados

1. Defina seus objetivos, público e KPIs
2. Crie um calendário editorial
3. Pesquisa de palavras-chave
4. Defina um ângulo único
5. Crie conteúdo otimizado e de alta qualidade
6. Crie uma estratégia de link building
7. Crie backlinks externos para o seu conteúdo
8. Renove o conteúdo antigo do seu blog
9. Meça o desempenho e torne o processo de SEO de conteúdo um esforço contínuo

O que é redação de conteúdo SEO?

Conteúdo SEO ou redação de conteúdo SEO refere-se à prática de otimizar seu conteúdo para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. O SEO de conteúdo começa a partir do momento em que você começa a planejar seu conteúdo e inclui várias atividades, como pesquisa de palavras-chave, estruturação, redação de SEO e muito mais.

A otimização de mecanismos de pesquisa pode, no entanto, ser dividida em SEO na página, SEO fora da página e SEO técnico. SEO on-page refere-se à otimização que você pode fazer em seu conteúdo para garantir que ele inclua todos os elementos essenciais para uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa. O SEO fora da página é o esforço que você pode fazer para criar mais autoridade para seu conteúdo por meio de backlinks, distribuição e amplificação. SEO técnico são as otimizações que você pode fazer no seu site para melhorar a velocidade de carregamento e permitir o rastreamento e a indexação mais fáceis pelos mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de escrever conteúdo amigável para SEO e ajudá-lo a classificar, estamos mais interessados ​​em aprender o que podemos fazer para SEO na página e fora da página.

Tipos de conteúdo de SEO para incluir em sua estratégia de conteúdo

Cópia do site/páginas do produto – Seu site é o primeiro e mais importante ponto de descoberta para o seu negócio. Portanto, nem é preciso dizer que o conteúdo do seu site, páginas de produtos e páginas de destino devem ser otimizados para pesquisa. Uma cópia de site otimizada para pesquisa bem escrita pode aumentar significativamente a geração de leads.

Postagens de blog – A próxima plataforma mais importante onde todos os profissionais de marketing publicam conteúdo com o objetivo de atingir um público-alvo é o blog. O conteúdo do blog permite que você responda às perguntas do seu público, aumentando suas chances de ser encontrado online. Mas não importa o quão valioso seu conteúdo seja para o público, sem SEO ele não pode gerar tráfego orgânico.

Artigos – Qualquer artigo de formato longo ou curto que você cria para o seu site também precisa ser otimizado para o mecanismo de pesquisa. Seja um artigo de notícias, uma entrevista, uma análise de produto, um recurso ou qualquer outro conteúdo, otimizá-lo para pesquisa aumentará seu alcance em muitas dobras.

Listicles – Listicles são uma ótima maneira de compactar muitas informações em um formato conciso e estruturado. Podem ser listas de ferramentas, dicas e truques ou qualquer outra lista que possa interessar ao seu público. As listas também tendem a receber mais cliques, pois são fáceis de digitalizar. Portanto, incluir listas otimizadas para pesquisa em sua estratégia de conteúdo pode valer a pena.

Infográficos – Isso pode parecer uma escolha estranha, já que os infográficos são conteúdos visuais onde o SEO não parece possível. Mas se você é específico em otimizar o resto da página e adicionar tags alt adequadas às imagens, os infográficos podem ser ótimos para chamar a atenção das pessoas.

Vídeos – Os vídeos são uma ótima maneira de envolver seu público. Além disso, como há mais conteúdo escrito na maioria dos tópicos, incluir vídeos em seu site pode ajudá-lo a ter uma classificação melhor. Mas, novamente, sendo visual, os princípios do SEO de conteúdo escrito não são válidos para o conteúdo do vídeo. Portanto, você deve prestar atenção à otimização da descrição ou transcrição.

Estes são apenas alguns exemplos de tipos de conteúdo otimizados para SEO que você pode criar. Mas, idealmente, não importa qual conteúdo você esteja criando, o SEO deve ser um ponto focal nele.

Como construir uma estratégia de SEO de conteúdo que entrega resultados

O marketing de SEO começa antes mesmo de você começar a trabalhar em uma ideia de conteúdo. Aqui está um guia de SEO completo para mostrar como abordar o SEO de conteúdo e quais são as etapas envolvidas na definição e no refinamento de sua estratégia de SEO.

1. Defina suas metas, público-alvo e KPIs

Ao construir ou refinar qualquer estratégia, a primeira coisa que você precisa é clareza na visão. O que você está tentando alcançar com esta campanha de SEO? Como você vai medir seu sucesso? Porque seus esforços de SEO serão em vão se não produzirem resultados tangíveis. Portanto, identifique quais são seus objetivos de SEO de conteúdo. Os objetivos podem ser impulsionar as vendas de produtos, aumentar o reconhecimento da marca, conquistar um público mais amplo e assim por diante.

Você também precisa definir as personas do seu público antes de iniciar a jornada de planejamento de SEO. Seu público determina que tipo de conteúdo você precisa criar e como o SEO pode ajudá-lo a alcançá-los.

Dependendo de seus objetivos, você terá que decidir o tipo de conteúdo que precisa criar e como otimizá-lo para pesquisa. Quando seus objetivos de SEO de conteúdo estiverem claros, também será mais fácil definir seus KPIs. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar as vendas, o número de leads gerados a partir da pesquisa orgânica e o número de leads convertidos podem ser uma medida de sucesso.

Com essa clareza agora, você pode começar a planejar o SEO de conteúdo.

2. Crie um calendário editorial

O próximo passo é preparar um calendário editorial que liste todo o conteúdo que você planeja criar com pelo menos um mês de antecedência. Com seus objetivos de SEO de conteúdo e o público em mente, você deve ser capaz de decidir em qual conteúdo investir. Ter um calendário de conteúdo garante que você cumpra um cronograma fixo e torne o resto da jornada mais fácil. Também dá a todos na equipe uma direção a seguir.

Você não tem que decidir sobre os tópicos ainda. Anote algumas ideias e tenha um plano preliminar pronto. Depois de finalizar suas palavras-chave de destino, você pode prosseguir e solidificar esse plano com detalhes. No calendário de conteúdo do Narrato, você pode adicionar novas tarefas e marcar seus status para facilitar o rastreamento. Basta clicar em uma data e adicionar uma tarefa. Você também pode atribuir tarefas de conteúdo aos membros da equipe a partir do próprio calendário. Ele oferece uma visualização semanal, uma visualização mensal e também uma visualização do quadro.

Ter um roteiro antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave facilitará a decisão de quais palavras-chave seguir. No entanto, não planeje seu conteúdo de SEO com muita antecedência. Certos tópicos ou palavras-chave que podem estar em alta agora ou mostrando bons volumes podem não ser tão relevantes daqui a seis meses. Suas metas de conteúdo podem não permanecer as mesmas 6 meses depois. Portanto, dê um passo de cada vez.

3. Pesquisa de palavras-chave

Agora que você tem uma ideia aproximada de que tipo de tópicos deseja seguir, será mais fácil escolher suas palavras-chave de destino. Se você fez sua pesquisa de público corretamente, talvez já saiba o que eles estão procurando ou quais são suas perguntas mais importantes. Esse é o início de sua pesquisa de palavras-chave.

A melhor abordagem para a pesquisa de palavras-chave é primeiro decidir as palavras-chave primárias. As palavras-chave primárias dependerão da persona do público-alvo que você está segmentando, dos tópicos/pontos problemáticos que deseja abordar e assim por diante. Ao escolher essa palavra-chave primária, é melhor verificar o volume de pesquisa e a concorrência usando uma ferramenta como o Google Keyword Planner.

Usando as palavras-chave primárias, você pode criar títulos interessantes para o seu conteúdo. Você também pode usar o gerador de tópicos de IA do Narrato para obter novas ideias.

Em seguida, para cada conteúdo, você precisará de um conjunto de palavras-chave secundárias ou palavras-chave relacionadas para as quais deseja ser encontrado. Para isso, você pode gerar um resumo de conteúdo de SEO automatizado no Narrato. Digite o termo de pesquisa ou a palavra-chave principal que você está segmentando e gere o resumo. Leva apenas alguns segundos para que o resumo de SEO automatizado seja gerado, completo com palavras-chave e contagens, perguntas a serem incluídas, links de concorrentes, contagem de palavras-alvo e muito mais.

Se você já tiver uma lista de palavras-chave em execução que também gostaria de incluir no resumo, também poderá adicioná-las. A melhor coisa sobre a criação de conteúdo de SEO no Narrato é que o resumo está disponível ao lado do editor de conteúdo e as contagens de palavras-chave são atualizadas automaticamente à medida que você começa a criar conteúdo otimizado. Portanto, as chances de preenchimento de palavras-chave ou perder determinadas palavras-chave são muito raras.

Você também pode consultar os links do concorrente no resumo e fazer uma pesquisa de palavras-chave do concorrente. Veja quais palavras-chave as páginas mais bem classificadas estão usando. Além disso, tente incluir algumas palavras-chave de tendência e sempre verdes sempre que possível. Isso lhe dará o melhor de ambos, garantindo que seu conteúdo continue ranqueado por mais tempo.

4. Defina um ângulo único

Um aspecto importante que muitas vezes ignoramos durante o planejamento de SEO é que existem centenas de outros posts e artigos sobre o mesmo tópico, visando as mesmas palavras-chave. Para que seu conteúdo seja classificado nas buscas do Google, concorrendo com todos os outros artigos, você precisa oferecer algo que ninguém mais oferece. É aí que a definição de um ângulo único para o seu conteúdo ajuda.

Pense em um título que ninguém mais usou, mas que também contém a palavra-chave principal e corresponde à intenção de pesquisa do público. Ao criar o conteúdo, adote uma abordagem única. Por exemplo, se você está escrevendo sobre SEO, obviamente existem centenas de artigos dizendo aos profissionais de marketing de conteúdo o que fazer. Para se diferenciar, você provavelmente poderia escrever sobre o que não fazer ou listar os mitos de SEO. Você também pode escrever um artigo mais focado para a persona do seu público – como SEO no comércio eletrônico ou SEO para um negócio local – o que seu público específico achar interessante ou útil.

Se não for algo diferente, você tem que ter como objetivo criar algo melhor que os outros. Certifique-se de que seu conteúdo forneça ao leitor mais valor do que qualquer outro recurso disponível.

Ter um fator diferenciador, mesmo ao segmentar as mesmas palavras-chave que seus concorrentes, pode te ajudar a ranquear melhor e aumentar seus cliques. Essa também é sua chance de atrair a atenção do público certo que pode realmente se transformar em leads ou assinantes.

5. Crie conteúdo otimizado e de alta qualidade

Sua estratégia de SEO de conteúdo também deve incluir diretrizes claras para o redator de conteúdo. SEO não é apenas adicionar palavras-chave, envolve muito mais. A melhor maneira de garantir que os criadores de conteúdo sigam todas as diretrizes de SEO é fornecer a eles um resumo detalhado do conteúdo. No Narrato, por exemplo, você pode adicionar 'Notas ao autor' com orientações adicionais sobre o próprio resumo de conteúdo de SEO.

Ao criar conteúdo de SEO, aqui estão algumas coisas a serem lembradas:

• Inclua a palavra-chave principal no título e subtítulos
• Use as tags de título corretas, como H1 para tag de título, H2 para subtítulos, H3 para subtítulos etc.
• Certifique-se de que o meta título, a meta descrição e o texto alternativo da imagem também contenham a palavra-chave principal
• Adicione dados estruturados, listas de marcadores e parágrafos para melhorar a legibilidade. É importante tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO
• Otimize os tamanhos das imagens para melhorar as velocidades de carregamento
• Se você está se perguntando – O conteúdo plagiado do meu site prejudicará meu SEO? Definitivamente vai. Use uma ferramenta de verificação de plágio como a do Narrato para garantir que seu conteúdo seja original
• Mantenha um comprimento ideal de conteúdo. Você pode usar o tamanho alvo sugerido pelo resumo de SEO do Narrato ou pode verificar manualmente o tamanho das postagens mais bem classificadas na pesquisa do Google para sua palavra-chave e ultrapassá-las.

Todas essas dicas de SEO devem ser claramente transmitidas à sua equipe de conteúdo e seguidas por todo o conteúdo que eles criam.

6. Crie uma estratégia de criação de links

Outra parte extremamente importante de qualquer estratégia de SEO é a construção de links. Tanto os links internos quanto os links externos para o seu conteúdo desempenham um papel importante na construção de autoridade para ele. Eles não apenas direcionam os leitores para mais conteúdo útil, mas também indicam aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade em seu nicho/área.

A melhor maneira de criar mais links internos para seu conteúdo é criando clusters de tópicos. Os agrupamentos de tópicos referem-se a várias partes de conteúdo em torno de um tema comum. Geralmente tem um post central de alta autoridade que cobre o tópico em grande detalhe. As demais postagens ou o conteúdo do cluster estão relacionados ao tema e podem abranger diferentes aspectos do mesmo. Aqui está um exemplo do Content Marketing Institute.

Essa estratégia não apenas permite que você crie mais conteúdo em torno de um tópico, segmentando mais palavras-chave, mas também oferece a oportunidade de interligar todas as postagens em um cluster. Ao passar autoridade para postagens mais recentes de postagens de alta autoridade mais antigas, você pode fortalecer o cluster. Essa interligação também sinaliza aos mecanismos de pesquisa que sua página principal é uma autoridade no tópico, ajudando-a a ter uma classificação mais alta.

Além disso, você também precisa de uma estratégia de criação de links externos que discutiremos a seguir.

7. Crie backlinks externos para seu conteúdo

Links externos para seu conteúdo de outros sites de alta autoridade também são uma boa maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso. Mas, a menos que você já tenha uma classificação bastante alta nos resultados da pesquisa, é improvável que outros sites criem links voluntariamente para você. Então você tem que procurar proativamente por oportunidades.

Uma boa maneira de construir backlinks é através de guest posts. Muitos blogs e editores aceitam guest posts de contribuidores. Encontre alguns sites de alta autoridade em seu nicho e ofereça-se para escrever um guest post para eles. Se a política de backlink permitir, você pode adicionar facilmente links para conteúdo relevante do seu site na postagem. Certifique-se de que o texto âncora e o link sejam relevantes.

Outras formas de construir backlinks podem ser por meio de parcerias e colaborações com outros criadores de conteúdo e profissionais de marketing. Eles geralmente funcionam como trocas, onde você dá a eles um backlink em troca de um backlink que eles criam para você.

Você também pode procurar ativamente sites de alta autoridade que podem ter links para outro recurso no mesmo tópico que o seu. Em seguida, você pode entrar em contato com eles explicando por que seu conteúdo pode ser um recurso melhor para o público deles e pedir que eles criem um link para você. Essa divulgação fria pode ser difícil, mas produz resultados.

Se você deseja obter mais backlinks organicamente, precisa criar conteúdo para o qual as pessoas gostariam de vincular. Estes têm que ser peças de autoridade muito alta. Normalmente, pesquisas originais ou relatórios de pesquisas podem gerar backlinks valiosos se bem feitos.

8. Renove o conteúdo antigo do seu blog

SEO de marketing de conteúdo não se trata apenas de criar novo conteúdo, mas também de garantir que o conteúdo antigo e valioso do seu site continue classificado nas pesquisas. Atualizar e otimizar postagens antigas do blog é uma boa maneira de garantir que seu conteúdo perene não perca visibilidade. Quando você criou essas postagens de blog antigas, pode não ter descoberto certas palavras-chave para as quais elas poderiam classificar ou as tendências de SEO podem ter sido diferentes. Ao revisitar essas postagens e identificar oportunidades para melhorá-las, você pode trazê-las de volta à vida.

Verifique se a postagem do blog está otimizada para as palavras-chave corretas com base nas tendências e volumes atuais. Verifique se há links quebrados na postagem. Se houver, substitua-os por novos. Adicione links a alguns de seus conteúdos mais recentes e de alta autoridade. Você também pode ter que reescrever certas partes da postagem para garantir que elas atendam aos seus padrões de qualidade atuais e compartilhem informações atualizadas.

Muitas vezes, os profissionais de marketing de conteúdo ficam confusos – reescrever o conteúdo de uma página da web afeta sua classificação de SEO? A verdade é que sim. Sua plataforma CMS deve, idealmente, enviar a versão atualizada para indexação imediatamente, mas os mecanismos de pesquisa podem levar muito tempo para indexar sua página da web antiga. Você pode, no entanto, solicitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem a página novamente. Se você fez alguma reformulação importante, convém republicar essas postagens do blog como "Atualizado para" ou "Atualizado em". Isso ajudará os novos visitantes a encontrar a postagem com facilidade. Também indica aos mecanismos de pesquisa que a postagem precisa ser rastreada e indexada novamente. Se você não estiver republicando uma postagem, mas tiver feito pequenas alterações, envie uma solicitação de indexação no Google Search Console.

9. Meça o desempenho e torne o processo de SEO de conteúdo um esforço contínuo

Todo o esforço que você está fazendo para fazer com que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta na pesquisa deve gerar retornos para que valha a pena. Lembra que decidimos por KPIs de SEO de conteúdo no primeiro passo? É muito importante que você avalie seu conteúdo regularmente e meça esses KPIs.

Uma auditoria de conteúdo ou uma auditoria de SEO a cada trimestre ou pelo menos a cada 6 meses é obrigatória. Isso lhe dirá quais de suas postagens estão bem classificadas, quais estão recebendo mais cliques ou quais URLs precisam ser aprimoradas. Obter uma visão completa ajuda a identificar quais estratégias estão funcionando para você e o que precisa ser melhorado.

Por exemplo, se você vir uma postagem de blog com bom desempenho, precisará aumentá-la criando mais backlinks para ela ou otimizando-a ainda mais para as palavras-chave certas. Se outra postagem de blog estiver obtendo impressões suficientes, mas nenhum clique, pode haver uma incompatibilidade entre o tópico e a intenção de pesquisa. Se uma página tiver uma alta taxa de rejeição, ela poderá ter problemas de velocidade de carregamento para os quais você precisaria otimizá-la.

Uma abordagem de 'configure e esqueça' para SEO não o levará muito longe. Se você deseja ver resultados estáveis ​​de seus esforços de SEO, precisa investir tempo e esforço para aprimorar continuamente sua estratégia.

Resumindo

A otimização do mecanismo de pesquisa é um processo elaborado. A classificação do seu conteúdo na pesquisa é decidida pelo impacto combinado do SEO de conteúdo e do SEO técnico. Portanto, garantir que seu site esteja otimizado também é crucial, mas isso é uma discussão para outro momento. Por enquanto, esperamos que essas dicas de SEO de conteúdo ajudem você a construir uma melhor estratégia de SEO. Criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO pode exigir muito esforço, mas obterá melhores retornos do que a mídia paga a longo prazo. Portanto, continue trabalhando nisso e continue aprendendo à medida que avança.