コンテンツ SEO で勝つ方法 – 完全な SEO 計画ガイド

公開: 2022-10-07

「あなたのSEO対策は間違っています。」これらの言葉は、ほとんどのコンテンツマーケターにとってなじみ深いものであり、不安を感じさせるものでもあります。特に、それが真実であることに気付いた場合、潜在的なトラフィックがどれだけ多く、どれだけの価値のあるリードが失われたかを考えるのが怖いかもしれません. でも心配いりません！コンテンツ SEO は継続的な改善のゲームであり、検索エンジン、インデックス作成、ランキングをよりよく理解するための終わりのない探求です。今日のベストプラクティスは、多くの場合、明日には陳腐化します。つまり、今日「最も優れた」SEO プラクティスは、明日振り返って後悔するものになる可能性が高いということです。しかし、明るい面では、いつでも方向転換して戦略を改善できることも意味します。

Google のアルゴリズムの変更からコンテンツマーケティングのトレンドまで、コンテンツ SEO には考慮しなければならない多くの変数があります。成功するコンテンツ SEO 戦略の構築を支援するために、この包括的な SEO プランニングガイドでは、常緑の SEO ベストプラクティスをいくつか共有しています。

SEOコンテンツライティングとは？

コンテンツ戦略に含める SEO コンテンツの種類

結果をもたらすコンテンツ SEO 戦略を構築する方法

目標、対象者、KPI を定義する
編集カレンダーを作成する
キーワード調査
ユニークな角度を定義する
最適化された高品質のコンテンツを作成する
リンク構築戦略を立てる
コンテンツへの外部バックリンクを作成する
ブログの古いコンテンツを刷新する
パフォーマンスを測定し、コンテンツ SEO プロセスを継続的な取り組みにする

SEOコンテンツライティングとは？

コンテンツ SEO または SEO コンテンツライティングとは、コンテンツを最適化して、検索エンジンの結果ページで上位にランクされるようにすることです。コンテンツ SEO は、コンテンツの計画を開始した瞬間から始まり、キーワードの調査、構造化、SEO のコピーライティングなどのさまざまな活動が含まれます。

ただし、検索エンジンの最適化は、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO に分けることができます。オンページ SEO とは、検索エンジンのランキングを上げるために必要なすべての要素がコンテンツに含まれるようにするために、コンテンツに対して実行できる最適化のことです。オフページ SEO は、バックリンク、配布、拡大を通じて、コンテンツの権威を高めるための取り組みです。テクニカル SEO は、読み込み速度を改善し、検索エンジンによるクロールとインデックス作成を容易にするためにサイトに実行できる最適化です。

SEO に適したコンテンツを作成してランク付けすることに関しては、オンページおよびオフページ SEO のために何ができるかを学ぶことに関心があります。

コンテンツ戦略に含める SEO コンテンツの種類

ウェブサイトのコピー/製品ページ– ウェブサイトは、ビジネスにとって最初で最も重要な発見ポイントです。したがって、Web サイト、製品ページ、ランディングページのコンテンツを検索用に最適化する必要があることは言うまでもありません。検索に最適化されたよく書かれたウェブサイトのコピーは、リードジェネレーションを大幅に増やすことができます.

ブログ投稿– すべてのマーケティング担当者がターゲットユーザーにリーチする目的でコンテンツを公開する次に重要なプラットフォームはブログです。ブログコンテンツを使用すると、視聴者の質問に答えることができ、オンラインで見つけられる可能性が高くなります。しかし、あなたのコンテンツが視聴者にとってどれほど価値があったとしても、SEO がなければ、オーガニックトラフィックを促進することはできません。

記事– Web サイト用に作成する長文または短文の記事は、検索エンジンにも最適化する必要があります。ニュース記事、インタビュー、製品レビュー、特集記事、その他のコンテンツのいずれであっても、検索用に最適化すると、リーチが何倍にも増加します。

Listicles – Listicles は、多くの情報を簡潔で構造化された形式に圧縮する優れた方法です。これらは、ツールのリスト、ヒントとコツ、または視聴者が興味を持つ可能性のあるその他のリストである可能性があります。 Listicles はスキャンしやすいため、より多くのクリックを獲得する傾向もあります。そのため、コンテンツ戦略に検索向けに最適化されたリスティクルを含めると、成果が得られます。

インフォグラフィック– インフォグラフィックは SEO が不可能と思われる視覚的なコンテンツであるため、これは奇妙な選択に見えるかもしれません。しかし、ページの残りの部分を最適化し、画像に適切な alt タグを追加することにこだわる場合、インフォグラフィックは人々の注意を引くのに最適です。

動画– 動画は視聴者を引き付ける優れた方法です。また、ほとんどのトピックについて書かれたコンテンツが多いため、サイトにビデオを含めると、ランキングが向上する可能性があります. しかし、繰り返しますが、視覚的であるため、書かれたコンテンツの SEO の原則は、ビデオのコンテンツには適していません。したがって、説明またはトランスクリプトの最適化に注意を払う必要があります。

これらは、作成できる SEO フレンドリーなコンテンツタイプのほんの一例です。しかし、理想的には、作成しているコンテンツに関係なく、SEO はその焦点であるべきです。

結果をもたらすコンテンツ SEO 戦略を構築する方法

SEO マーケティングは、コンテンツのアイデアに取り組み始める前から始まります。ここでは、コンテンツ SEO へのアプローチ方法と、SEO 戦略の定義と改良に必要な手順を示す完全な SEO ガイドを紹介します。

1. 目標、対象者、および KPI を定義する

戦略を構築または改良するとき、最初に必要なのはビジョンの明確さです。この SEO キャンペーンで何を達成しようとしていますか? その成功をどのように測定しますか? SEOの取り組みは、目に見える結果が得られなければ無駄になるからです。そのため、コンテンツ SEO の目標を特定します。目標は、製品販売の促進、ブランド認知度の向上、より多くの視聴者の獲得などです。

また、SEO 計画に着手する前に、オーディエンスのペルソナを定義する必要があります。どのような種類のコンテンツを作成する必要があるか、また SEO を使用してオーディエンスにリーチする方法を決定するのは、オーディエンスです。

目標に応じて、作成する必要があるコンテンツの種類と、検索用に最適化する方法を決定する必要があります。コンテンツ SEO の目標が明確になると、KPI の定義も容易になります。たとえば、目標が売り上げの増加である場合、オーガニック検索から生成されたリードの数と変換されたリードの数が成功の尺度になる可能性があります.

この明確さにより、コンテンツ SEO の計画を開始できます。

2.編集カレンダーを作成する

次のステップは、少なくとも 1 か月前に作成する予定のすべてのコンテンツをリストした編集カレンダーを準備することです。コンテンツ SEO の目標と視聴者を念頭に置いて、どのコンテンツに投資するかを決定できるはずです。コンテンツカレンダーがあると、固定されたスケジュールを確実に守り、残りの旅が容易になります。また、チームの全員が従うべき方向性を示します。

まだトピックを決める必要はありません。いくつかのアイデアを書き留めて、予備計画を準備します。ターゲットキーワードを確定したら、先に進み、この計画を詳細に固めることができます。 Narrato のコンテンツカレンダーでは、新しいタスクを追加し、簡単に追跡できるようにステータスをマークできます。日付をクリックしてタスクを追加するだけです。カレンダー自体からコンテンツタスクをチームメンバーに割り当てることもできます。週ごとのビュー、月ごとのビュー、ボードビューも表示されます。

キーワード調査を開始する前にロードマップを用意しておくと、どのキーワードを追求するかを決定しやすくなります。ただし、SEO コンテンツをあまりに先に計画しないでください。現在トレンドになっている、または大量に表示されている特定のトピックまたはキーワードは、今から 6 か月後には関連性がなくなる可能性があります。コンテンツの目標は、6 か月後も同じではない可能性があります。そのため、一歩ずつ進んでください。

3. キーワード調査

どのようなトピックを追求したいのか大まかなアイデアが得られたので、ターゲットキーワードを選択しやすくなります。オーディエンスの調査を適切に行っていれば、彼らが何を探しているのか、または彼らの切実な質問が何かをすでに知っているかもしれません。それがキーワード調査の始まりです。

キーワード調査の最善の方法は、最初に主要なキーワードを決定することです。主要なキーワードは、対象とするオーディエンスのペルソナ、対処したいトピック/問題点などによって異なります。このプライマリキーワードを選択するときは、Google キーワードプランナーなどのツールを使用して検索ボリュームと競合を確認することをお勧めします。

プライマリキーワードを使用して、コンテンツの興味深いタイトルを思いつくことができます。 Narrato の AI トピックジェネレーターを使用して、新鮮なアイデアを得ることができます。

次に、すべてのコンテンツについて、見つけてもらいたい一連の二次キーワードまたは関連キーワードが必要になります。このために、Narrato で自動化された SEO コンテンツブリーフを生成できます。ターゲットとする検索用語または主要なキーワードを入力して、ブリーフを生成します。自動化された SEO ブリーフが生成されるのに数秒しかかかりません。これには、キーワードと数、含める質問、競合他社のリンク、ターゲットの単語数などが含まれます。

コンテンツ SEO ツール - Narrato SEO コンテンツブリーフジェネレーター

ブリーフに含めたいキーワードの実行中のリストが既にある場合は、それらも追加できます。 Narrato で SEO コンテンツを作成する最大の利点は、ブリーフがコンテンツエディターのすぐ横にあり、最適化されたコンテンツの作成を開始するとキーワード数が自動的に更新されることです。そのため、キーワードが詰め込まれたり、特定のキーワードを見逃す可能性は非常にまれです。

ブリーフの競合他社のリンクを参照して、競合他社のキーワード調査を行うこともできます。上位のページが使用しているキーワードを調べます。また、トレンドのキーワードや常緑のキーワードを可能な限り含めるようにしてください。これにより、両方の長所が得られ、コンテンツのランキングが長く維持されるようになります.

4.独自の角度を定義する

SEO の計画中に見落としがちな重要な側面の 1 つは、同じキーワードをターゲットにした、同じトピックに関する何百もの他の投稿や記事があることです。コンテンツを Google 検索でランク付けし、他のすべての記事と競合させるには、他の誰もやらないことを提供する必要があります。そこで、コンテンツに独自の角度を定義することが役立ちます。

他の誰も使用していないが、主要なキーワードを含み、オーディエンスの検索意図と一致するタイトルを考えてみてください。コンテンツを作成するときは、独自のアプローチを取ります。たとえば、SEO について書いている場合、コンテンツマーケターに何をすべきかを伝える何百もの記事があることは明らかです。自分自身を差別化するために、何をしてはいけないかについて書いたり、SEO に関する神話をリストアップしたりすることができます。また、e コマースの SEO やローカルビジネスの SEO など、オーディエンスのペルソナに焦点を当てた記事を書くこともできます。

違うものでなくても、他のものよりも優れたものを作ることを目指す必要があります。あなたのコンテンツが他のどのリソースよりも多くの価値を読者に提供するようにしてください。

競合他社と同じキーワードをターゲットにしていても、差別化要因を持つことで、ランクを上げてクリック数を増やすことができます。これは、実際にリードやサブスクライバーに変わる可能性のある適切なオーディエンスから注目を集めるチャンスでもあります.

5. 最適化された高品質のコンテンツを作成する

コンテンツ SEO 戦略には、コンテンツライター向けの明確なガイドラインも含める必要があります。 SEO は、キーワードを追加することだけではなく、さらに多くのことを含みます。コンテンツ作成者がすべての SEO ガイドラインに準拠していることを確認する最善の方法は、詳細なコンテンツ概要を提供することです。たとえば、Narrato では、SEO コンテンツブリーフ自体に関する追加のガイドラインを含む「作成者へのメモ」を追加できます。

SEO コンテンツを作成するときは、次の点に注意してください。

タイトルと小見出しに主要なキーワードを含める
タイトルタグには H1、小見出しには H2、小小見出しには H3 などの正しい見出しタグを使用します。
メタタイトル、メタの説明、および画像の代替テキストにもメインキーワードが含まれていることを確認します
構造化データ、箇条書き、段落を追加して読みやすくします。ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方にとって重要です
画像サイズを最適化して読み込み速度を改善する
あなたが疑問に思っているなら – 私のウェブサイトの盗用されたコンテンツは私の SEO を損なうでしょうか? それは間違いなくそうです。 Narrato のような剽窃チェッカーツールを使用して、コンテンツがオリジナルであることを確認します。
コンテンツの最適な長さを維持します。 Narrato の SEO ブリーフで提案されたターゲットの長さを使用するか、キーワードの Google 検索で上位の投稿の長さを手動でチェックし、それらを超えることができます。

これらの SEO のヒントはすべて、コンテンツチームに明確に伝え、チームが作成するすべてのコンテンツに適用する必要があります。

6. リンク構築戦略を立てる

SEO 戦略のもう 1 つの非常に重要な部分は、リンクの構築です。コンテンツへの内部リンクと外部リンクの両方が、コンテンツの権威を構築する上で大きな役割を果たします。読者をより多くの有用なコンテンツに誘導するだけでなく、検索エンジンに対して、あなたのサイトがニッチ/エリアのオーソリティであることを示します.

コンテンツの内部リンクを増やす最善の方法は、トピッククラスターを作成することです。トピッククラスタは、共通のテーマに関する多数のコンテンツを参照します。通常、トピックを非常に詳細にカバーする、中心的で権威のある柱の投稿があります。他の投稿またはクラスターコンテンツはトピックに関連しており、トピックのさまざまな側面をカバーしている場合があります。 Content Marketing Institute の例を次に示します。

この戦略により、トピックに関するより多くのコンテンツを作成し、より多くのキーワードをターゲットにすることができるだけでなく、クラスター内のすべての投稿を相互リンクする機会も得られます. 権限の高い古い投稿から新しい投稿に権限を渡すことで、クラスターを強化できます。この相互リンクは、あなたのピラーページがそのトピックのオーソリティであることを検索エンジンに知らせ、より高いランク付けに役立ちます.

これとは別に、次に説明する外部リンク構築戦略も必要です。

7. コンテンツへの外部バックリンクを作成する

他の権威ある Web サイトからのコンテンツへの外部リンクも、コンテンツが価値があることを検索エンジンに知らせる良い方法です。しかし、あなたがすでに検索結果でかなり上位にランクされていない限り、他のウェブサイトがあなたに自発的にリンクする可能性は低い. そのため、積極的に機会を探す必要があります。

バックリンクを構築する良い方法の 1 つは、ゲスト投稿です。多くのブログやパブリッシャーは、寄稿者からのゲスト投稿を受け入れています。あなたのニッチで権威のあるサイトをいくつか見つけて、それらのゲスト投稿を書くことを申し出てください. バックリンクポリシーが許可する場合は、投稿内のサイトから関連コンテンツへのリンクを簡単に追加できます。ただし、アンカーテキストとリンクの両方が関連していることを確認してください。

バックリンクを構築する他の方法は、他のコンテンツ作成者やマーケティング担当者とのパートナーシップやコラボレーションを通じて行うことができます. これらは通常、交換として機能し、彼らがあなたのために構築したバックリンクと引き換えに、1 つのバックリンクを提供します。

また、同じトピックに関する別のリソースにリンクしている可能性のある権威あるサイトを積極的に探すこともできます。次に、あなたのコンテンツが視聴者にとってより良いリソースになる理由を説明し、代わりにあなたへのリンクを依頼することができます. この冷たいアウトリーチは難しい場合がありますが、結果は得られます。

より多くのバックリンクを有機的に獲得したい場合は、人々がリンクしたくなるようなコンテンツを作成する必要があります. これらは非常に権威のある作品でなければなりません。通常、独自の調査や調査レポートは、うまくいけば貴重な被リンクを得ることができます。

8. ブログの古いコンテンツを刷新する

コンテンツマーケティング SEO は、新しいコンテンツを作成するだけでなく、サイトの古い価値あるコンテンツが検索で上位に表示されるようにすることも目的としています。古いブログ投稿を更新して最適化することは、常緑のコンテンツの可視性が失われないようにするための良い方法です。これらの古いブログ投稿を作成したとき、ランク付けできる特定のキーワードを発見していないか、SEO の傾向が異なっていた可能性があります。これらの投稿を再検討し、改善の機会を特定することで、それらを生き返らせることができます。

現在の傾向と量に基づいて、ブログ投稿が適切なキーワードに最適化されているかどうかを確認してください。投稿内の壊れたリンクを確認します。ある場合は、新しいものと交換してください。信頼性の高い新しいコンテンツへのリンクを追加します。また、現在の品質基準を満たし、最新の情報を共有するために、投稿の特定の部分を書き直す必要がある場合もあります。

多くの場合、コンテンツマーケティング担当者は混乱しています – Web ページのコンテンツを書き換えると SEO ランクに影響しますか? 真実は、そうです。 CMS プラットフォームは、理想的には、インデックス作成のために更新されたバージョンをすぐに送信する必要がありますが、検索エンジンが古い Web ページのインデックス作成に時間がかかる場合があります。ただし、検索エンジンにページを再度クロールするように促すことはできます。大幅な改良を行った場合は、これらのブログ投稿を「更新日」または「更新日」として再公開することをお勧めします。これにより、新しい訪問者が投稿を簡単に見つけることができます。また、投稿を再度クロールしてインデックスに登録する必要があることを検索エンジンに示します。投稿を再公開するのではなく、小さな変更を加えた場合は、Google Search Console でインデックス登録リクエストを送信することをお勧めします。

9. パフォーマンスを測定し、コンテンツ SEO プロセスを継続的な取り組みにする

コンテンツを検索で上位にランク付けするために費やしているすべての努力は、価値があるためには見返りに耐えなければなりません。最初のステップでコンテンツ SEO KPI を決定したことを覚えていますか? コンテンツを定期的に評価し、これらの KPI を測定することが非常に重要です。

コンテンツ監査または SEO 監査は、四半期ごと、または少なくとも 6 か月ごとに行う必要があります。これにより、どの投稿が上位に表示されているか、どの投稿がより多くのクリックを獲得しているか、どの URL を改善する必要があるかがわかります。全体像を把握することで、どの戦略が効果的で、何を改善する必要があるかを特定するのに役立ちます。

たとえば、ブログ記事のパフォーマンスが高い場合は、その記事への被リンクを増やすか、適切なキーワードでさらに最適化することで記事を後押しする必要があります。別のブログ投稿が十分なインプレッションを獲得しているのにクリックがない場合は、トピックと検索意図が一致していない可能性があります。ページの直帰率が高い場合は、最適化が必要な読み込み速度の問題が発生している可能性があります。

SEO への「設定して忘れる」アプローチでは、大きな成果は得られません。 SEO の取り組みから安定した成果を得たい場合は、戦略を継続的に強化するために時間と労力を投資する必要があります。

まとめ

検索エンジンの最適化は複雑なプロセスです。コンテンツが検索でランク付けされるかどうかは、コンテンツ SEO とテクニカル SEO の複合的な影響によって決まります。したがって、Web サイトが最適化されていることを確認することも重要ですが、それについては別の機会に説明します。今のところ、これらのコンテンツ SEO のヒントが、より優れた SEO 戦略の構築に役立つことを願っています。高品質で SEO に適したコンテンツを作成するのは手間がかかるかもしれませんが、長い目で見れば有料メディアよりも高い収益を得ることができます。ですから、それに取り組み続け、学び続けてください。