Cum să câștigi la Content SEO – Un ghid complet de planificare SEO

„Feci greșit SEO.” Aceste cuvinte sună atât familiar, cât și neliniștitor pentru majoritatea agenților de marketing de conținut. Mai ales dacă îți dai seama că este adevărat, s-ar putea să-ți fie teamă să te gândești cât de mult trafic potențial și câte clienți potențiali valoroși te-ar fi costat. Dar nu vă faceți griji! SEO pentru conținut este un joc de îmbunătățire continuă - o căutare fără sfârșit pentru a înțelege mai bine motoarele de căutare, indexarea și clasarea. Cele mai bune practici de astăzi sunt adesea cele de mâine învechite, ceea ce înseamnă că cele mai „câștigătoare” practici SEO de astăzi vor fi probabil cele la care ne uităm cu regret mâine. Dar, pe partea mai bună, înseamnă, de asemenea, că poți oricând să pivotezi și să-ți îmbunătățești strategia.

De la modificările algoritmice ale Google până la tendințele de marketing de conținut, SEO pentru conținut are multe variabile de care trebuie să țineți cont. Pentru a vă ajuta să construiți o strategie SEO de conținut câștigătoare, vă împărtășim câteva bune practici SEO veșnic verzi în acest ghid cuprinzător de planificare SEO.

Ce este scrierea de conținut SEO?

Tipuri de conținut SEO de inclus în strategia de conținut

Cum să construiți o strategie SEO de conținut care oferă rezultate

1. Definiți-vă obiectivele, publicul și KPI-urile
2. Creați un calendar editorial
3. Cercetarea cuvintelor cheie
4. Definiți un unghi unic
5. Creați conținut optimizat, de înaltă calitate
6. Construiți o strategie de construire a legăturilor
7. Creați backlink-uri externe către conținutul dvs
8. Renovați conținutul mai vechi de pe blogul dvs
9. Măsurați performanța și faceți din procesul SEO de conținut un efort continuu

Ce este scrierea de conținut SEO?

Content SEO sau scrierea de conținut SEO se referă la practica de optimizare a conținutului pentru a-l ajuta să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. SEO pentru conținut începe din momentul în care începeți să vă planificați conținutul și include diverse activități, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, structurarea, scrierea SEO și multe altele.

Optimizarea pentru motoarele de căutare poate fi, totuși, împărțită în SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic. SEO on-page se referă la optimizarea pe care o poți face asupra conținutului tău pentru a te asigura că acesta include toate elementele esențiale pentru o mai bună clasare în motoarele de căutare. SEO off-page este efortul pe care îl puteți depune pentru a construi mai multă autoritate pentru conținutul dvs. prin backlink, distribuție și amplificare. SEO tehnic reprezintă optimizările pe care le puteți face site-ului dvs. pentru a îmbunătăți vitezele de încărcare și pentru a permite accesarea cu crawlere și indexarea mai ușoară de către motoarele de căutare.

Când vine vorba de scrierea conținutului prietenos cu SEO și de a-l ajuta să se clasifice, suntem mai interesați să aflăm ce putem face pentru SEO on-page și off-page.

Tipuri de conținut SEO de inclus în strategia de conținut

Copie site/Pagini de produse – Site-ul dvs. este primul și cel mai important punct de descoperire pentru afacerea dvs. Prin urmare, este de la sine înțeles că conținutul de pe site-ul dvs., paginile de produse și paginile de destinație trebuie optimizat pentru căutare. O copie a site-ului web bine scrisă și optimizată pentru căutare poate crește semnificativ generarea de clienți potențiali.

Postări pe blog – Următoarea platformă cea mai importantă în care toți specialiștii în marketing publică conținut cu scopul de a ajunge la un public țintă este blogul. Conținutul blogului vă permite să răspundeți la întrebările publicului dvs., crescând șansele de a fi găsit online. Dar indiferent cât de valoros este conținutul tău pentru public, fără SEO nu poate genera trafic organic.

Articole – Orice articol lung sau scurt pe care îl creați pentru site-ul dvs. web trebuie, de asemenea, optimizat pentru motoarele de căutare. Fie că este vorba despre un articol de știri, un interviu, o recenzie a unui produs, o caracteristică sau orice alt conținut, optimizarea acestuia pentru căutare îi va crește acoperirea de multe ori.

Listări – Listele sunt o modalitate excelentă de a comprima o mulțime de informații într-un format concis și structurat. Acestea ar putea fi liste de instrumente, sfaturi și trucuri sau orice altă listă care ar putea interesa publicul. De asemenea, listele tind să obțină mai multe clicuri, deoarece sunt ușor de scanat. Prin urmare, includerea listelor optimizate pentru căutare în strategia dvs. de conținut poate da roade.

Infografice – Aceasta poate părea o alegere ciudată, deoarece infograficele sunt conținut vizual în care SEO nu pare posibil. Dar dacă vă interesează optimizarea restului paginii și adăugarea etichetelor alternative adecvate imaginilor, infograficele pot fi grozave pentru a atrage atenția oamenilor.

Videoclipuri – videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a vă implica publicul. De asemenea, deoarece există mai mult conținut scris pe majoritatea subiectelor, inclusiv videoclipurile de pe site-ul dvs. vă pot ajuta să vă poziționați mai bine. Dar din nou, fiind vizuale, principiile SEO conținutului scris nu sunt bune pentru conținutul din videoclip. Deci, trebuie să vă asigurați că acordați atenție optimizării descrierii sau transcripției.

Acestea sunt doar câteva exemple de tipuri de conținut prietenos cu SEO pe care le puteți crea. Dar, în mod ideal, indiferent de conținutul pe care îl creați, SEO ar trebui să fie un punct focal în el.

Cum să construiți o strategie SEO de conținut care oferă rezultate

Marketingul SEO începe chiar înainte de a începe să lucrați la o idee de conținut. Iată un ghid SEO complet pentru a vă arăta cum să abordați SEO pentru conținut și care sunt pașii implicați atât în ​​definirea, cât și în perfecționarea strategiei dvs. SEO.

1. Definiți-vă obiectivele, publicul și KPI-urile

Când construiți sau perfecționați orice strategie, primul lucru de care aveți nevoie este claritatea în viziune. Ce încerci să obții cu această campanie SEO? Cum îi vei măsura succesul? Pentru că eforturile tale de SEO vor fi zadarnice dacă nu vor da niciun rezultat tangibil. Deci, identificați care sunt obiectivele dvs. SEO de conținut. Obiectivele ar putea fi stimularea vânzărilor de produse, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, câștigarea unui public mai larg și așa mai departe.

De asemenea, trebuie să vă definiți persoanele de audiență înainte de a începe călătoria de planificare SEO. Publicul dvs. stabilește ce fel de conținut trebuie să creați și modul în care SEO vă poate ajuta să ajungeți la el.

În funcție de obiectivele dvs., va trebui să decideți asupra tipului de conținut pe care trebuie să îl creați și cum ar trebui să îl optimizați pentru căutare. Odată ce obiectivele dvs. SEO de conținut sunt clare, va fi, de asemenea, mai ușor să vă definiți KPI-urile. De exemplu, dacă obiectivul tău este să crești vânzările, atunci numărul de clienți potențiali generați din căutarea organică și numărul de clienți potențiali convertiți ar putea fi o măsură a succesului.

Cu această claritate acum, puteți începe să planificați SEO pentru conținut.

2. Creați un calendar editorial

Următorul pas este să pregătiți un calendar editorial care să enumere tot conținutul pe care intenționați să îl creați cu cel puțin o lună înainte. Având în vedere obiectivele SEO de conținut și publicul, ar trebui să puteți decide în ce conținut să investiți. Având un calendar de conținut, vă asigurați că respectați un program fix și ușurează restul călătoriei. De asemenea, oferă tuturor celor din echipă o direcție de urmat.

Nu trebuie să decideți încă asupra subiectelor. Notați câteva idei și pregătiți un plan preliminar. Odată ce ați finalizat cuvintele cheie țintă, puteți continua și consolida acest plan cu detalii. În calendarul de conținut al lui Narrato, puteți adăuga sarcini noi și le puteți marca stările pentru o urmărire ușoară. Doar faceți clic pe o dată și adăugați o sarcină. De asemenea, puteți atribui sarcini de conținut membrilor echipei din calendarul însuși. Vă oferă o vizualizare săptămânală, o vizualizare lunară și, de asemenea, o vizualizare de bord.

Având o foaie de parcurs înainte de a începe cercetarea cuvintelor cheie, va fi mai ușor să decideți ce cuvinte cheie să urmați. Cu toate acestea, nu vă planificați conținutul SEO prea mult înainte. Anumite subiecte sau cuvinte cheie care ar putea fi în tendințe acum sau care pot arăta volume bune pot să nu fie la fel de relevante peste 6 luni. Este posibil ca obiectivele dvs. de conținut să nu rămână aceleași și la șase luni. Așa că fă un pas la un moment dat.

3. Cercetarea cuvintelor cheie

Acum că aveți o idee aproximativă despre ce fel de subiecte doriți să urmați, vă va fi mai ușor să alegeți cuvintele cheie țintă. Dacă ți-ai făcut corect cercetarea publicului, s-ar putea să știi deja ce caută sau care sunt întrebările lor arzătoare. Acesta este începutul cercetării dvs. de cuvinte cheie.

Cea mai bună abordare a cercetării cuvintelor cheie este să decideți mai întâi asupra cuvintelor cheie primare. Cuvintele cheie primare vor depinde de personajul publicului pe care îl vizați, de subiectele/punctele dure pe care doriți să le abordați și așa mai departe. Atunci când alegeți acest cuvânt cheie principal, cel mai bine este să verificați volumul de căutare și concurența acestuia folosind un instrument precum Google Keywords Planner.

Folosind cuvintele cheie primare, puteți găsi titluri interesante pentru conținutul dvs. De asemenea, puteți utiliza generatorul de subiecte AI de la Narrato pentru a obține idei proaspete.

În continuare, pentru fiecare conținut, veți avea nevoie de un set de cuvinte cheie secundare sau cuvinte cheie înrudite pentru care doriți să fiți găsit. Pentru aceasta, puteți genera un brief de conținut SEO automat pe Narrato. Introduceți termenul de căutare sau cuvântul cheie principal pe care îl vizați și generați rezumatul. Este nevoie de doar câteva secunde pentru ca brieful SEO automatizat să fie generat, complet cu cuvinte cheie și numărătoare, întrebări de inclus, link-uri ale concurenților, număr țintă de cuvinte și multe altele.

Dacă aveți deja o listă curentă de cuvinte cheie pe care doriți să le includeți și în rezumat, le puteți adăuga și pe acestea. Cel mai bun lucru despre crearea de conținut SEO pe Narrato este că brief-ul este disponibil chiar lângă editorul de conținut, iar numărul de cuvinte cheie este actualizat automat pe măsură ce începeți să creați conținut optimizat. Deci, șansele de umplere a cuvintelor cheie sau de a pierde anumite cuvinte cheie sunt foarte rare.

Puteți, de asemenea, să consultați linkurile concurenților din brief și să faceți cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței. Priviți ce cuvinte cheie folosesc paginile de top. De asemenea, încercați să includeți câteva cuvinte cheie în tendințe și unele mereu verzi ori de câte ori este posibil. Acest lucru vă va oferi tot ce este mai bun din ambele, asigurându-vă că conținutul dvs. se menține clasat mai mult timp.

4. Definiți un unghi unic

Un aspect important pe care îl trecem adesea cu vederea în timpul planificării SEO este că există sute de alte postări și articole pe același subiect, care vizează aceleași cuvinte cheie. Pentru ca conținutul tău să se claseze în căutarea Google, concurând cu toate acele articole, trebuie să oferi ceva ce nimeni altcineva nu face. Acolo vă ajută să definiți un unghi unic pentru conținutul dvs.

Gândiți-vă la un titlu pe care nimeni altcineva nu l-a folosit, dar care conține și cuvântul cheie principal și se potrivește cu intenția de căutare a publicului. Atunci când creați conținutul, luați o abordare unică. De exemplu, dacă scrieți despre SEO, există, evident, sute de articole care spun marketerilor de conținut ce trebuie să facă. Pentru a vă diferenția, probabil că ați putea scrie despre ce să nu faceți sau să enumerați miturile SEO. De asemenea, puteți scrie un articol mai concentrat pentru personajul publicului dvs. - cum ar fi SEO în comerțul electronic sau SEO pentru o afacere locală - indiferent de ceea ce publicul dvs. specific ar găsi interesant sau util.

Dacă nu ceva diferit, trebuie să ținteți să creați ceva mai bun decât ceilalți. Asigurați-vă că conținutul dvs. oferă cititorului mai multă valoare decât oricare dintre celelalte resurse existente.

Având un factor de diferențiere, chiar și atunci când vizați aceleași cuvinte cheie ca și concurenții dvs., vă poate ajuta să vă poziționați mai bine și să vă creșteți numărul de clicuri. Aceasta este, de asemenea, șansa ta de a atrage atenția de la publicul potrivit care se poate transforma efectiv în clienți potențiali sau abonați.

5. Creați conținut optimizat, de înaltă calitate

Strategia dvs. de SEO pentru conținut ar trebui să includă și linii directoare clare pentru scriitorul de conținut. SEO nu înseamnă doar adăugarea de cuvinte cheie, ci implică mult mai mult. Cea mai bună modalitate de a vă asigura că creatorii de conținut respectă toate liniile directoare SEO este oferindu-le un rezumat detaliat al conținutului. Pe Narrato, de exemplu, puteți adăuga „Note pentru autor” cu instrucțiuni suplimentare despre conținutul SEO în sine.

Când creați conținut SEO, iată câteva lucruri de reținut:

• Includeți cuvântul cheie principal în titlu și subtitluri
• Folosiți etichetele de antet corecte, cum ar fi H1 pentru eticheta de titlu, H2 pentru subtitluri, H3 pentru subsubtitluri etc.
• Asigurați-vă că meta titlul, meta descrierea și textul alternativ al imaginii conțin și cuvântul cheie principal
• Adăugați date structurate, liste cu marcatori și paragrafe pentru a îmbunătăți lizibilitatea. Este important atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru SEO
• Optimizați dimensiunile imaginii pentru a îmbunătăți vitezele de încărcare
• Dacă vă întrebați – Conținutul plagiat pentru site-ul meu îmi va afecta SEO? Cu siguranță va fi. Utilizați un instrument de verificare a plagiatului precum cel din Narrato pentru a vă asigura că conținutul este original
• Păstrați o lungime optimă a conținutului. Puteți utiliza lungimea țintă sugerată de brief-ul SEO al lui Narrato sau puteți verifica manual lungimea postărilor de top în căutarea Google pentru cuvântul dvs. cheie și le depășiți.

Toate aceste sfaturi SEO ar trebui să fie transmise în mod clar echipei de conținut și urmate pentru tot conținutul pe care îl creează.

6. Construiește o strategie de construire a legăturilor

O altă parte extrem de importantă a oricărei strategii SEO este link-building-ul. Atât link-urile interne, cât și linkurile externe către conținutul tău joacă un rol important în construirea autorității pentru acesta. Nu numai că direcționează cititorii către mai mult conținut util, dar indică și motoarele de căutare că site-ul tău este o autoritate în nișa/zona sa.

Cel mai bun mod de a crea mai multe link-uri interne pentru conținutul dvs. este prin crearea unor grupuri de subiecte. Grupurile de subiecte se referă la un număr de piese de conținut în jurul unei teme comune. De obicei, are un pilon central, de înaltă autoritate, care acoperă subiectul în detaliu. Celelalte postări sau conținutul clusterului sunt legate de subiect și pot acoperi diferite aspecte ale acestuia. Iată un exemplu de la Content Marketing Institute.

Această strategie nu numai că vă permite să creați mai mult conținut în jurul unui subiect, vizând mai multe cuvinte cheie, dar vă oferă și posibilitatea de a interconecta toate postările dintr-un cluster. Transmitând autoritatea la postările mai noi de la postările mai vechi de înaltă autoritate, puteți consolida grupul. Această interconectare semnalează, de asemenea, motoarelor de căutare că pagina ta pilon este o autoritate în acest subiect, ajutând-o să se claseze mai sus.

În afară de aceasta, aveți nevoie și de o strategie externă de construire a legăturilor pe care o vom discuta în continuare.

7. Creați backlink-uri externe către conținutul dvs

Linkurile externe către conținutul dvs. de pe alte site-uri web de înaltă autoritate sunt, de asemenea, o modalitate bună de a informa motoarele de căutare că conținutul dvs. este valoros. Dar, cu excepția cazului în care vă poziționați deja destul de sus în rezultatele căutării, este puțin probabil ca alte site-uri web să facă linkuri voluntare către dvs. Așa că trebuie să cauți proactiv oportunități.

O modalitate bună de a construi backlink-uri este prin postarea invitaților. Multe bloguri și editori acceptă postări de la invitați de la colaboratori. Găsiți câteva site-uri de înaltă autoritate în nișa dvs. și oferiți-vă să scrieți o postare pentru oaspeți pentru ele. Dacă politica lor de backlink permite, puteți adăuga cu ușurință linkuri către conținut relevant de pe site-ul dvs. în postare. Asigurați-vă că textul ancora și linkul sunt relevante.

Alte modalități de a construi backlink-uri pot fi prin parteneriate și colaborări cu alți creatori de conținut și marketeri. Acestea funcționează de obicei ca schimburi, în care le oferiți un backlink în schimbul unui backlink pe care îl construiesc pentru dvs.

Puteți, de asemenea, să căutați în mod activ site-uri de înaltă autoritate care ar putea avea linkuri către o altă resursă pe același subiect cu al dvs. Apoi ai putea să-i contactezi, explicându-le de ce conținutul tău poate fi o resursă mai bună pentru publicul lor și să le ceri să facă linkuri către tine. Această atingere rece poate fi dificilă, dar dă rezultate.

Dacă doriți să obțineți mai multe backlink-uri în mod organic, trebuie să creați conținut la care oamenii ar dori să facă linkuri. Acestea trebuie să fie piese de foarte mare autoritate. De obicei, rapoartele originale de cercetare sau sondaje vă pot aduce backlink-uri valoroase dacă sunt făcute bine.

8. Renovați conținutul mai vechi de pe blogul dvs

Marketingul de conținut SEO nu se referă doar la crearea de conținut nou, ci și la asigurarea faptului că conținutul vechi și valoros de pe site-ul tău se menține în clasament în căutare. Actualizarea și optimizarea postărilor vechi de blog este o modalitate bună de a vă asigura că conținutul dvs. veșnic verde nu își pierde vizibilitatea. Când ați creat aceste postări vechi de blog, este posibil să nu fi descoperit anumite cuvinte cheie pentru care ar putea fi clasate sau că tendințele SEO ar fi fost diferite. Revizuind aceste postări și identificând oportunități de a le îmbunătăți, le puteți readuce la viață.

Verificați dacă postarea de blog este optimizată pentru cuvintele cheie potrivite, în funcție de tendințele și volumele actuale. Verificați dacă există linkuri rupte în postare. Dacă există, înlocuiți-le cu altele noi. Adăugați linkuri către unele dintre conținutul dvs. mai nou, de înaltă autoritate. De asemenea, poate fi necesar să rescrieți anumite părți ale postării pentru a vă asigura că acestea îndeplinesc standardele dvs. actuale de calitate și că partajați informații actualizate.

Adesea, marketerii de conținut sunt confuzi – Rescrierea conținutului unei pagini web afectează rangul SEO al acesteia? Adevărul este că așa este. În mod ideal, platforma dvs. CMS ar trebui să trimită versiunea actualizată pentru indexare imediat, dar motoarele de căutare pot dura mult timp să indexeze vechea pagină web. Cu toate acestea, puteți solicita motoarelor de căutare să acceseze pagina din nou cu crawlere. Dacă ați făcut o reînnoire majoră, vă recomandăm să republicați aceste postări de blog ca „Actualizat pentru” sau „Actualizat pe”. Acest lucru îi va ajuta pe noii vizitatori să găsească postarea cu ușurință. De asemenea, indică motoarele de căutare că postarea trebuie accesată cu crawlere și indexată din nou. Dacă nu republicați o postare, dar ați făcut modificări minore, doriți să trimiteți o solicitare de indexare pe Google Search Console.

9. Măsurați performanța și faceți din procesul SEO de conținut un efort continuu

Tot efortul pe care îl depuneți pentru ca conținutul dvs. să fie clasat mai sus în căutarea trebuie să aducă profituri pentru ca acesta să merite. Îți amintești că ne-am hotărât asupra KPI-urilor SEO pentru conținut chiar din primul pas? Este foarte important să vă evaluați în mod regulat conținutul și să măsurați acești KPI.

Un audit de conținut sau un audit SEO la fiecare trimestru sau cel puțin la fiecare 6 luni este o necesitate. Acest lucru vă va spune care dintre postările dvs. se clasează bine, care primesc mai multe clicuri sau care adrese URL trebuie îmbunătățite. Obținerea unei imagini complete vă ajută să identificați ce strategii funcționează pentru dvs. și ce trebuie îmbunătățite.

De exemplu, dacă vedeți că o postare de blog are performanțe bune, trebuie să o stimulați creând mai multe backlink-uri pentru aceasta sau optimizând-o în continuare pentru cuvintele cheie potrivite. Dacă o altă postare de blog primește suficiente afișări, dar nu există clicuri, ar putea exista o nepotrivire între subiect și intenția de căutare. Dacă o pagină are o rată de respingere mare, ar putea avea probleme legate de viteza de încărcare pentru care ar trebui să o optimizați.

O abordare a SEO „setează-l și uită-l” nu te va duce prea departe. Dacă doriți să vedeți rezultate stabile din eforturile dvs. de SEO, trebuie să investiți timp și efort în îmbunătățirea continuă a strategiei dvs.

Rezumând

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces elaborat. Dacă conținutul tău se clasează în căutare este decis de impactul combinat al conținutului SEO și al SEO tehnic. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat, dar aceasta este o discuție pentru altă dată. Pentru moment, sperăm că aceste sfaturi SEO pentru conținut vă vor ajuta să construiți o strategie SEO mai bună. Crearea de conținut de înaltă calitate, prietenos cu SEO poate presupune un efort intens, dar vă va aduce profituri mai bune decât media plătită pe termen lung. Așa că continuați să lucrați și să învățați pe măsură ce mergeți.