콘텐츠 SEO에서 승리하는 방법 – 완전한 SEO 계획 가이드

게시 됨: 2022-10-07

"당신은 SEO를 잘못하고 있습니다." 이 단어는 대부분의 콘텐츠 마케터에게 익숙하면서도 불안하게 들립니다. 특히 그것이 사실이라는 것을 깨닫는다면 얼마나 많은 잠재적인 트래픽과 얼마나 많은 가치 있는 리드가 당신에게 비용을 초래할지 생각하기가 두려울 것입니다. 하지만 걱정하지 마세요! 콘텐츠 SEO는 검색 엔진, 인덱싱 및 순위를 더 잘 이해하기 위한 끝없는 탐구와 같은 지속적인 개선의 게임입니다. 오늘의 베스트 프랙티스는 종종 내일의 쓸모없는 것입니다. 즉, 오늘의 "가장 성공적인" SEO 프랙티스가 내일 후회하게 될 가능성이 높습니다. 그러나 더 밝은 면에서는 항상 전략을 피봇하고 개선할 수 있다는 의미이기도 합니다.

Google의 알고리즘 변경에서 콘텐츠 마케팅 트렌드에 이르기까지 콘텐츠 SEO에는 고려해야 할 많은 변수가 있습니다. 성공적인 콘텐츠 SEO 전략을 수립하는 데 도움이 되도록 이 종합적인 SEO 계획 가이드에서 몇 가지 지속적인 SEO 모범 사례를 공유합니다.

SEO 콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

콘텐츠 전략에 포함할 SEO 콘텐츠 유형

결과를 제공하는 콘텐츠 SEO 전략을 구축하는 방법

목표, 대상 및 KPI 정의
편집 캘린더 만들기
키워드 조사
고유한 각도 정의
최적화된 고품질 콘텐츠 제작
링크 구축 전략 구축
콘텐츠에 대한 외부 백링크 만들기
블로그의 오래된 콘텐츠 개선
성능을 측정하고 콘텐츠 SEO 프로세스를 지속적인 노력으로 만드십시오.

SEO 콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

콘텐츠 SEO 또는 SEO 콘텐츠 작성은 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 기록할 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 방법을 말합니다. 콘텐츠 SEO는 콘텐츠 계획을 시작하는 순간부터 시작되며 키워드 연구, 구조화, SEO 카피라이팅 등과 같은 다양한 활동을 포함합니다.

그러나 검색 엔진 최적화는 온 페이지 SEO, 오프 페이지 SEO 및 기술 SEO로 나눌 수 있습니다. 온페이지 SEO는 더 나은 검색 엔진 순위를 위한 모든 필수 요소를 포함하도록 콘텐츠에 대해 수행할 수 있는 최적화를 나타냅니다. 오프 페이지 SEO는 백링크, 배포 및 증폭을 통해 콘텐츠에 대한 더 많은 권한을 구축하기 위해 할 수 있는 노력입니다. 기술 SEO는 로딩 속도를 개선하고 검색 엔진이 더 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 사이트에 대해 수행할 수 있는 최적화입니다.

SEO 친화적인 콘텐츠를 작성하고 순위를 매기는 데 도움이 될 때 온페이지 및 오프페이지 SEO를 위해 우리가 할 수 있는 일을 배우는 데 더 관심이 있습니다.

콘텐츠 전략에 포함할 SEO 콘텐츠 유형

웹사이트 카피/제품 페이지 – 웹사이트는 비즈니스를 위한 첫 번째이자 가장 중요한 발견 지점입니다. 따라서 웹사이트, 제품 페이지 및 방문 페이지의 콘텐츠는 검색에 최적화되어야 합니다. 잘 작성된 검색 최적화 웹사이트 카피는 리드 생성을 크게 증가시킬 수 있습니다.

블로그 게시물 – 모든 마케팅 담당자가 대상 고객에게 다가가기 위해 콘텐츠를 게시하는 다음으로 가장 중요한 플랫폼은 블로그입니다. 블로그 콘텐츠를 사용하면 청중의 질문에 답할 수 있으므로 온라인에서 검색될 가능성이 높아집니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 청중에게 얼마나 가치가 있더라도 SEO 없이는 유기적 트래픽을 유도할 수 없습니다.

기사 – 웹사이트용으로 만드는 모든 장편 또는 단문 기사는 검색 엔진도 최적화되어야 합니다. 뉴스 기사, 인터뷰, 제품 리뷰, 기능 또는 기타 콘텐츠가 무엇이든 검색을 위해 최적화하면 도달 범위가 여러 배로 증가합니다.

Listicles – Listicles는 많은 정보를 간결하고 구조화된 형식으로 압축하는 좋은 방법입니다. 도구 목록, 팁 및 요령 또는 청중이 관심을 가질 수 있는 기타 목록이 될 수 있습니다. Listicles는 스캔하기 쉽기 때문에 더 많은 클릭을 얻는 경향이 있습니다. 따라서 콘텐츠 전략에 검색 최적화 목록을 포함하면 효과를 볼 수 있습니다.

인포그래픽 – 인포그래픽은 SEO가 불가능해 보이는 시각적 콘텐츠이기 때문에 이상한 선택처럼 보일 수 있습니다. 그러나 페이지의 나머지 부분을 최적화하고 이미지에 적절한 alt 태그를 추가하는 데 특히 관심이 있다면 인포그래픽은 사람들의 관심을 끄는 데 유용할 수 있습니다.

비디오 – 비디오는 청중을 참여시키는 좋은 방법입니다. 또한 사이트의 비디오를 포함하여 대부분의 주제에 대해 더 많은 서면 콘텐츠가 있으므로 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 다시 시각적인 측면에서 서면 콘텐츠 SEO의 원칙은 비디오의 콘텐츠에 적합하지 않습니다. 따라서 설명이나 대본을 최적화하는 데 주의를 기울여야 합니다.

다음은 만들 수 있는 SEO 친화적인 콘텐츠 유형의 몇 가지 예일 뿐입니다. 그러나 이상적으로는 어떤 콘텐츠를 만들고 있든 SEO가 초점이 되어야 합니다.

결과를 제공하는 콘텐츠 SEO 전략을 구축하는 방법

SEO 마케팅은 콘텐츠 아이디어 작업을 시작하기도 전에 시작됩니다. 다음은 콘텐츠 SEO에 접근하는 방법과 SEO 전략을 정의하고 개선하는 데 관련된 단계를 보여주는 완전한 SEO 가이드입니다.

1. 목표, 청중 및 KPI 정의

전략을 수립하거나 개선할 때 가장 먼저 필요한 것은 명확한 비전입니다. 이 SEO 캠페인으로 무엇을 달성하려고 합니까? 그 성공을 어떻게 측정할 것인가? 가시적인 결과를 얻지 못하면 SEO 노력이 헛될 것이기 때문입니다. 따라서 콘텐츠 SEO 목표가 무엇인지 확인하십시오. 목표는 제품 판매 촉진, 브랜드 인지도 향상, 더 많은 청중 확보 등이 될 수 있습니다.

또한 SEO 계획 여정을 시작하기 전에 청중 페르소나를 정의해야 합니다. 청중은 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 하고 SEO가 도달하는 데 도움이 될 수 있는지를 결정합니다.

목표에 따라 생성해야 하는 콘텐츠의 종류와 검색을 위해 최적화하는 방법을 결정해야 합니다. 콘텐츠 SEO 목표가 명확해지면 KPI를 정의하는 것도 더 쉬울 것입니다. 예를 들어 목표가 매출 증대라면 자연 검색에서 생성된 리드 수와 전환된 리드 수가 성공의 척도가 될 수 있습니다.

이제 이러한 명확성을 바탕으로 콘텐츠 SEO 계획을 시작할 수 있습니다.

2. 편집 캘린더 만들기

다음 단계는 앞으로 적어도 한 달 동안 만들 계획인 모든 콘텐츠를 나열하는 편집 캘린더를 준비하는 것입니다. 콘텐츠 SEO 목표와 청중을 염두에 두고 투자할 콘텐츠를 결정할 수 있어야 합니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하면 고정된 일정을 준수하고 나머지 여정을 더 쉽게 만들 수 있습니다. 또한 팀의 모든 사람이 따라야 할 방향을 알려줍니다.

아직 주제를 결정할 필요는 없습니다. 몇 가지 아이디어를 적고 예비 계획을 준비하십시오. 타겟 키워드를 확정했으면 세부 사항으로 이 계획을 구체화할 수 있습니다. Narrato의 콘텐츠 캘린더에서 새 작업을 추가하고 쉽게 추적할 수 있도록 상태를 표시할 수 있습니다. 날짜를 클릭하고 작업을 추가하기만 하면 됩니다. 캘린더 자체에서 팀 구성원에게 콘텐츠 작업을 할당할 수도 있습니다. 그것은 당신에게 주간보기, 월간보기 및 보드보기를 제공합니다.

키워드 연구를 시작하기 전에 로드맵이 있으면 어떤 키워드를 따라갈지 쉽게 결정할 수 있습니다. 그러나 SEO 콘텐츠를 너무 앞서 계획하지 마십시오. 현재 인기를 끌고 있거나 많은 양을 보여주는 특정 주제 또는 키워드가 6개월 후에는 관련성이 없을 수 있습니다. 콘텐츠 목표도 6개월 후에도 동일하게 유지되지 않을 수 있습니다. 그러니 한 번에 한 걸음씩 나아가십시오.

3. 키워드 조사

어떤 주제로 가고 싶은지 대략적으로 파악했다면 타겟 키워드를 선택하기가 더 쉬울 것입니다. 청중 조사를 제대로 했다면 잠재고객이 무엇을 찾고 있는지 또는 그들의 뜨거운 질문이 무엇인지 이미 알고 있을 것입니다. 그것이 키워드 연구의 시작입니다.

키워드 조사에 대한 가장 좋은 접근 방식은 먼저 기본 키워드를 결정하는 것입니다. 기본 키워드는 타겟팅하는 대상 페르소나, 해결하려는 주제/고충점 등에 따라 달라집니다. 이 기본 키워드를 선택할 때 Google Keywords Planner와 같은 도구를 사용하여 검색량과 경쟁을 확인하는 것이 가장 좋습니다.

기본 키워드를 사용하여 콘텐츠에 대한 흥미로운 제목을 생각해낼 수 있습니다. Narrato의 AI 주제 생성기를 사용하여 신선한 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

다음으로 모든 콘텐츠에 대해 찾고자 하는 보조 키워드 또는 관련 키워드 세트가 필요합니다. 이를 위해 Narrato에서 자동화된 SEO 콘텐츠 요약을 생성할 수 있습니다. 타겟팅하려는 검색어 또는 기본 키워드를 입력하고 요약을 생성합니다. 키워드 및 개수, 포함할 질문, 경쟁업체 링크, 대상 단어 개수 등이 포함된 자동화된 SEO 개요가 생성되는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

요약에 포함하고 싶은 실행 중인 키워드 목록이 이미 있는 경우 해당 키워드도 추가할 수 있습니다. Narrato에서 SEO 콘텐츠를 만들 때 가장 좋은 점은 콘텐츠 편집기 바로 옆에서 요약을 사용할 수 있고 최적화된 콘텐츠를 만들기 시작하면 키워드 수가 자동으로 업데이트된다는 것입니다. 따라서 키워드가 채워지거나 특정 키워드가 누락될 가능성은 매우 드뭅니다.

요약에 있는 경쟁사 링크를 참조하고 경쟁사 키워드 조사를 수행할 수도 있습니다. 상위권 페이지에서 어떤 키워드를 사용하고 있는지 살펴보세요. 또한 가능한 한 인기 있는 몇 가지 키워드와 항상 지속되는 키워드를 포함시키십시오. 이렇게 하면 두 가지의 장점을 모두 얻을 수 있으므로 콘텐츠가 더 오랫동안 순위를 유지할 수 있습니다.

4. 고유한 각도 정의

SEO 계획 중에 종종 간과하는 한 가지 중요한 측면은 동일한 주제에 대해 동일한 키워드를 대상으로 하는 수백 개의 다른 게시물과 기사가 있다는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 Google 검색에서 순위를 매기고 다른 모든 기사와 경쟁하려면 다른 사람이 제공하지 않는 것을 제공해야 합니다. 콘텐츠에 대한 고유한 각도를 정의하면 도움이 됩니다.

아무도 사용하지 않았지만 기본 키워드도 포함하고 잠재고객의 검색 의도와 일치하는 제목을 생각해 보세요. 콘텐츠를 만들 때 독특한 접근 방식을 취하십시오. 예를 들어, SEO에 대해 글을 쓰고 있다면 콘텐츠 마케터에게 무엇을 해야 하는지 알려주는 수백 개의 기사가 분명히 있습니다. 자신을 차별화하기 위해 하지 말아야 할 일에 대해 글을 쓰거나 SEO 신화를 나열할 수 있습니다. 또한 전자 상거래의 SEO 또는 지역 비즈니스의 SEO와 같이 특정 청중이 흥미롭거나 유용하다고 생각하는 청중 페르소나에 대해 보다 집중적인 기사를 작성할 수도 있습니다.

다른 것이 아니라면 남들보다 더 나은 것을 만드는 것을 목표로 삼아야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 다른 어떤 리소스보다 독자에게 더 많은 가치를 제공하는지 확인하십시오.

경쟁업체와 동일한 키워드를 타겟팅하더라도 차별화 요소가 있으면 순위를 높이고 클릭수를 늘릴 수 있습니다. 이것은 또한 실제로 리드 또는 구독자로 전환될 수 있는 올바른 청중의 관심을 끌 수 있는 기회이기도 합니다.

5. 최적화된 고품질 콘텐츠 제작

콘텐츠 SEO 전략에는 콘텐츠 작성자를 위한 명확한 지침도 포함되어야 합니다. SEO는 단순히 키워드를 추가하는 것이 아니라 훨씬 더 많은 것을 포함합니다. 콘텐츠 제작자가 모든 SEO 지침을 따르도록 하는 가장 좋은 방법은 자세한 콘텐츠 요약을 제공하는 것입니다. 예를 들어 Narrato에서 SEO 콘텐츠 요약 자체에 대한 추가 지침과 함께 '작성자 참고 사항'을 추가할 수 있습니다.

SEO 콘텐츠를 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

제목 및 부제목에 주요 키워드 포함
제목 태그에는 H1, 부제목에는 H2, 부제목에는 H3 등과 같은 올바른 표제 태그를 사용하십시오.
메타 제목, 메타 설명 및 이미지 대체 텍스트에도 기본 키워드가 포함되어 있는지 확인합니다.
구조화된 데이터, 글머리 기호 목록 및 단락을 추가하여 가독성을 높입니다. 사용자 경험과 SEO 모두에 중요합니다.
이미지 크기를 최적화하여 로딩 속도 향상
내 웹사이트의 표절된 콘텐츠가 내 SEO에 해를 끼치는지 궁금하신가요? 그것은 확실히 것입니다. 콘텐츠가 원본인지 확인하려면 Narrato와 같은 표절 검사 도구를 사용하십시오.
콘텐츠의 최적 길이를 유지하십시오. Narrato의 SEO 개요에서 제안한 목표 길이를 사용하거나 키워드에 대한 Google 검색의 최상위 게시물 길이를 수동으로 확인하고 초과할 수 있습니다.

이러한 모든 SEO 팁은 콘텐츠 팀에 명확하게 전달되어야 하며 그들이 만드는 모든 콘텐츠에 대해 따라야 합니다.

6. 링크 구축 전략 구축

SEO 전략의 또 다른 매우 중요한 부분은 링크 구축입니다. 콘텐츠에 대한 내부 링크와 외부 링크는 모두 콘텐츠에 대한 권한을 구축하는 데 큰 역할을 합니다. 그들은 독자에게 더 많은 유용한 콘텐츠를 안내할 뿐만 아니라 검색 엔진에 귀하의 사이트가 해당 틈새/영역의 권위자임을 나타냅니다.

콘텐츠에 대한 더 많은 내부 링크를 구축하는 가장 좋은 방법은 주제 클러스터를 만드는 것입니다. 토픽 클러스터는 공통 테마에 대한 여러 콘텐츠 조각을 참조합니다. 일반적으로 주제를 매우 자세하게 다루는 중앙의 높은 권위 기둥이 있습니다. 다른 게시물 또는 클러스터 콘텐츠는 주제와 관련되어 있으며 주제의 다른 측면을 다룰 수 있습니다. 다음은 Content Marketing Institute의 예입니다.

이 전략을 사용하면 주제에 대해 더 많은 콘텐츠를 만들고 더 많은 키워드를 타겟팅할 수 있을 뿐만 아니라 클러스터의 모든 게시물을 서로 연결할 수 있는 기회도 제공합니다. 권위가 높은 오래된 포스트에서 새로운 포스트로 권한을 넘겨줌으로써 클러스터를 강화할 수 있습니다. 이 상호 연결은 또한 검색 엔진에 귀하의 필라 페이지가 해당 주제에 대한 권위라는 신호를 보내 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이 외에도 다음에 논의할 외부 링크 구축 전략도 필요합니다.

7. 콘텐츠에 대한 외부 백링크 만들기

다른 높은 권위의 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠에 대한 외부 링크도 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 가치 있음을 알리는 좋은 방법입니다. 그러나 검색 결과에서 이미 높은 순위를 차지하지 않는 한 다른 웹사이트가 자발적으로 귀하에게 링크할 가능성은 거의 없습니다. 따라서 적극적으로 기회를 찾아야 합니다.

백링크를 구축하는 좋은 방법 중 하나는 게스트 게시를 사용하는 것입니다. 많은 블로그와 게시자가 기고자의 게스트 게시물을 수락합니다. 틈새 시장에서 권위 있는 사이트를 찾아 게스트 게시물을 작성하도록 제안하십시오. 백링크 정책이 허용하는 경우 게시물에 사이트의 관련 콘텐츠에 대한 링크를 쉽게 추가할 수 있습니다. 앵커 텍스트와 링크가 모두 관련성이 있는지 확인하십시오.

백링크를 구축하는 다른 방법은 다른 콘텐츠 제작자 및 마케팅 담당자와의 파트너십 및 협업을 통한 것일 수 있습니다. 이들은 일반적으로 교환으로 작동하며, 귀하를 위해 구축한 백링크에 대한 대가로 하나의 백링크를 제공합니다.

귀하와 동일한 주제에 대한 다른 리소스로 다시 링크되었을 수 있는 높은 권위의 사이트를 적극적으로 찾을 수도 있습니다. 그런 다음 귀하의 콘텐츠가 청중에게 더 나은 리소스가 될 수 있는 이유를 설명하고 대신 귀하에게 링크하도록 요청할 수 있습니다. 이 냉정한 지원은 어려울 수 있지만 결과를 가져옵니다.

유기적으로 더 많은 백링크를 얻으려면 사람들이 연결하고 싶어하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이것들은 매우 높은 권위의 조각이어야 합니다. 일반적으로 원본 연구 또는 설문 조사 보고서가 잘 수행되면 귀중한 백링크를 얻을 수 있습니다.

8. 블로그의 오래된 콘텐츠 개선

콘텐츠 마케팅 SEO는 새로운 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라 사이트의 오래된 귀중한 콘텐츠가 검색 순위를 유지하도록 하는 것입니다. 오래된 블로그 게시물을 업데이트하고 최적화하는 것은 상록 콘텐츠가 가시성을 잃지 않도록 하는 좋은 방법입니다. 이 오래된 블로그 게시물을 만들 때 순위가 매겨질 수 있는 특정 키워드를 찾지 못했거나 SEO 추세가 다를 수 있습니다. 이러한 게시물을 다시 방문하고 개선할 수 있는 기회를 식별하면 다시 살아날 수 있습니다.

블로그 게시물이 현재 트렌드와 볼륨을 기반으로 올바른 키워드에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 게시물 내에서 끊어진 링크가 있는지 확인합니다. 있으면 새 것으로 교체하십시오. 새롭고 권위 있는 콘텐츠에 대한 링크를 추가합니다. 또한 게시물의 특정 부분을 다시 작성하여 현재 품질 표준을 충족하고 최신 정보를 공유해야 할 수도 있습니다.

종종 콘텐츠 마케터는 혼란스러워합니다. 웹 페이지의 콘텐츠를 다시 작성하면 SEO 순위에 영향을 줍니까? 사실입니다. CMS 플랫폼은 이상적으로는 색인 생성을 위해 업데이트된 버전을 즉시 보내야 하지만 검색 엔진은 이전 웹 페이지를 색인화하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 검색 엔진에 페이지를 다시 크롤링하도록 요청할 수 있습니다. 대대적인 개편을 한 경우 이러한 블로그 게시물을 "업데이트 대상" 또는 "업데이트 날짜"로 다시 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 새로운 방문자가 게시물을 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 게시물을 다시 크롤링하고 인덱싱해야 함을 검색 엔진에 나타냅니다. 게시물을 다시 게시하지 않고 약간만 변경한 경우 Google Search Console에서 색인 생성 요청을 제출할 수 있습니다.

9. 성능을 측정하고 콘텐츠 SEO 프로세스를 지속적인 노력으로 만듭니다.

검색에서 콘텐츠 순위를 높이기 위해 들이는 모든 노력은 가치가 있는 수익을 내야 합니다. 첫 번째 단계에서 콘텐츠 SEO KPI를 결정한 것을 기억하십니까? 콘텐츠를 정기적으로 평가하고 이러한 KPI를 측정하는 것이 매우 중요합니다.

콘텐츠 감사 또는 SEO 감사는 분기 또는 최소 6개월마다 필수입니다. 이렇게 하면 어떤 게시물의 순위가 좋은지, 더 많은 클릭이 발생하는 게시물 또는 개선해야 할 URL이 무엇인지 알려줍니다. 완전한 그림을 얻으면 어떤 전략이 효과가 있고 개선해야 할 것이 무엇인지 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 블로그 게시물의 실적이 좋은 경우 해당 게시물에 대한 백링크를 추가로 구축하거나 올바른 키워드에 대해 더 최적화하여 블로그 게시물을 향상해야 합니다. 다른 블로그 게시물의 노출수는 충분하지만 클릭수는 없는 경우 주제와 검색 의도가 일치하지 않을 수 있습니다. 페이지의 이탈률이 높으면 최적화해야 하는 로딩 속도 문제가 있을 수 있습니다.

SEO에 대한 '설정하고 잊어버리세요' 접근 방식은 그다지 도움이 되지 않습니다. SEO 노력의 꾸준한 결과를 보려면 전략을 지속적으로 향상시키는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다.

합산

검색 엔진 최적화는 정교한 프로세스입니다. 검색에서 콘텐츠 순위가 결정되는지 여부는 콘텐츠 SEO와 기술 SEO의 결합된 영향에 의해 결정됩니다. 따라서 웹 사이트가 최적화되었는지 확인하는 것도 중요하지만 이는 다른 시간에 대한 논의입니다. 현재로서는 이 콘텐츠 SEO 팁이 더 나은 SEO 전략을 구축하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 고품질의 SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 것은 노력이 많이 필요할 수 있지만 장기적으로 유료 미디어보다 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다. 따라서 계속 작업하고 계속 학습하십시오.