如何在内容 SEO 中获胜——完整的 SEO 规划指南

已发表: 2022-10-07

“你做错了 SEO。” 对于大多数内容营销人员来说，这些话听起来既熟悉又令人不安。尤其是如果您意识到这是真的，您可能会害怕思考多少潜在流量和多少有价值的潜在客户可能会花费您。但不用担心！内容 SEO 是一场持续改进的游戏——一个永无止境的探索，以更好地理解搜索引擎、索引和排名。今天的最佳实践往往是明天过时的，这意味着今天“最成功”的 SEO 实践很可能是我们明天回顾的那些遗憾。但从好的方面来说，这也意味着您可以随时调整和改进您的策略。

从谷歌的算法变化到内容营销趋势，内容搜索引擎优化有很多变量需要考虑。为了帮助您建立一个成功的内容 SEO 策略，我们将在这份全面的 SEO 规划指南中分享一些常青的 SEO 最佳实践。

什么是SEO内容写作？

要包含在您的内容策略中的 SEO 内容类型

如何构建可交付结果的内容 SEO 策略

定义您的目标、受众和 KPI
创建编辑日历
关键词研究
定义一个独特的角度
创建优化的高质量内容
建立链接建设策略
为您的内容创建外部反向链接
修改博客上的旧内容
衡量绩效并使内容 SEO 流程成为一项持续的工作

什么是SEO内容写作？

内容 SEO 或 SEO 内容写作是指优化您的内容以帮助其在搜索引擎结果页面上排名更高的做法。内容搜索引擎优化从您开始规划内容的那一刻开始，包括各种活动，例如关键字研究、结构化、搜索引擎优化文案等。

但是，搜索引擎优化可以分为页面搜索引擎优化、页面外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化。页面搜索引擎优化是指您可以对内容进行的优化，以确保它包含所有基本元素，以提高搜索引擎排名。页外搜索引擎优化是您可以通过反向链接、分发和放大为您的内容建立更多权威的努力。技术 SEO 是您可以对网站进行的优化，以提高加载速度并允许搜索引擎更轻松地进行抓取和索引。

在编写对 SEO 友好的内容并帮助其排名时，我们更感兴趣的是了解我们可以为页内和页外 SEO 做些什么。

要包含在您的内容策略中的 SEO 内容类型

网站副本/产品页面- 您的网站是您的业务的第一个也是最重要的发现点。因此，毫无疑问，您的网站、产品页面和登录页面上的内容必须针对搜索进行优化。精心编写的搜索优化网站副本可以显着增加潜在客户的产生。

博客文章——所有营销人员发布内容以接触目标受众的下一个最重要的平台是博客。博客内容可让您回答受众的问题，从而增加您在网上被发现的机会。但是，无论您的内容对观众来说多么有价值，如果没有 SEO，它就无法推动自然流量。

文章——您为网站创建的任何长篇或短篇文章也需要经过搜索引擎优化。无论是新闻文章、采访、产品评论、功能还是任何其他内容，针对搜索进行优化都会使其覆盖范围扩大很多倍。

Listicles – Listicles 是一种以简洁和结构化格式压缩大量信息的好方法。这些可以是工具列表、提示和技巧，或任何其他可能让您的听众感兴趣的列表。 Listicles 也往往会获得更多点击，因为它们易于浏览。因此，在您的内容策略中包含搜索优化的列表可以带来回报。

信息图表——这可能看起来是一个奇怪的选择，因为信息图表是 SEO 似乎不可能的视觉内容。但是，如果您特别关注优化页面的其余部分并为图像添加适当的 alt 标签，那么信息图表可以很好地吸引人们的注意力。

视频——视频是吸引观众的好方法。此外，由于大多数主题都有更多的书面内容，包括您网站上的视频可能会帮助您获得更好的排名。但同样，作为视觉内容，书面内容搜索引擎优化的原则并不适用于视频内容。因此，您必须确保注意优化描述或成绩单。

这些只是您可以创建的对 SEO 友好的内容类型的几个示例。但理想情况下，无论您创建什么内容，搜索引擎优化都应该是其中的焦点。

如何构建可交付结果的内容 SEO 策略

SEO 营销甚至在您开始研究内容创意之前就开始了。这是一个完整的 SEO 指南，向您展示如何处理内容 SEO，以及定义和完善您的 SEO 策略所涉及的步骤。

1. 定义您的目标、受众和 KPI

在制定或完善任何战略时，您首先需要的是清晰的愿景。您想通过此 SEO 活动实现什么目标？你将如何衡量它的成功？因为如果没有产生任何切实的结果，您的 SEO 努力将是徒劳的。因此，确定您的内容 SEO 目标是什么。目标可能是推动产品销售、提高品牌知名度、获得更广泛的受众等等。

在开始 SEO 规划之旅之前，您还需要定义您的受众角色。您的受众决定了您需要创建什么样的内容，以及 SEO 如何帮助您接触到他们。

根据您的目标，您将不得不决定您需要创建的内容类型以及您应该如何优化它以进行搜索。一旦您的内容搜索引擎优化目标明确，定义您的 KPI 也将更容易。例如，如果您的目标是增加销售额，那么自然搜索产生的潜在客户数量和转化的潜在客户数量可能是衡量成功的标准。

现在有了这个清晰度，您就可以开始规划内容搜索引擎优化了。

2. 创建编辑日历

下一步是准备一个编辑日历，列出您计划至少提前一个月创建的所有内容。考虑到您的内容 SEO 目标和受众，您应该能够决定投资哪些内容。拥有内容日历可确保您遵守固定的时间表，并使其余的旅程更轻松。它还为团队中的每个人提供了遵循的方向。

您不必立即决定主题。记下一些想法并准备好初步计划。一旦你完成了你的目标关键词，你就可以继续用细节来巩固这个计划。在 Narrato 的内容日历上，您可以添加新任务并标记其状态以便于跟踪。只需单击日期并添加任务。您还可以从日历本身将内容任务分配给团队成员。它还为您提供每周视图、每月视图和董事会视图。

在开始关键字研究之前制定路线图将使您更容易决定要使用哪些关键字。但是，不要将您的 SEO 内容计划得太早。某些现在可能正在流行或显示大量的主题或关键字可能在 6 个月后不再相关。您的内容目标可能在 6 个月后也不会保持不变。所以一步一步走。

3.关键词研究

现在您已经大致了解了您想要追求的主题类型，您可以更轻松地选择目标关键字。如果您正确地完成了受众研究，您可能已经知道他们在搜索什么或他们迫切的问题是什么。这是您的关键字研究的开始。

关键字研究的最佳方法是首先确定主要关键字。主要关键字将取决于您定位的受众角色、您想要解决的主题/痛点等。选择此主要关键字时，最好使用 Google 关键字规划师等工具检查其搜索量和竞争情况。

使用主要关键字，您可以为您的内容提出有趣的标题。您还可以使用 Narrato 的 AI 主题生成器来获得新的想法。

接下来，对于每条内容，您都需要一组要查找的次要关键字或相关关键字。为此，您可以在 Narrato 上生成自动 SEO 内容简介。输入您要定位的搜索词或主要关键字并生成摘要。只需几秒钟即可生成自动 SEO 简报，其中包含关键字和计数、要包含的问题、竞争对手链接、目标字数等。

如果您已经有一个关键字的运行列表，您还想在摘要中包含这些关键字，您也可以添加这些关键字。在 Narrato 上创建 SEO 内容的最佳之处在于，内容编辑器旁边提供了简介，并且在您开始创建优化内容时，关键字计数会自动更新。因此，关键字填充或错过某些关键字的机会非常罕见。

您还可以参考简报上的竞争对手链接并进行竞争对手关键字研究。查看排名靠前的页面使用的关键字。此外，尽可能包含一些趋势和一些常青关键字。这将为您提供两全其美的效果，确保您的内容保持更长时间的排名。

4.定义一个独特的角度

我们在 SEO 规划过程中经常忽略的一个重要方面是，还有数百篇关于同一主题的其他帖子和文章，针对相同的关键字。为了使您的内容在 Google 搜索中排名，与所有其他文章竞争，您必须提供其他人没有的东西。这就是为您的内容定义一个独特的角度有帮助的地方。

想一个没有其他人使用过的标题，但也包含主要关键字并与受众的搜索意图相匹配。创建内容时采用独特的方法。例如，如果您正在撰写有关 SEO 的文章，那么显然有数百篇文章告诉内容营销人员该做什么。为了使自己与众不同，您可能可以写下不该做什么或列出 SEO 神话。您还可以为您的受众角色写一篇更有针对性的文章——例如电子商务中的 SEO，或本地企业的 SEO——无论您的特定受众会觉得有趣或有用。

如果没有什么不同，你必须致力于创造比其他人更好的东西。确保您的内容为读者提供比任何其他资源更多的价值。

即使定位与竞争对手相同的关键字，拥有差异化因素也可以帮助您获得更好的排名并增加点击次数。这也是您吸引合适受众关注的机会，这些受众实际上可以变成潜在客户或订阅者。

5. 创建优化的高质量内容

您的内容搜索引擎优化策略还应包括内容作者的明确指导方针。 SEO不仅仅是添加关键字，它涉及更多。确保内容创建者遵循所有 SEO 指南的最佳方法是为他们提供详细的内容简介。例如，在 Narrato 上，您可以添加“作者注释”以及 SEO 内容简介本身的附加指南。

在创建 SEO 内容时，请记住以下几点：

在标题和副标题中包含主要关键字
使用正确的标题标签，例如 H1 用于标题标签，H2 用于子标题，H3 用于子子标题等。
确保元标题、元描述和图像替代文本也包含主要关键字
添加结构化数据、项目符号列表和段落以提高可读性。这对用户体验和 SEO 都很重要
优化图像大小以提高加载速度
如果您想知道 – 我网站的抄袭内容会损害我的 SEO 吗？肯定会的。使用类似 Narrato 上的抄袭检查工具来确保您的内容是原创的
保持内容的最佳长度。您可以使用 Narrato 的 SEO 简介建议的目标长度，也可以手动检查 Google 搜索您的关键字的排名靠前的帖子的长度，并超过它们。

所有这些 SEO 提示都应清楚地传达给您的内容团队，并在他们创建的所有内容中遵循。

6.建立链接建设策略

任何 SEO 策略的另一个极其重要的部分是链接建设。内容的内部链接和外部链接都在为其建立权威方面发挥着巨大作用。他们不仅将读者引导到您的更多有用内容，而且还向搜索引擎表明您的网站是其利基/领域的权威。

为您的内容构建更多内部链接的最佳方法是创建主题集群。主题集群是指围绕一个共同主题的许多内容片段。它通常有一个中央的、高权威的支柱帖子，非常详细地涵盖了该主题。其他帖子或集群内容与主题相关，可能涵盖主题的不同方面。这是内容营销学院的一个例子。

此策略不仅允许您围绕主题创建更多内容，定位更多关键字，而且还让您有机会将集群中的所有帖子相互链接。通过将权限从旧的高权限帖子传递给新帖子，您可以加强集群。这种相互链接还向搜索引擎发出信号，表明您的支柱页面是该主题的权威，有助于其排名更高。

除此之外，您还需要一个我们将在接下来讨论的外部链接构建策略。

7.为您的内容创建外部反向链接

从其他高权限网站到您的内容的外部链接也是让搜索引擎知道您的内容有价值的好方法。但除非您在搜索结果中的排名已经很高，否则其他网站不太可能自愿链接到您。所以你必须主动寻找机会。

建立反向链接的一种好方法是通过访客发布。许多博客和出版商接受来自投稿人的客座文章。在您的利基市场中找到一些高权威的网站，并提议为他们写一篇客座文章。如果他们的反向链接政策允许，您可以轻松地在帖子中添加指向您网站相关内容的链接。确保锚文本和链接都是相关的。

建立反向链接的其他方式可以是通过与其他内容创建者和营销人员的合作和协作。这些通常用作交换，您给他们一个反向链接以换取他们为您构建的反向链接。

您还可以主动寻找可能已链接回与您的主题相同的另一个资源的高权限站点。然后你可以联系他们，解释为什么你的内容可以成为他们的观众更好的资源，并要求他们链接到你。这种冷漠的外展可能很困难，但确实会产生结果。

如果您想有机地获得更多反向链接，您需要创建人们想要链接到的内容。这些必须是非常高权威的作品。通常，如果做得好，原始研究或调查报告可以为您提供有价值的反向链接。

8. 修改博客上的旧内容

内容营销 SEO 不仅仅是创建新内容，还要确保您网站上旧的、有价值的内容在搜索中保持排名。更新和优化旧博客文章是确保您的常青内容不会失去可见性的好方法。当您创建这些旧博客文章时，您可能没有发现他们可以排名的某些关键字，或者 SEO 趋势可能有所不同。通过重新访问这些帖子并确定改进它们的机会，您可以使它们起死回生。

检查博客文章是否根据当前趋势和数量针对正确的关键字进行了优化。检查帖子中是否有任何损坏的链接。如果有，请用新的替换它们。添加指向您的一些较新的高权限内容的链接。您可能还需要重写帖子的某些部分，以确保它们符合您当前的质量标准并共享最新信息。

内容营销人员经常感到困惑——重写网页内容会影响其 SEO 排名吗？事实是，确实如此。理想情况下，您的 CMS 平台应该立即发送更新版本以进行索引，但搜索引擎可能需要很长时间才能索引您的旧网页。但是，您可以提示搜索引擎再次抓取该页面。如果您进行了一些重大修改，您可能希望将这些博客文章重新发布为“更新时间”或“更新时间”。这将有助于新访问者轻松找到该帖子。它还向搜索引擎表明该帖子需要再次被抓取和索引。如果您没有重新发布帖子但进行了细微更改，您可能需要在 Google Search Console 上提交索引请求。

9. 衡量绩效并使内容 SEO 流程成为一项持续的工作

您为使您的内容在搜索中排名更高而付出的所有努力都必须付出回报，才能获得回报。还记得我们在第一步就决定了内容 SEO KPI 吗？定期评估内容并衡量这些 KPI 非常重要。

每季度或至少每 6 个月进行一次内容审核或 SEO 审核是必须的。这将告诉您哪些帖子排名很好，哪些帖子获得了更多点击，或者哪些 URL 需要改进。全面了解可帮助您确定哪些策略对您有效以及哪些需要改进。

例如，如果您看到一篇博客文章表现良好，您需要通过为其构建更多反向链接或针对正确的关键字进一步优化它来提升它。如果另一篇博文获得了足够的展示次数但没有点击，则主题和搜索意图之间可能存在不匹配。如果页面的跳出率很高，则可能存在加载速度问题，您需要对其进行优化。

“设置它并忘记它”的 SEO 方法不会让你走得太远。如果您想从您的 SEO 工作中看到稳定的结果，您必须投入时间和精力来不断增强您的策略。

加起来

搜索引擎优化是一个复杂的过程。您的内容是否在搜索中排名取决于内容 SEO 和技术 SEO 的综合影响。因此，确保您的网站得到优化也很重要，但这是另一次讨论。目前，我们希望这些内容 SEO 技巧能帮助您建立更好的 SEO 策略。创建高质量、对 SEO 友好的内容可能会耗费大量精力，但从长远来看，它会比付费媒体获得更好的回报。因此，请继续努力并随时学习。