Comment gagner au référencement de contenu - Un guide complet de planification SEO

« Vous vous trompez en matière de référencement. » Ces mots semblent à la fois familiers et troublants pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu. Surtout si vous réalisez que c'est vrai, vous redoutez peut-être de penser à la quantité de trafic potentiel et au nombre de prospects précieux qu'il a pu vous coûter. Mais ne vous inquiétez pas ! Le référencement de contenu est un jeu d'amélioration continue - une quête sans fin pour mieux comprendre les moteurs de recherche, l'indexation et le classement. Les meilleures pratiques d'aujourd'hui sont souvent celles de demain qui seront obsolètes, ce qui signifie que les pratiques SEO les plus « gagnantes » d'aujourd'hui seront probablement celles que nous regarderons avec regret demain. Mais d'un autre côté, cela signifie également que vous pouvez toujours pivoter et améliorer votre stratégie.

Des changements algorithmiques de Google aux tendances du marketing de contenu, le référencement de contenu comporte de nombreuses variables dont vous devez tenir compte. Pour vous aider à élaborer une stratégie de référencement de contenu gagnante, nous partageons certaines des meilleures pratiques de référencement dans ce guide complet de planification du référencement.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

Types de contenu SEO à inclure dans votre stratégie de contenu

Comment construire une stratégie de référencement de contenu qui donne des résultats

1. Définissez vos objectifs, votre public et vos KPI
2. Créer un calendrier éditorial
3. Recherche de mots clés
4. Définir un angle unique
5. Créer un contenu optimisé et de haute qualité
6. Construire une stratégie de création de liens
7. Créez des backlinks externes vers votre contenu
8. Réorganisez l'ancien contenu de votre blog
9. Mesurer les performances et faire du processus de référencement du contenu un effort continu

Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

Le référencement de contenu ou la rédaction de contenu SEO fait référence à la pratique consistant à optimiser votre contenu pour l'aider à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement de contenu commence à partir du moment où vous commencez à planifier votre contenu et comprend diverses activités telles que la recherche de mots clés, la structuration, la rédaction SEO, etc.

L'optimisation des moteurs de recherche peut cependant être divisée en SEO sur page, SEO hors page et SEO technique. Le référencement sur la page fait référence à l'optimisation que vous pouvez faire sur votre contenu pour vous assurer qu'il comprend tous les éléments essentiels pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Le référencement hors page est l'effort que vous pouvez déployer pour renforcer l'autorité de votre contenu grâce aux backlinks, à la distribution et à l'amplification. Le référencement technique correspond aux optimisations que vous pouvez apporter à votre site pour améliorer les vitesses de chargement et permettre une exploration et une indexation plus faciles par les moteurs de recherche.

Lorsqu'il s'agit d'écrire du contenu optimisé pour le référencement et de l'aider à se classer, nous sommes plus intéressés à savoir ce que nous pouvons faire pour le référencement sur page et hors page.

Types de contenu SEO à inclure dans votre stratégie de contenu

Copie de site Web / pages de produits - Votre site Web est le premier et le plus important point de découverte pour votre entreprise. Il va donc sans dire que le contenu de votre site Web, de vos pages de produits et de vos pages de destination doit être optimisé pour la recherche. Une copie de site Web bien rédigée et optimisée pour la recherche peut augmenter considérablement la génération de prospects.

Articles de blog - La deuxième plate-forme la plus importante sur laquelle tous les spécialistes du marketing publient du contenu dans le but d'atteindre un public cible est le blog. Le contenu du blog vous permet de répondre aux questions de votre public, augmentant ainsi vos chances d'être trouvé en ligne. Mais quelle que soit la valeur de votre contenu pour le public, sans référencement, il ne peut pas générer de trafic organique.

Articles – Tout article long ou court que vous créez pour votre site Web doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Qu'il s'agisse d'un article de presse, d'une interview, d'une critique de produit, d'une fonctionnalité ou de tout autre contenu, l'optimiser pour la recherche augmentera sa portée de plusieurs fois.

Listes – Les listes sont un excellent moyen de compresser de nombreuses informations dans un format concis et structuré. Il peut s'agir de listes d'outils, de trucs et astuces ou de toute autre liste susceptible d'intéresser votre public. Les listes ont également tendance à obtenir plus de clics car elles sont faciles à parcourir. Ainsi, l'inclusion de listes optimisées pour la recherche dans votre stratégie de contenu peut s'avérer payante.

Infographie – Cela peut sembler un choix étrange, car les infographies sont des contenus visuels où le référencement ne semble pas possible. Mais si vous souhaitez optimiser le reste de la page et ajouter des balises alt appropriées aux images, les infographies peuvent être utiles pour attirer l'attention des gens.

Vidéos – Les vidéos sont un excellent moyen d'engager votre public. De plus, comme il y a plus de contenu écrit sur la plupart des sujets, inclure des vidéos sur votre site peut vous aider à mieux vous classer. Mais encore une fois, étant visuels, les principes du référencement de contenu écrit ne s'appliquent pas au contenu de la vidéo. Donc, vous devez vous assurer que vous faites attention à l'optimisation de la description ou de la transcription.

Ce ne sont là que quelques exemples de types de contenu optimisés pour le référencement que vous pouvez créer. Mais idéalement, quel que soit le contenu que vous créez, le référencement devrait en être un point central.

Comment construire une stratégie de référencement de contenu qui donne des résultats

Le marketing SEO commence avant même que vous ne commenciez à travailler sur une idée de contenu. Voici un guide SEO complet pour vous montrer comment aborder le référencement de contenu et quelles sont les étapes à suivre pour définir et affiner votre stratégie de référencement.

1. Définissez vos objectifs, votre public et vos KPI

Lorsque vous élaborez ou affinez une stratégie, la première chose dont vous avez besoin est une vision claire. Qu'essayez-vous de réaliser avec cette campagne de référencement ? Comment allez-vous mesurer son succès ? Car vos efforts SEO seront vains s'ils ne donnent aucun résultat tangible. Identifiez donc quels sont vos objectifs de référencement de contenu. Les objectifs peuvent être de stimuler les ventes de produits, d'accroître la notoriété de la marque, de gagner un public plus large, etc.

Vous devez également définir les personnalités de votre public avant de vous lancer dans la planification du référencement. Votre public détermine le type de contenu que vous devez créer et comment le référencement peut vous aider à les atteindre.

En fonction de vos objectifs, vous devrez décider du type de contenu que vous devez créer et de la manière dont vous devez l'optimiser pour la recherche. Une fois vos objectifs de référencement de contenu clairs, il sera également plus facile de définir vos KPI. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les ventes, le nombre de prospects générés à partir de la recherche organique et le nombre de prospects convertis pourraient être une mesure du succès.

Avec cette clarté maintenant, vous pouvez commencer à planifier le référencement de contenu.

2. Créez un calendrier éditorial

L'étape suivante consiste à préparer un calendrier éditorial qui répertorie tout le contenu que vous prévoyez de créer au moins un mois à l'avance. Avec vos objectifs de référencement de contenu et le public à l'esprit, vous devriez être en mesure de décider dans quel contenu investir. Avoir un calendrier de contenu garantit que vous respectez un calendrier fixe et facilite le reste du voyage. Il donne également à chacun dans l'équipe une direction à suivre.

Vous n'avez pas encore à décider des sujets. Notez quelques idées et préparez un plan préliminaire. Une fois que vous avez finalisé vos mots clés cibles, vous pouvez aller de l'avant et consolider ce plan avec des détails. Sur le calendrier de contenu de Narrato, vous pouvez ajouter de nouvelles tâches et marquer leurs statuts pour un suivi facile. Cliquez simplement sur une date et ajoutez une tâche. Vous pouvez également attribuer des tâches de contenu aux membres de l'équipe à partir du calendrier lui-même. Il vous donne une vue hebdomadaire, une vue mensuelle et une vue tableau également.

Avoir une feuille de route avant de commencer votre recherche de mots-clés facilitera le choix des mots-clés à rechercher. Cependant, ne planifiez pas votre contenu SEO trop longtemps à l'avance. Certains sujets ou mots-clés qui peuvent être à la mode actuellement ou afficher de bons volumes peuvent ne plus être aussi pertinents dans 6 mois. Vos objectifs de contenu peuvent également ne pas rester les mêmes 6 mois plus tard. Alors faites un pas à la fois.

3. Recherche de mots-clés

Maintenant que vous avez une idée approximative du type de sujets que vous souhaitez aborder, il vous sera plus facile de choisir vos mots clés cibles. Si vous avez bien fait votre recherche d'audience, vous savez peut-être déjà ce qu'ils recherchent ou quelles sont leurs questions brûlantes. C'est le début de votre recherche de mots clés.

La meilleure approche pour la recherche de mots-clés consiste à choisir d'abord les mots-clés principaux. Les mots-clés principaux dépendront de la personnalité de l'audience que vous ciblez, des sujets/points douloureux que vous souhaitez aborder, etc. Lors du choix de ce mot clé principal, il est préférable de vérifier son volume de recherche et sa concurrence à l'aide d'un outil tel que Google Keywords Planner.

En utilisant les mots-clés principaux, vous pouvez trouver des titres intéressants pour votre contenu. Vous pouvez également utiliser le générateur de sujets AI de Narrato pour obtenir de nouvelles idées.

Ensuite, pour chaque élément de contenu, vous aurez besoin d'un ensemble de mots-clés secondaires ou de mots-clés associés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Pour cela, vous pouvez générer un brief de contenu SEO automatisé sur Narrato. Tapez le terme de recherche ou le mot-clé principal que vous ciblez et générez le brief. Il ne faut que quelques secondes pour que le brief SEO automatisé soit généré, complet avec les mots-clés et les décomptes, les questions à inclure, les liens des concurrents, le nombre de mots cibles, etc.

Si vous disposez déjà d'une liste de mots-clés que vous souhaitez également inclure dans le brief, vous pouvez également les ajouter. La meilleure chose à propos de la création de contenu SEO sur Narrato est que le brief est disponible juste à côté de l'éditeur de contenu et que le nombre de mots clés est automatiquement mis à jour lorsque vous commencez à créer un contenu optimisé. Ainsi, les chances de bourrage de mots clés ou de manquer certains mots clés sont très rares.

Vous pouvez également vous référer aux liens des concurrents sur le brief et faire des recherches de mots-clés concurrents. Regardez quels mots clés les pages les mieux classées utilisent. Essayez également d'inclure des mots-clés tendance et persistants dans la mesure du possible. Cela vous donnera le meilleur des deux, en vous assurant que votre contenu reste classé plus longtemps.

4. Définir un angle unique

Un aspect important que nous négligeons souvent lors de la planification du référencement est qu'il existe des centaines d'autres publications et articles sur le même sujet, ciblant les mêmes mots-clés. Pour que votre contenu soit classé dans la recherche Google, en concurrence avec tous ces autres articles, vous devez offrir quelque chose que personne d'autre ne fait. C'est là que la définition d'un angle unique pour votre contenu aide.

Pensez à un titre que personne d'autre n'a utilisé, mais qui contient également le mot-clé principal et correspond à l'intention de recherche du public. Lors de la création du contenu, adoptez une approche unique. Par exemple, si vous écrivez sur le référencement, il existe évidemment des centaines d'articles indiquant aux spécialistes du marketing de contenu quoi faire. Pour vous différencier, vous pourriez probablement écrire sur ce qu'il ne faut pas faire ou lister les mythes SEO. Vous pouvez également écrire un article plus ciblé sur la personnalité de votre public - comme le référencement dans le commerce électronique ou le référencement pour une entreprise locale - tout ce que votre public spécifique trouverait intéressant ou utile.

Si ce n'est pas quelque chose de différent, vous devez viser à créer quelque chose de mieux que les autres. Assurez-vous que votre contenu offre au lecteur plus de valeur que n'importe laquelle des autres ressources disponibles.

Avoir un facteur de différenciation, même en ciblant les mêmes mots clés que vos concurrents, peut vous aider à mieux vous classer et à augmenter vos clics. C'est également votre chance d'attirer l'attention du bon public qui peut réellement se transformer en prospects ou en abonnés.

5. Créez un contenu optimisé et de haute qualité

Votre stratégie de référencement de contenu doit également inclure des directives claires pour le rédacteur de contenu. Le référencement ne consiste pas seulement à ajouter des mots-clés, il implique bien plus que cela. La meilleure façon de s'assurer que les créateurs de contenu suivent toutes les directives de référencement est de leur fournir un dossier de contenu détaillé. Sur Narrato, par exemple, vous pouvez ajouter des "Notes à l'auteur" avec des directives supplémentaires sur le résumé du contenu SEO lui-même.

Lors de la création de contenu SEO, voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Inclure le mot-clé principal dans le titre et les sous-titres
• Utilisez les balises de titre correctes comme H1 pour la balise de titre, H2 pour les sous-titres, H3 pour les sous-sous-titres, etc.
• Assurez-vous que le méta-titre, la méta-description et le texte alternatif de l'image contiennent également le mot-clé principal
• Ajoutez des données structurées, des listes à puces et des paragraphes pour améliorer la lisibilité. C'est important à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement
• Optimiser la taille des images pour améliorer les vitesses de chargement
• Si vous vous demandez – Est-ce que le contenu plagié de mon site Web nuira à mon référencement ? Ce sera certainement le cas. Utilisez un outil de vérification du plagiat comme celui de Narrato pour vous assurer que votre contenu est original
• Gardez une longueur de contenu optimale. Vous pouvez utiliser la longueur cible suggérée par le brief SEO de Narrato ou vérifier manuellement la longueur des publications les mieux classées sur Google pour votre mot clé et les dépasser.

Tous ces conseils SEO doivent être clairement transmis à votre équipe de contenu et suivis pour tout le contenu qu'ils créent.

6. Construire une stratégie de création de liens

Une autre partie extrêmement importante de toute stratégie de référencement est la création de liens. Les liens internes et les liens externes vers votre contenu jouent un rôle énorme dans la construction de son autorité. Non seulement ils dirigent les lecteurs vers une plus grande partie de votre contenu utile, mais ils indiquent également aux moteurs de recherche que votre site fait autorité dans son créneau/domaine.

La meilleure façon de créer plus de liens internes pour votre contenu consiste à créer des groupes de sujets. Les groupes de sujets font référence à un certain nombre d'éléments de contenu autour d'un thème commun. Il a généralement un poste de pilier central de haute autorité qui couvre le sujet de manière très détaillée. Les autres messages ou le contenu du cluster sont liés au sujet et peuvent en couvrir différents aspects. Voici un exemple du Content Marketing Institute.

Cette stratégie vous permet non seulement de créer plus de contenu autour d'un sujet, en ciblant plus de mots-clés, mais vous donne également la possibilité de relier tous les messages d'un cluster. En transférant l'autorité aux nouveaux postes à partir des anciens postes de haute autorité, vous pouvez renforcer le cluster. Cette interconnexion signale également aux moteurs de recherche que votre page pilier est une autorité sur le sujet, ce qui l'aide à se classer plus haut.

En dehors de cela, vous avez également besoin d'une stratégie de création de liens externes dont nous discuterons ensuite.

7. Créez des backlinks externes vers votre contenu

Les liens externes vers votre contenu à partir d'autres sites Web de haute autorité sont également un bon moyen de faire savoir aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux. Mais à moins que vous ne soyez déjà bien classé dans les résultats de recherche, il est peu probable que d'autres sites Web se connectent volontairement à vous. Vous devez donc rechercher de manière proactive les opportunités.

Un bon moyen de créer des backlinks consiste à publier des invités. De nombreux blogs et éditeurs acceptent les articles invités des contributeurs. Trouvez des sites de haute autorité dans votre créneau et proposez-leur de rédiger un article invité. Si leur politique de backlink le permet, vous pouvez facilement ajouter des liens vers du contenu pertinent de votre site dans la publication. Assurez-vous que le texte d'ancrage et le lien sont tous les deux pertinents.

D'autres façons de créer des backlinks peuvent être par le biais de partenariats et de collaborations avec d'autres créateurs de contenu et spécialistes du marketing. Ceux-ci fonctionnent généralement comme des échanges, où vous leur donnez un backlink en échange d'un backlink qu'ils construisent pour vous.

Vous pouvez également rechercher activement des sites de haute autorité susceptibles d'être liés à une autre ressource sur le même sujet que le vôtre. Ensuite, vous pouvez les contacter en leur expliquant pourquoi votre contenu peut être une meilleure ressource pour leur public et leur demander de créer un lien vers vous à la place. Cette approche froide peut être difficile, mais elle donne des résultats.

Si vous souhaitez obtenir plus de backlinks de manière organique, vous devez créer du contenu vers lequel les gens voudront créer un lien. Ceux-ci doivent être des pièces de très haute autorité. Habituellement, les rapports de recherche ou d'enquête originaux peuvent vous procurer des backlinks précieux s'ils sont bien faits.

8. Réorganisez l'ancien contenu de votre blog

Le marketing de contenu SEO ne consiste pas seulement à créer de nouveaux contenus, mais également à s'assurer que l'ancien contenu précieux de votre site continue de se classer dans la recherche. La mise à jour et l'optimisation des anciens articles de blog est un bon moyen de s'assurer que votre contenu à feuilles persistantes ne perd pas de visibilité. Lorsque vous avez créé ces anciens articles de blog, vous n'avez peut-être pas découvert certains mots-clés pour lesquels ils pourraient se classer ou les tendances SEO ont peut-être été différentes. En revisitant ces messages et en identifiant les opportunités pour les améliorer, vous pouvez leur redonner vie.

Vérifiez si le billet de blog est optimisé pour les bons mots-clés en fonction des tendances et des volumes actuels. Vérifiez s'il y a des liens brisés dans le message. S'il y en a, remplacez-les par des neufs. Ajoutez des liens vers certains de vos nouveaux contenus de haute autorité. Vous devrez peut-être également réécrire certaines parties du message pour vous assurer qu'elles répondent à vos normes de qualité actuelles et partager des informations à jour.

Les spécialistes du marketing de contenu sont souvent confus - La réécriture du contenu d'une page Web affecte-t-elle son classement SEO ? La vérité est que c'est le cas. Votre plate-forme CMS devrait, idéalement, envoyer immédiatement la version mise à jour pour indexation, mais les moteurs de recherche peuvent prendre beaucoup de temps pour indexer votre ancienne page Web. Vous pouvez cependant demander aux moteurs de recherche d'explorer à nouveau la page. Si vous avez effectué une refonte majeure, vous souhaiterez peut-être republier ces articles de blog en tant que « Mis à jour pour » ou « Mis à jour le ». Cela aidera les nouveaux visiteurs à trouver facilement la publication. Il indique également aux moteurs de recherche que le message doit être exploré et indexé à nouveau. Si vous ne republiez pas un article mais que vous avez apporté des modifications mineures, vous souhaitez soumettre une demande d'indexation sur Google Search Console.

9. Mesurer les performances et faire du processus de référencement du contenu un effort continu

Tous les efforts que vous déployez pour que votre contenu soit mieux classé dans la recherche doivent être récompensés pour que cela en vaille la peine. Vous souvenez-vous que nous avons décidé des KPI SEO de contenu lors de la toute première étape ? Il est très important que vous évaluiez régulièrement votre contenu et que vous mesuriez ces KPI.

Un audit de contenu ou un audit SEO tous les trimestres ou au moins tous les 6 mois est un must. Cela vous indiquera lesquels de vos messages sont bien classés, lesquels obtiennent le plus de clics ou quelles URL doivent être améliorées. Obtenir une image complète vous aide à identifier les stratégies qui fonctionnent pour vous et celles qui doivent être améliorées.

Par exemple, si vous voyez un article de blog bien fonctionner, vous devez le booster en créant plus de backlinks ou en l'optimisant davantage pour les bons mots-clés. Si un autre article de blog obtient suffisamment d'impressions mais pas de clics, il peut y avoir un décalage entre le sujet et l'intention de recherche. Si une page a un taux de rebond élevé, elle pourrait avoir des problèmes de vitesse de chargement pour lesquels vous auriez besoin de l'optimiser.

Une approche du référencement « définissez-le et oubliez-le » ne vous mènera pas très loin. Si vous voulez voir des résultats stables de vos efforts de référencement, vous devez investir du temps et des efforts dans l'amélioration continue de votre stratégie.

Résumé

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus élaboré. Le classement de votre contenu dans la recherche dépend de l'impact combiné du référencement du contenu et du référencement technique. Il est donc également crucial de s'assurer que votre site Web est optimisé, mais c'est une discussion pour une autre fois. Pour l'instant, nous espérons que ces conseils de référencement de contenu vous aideront à élaborer une meilleure stratégie de référencement. La création de contenu de haute qualité et convivial pour le référencement peut demander beaucoup d'efforts, mais cela vous procurera de meilleurs rendements que les médias payants à long terme. Alors continuez à travailler dessus et continuez à apprendre au fur et à mesure.