Jak wygrywać w SEO treści – kompletny przewodnik po planowaniu SEO

„Źle robisz SEO.” Te słowa brzmią zarówno znajomo, jak i niepokojąco dla większości marketerów treści. Zwłaszcza jeśli zdajesz sobie sprawę, że to prawda, możesz bać się pomyśleć, ile potencjalnego ruchu i ile wartościowych leadów mogło Cię to kosztować. Ale nie martw się! Pozycjonowanie treści to gra ciągłego doskonalenia — niekończące się dążenie do lepszego zrozumienia wyszukiwarek, indeksowania i rankingu. Dzisiejsze najlepsze praktyki często są jutra przestarzałe, co oznacza, że ​​„najlepsze” dzisiejsze praktyki SEO będą prawdopodobnie tymi, na które jutro będziemy patrzeć z żalem. Ale z jaśniejszej strony oznacza to również, że zawsze możesz się obracać i ulepszać swoją strategię.

Od algorytmicznych zmian Google po trendy w marketingu treści, SEO treści ma wiele zmiennych, na które trzeba zwrócić uwagę. Aby pomóc Ci zbudować zwycięską strategię SEO treści, dzielimy się kilkoma wiecznie najlepszymi praktykami SEO w tym obszernym przewodniku po planowaniu SEO.

Czym jest pisanie treści SEO?

Rodzaje treści SEO, które należy uwzględnić w strategii treści

Jak zbudować strategię SEO treści, która przyniesie rezultaty?

1. Zdefiniuj swoje cele, odbiorców i KPI
2. Utwórz kalendarz redakcyjny
3. Badanie słów kluczowych
4. Zdefiniuj unikalny kąt
5. Twórz zoptymalizowane treści wysokiej jakości
6. Zbuduj strategię budowania linków
7. Twórz zewnętrzne linki zwrotne do swoich treści
8. Popraw starsze treści na swoim blogu
9. Mierz wydajność i spraw, aby proces SEO treści był ciągłym wysiłkiem

Czym jest pisanie treści SEO?

Pozycjonowanie treści lub pisanie treści SEO odnosi się do praktyki optymalizacji treści, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie treści zaczyna się od momentu rozpoczęcia planowania treści i obejmuje różne działania, takie jak badanie słów kluczowych, strukturyzacja, SEO copywriting i inne.

Optymalizację wyszukiwarek można jednak podzielić na SEO on-page, SEO off-page i SEO techniczne. SEO na stronie odnosi się do optymalizacji, którą możesz wykonać na swoich treściach, aby zapewnić, że zawiera ona wszystkie niezbędne elementy dla lepszej pozycji w wyszukiwarkach. SEO poza stroną to wysiłek, który możesz włożyć w budowanie większego autorytetu dla swoich treści poprzez linki zwrotne, dystrybucję i amplifikację. Techniczne SEO to optymalizacje, które możesz wykonać w swojej witrynie, aby poprawić szybkość ładowania i umożliwić łatwiejsze przeszukiwanie i indeksowanie przez wyszukiwarki.

Jeśli chodzi o pisanie treści przyjaznych dla SEO i pomaganie im w pozycjonowaniu, jesteśmy bardziej zainteresowani tym, co możemy zrobić dla SEO na stronie i poza nią.

Rodzaje treści SEO, które należy uwzględnić w strategii treści

Kopia witryny/strony produktów – Twoja witryna jest pierwszym i najważniejszym punktem odkrycia dla Twojej firmy. Nie trzeba więc mówić, że zawartość Twojej witryny, strony produktów i strony docelowe muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Dobrze napisana, zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania kopia strony internetowej może znacznie zwiększyć liczbę potencjalnych klientów.

Wpisy na blogu – kolejną najważniejszą platformą, na której wszyscy marketerzy publikują treści w celu dotarcia do grupy docelowej, jest blog. Treść bloga pozwala odpowiedzieć na pytania odbiorców, zwiększając szanse na znalezienie się w sieci. Ale bez względu na to, jak wartościowe są Twoje treści dla odbiorców, bez SEO nie może generować ruchu organicznego.

Artykuły – Każdy długi lub krótki artykuł, który tworzysz dla swojej witryny, musi być również zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Niezależnie od tego, czy jest to artykuł z wiadomościami, wywiad, recenzja produktu, funkcja, czy jakakolwiek inna treść, optymalizacja pod kątem wyszukiwania znacznie zwiększy jej zasięg.

Listy – Listy to świetny sposób na kompresję dużej ilości informacji w zwięzłym i ustrukturyzowanym formacie. Mogą to być listy narzędzi, porad i wskazówek lub dowolna inna lista, która może zainteresować odbiorców. Listy mają również tendencję do uzyskiwania większej liczby kliknięć, ponieważ można je łatwo przeglądać. Dlatego włączenie list zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania do strategii treści może się opłacić.

Infografika – może to wyglądać na dziwny wybór, ponieważ infografiki to treści wizualne, których pozycjonowanie wydaje się niemożliwe. Ale jeśli zależy Ci na optymalizacji reszty strony i dodaniu odpowiednich znaczników alt do obrazów, infografika może być świetna do przyciągnięcia uwagi ludzi.

Filmy — filmy to świetny sposób na zaangażowanie odbiorców. Ponadto, ponieważ większość tematów zawiera więcej treści, w tym filmy w Twojej witrynie mogą pomóc Ci poprawić pozycję w rankingu. Ale znowu, będąc wizualnym, zasady pisanego SEO treści nie mają zastosowania do treści w filmie. Musisz więc upewnić się, że zwracasz uwagę na optymalizację opisu lub transkrypcji.

To tylko kilka przykładów przyjaznych SEO typów treści, które możesz stworzyć. Ale najlepiej, bez względu na to, jakie treści tworzysz, SEO powinno być w nim centralnym punktem.

Jak zbudować strategię SEO treści, która przyniesie rezultaty?

Marketing SEO zaczyna się jeszcze przed rozpoczęciem pracy nad pomysłem na treść. Oto kompletny przewodnik po SEO, który pokaże Ci, jak podejść do SEO treści i jakie są kroki związane zarówno z określeniem, jak i udoskonaleniem strategii SEO.

1. Zdefiniuj swoje cele, odbiorców i KPI

Tworząc lub udoskonalając jakąkolwiek strategię, pierwszą rzeczą, której potrzebujesz, jest przejrzystość wizji. Co chcesz osiągnąć dzięki tej kampanii SEO? Jak zamierzasz zmierzyć jego sukces? Ponieważ Twoje wysiłki SEO pójdą na marne, jeśli nie przyniosą żadnych namacalnych rezultatów. Zidentyfikuj więc, jakie są Twoje cele SEO. Celem może być zwiększenie sprzedaży produktów, zwiększenie świadomości marki, zdobycie szerszej publiczności i tak dalej.

Musisz także zdefiniować persony swoich odbiorców, zanim wyruszysz w podróż planowania SEO. Twoi odbiorcy określają, jakiego rodzaju treści potrzebujesz do tworzenia i jak SEO może pomóc Ci do nich dotrzeć.

W zależności od Twoich celów będziesz musiał zdecydować, jaki rodzaj treści chcesz stworzyć i jak zoptymalizować ją pod kątem wyszukiwania. Gdy cele SEO treści będą jasne, łatwiej będzie również zdefiniować wskaźniki KPI. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, miarą sukcesu może być liczba leadów wygenerowanych z wyników organicznych oraz liczba przekonwertowanych leadów.

Mając tę ​​jasność teraz, możesz zacząć planować SEO treści.

2. Stwórz kalendarz redakcyjny

Następnym krokiem jest przygotowanie kalendarza redakcyjnego zawierającego wszystkie treści, które planujesz stworzyć na co najmniej miesiąc do przodu. Mając na uwadze cele SEO treści i odbiorców, powinieneś być w stanie zdecydować, w jakie treści zainwestować. Posiadanie kalendarza treści zapewnia przestrzeganie ustalonego harmonogramu i ułatwia resztę podróży. Daje również wszystkim członkom zespołu kierunek, w którym należy podążać.

Nie musisz jeszcze decydować o tematach. Zapisz kilka pomysłów i przygotuj wstępny plan. Po sfinalizowaniu docelowych słów kluczowych możesz kontynuować i utrwalić ten plan ze szczegółami. W kalendarzu treści Narrato możesz dodawać nowe zadania i oznaczać ich statusy w celu łatwego śledzenia. Wystarczy kliknąć datę i dodać zadanie. Możesz także przypisywać zadania dotyczące zawartości członkom zespołu z samego kalendarza. Daje widok tygodniowy, miesięczny, a także widok tablicy.

Posiadanie mapy drogowej przed rozpoczęciem badania słów kluczowych ułatwi podjęcie decyzji, które słowa kluczowe należy zastosować. Nie planuj jednak treści SEO z dużym wyprzedzeniem. Niektóre tematy lub słowa kluczowe, które mogą zyskać popularność teraz lub wyświetlać duże ilości, mogą nie być tak trafne za 6 miesięcy od teraz. Twoje cele dotyczące treści mogą również nie pozostać takie same przez 6 miesięcy. Więc zrób krok po kroku.

3. Badanie słów kluczowych

Teraz, gdy masz już ogólne pojęcie o tym, jakim tematem chcesz się zająć, łatwiej będzie Ci wybrać docelowe słowa kluczowe. Jeśli dobrze przeprowadziłeś badanie swoich odbiorców, być może już wiesz, czego szukają lub jakie są ich palące pytania. To jest początek Twoich badań nad słowami kluczowymi.

Najlepszym podejściem do badania słów kluczowych jest najpierw wybranie podstawowych słów kluczowych. Podstawowe słowa kluczowe będą zależeć od docelowej osoby odbiorców, tematów/bolesnych kwestii, którymi chcesz się zająć, i tak dalej. Wybierając to główne słowo kluczowe, najlepiej sprawdzić jego liczbę wyszukiwań i konkurencję za pomocą narzędzia takiego jak Planer słów kluczowych Google.

Używając podstawowych słów kluczowych, możesz wymyślić interesujące tytuły dla swoich treści. Możesz także użyć generatora tematów AI Narrato, aby uzyskać nowe pomysły.

Następnie dla każdego elementu treści będziesz potrzebować zestawu drugorzędnych słów kluczowych lub powiązanych słów kluczowych, dla których chcesz znaleźć. W tym celu możesz wygenerować zautomatyzowany brief dotyczący treści SEO na Narrato. Wpisz wyszukiwane hasło lub główne słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, i wygeneruj brief. Wygenerowanie automatycznego briefu SEO zajmuje tylko kilka sekund, wraz ze słowami kluczowymi i liczbami, pytaniami do uwzględnienia, linkami do konkurencji, docelową liczbą słów i innymi.

Jeśli masz już aktywną listę słów kluczowych, które również chcesz uwzględnić w streszczeniu, możesz je również dodać. Najlepszą rzeczą w tworzeniu treści SEO w Narrato jest to, że brief jest dostępny tuż obok edytora treści, a liczba słów kluczowych jest automatycznie aktualizowana, gdy zaczynasz tworzyć zoptymalizowaną treść. Tak więc szanse na upychanie słów kluczowych lub pominięcie niektórych słów kluczowych są bardzo rzadkie.

Możesz także odnieść się do linków konkurenta w briefie i przeprowadzić badanie słów kluczowych konkurencji. Sprawdź, jakich słów kluczowych używają strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu. Staraj się także, jeśli to możliwe, uwzględnić niektóre popularne i wiecznie zielone słowa kluczowe. Dzięki temu uzyskasz najlepsze z obu, upewniając się, że Twoje treści dłużej będą się wyświetlać w rankingu.

4. Zdefiniuj unikalny kąt

Jednym z ważnych aspektów, który często pomijamy podczas planowania SEO, jest to, że istnieją setki innych postów i artykułów na ten sam temat, skierowanych na te same słowa kluczowe. Aby Twoja treść pozycjonowała się w wyszukiwarce Google, konkurując z innymi artykułami, musisz zaoferować coś, czego nikt inny nie oferuje. W tym przypadku pomaga zdefiniowanie unikalnego kąta dla treści.

Pomyśl o tytule, którego nikt inny nie używał, ale który zawiera również główne słowo kluczowe i pasuje do intencji wyszukiwania odbiorców. Tworząc treści, podejmij wyjątkowe podejście. Na przykład, jeśli piszesz o SEO, oczywiście są setki artykułów informujących content marketerów, co mają robić. Aby się odróżnić, prawdopodobnie mógłbyś napisać o tym, czego nie robić lub wymienić mity SEO. Możesz również napisać bardziej skoncentrowany artykuł dla swojej osobowości odbiorców – na przykład SEO w e-commerce lub SEO dla lokalnej firmy – niezależnie od tego, co konkretni odbiorcy uznają za interesujące lub przydatne.

Jeśli nie coś innego, musisz dążyć do stworzenia czegoś lepszego od innych. Upewnij się, że Twoje treści zapewniają czytelnikowi większą wartość niż jakiekolwiek inne dostępne zasoby.

Posiadanie czynnika różnicującego, nawet przy kierowaniu na te same słowa kluczowe, co konkurenci, może pomóc Ci poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć liczbę kliknięć. To także Twoja szansa na przyciągnięcie uwagi właściwych odbiorców, którzy mogą faktycznie zamienić się w potencjalnych klientów lub subskrybentów.

5. Twórz zoptymalizowane treści wysokiej jakości

Twoja strategia SEO treści powinna również zawierać jasne wytyczne dla autora treści. SEO to nie tylko dodawanie słów kluczowych, to o wiele więcej. Najlepszym sposobem na zapewnienie, że twórcy treści przestrzegają wszystkich wytycznych SEO, jest dostarczenie im szczegółowego briefu dotyczącego treści. Na przykład w Narrato możesz dodać „Uwagi do autora” z dodatkowymi wytycznymi dotyczącymi samego briefu dotyczącego treści SEO.

Tworząc treści SEO, należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Uwzględnij główne słowo kluczowe w tytule i podtytułach
• Użyj prawidłowych tagów nagłówków, takich jak H1 dla tagu tytułu, H2 dla podtytułów, H3 dla podtytułów itp.
• Upewnij się, że tytuł meta, opis meta i tekst alternatywny obrazu również zawierają główne słowo kluczowe
• Dodaj uporządkowane dane, listy punktowane i akapity, aby poprawić czytelność. Jest to ważne zarówno dla user experience, jak i SEO
• Zoptymalizuj rozmiary obrazu, aby poprawić szybkość ładowania
• Jeśli zastanawiasz się – czy plagiat na mojej stronie internetowej zaszkodzi mojemu SEO? Na pewno będzie. Użyj narzędzia do sprawdzania plagiatu, takiego jak na Narrato, aby upewnić się, że Twoje treści są oryginalne
• Zachowaj optymalną długość treści. Możesz użyć docelowej długości sugerowanej przez wytyczne SEO Narrato lub ręcznie sprawdzić długość najlepszych postów w wyszukiwarce Google dla Twojego słowa kluczowego i przekroczyć je.

Wszystkie te wskazówki SEO powinny być jasno przekazane zespołowi ds. Treści i przestrzegane w przypadku wszystkich tworzonych treści.

6. Zbuduj strategię budowania linków

Kolejną niezwykle ważną częścią każdej strategii SEO jest budowanie linków. Zarówno linki wewnętrzne, jak i linki zewnętrzne do Twoich treści odgrywają ogromną rolę w budowaniu autorytetu. Nie tylko kierują czytelników do większej ilości Twoich przydatnych treści, ale także wskazują wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest autorytetem w swojej niszy/obszarze.

Najlepszym sposobem na budowanie większej liczby wewnętrznych linków do treści jest tworzenie klastrów tematów. Klastry tematyczne odnoszą się do wielu elementów treści wokół wspólnego tematu. Zwykle ma centralne, ważne stanowisko filarowe, które szczegółowo omawia dany temat. Inne posty lub treść klastra są związane z tematem i mogą obejmować różne jego aspekty. Oto przykład z Content Marketing Institute.

Ta strategia nie tylko pozwala tworzyć więcej treści wokół tematu, kierując na więcej słów kluczowych, ale także daje możliwość łączenia wszystkich postów w klaster. Przekazując uprawnienia do nowszych wpisów ze starszych wpisów o wysokim autorytecie, możesz wzmocnić klaster. To wzajemne powiązanie sygnalizuje również wyszukiwarkom, że Twoja strona filarowa jest autorytetem w tym temacie, pomagając jej uzyskać wyższą pozycję.

Oprócz tego potrzebujesz również zewnętrznej strategii budowania linków, którą omówimy dalej.

7. Twórz zewnętrzne linki zwrotne do swoich treści

Zewnętrzne linki do Twoich treści z innych witryn o wysokim autorytecie są również dobrym sposobem na poinformowanie wyszukiwarek, że Twoje treści są cenne. Ale jeśli nie zajmujesz już dość wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, jest mało prawdopodobne, aby inne strony dobrowolnie podawały do ​​Ciebie linki. Musisz więc proaktywnie szukać możliwości.

Jednym z dobrych sposobów na budowanie linków zwrotnych jest postowanie gości. Wiele blogów i wydawców przyjmuje posty gości od współtwórców. Znajdź witryny o wysokim autorytecie w swojej niszy i zaoferuj napisanie dla nich postu gościa. Jeśli pozwala na to ich polityka linków zwrotnych, możesz łatwo dodać do posta linki do odpowiednich treści z Twojej witryny. Upewnij się jednak, że zarówno tekst kotwicy, jak i link są odpowiednie.

Innymi sposobami budowania linków zwrotnych mogą być partnerstwa i współpraca z innymi twórcami treści i marketerami. Zwykle działają one jako giełdy, w których dajesz im jeden link zwrotny w zamian za link zwrotny, który dla ciebie zbudują.

Możesz także aktywnie szukać witryn o wysokim autorytecie, które mogły zawierać linki z powrotem do innego zasobu na ten sam temat, co Twoje. Następnie możesz skontaktować się z nimi, wyjaśniając, dlaczego Twoje treści mogą być lepszym źródłem informacji dla ich odbiorców, i poprosić ich o umieszczenie linków do Ciebie. Ten atak na zimno może być trudny, ale przynosi rezultaty.

Jeśli chcesz uzyskać więcej linków zwrotnych organicznie, musisz stworzyć treści, do których ludzie będą chcieli linkować. To muszą być utwory o bardzo wysokim autorytecie. Zwykle oryginalne raporty z badań lub ankiet mogą dostarczyć cennych linków zwrotnych, jeśli zostaną dobrze wykonane.

8. Popraw starsze treści na swoim blogu

Pozycjonowanie treści w marketingu treści to nie tylko tworzenie nowych treści, ale także dbanie o to, aby stare, wartościowe treści w Twojej witrynie utrzymały pozycję w wynikach wyszukiwania. Aktualizowanie i optymalizowanie starych postów na blogu to dobry sposób na zapewnienie, że Twoje wiecznie zielone treści nie tracą widoczności. Kiedy tworzyłeś te stare posty na blogu, być może nie odkryłeś pewnych słów kluczowych, dla których mogłyby one być pozycjonowane, lub trendy SEO mogły być inne. Wracając do tych postów i identyfikując możliwości ich ulepszenia, możesz przywrócić je do życia.

Sprawdź, czy wpis na blogu jest zoptymalizowany pod odpowiednie słowa kluczowe w oparciu o aktualne trendy i wolumeny. Sprawdź, czy w poście nie ma uszkodzonych linków. Jeśli są, wymień je na nowe. Dodaj linki do niektórych nowszych treści o wysokim autorytecie. Być może będziesz musiał również przepisać niektóre części postu, aby upewnić się, że spełniają Twoje obecne standardy jakości i udostępniają aktualne informacje.

Często content marketerzy są zdezorientowani – czy przepisywanie treści strony internetowej wpływa na jej pozycję w SEO? Prawda jest taka, że ​​tak. Twoja platforma CMS powinna w idealnym przypadku natychmiast wysłać zaktualizowaną wersję do zindeksowania, ale indeksowanie starej strony internetowej przez wyszukiwarki może zająć dużo czasu. Możesz jednak poprosić wyszukiwarki o ponowne zaindeksowanie strony. Jeśli dokonałeś poważnych zmian, możesz ponownie opublikować te posty na blogu jako „Zaktualizowano” lub „Zaktualizowano”. Pomoże to nowym odwiedzającym łatwo znaleźć post. Wskazuje również wyszukiwarkom, że post musi zostać ponownie przeszukany i zindeksowany. Jeśli nie publikujesz posta ponownie, ale wprowadziłeś niewielkie zmiany, prześlij prośbę o indeksowanie w Google Search Console.

9. Mierz wydajność i spraw, aby proces SEO treści był ciągłym wysiłkiem

Cały wysiłek, który wkładasz, aby Twoja treść była wyższa w wyszukiwaniu, musi się zwrócić, aby była opłacalna. Pamiętasz, że już na samym początku zdecydowaliśmy się na wskaźniki KPI SEO? Bardzo ważne jest, aby regularnie oceniać swoje treści i mierzyć te KPI.

Konieczny jest audyt treści lub audyt SEO co kwartał lub przynajmniej co 6 miesięcy. Dzięki temu dowiesz się, które z Twoich postów mają dobrą pozycję w rankingu, które uzyskują więcej kliknięć lub które adresy URL wymagają poprawy. Uzyskanie pełnego obrazu pomaga określić, które strategie działają na Ciebie i co należy poprawić.

Na przykład, jeśli zauważysz, że post na blogu działa dobrze, musisz go zwiększyć, budując dla niego więcej linków zwrotnych lub dalej optymalizując go pod kątem właściwych słów kluczowych. Jeśli inny post na blogu uzyskuje wystarczającą liczbę wyświetleń, ale nie ma kliknięć, może występować niezgodność między tematem a intencją wyszukiwania. Jeśli strona ma wysoki współczynnik odrzuceń, może mieć problemy z szybkością ładowania, dla których musisz ją zoptymalizować.

Podejście „ustaw i zapomnij” w SEO nie zaprowadzi Cię zbyt daleko. Jeśli chcesz widzieć stałe wyniki swoich działań SEO, musisz zainwestować czas i wysiłek w ciągłe ulepszanie swojej strategii.

Podsumowując

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to skomplikowany proces. O tym, czy Twoja treść znajdzie się w wynikach wyszukiwania, decyduje łączny wpływ SEO treści i SEO technicznego. Dlatego ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana, ale to temat na inny czas. Na razie mamy nadzieję, że te wskazówki dotyczące SEO pomogą Ci zbudować lepszą strategię SEO. Tworzenie wysokiej jakości treści przyjaznych SEO może wymagać dużego wysiłku, ale na dłuższą metę przyniesie Ci lepsze zyski niż płatne media. Pracuj więc dalej i ucz się w miarę postępów.