如何在內容 SEO 中獲勝——完整的 SEO 規劃指南

已發表: 2022-10-07

“你做錯了 SEO。” 對於大多數內容營銷人員來說，這些話聽起來既熟悉又令人不安。尤其是如果您意識到這是真的，您可能會害怕思考多少潛在流量和多少有價值的潛在客戶可能會花費您。但不用擔心！內容 SEO 是一場持續改進的遊戲——一個永無止境的探索，以更好地理解搜索引擎、索引和排名。今天的最佳實踐往往是明天過時的，這意味著今天“最成功”的 SEO 實踐很可能是我們明天回顧的那些遺憾。但從好的方面來說，這也意味著您可以隨時調整和改進您的策略。

從谷歌的算法變化到內容營銷趨勢，內容搜索引擎優化有很多變量需要考慮。為了幫助您建立一個成功的內容 SEO 策略，我們將在這份全面的 SEO 規劃指南中分享一些常青的 SEO 最佳實踐。

什麼是SEO內容寫作？

要包含在您的內容策略中的 SEO 內容類型

如何構建可交付結果的內容 SEO 策略

定義您的目標、受眾和 KPI
創建編輯日曆
關鍵詞研究
定義一個獨特的角度
創建優化的高質量內容
建立鏈接建設策略
為您的內容創建外部反向鏈接
修改博客上的舊內容
衡量績效並使內容 SEO 流程成為一項持續的工作

什麼是SEO內容寫作？

內容 SEO 或 SEO 內容寫作是指優化您的內容以幫助其在搜索引擎結果頁面上排名更高的做法。內容搜索引擎優化從您開始規劃內容的那一刻開始，包括各種活動，例如關鍵字研究、結構化、搜索引擎優化文案等。

但是，搜索引擎優化可以分為頁面搜索引擎優化、頁面外搜索引擎優化和技術搜索引擎優化。頁面搜索引擎優化是指您可以對內容進行的優化，以確保它包含所有基本元素，以提高搜索引擎排名。頁外搜索引擎優化是您可以通過反向鏈接、分發和放大為您的內容建立更多權威的努力。技術 SEO 是您可以對網站進行的優化，以提高加載速度並允許搜索引擎更輕鬆地進行抓取和索引。

在編寫對 SEO 友好的內容並幫助其排名時，我們更感興趣的是了解我們可以為頁內和頁外 SEO 做些什麼。

要包含在您的內容策略中的 SEO 內容類型

網站副本/產品頁面- 您的網站是您的業務的第一個也是最重要的發現點。因此，毫無疑問，您的網站、產品頁面和登錄頁面上的內容必須針對搜索進行優化。精心編寫的搜索優化網站副本可以顯著增加潛在客戶的產生。

博客文章——所有營銷人員發佈內容以接觸目標受眾的下一個最重要的平台是博客。博客內容可讓您回答受眾的問題，從而增加您在網上被發現的機會。但是，無論您的內容對觀眾來說多麼有價值，如果沒有 SEO，它就無法推動自然流量。

文章——您為網站創建的任何長篇或短篇文章也需要經過搜索引擎優化。無論是新聞文章、採訪、產品評論、功能還是任何其他內容，針對搜索進行優化都會使其覆蓋範圍擴大很多倍。

Listicles – Listicles 是一種以簡潔和結構化格式壓縮大量信息的好方法。這些可以是工具列表、提示和技巧，或任何其他可能讓您的聽眾感興趣的列表。 Listicles 也往往會獲得更多點擊，因為它們易於瀏覽。因此，在您的內容策略中包含搜索優化的列表可以帶來回報。

信息圖表——這可能看起來是一個奇怪的選擇，因為信息圖表是 SEO 似乎不可能的視覺內容。但是，如果您特別關注優化頁面的其餘部分並為圖像添加適當的 alt 標籤，那麼信息圖表可以很好地吸引人們的注意力。

視頻——視頻是吸引觀眾的好方法。此外，由於大多數主題都有更多的書面內容，包括您網站上的視頻可能會幫助您獲得更好的排名。但同樣，作為視覺內容，書面內容搜索引擎優化的原則並不適用於視頻內容。因此，您必須確保注意優化描述或成績單。

這些只是您可以創建的對 SEO 友好的內容類型的幾個示例。但理想情況下，無論您創建什麼內容，搜索引擎優化都應該是其中的焦點。

如何構建可交付結果的內容 SEO 策略

SEO 營銷甚至在您開始研究內容創意之前就開始了。這是一個完整的 SEO 指南，向您展示如何處理內容 SEO，以及定義和完善您的 SEO 策略所涉及的步驟。

1. 定義您的目標、受眾和 KPI

在製定或完善任何戰略時，您首先需要的是清晰的願景。您想通過此 SEO 活動實現什麼目標？你將如何衡量它的成功？因為如果沒有產生任何切實的結果，您的 SEO 努力將是徒勞的。因此，確定您的內容 SEO 目標是什麼。目標可能是推動產品銷售、提高品牌知名度、獲得更廣泛的受眾等等。

在開始 SEO 規劃之旅之前，您還需要定義您的受眾角色。您的受眾決定了您需要創建什麼樣的內容，以及 SEO 如何幫助您接觸到他們。

根據您的目標，您將不得不決定您需要創建的內容類型以及您應該如何優化它以進行搜索。一旦您的內容搜索引擎優化目標明確，定義您的 KPI 也將更容易。例如，如果您的目標是增加銷售額，那麼自然搜索產生的潛在客戶數量和轉化的潛在客戶數量可能是衡量成功的標準。

現在有了這個清晰度，您就可以開始規劃內容搜索引擎優化了。

2. 創建編輯日曆

下一步是準備一個編輯日曆，列出您計劃至少提前一個月創建的所有內容。考慮到您的內容 SEO 目標和受眾，您應該能夠決定投資哪些內容。擁有內容日曆可確保您遵守固定的時間表，並使其餘的旅程更輕鬆。它還為團隊中的每個人提供了遵循的方向。

您不必立即決定主題。記下一些想法並準備好初步計劃。一旦你完成了你的目標關鍵詞，你就可以繼續用細節來鞏固這個計劃。在 Narrato 的內容日曆上，您可以添加新任務並標記其狀態以便於跟踪。只需單擊日期並添加任務。您還可以從日曆本身將內容任務分配給團隊成員。它還為您提供每週視圖、每月視圖和董事會視圖。

在開始關鍵字研究之前製定路線圖將使您更容易決定要使用哪些關鍵字。但是，不要將您的 SEO 內容計劃得太早。某些現在可能正在流行或顯示大量的主題或關鍵字可能在 6 個月後不再相關。您的內容目標可能在 6 個月後也不會保持不變。所以一步一步走。

3.關鍵詞研究

現在您已經大致了解了您想要追求的主題類型，您可以更輕鬆地選擇目標關鍵字。如果您正確地完成了受眾研究，您可能已經知道他們在搜索什麼或他們迫切的問題是什麼。這是您的關鍵字研究的開始。

關鍵字研究的最佳方法是首先確定主要關鍵字。主要關鍵字將取決於您定位的受眾角色、您想要解決的主題/痛點等。選擇此主要關鍵字時，最好使用 Google 關鍵字規劃師等工具檢查其搜索量和競爭情況。

使用主要關鍵字，您可以為您的內容提出有趣的標題。您還可以使用 Narrato 的 AI 主題生成器來獲得新的想法。

接下來，對於每條內容，您都需要一組要查找的次要關鍵字或相關關鍵字。為此，您可以在 Narrato 上生成自動 SEO 內容簡介。輸入您要定位的搜索詞或主要關鍵字並生成摘要。只需幾秒鐘即可生成自動 SEO 簡報，其中包含關鍵字和計數、要包含的問題、競爭對手鍊接、目標字數等。

如果您已經有一個關鍵字的運行列表，您還想在摘要中包含這些關鍵字，您也可以添加這些關鍵字。在 Narrato 上創建 SEO 內容的最佳之處在於，內容編輯器旁邊提供了簡介，並且在您開始創建優化內容時，關鍵字計數會自動更新。因此，關鍵字填充或錯過某些關鍵字的機會非常罕見。

您還可以參考簡報上的競爭對手鍊接並進行競爭對手關鍵字研究。查看排名靠前的頁面使用的關鍵字。此外，盡可能包含一些趨勢和一些常青關鍵字。這將為您提供兩全其美的效果，確保您的內容保持更長時間的排名。

4.定義一個獨特的角度

我們在 SEO 規劃過程中經常忽略的一個重要方面是，還有數百篇關於同一主題的其他帖子和文章，針對相同的關鍵字。為了使您的內容在 Google 搜索中排名，與所有其他文章競爭，您必須提供其他人沒有的東西。這就是為您的內容定義一個獨特的角度有幫助的地方。

想一個沒有其他人使用過的標題，但也包含主要關鍵字並與受眾的搜索意圖相匹配。創建內容時採用獨特的方法。例如，如果您正在撰寫有關 SEO 的文章，那麼顯然有數百篇文章告訴內容營銷人員該做什麼。為了使自己與眾不同，您可能可以寫下不該做什麼或列出 SEO 神話。您還可以為您的受眾角色寫一篇更有針對性的文章——例如電子商務中的 SEO，或本地企業的 SEO——無論您的特定受眾會覺得有趣或有用。

如果沒有什麼不同，你必須致力於創造比其他人更好的東西。確保您的內容為讀者提供比任何其他資源更多的價值。

即使定位與競爭對手相同的關鍵字，擁有差異化因素也可以幫助您獲得更好的排名並增加點擊次數。這也是您吸引合適受眾關注的機會，這些受眾實際上可以變成潛在客戶或訂閱者。

5. 創建優化的高質量內容

您的內容搜索引擎優化策略還應包括內容作者的明確指導方針。 SEO不僅僅是添加關鍵字，它涉及更多。確保內容創建者遵循所有 SEO 指南的最佳方法是為他們提供詳細的內容簡介。例如，在 Narrato 上，您可以添加“作者註釋”以及 SEO 內容簡介本身的附加指南。

在創建 SEO 內容時，請記住以下幾點：

在標題和副標題中包含主要關鍵字
使用正確的標題標籤，例如 H1 用於標題標籤，H2 用於子標題，H3 用於子子標題等。
確保元標題、元描述和圖像替代文本也包含主要關鍵字
添加結構化數據、項目符號列表和段落以提高可讀性。這對用戶體驗和 SEO 都很重要
優化圖像大小以提高加載速度
如果您想知道 – 我網站的抄襲內容會損害我的 SEO 嗎？肯定會的。使用類似 Narrato 上的抄襲檢查工具來確保您的內容是原創的
保持內容的最佳長度。您可以使用 Narrato 的 SEO 簡介建議的目標長度，也可以手動檢查 Google 搜索您的關鍵字的排名靠前的帖子的長度，並超過它們。

所有這些 SEO 提示都應清楚地傳達給您的內容團隊，並在他們創建的所有內容中遵循。

6.建立鏈接建設策略

任何 SEO 策略的另一個極其重要的部分是鏈接建設。內容的內部鏈接和外部鏈接都在為其建立權威方面發揮著巨大作用。他們不僅將讀者引導到您的更多有用內容，而且還向搜索引擎表明您的網站是其利基/領域的權威。

為您的內容構建更多內部鏈接的最佳方法是創建主題集群。主題集群是指圍繞一個共同主題的許多內容片段。它通常有一個中央的、高權威的支柱帖子，非常詳細地涵蓋了該主題。其他帖子或集群內容與主題相關，可能涵蓋主題的不同方面。這是內容營銷學院的一個例子。

此策略不僅允許您圍繞主題創建更多內容，定位更多關鍵字，而且還讓您有機會將集群中的所有帖子相互鏈接。通過將權限從舊的高權限帖子傳遞給新帖子，您可以加強集群。這種相互鏈接還向搜索引擎發出信號，表明您的支柱頁面是該主題的權威，有助於其排名更高。

除此之外，您還需要一個我們將在接下來討論的外部鏈接構建策略。

7.為您的內容創建外部反向鏈接

從其他高權限網站到您的內容的外部鏈接也是讓搜索引擎知道您的內容有價值的好方法。但除非您在搜索結果中的排名已經很高，否則其他網站不太可能自願鏈接到您。所以你必須主動尋找機會。

建立反向鏈接的一種好方法是通過訪客發布。許多博客和出版商接受來自投稿人的客座文章。在您的利基市場中找到一些高權威的網站，並提議為他們寫一篇客座文章。如果他們的反向鏈接政策允許，您可以輕鬆地在帖子中添加指向您網站相關內容的鏈接。確保錨文本和鏈接都是相關的。

建立反向鏈接的其他方式可以是通過與其他內容創建者和營銷人員的合作和協作。這些通常用作交換，您給他們一個反向鏈接以換取他們為您構建的反向鏈接。

您還可以主動尋找可能已鏈接回與您的主題相同的另一個資源的高權限站點。然後你可以聯繫他們，解釋為什麼你的內容可以成為他們的觀眾更好的資源，並要求他們鏈接到你。這種冷漠的外展可能很困難，但確實會產生結果。

如果您想有機地獲得更多反向鏈接，您需要創建人們想要鏈接到的內容。這些必須是非常高權威的作品。通常，如果做得好，原始研究或調查報告可以為您提供有價值的反向鏈接。

8. 修改博客上的舊內容

內容營銷 SEO 不僅僅是創建新內容，還要確保您網站上舊的、有價值的內容在搜索中保持排名。更新和優化舊博客文章是確保您的常青內容不會失去可見性的好方法。當您創建這些舊博客文章時，您可能沒有發現他們可以排名的某些關鍵字，或者 SEO 趨勢可能有所不同。通過重新訪問這些帖子並確定改進它們的機會，您可以使它們起死回生。

檢查博客文章是否根據當前趨勢和數量針對正確的關鍵字進行了優化。檢查帖子中是否有任何損壞的鏈接。如果有，請用新的替換它們。添加指向您的一些較新的高權限內容的鏈接。您可能還需要重寫帖子的某些部分，以確保它們符合您當前的質量標準並共享最新信息。

內容營銷人員經常感到困惑——重寫網頁內容會影響其 SEO 排名嗎？事實是，確實如此。理想情況下，您的 CMS 平台應該立即發送更新版本以進行索引，但搜索引擎可能需要很長時間才能索引您的舊網頁。但是，您可以提示搜索引擎再次抓取該頁面。如果您進行了一些重大修改，您可能希望將這些博客文章重新發佈為“更新時間”或“更新時間”。這將有助於新訪問者輕鬆找到該帖子。它還向搜索引擎表明該帖子需要再次被抓取和索引。如果您沒有重新發布帖子但進行了細微更改，您可能需要在 Google Search Console 上提交索引請求。

9. 衡量績效並使內容 SEO 流程成為一項持續的工作

您為使您的內容在搜索中排名更高而付出的所有努力都必須付出回報，才能獲得回報。還記得我們在第一步就決定了內容 SEO KPI 嗎？定期評估內容並衡量這些 KPI 非常重要。

每季度或至少每 6 個月進行一次內容審核或 SEO 審核是必須的。這將告訴您哪些帖子排名很好，哪些帖子獲得了更多點擊，或者哪些 URL 需要改進。全面了解可幫助您確定哪些策略對您有效以及哪些需要改進。

例如，如果您看到一篇博客文章表現良好，您需要通過為其構建更多反向鏈接或針對正確的關鍵字進一步優化它來提升它。如果另一篇博文獲得了足夠的展示次數但沒有點擊，則主題和搜索意圖之間可能存在不匹配。如果頁面的跳出率很高，則可能存在加載速度問題，您需要對其進行優化。

“設置它並忘記它”的 SEO 方法不會讓你走得太遠。如果您想從您的 SEO 工作中看到穩定的結果，您必須投入時間和精力來不斷增強您的策略。

加起來

搜索引擎優化是一個複雜的過程。您的內容是否在搜索中排名取決於內容 SEO 和技術 SEO 的綜合影響。因此，確保您的網站得到優化也很重要，但這是另一次討論。目前，我們希望這些內容 SEO 技巧能幫助您建立更好的 SEO 策略。創建高質量、對 SEO 友好的內容可能會耗費大量精力，但從長遠來看，它會比付費媒體獲得更好的回報。因此，請繼續努力並隨時學習。