Come vincere al Content SEO: una guida completa alla pianificazione SEO

"Stai sbagliando SEO." Queste parole suonano sia familiari che inquietanti per la maggior parte dei marketer di contenuti. Soprattutto se ti rendi conto che è vero, potresti temere di pensare quanto traffico potenziale e quanti lead preziosi potrebbe esserti costato. Ma non preoccuparti! Content SEO è un gioco di miglioramento continuo: una ricerca senza fine per comprendere meglio i motori di ricerca, l'indicizzazione e il ranking. Le migliori pratiche di oggi sono spesso quelle obsolete di domani, il che significa che le pratiche SEO "più vincenti" di oggi saranno probabilmente quelle a cui guarderemo indietro con rammarico domani. Ma dal lato positivo, significa anche che puoi sempre fare perno e migliorare la tua strategia.

Dalle modifiche algoritmiche di Google alle tendenze del marketing dei contenuti, la SEO dei contenuti ha molte variabili di cui devi tenere conto. Per aiutarti a costruire una strategia SEO vincente per i contenuti, condividiamo alcune best practice SEO sempreverdi in questa guida completa alla pianificazione SEO.

Che cos'è la scrittura di contenuti SEO?

Tipi di contenuti SEO da includere nella tua strategia di contenuti

Come costruire una strategia SEO per i contenuti che fornisca risultati

1. Definisci i tuoi obiettivi, pubblico e KPI
2. Crea un calendario editoriale
3. Ricerca per parole chiave
4. Definisci un angolo unico
5. Crea contenuti ottimizzati e di alta qualità
6. Costruisci una strategia di link building
7. Crea backlink esterni ai tuoi contenuti
8. Rinnova i vecchi contenuti del tuo blog
9. Misura le prestazioni e rendi il processo di SEO dei contenuti uno sforzo continuo

Che cos'è la scrittura di contenuti SEO?

Content SEO o SEO content writing si riferisce alla pratica di ottimizzare i tuoi contenuti per aiutarli a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La SEO dei contenuti inizia dal momento in cui inizi a pianificare i tuoi contenuti e include varie attività come ricerca di parole chiave, strutturazione, copywriting SEO e altro ancora.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca può, tuttavia, essere suddivisa in SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico. La SEO on-page si riferisce all'ottimizzazione che puoi fare sui tuoi contenuti per assicurarti che includa tutti gli elementi essenziali per un migliore posizionamento sui motori di ricerca. La SEO off-page è lo sforzo che puoi fare per creare più autorità per i tuoi contenuti attraverso backlink, distribuzione e amplificazione. La SEO tecnica è l'ottimizzazione che puoi apportare al tuo sito per migliorare le velocità di caricamento e consentire una scansione e un'indicizzazione più facili da parte dei motori di ricerca.

Quando si tratta di scrivere contenuti SEO-friendly e aiutarli a classificarsi, siamo più interessati a imparare cosa possiamo fare per SEO on-page e off-page.

Tipi di contenuti SEO da includere nella tua strategia di contenuti

Copia del sito Web/Pagine dei prodotti : il tuo sito Web è il primo e più importante punto di scoperta per la tua attività. Quindi è ovvio che i contenuti del tuo sito Web, delle pagine dei prodotti e delle pagine di destinazione devono essere ottimizzati per la ricerca. Una copia del sito web ottimizzata per la ricerca ben scritta può aumentare significativamente la generazione di lead.

Post del blog - La prossima piattaforma più importante in cui tutti i marketer pubblicano contenuti con l'obiettivo di raggiungere un pubblico di destinazione è il blog. I contenuti del blog ti consentono di rispondere alle domande del tuo pubblico, aumentando le tue possibilità di essere trovato online. Ma non importa quanto siano preziosi i tuoi contenuti per il pubblico, senza SEO non può guidare il traffico organico.

Articoli – Qualsiasi articolo in forma lunga o breve che crei per il tuo sito web deve essere ottimizzato anche per i motori di ricerca. Che si tratti di un articolo di notizie, di un'intervista, di una recensione di un prodotto, di una funzionalità o di qualsiasi altro contenuto, ottimizzarlo per la ricerca ne aumenterà la portata di molte volte.

Liste : le liste sono un ottimo modo per comprimere molte informazioni in un formato conciso e strutturato. Questi potrebbero essere elenchi di strumenti, suggerimenti e trucchi o qualsiasi altro elenco che potrebbe interessare il tuo pubblico. Gli elenchi tendono anche a ottenere più clic poiché sono facili da scansionare. Quindi includere elenchi ottimizzati per la ricerca nella tua strategia di contenuto può dare i suoi frutti.

Infografica – Potrebbe sembrare una scelta strana, dal momento che le infografiche sono contenuti visivi in ​​cui la SEO non sembra possibile. Ma se sei particolarmente interessato all'ottimizzazione del resto della pagina e all'aggiunta di tag alt appropriati alle immagini, le infografiche possono essere ottime per attirare l'attenzione delle persone.

Video : i video sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico. Inoltre, poiché ci sono più contenuti scritti sulla maggior parte degli argomenti, inclusi i video sul tuo sito possono aiutarti a classificarti meglio. Ma ancora una volta, essendo visivi, i principi della SEO dei contenuti scritti non valgono per il contenuto del video. Quindi, devi assicurarti di prestare attenzione all'ottimizzazione della descrizione o della trascrizione.

Questi sono solo alcuni esempi di tipi di contenuti SEO-friendly che puoi creare. Ma idealmente, indipendentemente dal contenuto che stai creando, la SEO dovrebbe essere un punto focale in esso.

Come costruire una strategia SEO per i contenuti che fornisca risultati

Il marketing SEO inizia ancor prima di iniziare a lavorare su un'idea di contenuto. Ecco una guida SEO completa per mostrarti come affrontare la SEO dei contenuti e quali sono i passaggi coinvolti nella definizione e nel perfezionamento della tua strategia SEO.

1. Definisci i tuoi obiettivi, pubblico e KPI

Quando si costruisce o si perfeziona una strategia, la prima cosa di cui si ha bisogno è la chiarezza nella visione. Cosa stai cercando di ottenere con questa campagna SEO? Come misurerai il suo successo? Perché i tuoi sforzi SEO saranno vani se non produrranno risultati tangibili. Quindi identifica quali sono i tuoi obiettivi SEO per i contenuti. Gli obiettivi potrebbero essere aumentare le vendite di prodotti, aumentare la consapevolezza del marchio, ottenere un pubblico più ampio e così via.

Devi anche definire i personaggi del tuo pubblico prima di intraprendere il viaggio di pianificazione SEO. Il tuo pubblico determina il tipo di contenuto che devi creare e in che modo la SEO può aiutarti a raggiungerli.

A seconda dei tuoi obiettivi, dovrai decidere il tipo di contenuto che devi creare e come ottimizzarlo per la ricerca. Una volta che i tuoi obiettivi SEO per i contenuti sono chiari, sarà anche più facile definire i tuoi KPI. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le vendite, il numero di lead generati dalla ricerca organica e il numero di lead convertiti potrebbero essere una misura del successo.

Con questa chiarezza ora, puoi iniziare a pianificare la SEO dei contenuti.

2. Crea un calendario editoriale

Il passo successivo è preparare un calendario editoriale che elenchi tutti i contenuti che prevedi di creare con almeno un mese di anticipo. Con i tuoi obiettivi SEO per i contenuti e il pubblico in mente, dovresti essere in grado di decidere in quali contenuti investire. Avere un calendario dei contenuti ti assicura di rispettare un programma fisso e semplifica il resto del viaggio. Dà anche a tutti i membri della squadra una direzione da seguire.

Non devi ancora decidere gli argomenti. Annota alcune idee e prepara un piano preliminare. Una volta che hai finalizzato le tue parole chiave target, puoi andare avanti e consolidare questo piano con i dettagli. Nel calendario dei contenuti di Narrato, puoi aggiungere nuove attività e contrassegnarne lo stato per un facile monitoraggio. Basta fare clic su una data e aggiungere un'attività. Puoi anche assegnare attività di contenuto ai membri del team dal calendario stesso. Ti offre una vista settimanale, una vista mensile e anche una vista della bacheca.

Avere una tabella di marcia prima di iniziare la ricerca di parole chiave renderà più facile decidere quali parole chiave cercare. Tuttavia, non pianificare i tuoi contenuti SEO troppo in anticipo. Alcuni argomenti o parole chiave che potrebbero essere di tendenza ora o mostrare buoni volumi potrebbero non essere così rilevanti tra 6 mesi. Anche i tuoi obiettivi di contenuto potrebbero non rimanere gli stessi per 6 mesi. Quindi fai un passo alla volta.

3. Ricerca per parole chiave

Ora che hai un'idea approssimativa del tipo di argomenti che vuoi trattare, sarà più facile per te scegliere le parole chiave di destinazione. Se hai fatto bene la tua ricerca sul pubblico, potresti già sapere cosa stanno cercando o quali sono le loro domande scottanti. Questo è l'inizio della tua ricerca di parole chiave.

L'approccio migliore alla ricerca di parole chiave è decidere prima le parole chiave primarie. Le parole chiave principali dipenderanno dalla persona del pubblico a cui ti rivolgi, dagli argomenti/punti critici che desideri affrontare e così via. Quando si sceglie questa parola chiave principale, è meglio controllare il volume di ricerca e la concorrenza utilizzando uno strumento come Google Keywords Planner.

Usando le parole chiave principali, puoi trovare titoli interessanti per i tuoi contenuti. Puoi anche utilizzare il generatore di argomenti AI di Narrato per ottenere nuove idee.

Successivamente, per ogni contenuto, avrai bisogno di una serie di parole chiave secondarie o parole chiave correlate per le quali desideri essere trovato. Per questo, puoi generare un brief di contenuto SEO automatizzato su Narrato. Digita il termine di ricerca o la parola chiave principale a cui ti rivolgi e genera il brief. Ci vogliono solo pochi secondi per generare il brief SEO automatizzato, completo di parole chiave e conteggi, domande da includere, link della concorrenza, conteggio delle parole target e altro ancora.

Se hai già un elenco in corso di parole chiave che desideri includere anche nel brief, puoi aggiungere anche quelle. La cosa migliore della creazione di contenuti SEO su Narrato è che il brief è disponibile accanto all'editor di contenuti e il conteggio delle parole chiave viene aggiornato automaticamente quando inizi a creare contenuti ottimizzati. Quindi le possibilità di riempimento delle parole chiave o di perdere determinate parole chiave sono molto rare.

Puoi anche fare riferimento ai link della concorrenza nel brief e fare una ricerca per parole chiave della concorrenza. Guarda quali parole chiave stanno usando le pagine più in alto. Inoltre, cerca di includere alcune parole chiave di tendenza e sempreverdi ove possibile. Questo ti darà il meglio di entrambi, assicurandoti che i tuoi contenuti rimangano in classifica più a lungo.

4. Definire un angolo unico

Un aspetto importante che spesso trascuriamo durante la pianificazione SEO è che ci sono centinaia di altri post e articoli sullo stesso argomento, mirati alle stesse parole chiave. Per fare in modo che il tuo contenuto si classifichi nella ricerca di Google, in competizione con tutti quegli altri articoli, devi offrire qualcosa che nessun altro fa. È qui che aiuta definire un angolo unico per i tuoi contenuti.

Pensa a un titolo che nessun altro ha utilizzato, ma che contiene anche la parola chiave principale e corrisponde all'intento di ricerca del pubblico. Quando crei il contenuto, adotta un approccio unico. Ad esempio, se stai scrivendo di SEO, ci sono ovviamente centinaia di articoli che dicono ai marketer di contenuti cosa fare. Per differenziarti, potresti probabilmente scrivere cosa non fare o elencare i miti SEO. Potresti anche scrivere un articolo più mirato per il tuo pubblico, come SEO nell'e-commerce o SEO per un'attività locale, qualunque cosa il tuo pubblico specifico troverebbe interessante o utile.

Se non qualcosa di diverso, devi mirare a creare qualcosa di meglio degli altri. Assicurati che i tuoi contenuti forniscano al lettore più valore di qualsiasi altra risorsa disponibile.

Avere un fattore di differenziazione, anche quando scegli come target le stesse parole chiave dei tuoi concorrenti, può aiutarti a classificarti meglio e aumentare i tuoi clic. Questa è anche la tua occasione per attirare l'attenzione del pubblico giusto che può effettivamente trasformarsi in lead o iscritti.

5. Crea contenuti ottimizzati e di alta qualità

La tua strategia SEO per i contenuti dovrebbe anche includere linee guida chiare per lo scrittore di contenuti. La SEO non riguarda solo l'aggiunta di parole chiave, ma implica molto di più. Il modo migliore per garantire che i creatori di contenuti seguano tutte le linee guida SEO è fornire loro una descrizione dettagliata dei contenuti. Su Narrato, ad esempio, puoi aggiungere "Note per l'autore" con linee guida aggiuntive sul brief del contenuto SEO stesso.

Quando crei contenuti SEO, ecco alcune cose da tenere a mente:

• Includi la parola chiave principale nel titolo e nei sottotitoli
• Usa i tag di intestazione corretti come H1 per il tag del titolo, H2 per i sottotitoli, H3 per i sottotitoli, ecc.
• Assicurati che il meta titolo, la meta descrizione e il testo alternativo dell'immagine contengano anche la parola chiave principale
• Aggiungi dati strutturati, elenchi puntati e paragrafi per migliorare la leggibilità. È importante sia per l'esperienza utente che per la SEO
• Ottimizza le dimensioni dell'immagine per migliorare la velocità di caricamento
• Se ti stai chiedendo: i contenuti plagiati per il mio sito Web danneggeranno il mio SEO? Lo farà sicuramente. Usa uno strumento di verifica del plagio come quello su Narrato per assicurarti che i tuoi contenuti siano originali
• Mantieni una lunghezza ottimale del contenuto. Potresti utilizzare la lunghezza target suggerita dal brief SEO di Narrato o potresti controllare manualmente la lunghezza dei post in cima alla classifica su Google, cercare la tua parola chiave e superarli.

Tutti questi suggerimenti SEO dovrebbero essere chiaramente trasmessi al tuo team di contenuti e seguiti per tutti i contenuti che creano.

6. Costruisci una strategia di link building

Un'altra parte estremamente importante di qualsiasi strategia SEO è la creazione di link. Sia i collegamenti interni che i collegamenti esterni ai tuoi contenuti svolgono un ruolo enorme nella creazione di autorità per esso. Non solo indirizzano i lettori a più dei tuoi contenuti utili, ma indicano anche ai motori di ricerca che il tuo sito è un'autorità nella sua nicchia/area.

Il modo migliore per creare più collegamenti interni per i tuoi contenuti è creare cluster di argomenti. I cluster di argomenti si riferiscono a una serie di contenuti attorno a un tema comune. Di solito ha un pilastro centrale di alta autorità che copre l'argomento in modo molto dettagliato. Gli altri post o il contenuto del cluster sono correlati all'argomento e possono riguardarne diversi aspetti. Ecco un esempio del Content Marketing Institute.

Questa strategia non solo ti consente di creare più contenuti attorno a un argomento, mirando a più parole chiave, ma ti dà anche l'opportunità di collegare tra loro tutti i post in un cluster. Trasmettendo l'autorità ai post più recenti dai vecchi post di alta autorità, puoi rafforzare il cluster. Questo collegamento segnala anche ai motori di ricerca che la tua pagina pilastro è un'autorità sull'argomento, aiutandola a posizionarsi più in alto.

Oltre a questo, hai anche bisogno di una strategia di link building esterna di cui parleremo in seguito.

7. Crea backlink esterni ai tuoi contenuti

Anche i collegamenti esterni ai tuoi contenuti da altri siti Web di alta autorità sono un buon modo per far sapere ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi. Ma a meno che tu non sia già in una posizione abbastanza alta nei risultati di ricerca, è improbabile che altri siti web si colleghino volontariamente a te. Quindi devi cercare in modo proattivo opportunità.

Un buon modo per creare backlink è attraverso la pubblicazione degli ospiti. Molti blog ed editori accettano i post degli ospiti dai contributori. Trova alcuni siti di alta autorità nella tua nicchia e offri di scrivere un post per gli ospiti per loro. Se la loro politica di backlink lo consente, puoi facilmente aggiungere link a contenuti pertinenti dal tuo sito nel post. Assicurati che il testo di ancoraggio e il link siano entrambi pertinenti.

Altri modi per creare backlink possono essere attraverso partnership e collaborazioni con altri creatori di contenuti e marketer. Questi di solito funzionano come scambi, in cui dai loro un backlink in cambio di un backlink che costruiscono per te.

Puoi anche cercare attivamente siti ad alta autorità che potrebbero essere collegati a un'altra risorsa sullo stesso argomento del tuo. Quindi potresti contattarli spiegando perché i tuoi contenuti possono essere una risorsa migliore per il loro pubblico e chiedere loro di collegarsi a te. Questa sensibilizzazione fredda può essere difficile, ma produce risultati.

Se vuoi ottenere più backlink in modo organico, devi creare contenuti a cui le persone vorrebbero collegarsi. Questi devono essere pezzi di altissima autorità. Di solito, le ricerche originali o i rapporti sui sondaggi possono farti ottenere preziosi backlink se fatti bene.

8. Rinnova i vecchi contenuti sul tuo blog

La SEO per il marketing dei contenuti non riguarda solo la creazione di nuovi contenuti, ma anche la garanzia che i vecchi e preziosi contenuti del tuo sito continuino a posizionarsi nelle ricerche. Aggiornare e ottimizzare i vecchi post del blog è un buon modo per garantire che i tuoi contenuti evergreen non perdano visibilità. Quando hai creato questi vecchi post del blog, potresti non aver scoperto alcune parole chiave per le quali potevano classificarsi o le tendenze SEO potrebbero essere state diverse. Rivisitando questi post e identificando le opportunità per migliorarli, puoi riportarli in vita.

Verifica se il post del blog è ottimizzato per le parole chiave giuste in base alle tendenze e ai volumi attuali. Controlla eventuali collegamenti interrotti all'interno del post. Se ce ne sono, sostituirli con quelli nuovi. Aggiungi collegamenti ad alcuni dei tuoi nuovi contenuti di alta autorità. Potresti anche dover riscrivere alcune parti del post per assicurarti che soddisfino i tuoi attuali standard di qualità e condividano informazioni aggiornate.

Spesso i marketer dei contenuti sono confusi: la riscrittura dei contenuti di una pagina Web influisce sul suo ranking SEO? La verità è che lo fa. La tua piattaforma CMS dovrebbe, idealmente, inviare immediatamente la versione aggiornata per l'indicizzazione, ma i motori di ricerca possono impiegare molto tempo per indicizzare la tua vecchia pagina web. Tuttavia, puoi richiedere ai motori di ricerca di eseguire nuovamente la scansione della pagina. Se hai apportato un importante rinnovamento, potresti voler ripubblicare questi post del blog come "Aggiornato per" o "Aggiornato il". Questo aiuterà i nuovi visitatori a trovare facilmente il post. Indica inoltre ai motori di ricerca che il post deve essere scansionato e indicizzato nuovamente. Se non stai ripubblicando un post ma hai apportato modifiche minori, ti consigliamo di inviare una richiesta di indicizzazione su Google Search Console.

9. Misurare le prestazioni e rendere il processo SEO dei contenuti uno sforzo continuo

Tutto lo sforzo che stai facendo per aumentare il ranking dei tuoi contenuti nella ricerca deve avere dei ritorni perché ne valga la pena. Ricordi che abbiamo deciso i KPI SEO dei contenuti nel primissimo passaggio? È molto importante valutare regolarmente i tuoi contenuti e misurare questi KPI.

Un audit dei contenuti o un audit SEO ogni trimestre o almeno ogni 6 mesi è un must. Questo ti dirà quali dei tuoi post si classificano bene, quali ottengono più clic o quali URL devono essere migliorati. Ottenere il quadro completo ti aiuta a identificare quali strategie funzionano per te e cosa deve essere migliorato.

Ad esempio, se vedi un post del blog che funziona bene, devi potenziarlo creando più backlink per esso o ottimizzandolo ulteriormente per le parole chiave giuste. Se un altro post del blog riceve abbastanza impressioni ma nessun clic, potrebbe esserci una mancata corrispondenza tra l'argomento e l'intento di ricerca. Se una pagina ha una frequenza di rimbalzo elevata, potrebbe avere problemi di velocità di caricamento per i quali dovresti ottimizzarla.

Un approccio "imposta e dimenticalo" alla SEO non ti porterà molto lontano. Se vuoi vedere risultati costanti dai tuoi sforzi SEO, devi investire tempo e sforzi per migliorare continuamente la tua strategia.

Riassumendo

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo elaborato. Il posizionamento dei tuoi contenuti nelle ricerche dipende dall'impatto combinato della SEO dei contenuti e della SEO tecnica. Quindi anche assicurarsi che il tuo sito Web sia ottimizzato è fondamentale, ma questa è una discussione per un'altra volta. Per ora, speriamo che questi suggerimenti SEO per i contenuti ti aiutino a costruire una migliore strategia SEO. La creazione di contenuti SEO-friendly di alta qualità può richiedere molti sforzi, ma a lungo termine ti farà ottenere rendimenti migliori rispetto ai media a pagamento. Quindi continua a lavorarci su e continua ad imparare mentre procedi.