Обновление контента: как обновить старый контент для SEO

Когда ваш блог работает не так хорошо, как вам хотелось бы, это может показаться ударом под дых. Но правда в том, что даже лучшие блоги временами стагнируют. Ключом к созданию высокоэффективного бизнес-блога является понимание того, как работает SEO (поисковая оптимизация), и знание того, как обновлять контент для наилучшего продвижения вашего блога.

Это руководство шаг за шагом проведет вас через процесс обновления содержимого. К тому времени, когда вы закончите читать, вы станете мастером поддержания актуальности своего блога, улучшения результатов SEO и привлечения нового органического трафика к старому контенту.

Почему вы должны обновлять контент?

Регулярное обновление контента веб-сайта может повысить ваш рейтинг в поисковых системах, количество обратных ссылок и органический трафик. 51% маркетологов согласны с тем, что перепрофилирование старого контента — одна из самых выгодных маркетинговых стратегий, которые они используют.

Вот лишь некоторые из преимуществ обновления контента веб-сайта.

Увеличение рейтинга кликов

Сказав, что часть контента была обновлена, вы можете увеличить шансы на то, что ваша целевая аудитория заинтересуется им. Большинство людей хотят читать текущий контент, поэтому, столкнувшись с двумя статьями с одинаковым названием, они выберут более новую. В результате этой тенденции Google отдает приоритет свежему контенту. Указав, что вы обновили свой контент, Google изменяет ваш «показатель свежести», что может повысить рейтинг вашего сайта.

Улучшенная ценность для вашего читателя

Как только читатели попадают в ваш блог, вы хотите, чтобы они получили наилучшие впечатления. Когда вы обновляете контент, вы можете исправлять грамматические и орфографические ошибки, ссылаться на лучшие ресурсы, улучшать изображения и использовать текущую статистику. Все эти шаги делают блог более актуальным для ваших читателей, что повышает вероятность того, что они станут постоянными читателями вашего блога.

Более высокий SEO-рейтинг

Обновление контента — это прекрасная возможность оптимизировать его по целевому ключевому слову. Узнайте разницу между вашим старым контентом и страницами с высоким рейтингом. Несколько незначительных обновлений контента могут резко повысить рейтинг вашего сайта, что позволит вам привлечь больше органических пользователей.

Как часто нужно обновлять старый контент блога?

Нет простого ответа на вопрос, как часто следует обновлять старый контент блога. Многие компании предпочитают обновлять свои блоги сразу пару раз в год. Однако одновременное внесение большого количества изменений может сделать ваш веб-сайт непоследовательным и затруднить его правильную индексацию поисковыми системами.

Вместо этого сделайте обновление контента блога частью вашего регулярного производственного графика. Определите ключевые фрагменты контента и регулярно вносите изменения, добавляя новые сообщения на свой сайт.

Ведение графика обновления блога

Лучший способ не отставать от обновления своего блога — составить для себя график обновления контента. Это может выглядеть как обновление одной-двух записей в блоге в неделю.

Первый шаг — проводить аудит контента один или два раза в год, чтобы определить, какие фрагменты контента необходимо обновить и насколько интенсивными должны быть эти изменения. Затем расставьте эти обновления в порядке приоритета и запланируйте, над какими из них вы будете работать каждую неделю до следующего аудита контента.

Сбалансируйте обновление контента с созданием нового контента

Важно никогда не допускать, чтобы обновление контента заменяло создание нового контента. Как бы часто вы ни обновляли свой старый контент, вы сможете делать это в тандеме с обычным графиком создания контента.

Преимущество обновления старого контента заключается в том, что обновленные страницы дают вам что-то новое для продвижения на сайтах социальных сетей. Это может облегчить выполнение вашего обычного графика работы в социальных сетях с минимальными усилиями.

Какой контент блога следует обновить?

Обновление каждого сообщения в блоге, которое вы когда-либо писали, было бы геркулесовым подвигом. Вместо этого вы хотите знать, как расставить приоритеты для наиболее важного контента блога для обновления. Вот где аудит контента пригодится. Запуск аудита контента может помочь вам визуализировать эффективность всех ваших сообщений в блоге.

Запуск аудита контента

Проведение аудита контента является ключом к пониманию того, какие посты в блоге следует обновлять и как расставлять приоритеты для обновлений контента. К сожалению, аудит блога может занять много времени. По этой причине большинство компаний проводят аудит контента только один-три раза в год. Однако информацию, полученную в ходе аудита, можно использовать до тех пор, пока вы не проведете следующий аудит.

Первым шагом к проведению аудита контента является инвентаризация всего вашего контента. Такие инструменты, как инструмент аудита контента SEMRush, могут помочь вам быстро и легко собирать URL-адреса.

Когда у вас есть все URL-адреса вашего блога, вам нужно создать электронную таблицу. Для каждого сообщения в блоге на вашем веб-сайте электронная таблица должна включать:

• Текущее название
• Текущее мета-описание
• URL-адрес
• Дата последнего обновления статьи
• количество слов

Затем вы захотите использовать такой инструмент, как SEMRush, чтобы определить, по какому ключевому слову ранжируется каждое сообщение в блоге, текущий рейтинг SEO и ежемесячный трафик.

Определение того, какие сообщения в блоге нужно обновить

После того, как вы провели аудит контента, легко определить, какие сообщения в блоге нужно обновить, а какие можно оставить в покое.

Решая, какие сообщения в блоге обновлять, ищите сообщения, которые:

• Старый или устаревший
• Неэффективно
• Использование тех же ключевых слов, что и в других сообщениях блога в вашем арсенале.

Приоритизация обновлений контента

Первыми сообщениями в блоге, которые вы хотите обновить, являются устаревшие сообщения в блогах. Например, если у вас есть запись в блоге под названием «Лучшие рождественские тенденции 2010 года», вы хотите добавить ее в начало списка статей для обновления.

Затем вам нужно обновить ранжирование всех сообщений по тем же ключевым словам. Когда у вас есть несколько сообщений в блоге с одинаковыми ключевыми словами, вы конкурируете сами с собой в целях SEO. Это известно как каннибализм контента. Обновление этих сообщений в блоге путем изменения ключевых слов, по которым они ранжируются, или их объединения может немедленно повысить эффективность вашего контента.

Неэффективные и старые сообщения в блоге должны быть последними элементами, над которыми вы работаете. При этом невероятно старые сообщения в блогах никогда не занимали высоких позиций в целях SEO и, возможно, были написаны неопытным автором контента, их можно оставить в покое, если у вас нет времени обновлять их или полностью удалить с вашего сайта.

Как вы делаете значимые обновления контента?

Когда у вас есть список сообщений в блоге, которые нужно обновить, и вы расположили этот список в порядке приоритета, пришло время внести значимые обновления.

При обновлении контента у вас есть два варианта: обновить его самостоятельно или нанять фрилансера, который внесет изменения за вас.

Самостоятельное внесение изменений может занять много времени, но может сэкономить вам деньги, если у вас ограниченный бюджет на контент-маркетинг.

Другой вариант — нанять внештатного автора, который будет обновлять контент за вас. Если вы решите пойти по этому пути, важно иметь четкое представление о том, как вы хотите проводить обновления, чтобы вы могли дать своему писателю хорошие указания.

Некоторые обновления уникальны в зависимости от типа контента, который вы хотите обновить. Другие являются лучшими практиками независимо от контента, который вы обновляете. Вот взгляд на два типа обновлений и то, как вы можете выполнять их, чтобы повысить производительность вашего контента.

Контентные обновления

В ходе аудита контента были рассмотрены два типа статей, которые необходимо обновить в первую очередь: устаревшие статьи с датами в заголовке и статьи с похожими ключевыми словами. Вот что вам нужно знать об обновлении этих конкретных типов контента.

Превратите статьи, привязанные к дате, в вечнозеленые статьи

Статьи, посвященные конкретным датам, неплохи. Сообщения в блогах, такие как «Лучшие рождественские подарки на 2022 год», могут получить реальную поддержку SEO. Но по прошествии года пост в блоге устаревает, если только вы не найдете способ превратить его в вечнозеленую часть.

Для некоторых сообщений в блоге это так же просто, как изменить заголовок. «Защита вашего дома от атмосферных воздействий в 2021 году» может стать «Защита вашего дома от атмосферных воздействий в 2022 году» или даже просто «Как защитить свой дом от атмосферных воздействий».

Другие статьи могут оказаться лучше, если вы поместите их в список компиляции. Например, если вы хотите каждый год составлять список «Лучшие рождественские подарки» и хотите показывать текущие товары, простое обновление заголовка прошлогоднего рождественского списка может не удовлетворить ваши потребности. Вместо этого вы можете создать статью «Отличные подарки для любого времени года» и каждый год дополнять этот список, используя материалы из прошлогоднего рождественского списка.

Со временем это дает вам длинный фрагмент вечнозеленого контента, на который вы можете ссылаться снова и снова.

Объединение статей блога с похожими ключевыми словами

Когда у вас есть несколько статей в блоге, ранжируемых по одним и тем же ключевым словам, они конкурируют друг с другом в целях SEO. В результате ни один из них не работает так хорошо, как мог бы.

Вы можете решить эту проблему, объединив эти записи в блоге в одну большую запись в блоге.

Например, если у вас есть одна запись в блоге под названием «Как выбрать лучшую губную помаду для вашего тона кожи» и другая под названием «Как выбрать лучшую помаду для вашего цвета волос», обе записи могут ранжироваться по поисковому запросу «Как выбрать лучшую губную помаду для вашего цвета волос». лучшая помада». Вы можете решить эту проблему, создав один пост в блоге под названием «Как выбрать лучшую помаду» и создав подзаголовки в статье, посвященные «Лучшая помада для вашего цвета волос» и «Лучшая помада для вашего тона кожи».

В результате получается более длинная статья, чем любая из двух ваших исходных записей в блоге, которая лучше отвечает на общий вопрос, заданный ключевым словом.

Когда вы консолидируете статьи таким образом, важно не забывать перенаправлять старые URL-адреса на новый объединенный URL-адрес. Таким образом, любой веб-сайт, который ссылался на эти предыдущие статьи, вместо этого будет ссылаться на новую длинную статью, и вы продолжите получать трафик, направляемый обратными ссылками.

Изменения, относящиеся ко всем обновлениям содержимого

Некоторые обновления контента важны независимо от того, что содержится в ваших сообщениях в блоге. Это включает в себя поисковую оптимизацию, обновление входящих и исходящих ссылок, а также улучшение качества изображения и видео.

Оптимизируйте контент блога для SEO

Старый контент не всегда соответствует лучшим практикам SEO. Это может привести к снижению позиций в поисковых системах по целевым ключевым словам с высоким ежемесячным объемом поиска. Оптимизируя свой старый контент, вы можете увидеть значительное увеличение трафика поисковых систем. Начните с включения целевого ключевого слова в следующие области:

• Заголовок
• Мета-описание
• В одном-двух заголовках
• Один раз на 300-500 слов
• Альтернативный текст изображения

Для ключевых статей используйте инструменты SEO, чтобы внести подробные изменения и настроить таргетинг на основные ключевые слова. Превратив старую публикацию в высококачественный контент, вы можете повысить ее рейтинг в органическом поиске и получить больше трафика.

Обновите внутренние и внешние ссылки

Если вы имеете дело со старым контентом, есть большая вероятность, что ссылки тоже старые. Обновите старую статистику новой статистикой, добавьте свежие ссылки из новых источников и включите внутренние ссылки на некоторые из ваших новых сообщений в блоге, чтобы придать вашему контенту свежий, обновленный вид.

Добавьте высококачественные видео или изображения

Высококачественные видеоролики могут придать вашей статье мультимедийный характер, что поможет ей лучше работать в социальных сетях. Если возможно, найдите высококачественные видео при обновлении контента блога для своего веб-сайта.

Но если высококачественные видео не подходят для вашей статьи, вы, по крайней мере, должны убедиться, что используете изображения профессионального качества, которые рассказывают историю.

Как вы продвигаете обновленный контент блога?

После того как вы приложили усилия для обновления содержания своего блога, следующим шагом будет его продвижение. К счастью, вы можете продвигать обновленный контент так же, как вы продвигаете новый контент.

Когда вы делаете свои обновления, делитесь контентом в своих каналах социальных сетей так же, как и любым другим контентом. Большинство ваших читателей не поймут, что контент используется повторно, и даже те, кто читал контент в первый раз, когда он вышел, заметят усилия, которые вы предприняли для обновления контента на этот раз.

Повысьте эффективность своего блога с помощью значимых обновлений контента

Внесение значимых обновлений контента может значительно повысить эффективность вашего контента и помочь вашему бизнес-блогу охватить новую аудиторию. Начните сегодня, запустив аудит контента. Когда у вас есть анализ контента, вы можете расставить приоритеты, какие сообщения в блоге следует обновлять, и создать календарь обновления контента на следующий год.

Внесение осмысленных обновлений контента — ключевая часть любой контент-стратегии. Это может помочь вам достичь ваших целей в отношении контента, привлекая новых посетителей через поисковые системы и социальные сети. Ключевым моментом является регулярное обновление постов в блоге при создании нового оригинального контента.