コンテンツの更新：SEOの古いコンテンツを更新する方法

公開: 2022-01-18

あなたのブログがあなたが望むようにうまく機能していないとき、それは腸のパンチのように感じることができます。しかし、真実は、最高のブログでさえ時々停滞するということです。最高のビジネスブログを持つための鍵は、SEO（検索エンジン最適化）がどのように機能するかを理解し、ブログを最もよく宣伝するためにコンテンツを更新する方法を知ることです。

このガイドでは、コンテンツの更新プロセスを段階的に説明します。読み終える頃には、ブログの関連性を維持し、SEOの結果を改善し、古いコンテンツに新しいオーガニックトラフィックをもたらすことをマスターするでしょう。

なぜコンテンツを更新する必要があるのですか？

ウェブサイトのコンテンツを定期的に更新すると、検索エンジンのランキング、バックリンク、オーガニックトラフィックを増やすことができます。マーケターの51％は、古いコンテンツの転用が、彼らが使用する最も有益なマーケティング戦略の1つであることに同意しています。

Webサイトのコンテンツを更新する利点のほんの一部を次に示します。

クリックスルー率の向上

コンテンツの一部が更新されたと言うことで、ターゲットオーディエンスがそのコンテンツに関与する可能性を高めることができます。ほとんどの人は現在のコンテンツを読みたいので、同じようなタイトルの2つの記事に直面したときは、より新しいものを選択します。この傾向の結果として、Googleは新鮮なコンテンツを優先します。コンテンツを更新したことを示すことで、Googleは「鮮度スコア」を変更します。これにより、サイトのランキングを上げることができます。

読者にとっての価値の向上

読者があなたのブログ投稿に参加したら、あなたは彼らに可能な限り最高の体験をしてもらいたいと思うでしょう。コンテンツを更新すると、文法やスペルの間違いを修正したり、より良いリソースにリンクしたり、画像を改善したり、現在の統計を使用したりできます。これらのすべての手順により、ブログの読者との関連性が高まり、ブログのリピーターになる可能性が高くなります。

より高いSEOランキング

コンテンツを更新することは、ターゲットキーワードに合わせてコンテンツを最適化する絶好の機会です。古いコンテンツと上位のページの違いを見つけてください。いくつかのマイナーなコンテンツの更新により、サイトのランキングが大幅に向上し、より多くのオーガニックユーザーを獲得できるようになります。

どのくらいの頻度で古いブログコンテンツを更新する必要がありますか？

古いブログのコンテンツを更新する頻度を簡単に答えることはできません。多くの企業は、ブログを年に2、3回一度に更新することを選択しています。ただし、一度に多数の変更を行うと、Webサイトに一貫性がないように見え、検索エンジンがサイトを適切にインデックスに登録するのが難しくなる可能性があります。

代わりに、ブログコンテンツの更新を通常の制作スケジュールの一部にします。コンテンツの重要な部分を特定し、サイトに新しい投稿を追加しながら定期的に変更を加えます。

ブログの更新スケジュールを維持する

ブログの更新を順調に進めるための最良の方法は、コンテンツの更新スケジュールを自分で維持することです。これは、週に1〜2件のブログ投稿を更新するように見える場合があります。

最初のステップは、年に1〜2回コンテンツ監査を実行して、更新する必要のあるコンテンツと、それらの変更をどの程度集中的に行う必要があるかを判断することです。次に、それらの更新を優先順位に並べ、次のコンテンツ監査まで毎週どの更新に取り組むかをスケジュールします。

コンテンツの更新と新しいコンテンツの作成のバランスをとる

新しいコンテンツの作成の代わりにコンテンツの更新を行わせないことが重要です。ただし、古いコンテンツを頻繁に更新する場合でも、通常のコンテンツ作成スケジュールと並行して更新できるはずです。

古いコンテンツを更新することの良いところは、更新されたページがソーシャルメディアサイトで宣伝するための新しい何かを提供することです。これにより、最小限の労力で通常のソーシャルメディアのスケジュールに簡単に対応できます。

どのブログコンテンツを更新する必要がありますか？

あなたがこれまでに書いたすべてのブログ投稿を更新することは、非常に素晴らしいことです。代わりに、更新する最も重要なブログコンテンツに優先順位を付ける方法を知りたいと思います。ここで、コンテンツ監査が役立ちます。コンテンツ監査を実行すると、すべてのブログ投稿のパフォーマンスを視覚化するのに役立ちます。

コンテンツ監査の実行

コンテンツ監査を実行することは、更新するブログ投稿とコンテンツ更新の優先順位を知るための鍵です。残念ながら、ブログの監査は時間のかかるプロセスになる可能性があります。このため、ほとんどの企業は、コンテンツ監査を1年に1〜3回しか実行していません。ただし、監査から収集した情報は、次の監査を実行するまで使用できます。

コンテンツ監査を実行するための最初のステップは、すべてのコンテンツのインベントリを作成することです。 SEMRushのコンテンツ監査ツールなどのツールを使用すると、URLをすばやく簡単に収集できます。

すべてのブログURLを取得したら、スプレッドシートを作成する必要があります。 Webサイトのブログ投稿ごとに、スプレッドシートに次のものを含める必要があります。

現在のタイトル
現在のメタディスクリプション
URL
記事が最後に更新された日付
単語数

次に、SEMRushなどのツールを使用して、各ブログ投稿がランク付けされているキーワード、現在のSEOランキング、および月間トラフィックを判別する必要があります。

更新するブログ投稿の決定

コンテンツ監査を実施すると、更新するブログ投稿とそのままにしておくことができるブログ投稿を簡単に決定できます。

更新するブログ投稿を決定するときは、次のような投稿を探してください。

古いまたは古い
パフォーマンスが低い
兵器庫の他のブログ投稿と同じキーワードを使用する

コンテンツ更新の優先順位付け

更新する最初のブログ投稿は、古いブログ投稿です。たとえば、「2010年のベストクリスマストレンド」というタイトルのブログ投稿がある場合、それを更新する記事のリストの一番上に追加します。

次に、同じキーワードの投稿ランキングを更新する必要があります。同じキーワードで複数のブログ投稿がある場合、SEOの目的で自分自身と競争します。これは、コンテンツの共食いとして知られています。ランク付けしているキーワードを変更するか、それらを統合することによってこれらのブログ投稿を更新すると、コンテンツのパフォーマンスをすぐに向上させることができます。

パフォーマンスの低い古いブログ投稿は、更新に取り組む最後の項目である必要があります。そうは言っても、信じられないほど古いブログ投稿は、SEOの目的で上位にランクされたことはなく、経験の浅いコンテンツライターによって書かれた可能性があります。更新する時間がない場合、またはWebサイトから完全に削除する場合は、そのままにしておくことができます。

意味のあるコンテンツの更新をどのように行いますか？

更新するブログ投稿のリストを取得し、そのリストを優先順位に並べたら、意味のある更新を行います。

コンテンツを更新する場合、2つのオプションがあります。自分で更新するか、フリーランサーを雇って変更を加えるかです。

自分で変更を加えると、時間のかかるプロセスになる可能性がありますが、コンテンツマーケティングの予算が厳しい場合は、費用を節約できます。

もう1つのオプションは、フリーランスのライターを雇ってコンテンツの更新を行うことです。このルートを選択する場合は、ライターに適切な指示を与えることができるように、更新をどのように実行するかを明確に把握することが重要です。

一部の更新は、更新しようとしているコンテンツのタイプに基づいて一意です。その他は、更新するコンテンツに関係なく、ベストプラクティスです。ここでは、2種類の更新と、それらを実行してコンテンツのパフォーマンスを向上させる方法について説明します。

コンテンツ固有の更新

コンテンツ監査では、最初に更新する必要のある2種類の記事について話し合いました。タイトルに日付が含まれる古い記事と同様のキーワードを持つ記事です。これらの特定のコンテンツタイプの更新について知っておく必要があることは次のとおりです。

日付固有の記事を常緑樹の記事に変換する

日付固有の記事は悪くありません。「2022年のベストクリスマスプレゼント」のようなブログ投稿は、本当のSEOの牽引力を得ることができます。しかし、1年が経過すると、ブログ投稿は廃止されます—常緑樹に変換する方法を見つけない限り。

一部のブログ投稿では、タイトルを変更するのと同じくらい簡単です。「2021年にあなたの家を耐候性にする」は「2022年にあなたの家を耐候性にする」、あるいは単に「あなたの家を耐候性にする方法」になることができます。

他の記事は、編集リストに入れるとうまくいく可能性があります。たとえば、毎年「ベストクリスマスプレゼント」リストを作成し、現在の商品を紹介したい場合、昨年のクリスマスリストの見出しを更新するだけではニーズを満たせない可能性があります。代わりに、「一年中いつでも素晴らしいギフト」の記事を作成することができ、毎年、前年のクリスマスリストのコンテンツを使用してそのリストに追加することができます。

時間が経つにつれて、これはあなたが何度も何度もリンクすることができる常緑のコンテンツの長い形式の部分をあなたに与えます。

類似のキーワードでブログ記事を統合する

同じキーワードでランク付けされている複数のブログ記事がある場合、それらはSEOの目的で互いに競合します。その結果、どちらも期待どおりのパフォーマンスを発揮しません。

これらのブログ投稿を1つの大きなブログ投稿に統合することで、この問題を修正できます。

たとえば、「肌の色に最適な口紅を選択する方法」というタイトルのブログ投稿と「髪の色に最適な口紅を選択する方法」というタイトルのブログ投稿がある場合、両方の投稿が「選択方法」という検索用語にランク付けされる可能性があります。最高の口紅。」この問題を解決するには、「最高の口紅を選ぶ方法」というブログ投稿を1つ作成し、記事内に「髪の色に最適な口紅」と「肌の色に最適な口紅」を取り上げた小見出しを作成します。

その結果、2つの元のブログ投稿のいずれよりも長い記事になり、キーワードによって提起された全体的な質問に適切に答えることができます。

この方法で記事を統合するときは、古いURLを新しい統合されたURLの場所にリダイレクトすることを忘れないでください。そうすれば、それらの以前の記事にリンクしたWebサイトは、代わりに新しい長い形式の記事にリンクし、バックリンクによって誘導されたトラフィックを引き続き受信します。

すべてのコンテンツ更新に関連する変更

一部のコンテンツの更新は、ブログ投稿の内容に関係なく重要です。これには、検索エンジン最適化、インバウンドリンクとアウトバウンドリンクの更新、画像とビデオの品質の向上が含まれます。

SEOのためにブログコンテンツを最適化する

古いコンテンツは必ずしもSEOのベストプラクティスに従っているわけではありません。これにより、月間検索ボリュームが多いターゲットキーワードの検索エンジンの配置が減少する可能性があります。古いコンテンツを最適化することで、検索エンジンのトラフィックが大幅に増加することがわかります。次の領域にターゲットキーワードを含めることから始めます。

タイトル
メタ記述
1つから2つのヘッダー
300〜500語に1回
画像の代替テキスト

重要な記事については、SEOツールを使用して詳細な変更を行い、主要なキーワードをターゲットにします。古い投稿を高品質のコンテンツに変更することで、オーガニック検索のランキングを向上させ、より多くのトラフィックを獲得できます。

内部リンクと外部リンクを更新する

古いコンテンツを扱っている場合は、リンクが同じように古い可能性があります。古い統計を新しい統計で更新し、新しいソースからの新しいリンクを追加し、新しいブログ投稿の一部への内部リンクを含めて、コンテンツに新鮮で更新された感触を与えます。

高品質のビデオまたは画像を追加する

高品質のビデオは、ソーシャルメディアでのパフォーマンスを向上させるマルチメディアプレゼンスを記事に与えることができます。可能であれば、Webサイトのブログコンテンツを更新するときに高品質のビデオを見つけてください。

ただし、高品質の動画が記事の選択肢にない場合は、少なくとも、ストーリーを伝えるプロ品質の画像を使用していることを確認する必要があります。

更新されたブログコンテンツをどのように宣伝しますか？

ブログコンテンツを更新する作業を終えたら、次のステップはそのコンテンツを宣伝することです。幸い、新しいコンテンツを宣伝するのと同じ方法で、更新されたコンテンツを宣伝できます。

更新するときは、他のコンテンツと同じように、ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有します。ほとんどの読者は、コンテンツが再利用されていることに気付かず、最初にコンテンツを読んだ人でさえ、今回コンテンツを更新するために行った努力に気付くでしょう。

意味のあるコンテンツの更新でブログのパフォーマンスを向上させる

意味のあるコンテンツの更新を行うと、コンテンツのパフォーマンスが大幅に向上し、ビジネスブログが新しいオーディエンスに到達するのに役立ちます。コンテンツ監査を実行して、今日から始めましょう。コンテンツ分析を手に入れたら、更新するブログ投稿に優先順位を付けて、翌年のコンテンツ更新カレンダーを作成できます。

意味のあるコンテンツの更新を行うことは、コンテンツ戦略の重要な部分です。検索エンジンやソーシャルメディアを通じて新しい訪問者を呼び込みながら、コンテンツの目標を達成するのに役立ちます。重要なのは、新しいオリジナルのコンテンツを作成しながら、ブログの投稿を定期的に更新することです。