更新内容：如何为 SEO 更新旧内容

当您的博客没有达到您想要的效果时，您会感觉像是被击中了肠道。 但事实是，即使是最好的博客有时也会停滞不前。 拥有顶级商业博客的关键是了解 SEO（搜索引擎优化）的工作原理以及如何更新内容以最好地推广您的博客。

本指南将逐步引导您完成内容更新过程。 当您完成阅读时，您将成为保持博客相关性、改善 SEO 结果以及为旧内容带来新的有机流量的大师。

为什么要更新内容？

定期更新网站内容可以提高您的搜索引擎排名、反向链接和自然流量。 51% 的营销人员同意，重新利用旧内容是他们使用的最有益的营销策略之一。

这只是更新网站内容的一些好处。

提高点击率

通过说某条内容已更新，您可以增加目标受众参与其中的机会。 大多数人都想阅读当前的内容，所以当面对两篇标题相似的文章时，他们会选择最近的一篇。 由于这种趋势，谷歌优先考虑新鲜内容。 通过表明您已更新您的内容，Google 会更改您的“新鲜度分数”，这可以提高您网站的排名。

为您的读者提高价值

一旦读者在您的博客文章上，您希望他们获得最佳体验。 更新内容时，您可以修复语法和拼写错误、链接到更好的资源、改进图像并使用当前统计信息。 所有这些步骤使博客与您的读者更相关，这使他们更有可能成为您博客的重复阅读者。

更高的SEO排名

更新内容是针对目标关键字优化内容的绝佳机会。 找出您的旧内容和高排名页面之间的区别。 一些小的内容更新可以大大提高您网站的排名，让您获得更多的自然用户。

您应该多久更新一次旧博客内容？

您应该多久更新一次旧博客内容并没有简单的答案。 许多企业选择每年一次更新他们的博客几次。 但是，一次进行大量更改会使您的网站看起来不一致，并使搜索引擎难以正确索引您的网站。

相反，将更新博客内容作为常规生产计划的一部分。 在向您的网站添加新帖子时，确定关键内容并定期进行更改。

保持博客更新时间表

保持更新博客的最佳方式是为自己制定内容更新计划。 这可能看起来像每周更新一到两篇博客文章。

第一步是每年进行一次或两次内容审核，以确定哪些内容需要更新，以及这些更改的强度。 然后，将这些更新按优先顺序排列，并安排每周进行哪些更新，直到下一次内容审核。

平衡更新内容与创建新内容

永远不要让更新内容代替创建新内容，这一点很重要。 无论您更新旧内容的频率如何，您都应该能够与正常的内容创建计划同步进行。

更新旧内容的好处是刷新的页面为您提供了一些新的东西，可以在社交媒体网站上推广。 这可以让您更轻松地以最少的努力跟上您的正常社交媒体日程。

您应该更新哪些博客内容？

更新您曾经写过的每一篇博客文章将是一项艰巨的壮举。 相反，您想知道如何优先更新最重要的博客内容。 这是内容审核派上用场的地方。 运行内容审核可以帮助您可视化所有博客文章的执行情况。

运行内容审核

运行内容审核是了解要更新哪些博客文章以及如何确定内容更新优先级的关键。 不幸的是，博客审核可能是一个耗时的过程。 出于这个原因，大多数企业每年只进行一到三次内容审核。 但是，您从审核中收集的信息可以在您运行下一次审核之前使用。

运行内容审核的第一步是清点所有内容。 SEMRush 的 Content Audit Tool 等工具可以帮助您快速轻松地收集 URL。

获得所有博客 URL 后，您需要创建一个电子表格。 对于您网站上的每篇博文，电子表格应包括：

• 当前标题
• 当前的元描述
• 网址
• 文章最后更新的日期
• 字数

接下来，您将需要使用 SEMRush 之类的工具来确定每篇博文针对哪些关键字进行排名、当前的 SEO 排名以及每月流量。

确定要更新的博客文章

一旦您进行了内容审核，就很容易确定要更新哪些博客文章以及哪些文章可以保留。

在决定要更新哪些博客文章时，请查找以下文章：

• 旧的或过时的
• 表现不佳
• 使用与您库中其他博客文章相同的关键字

优先考虑您的内容更新

您要更新的第一个博客文章是任何过时的博客文章。 例如，如果您有一篇名为“2010 年最佳圣诞节趋势”的博客文章，您希望将其添加到要更新的文章列表的顶部。

接下来，您需要更新相同关键字的任何帖子排名。 当您有多个具有相同关键字的博客文章时，您会为了 SEO 目的而与自己竞争。 这被称为内容自相残杀。 通过更改它们排名的关键字或合并它们来更新这些博客文章可以立即提高您的内容性能。

表现不佳和旧博客文章应该是您最后更新的项目。 话虽如此，令人难以置信的旧博客文章从未在 SEO 方面排名靠前，并且可能是由没有经验的内容作者编写的，如果您没有时间更新它们或完全从您的网站中删除它们，则可以不理会它们。

您如何进行有意义的内容更新？

一旦您有了要更新的博客文章列表并将该列表按优先顺序排列，就该进行有意义的更新了。

更新内容时，您有两种选择：自己更新或聘请自由职业者为您进行更改。

自己进行更改可能会非常耗时，但如果您的内容营销预算紧张，则可以为您省钱。

另一种选择是聘请自由作家为您进行内容更新。 如果您选择走这条路，重要的是要清楚地了解您希望如何进行更新，以便为您的作者提供良好的指导。

根据您要更新的内容类型，某些更新是独一无二的。 无论您要更新的内容如何，​​其他都是最佳做法。 以下是两种类型的更新，以及如何执行它们以提高内容性能。

特定于内容的更新

内容审核讨论了两种需要首先更新的文章：标题中有日期的过时文章和关键字相似的文章。 以下是您需要了解的有关更新这些特定内容类型的信息。

将特定日期的文章转换为常青文章

特定日期的文章还不错。 诸如“2022 年最佳圣诞礼物”之类的博客文章可以获得真正的 SEO 牵引力。 但是当一年过去了，博客文章就过时了——除非你找到一种方法把它变成常青树。

对于一些博客文章，它就像更改标题一样简单。 “2021 年让你的房子防风雨”可以变成“2022 年让你的房子防风雨”——甚至只是“如何让你的房子防风雨”。

如果您将其他文章放入汇编列表中，它们可能会做得更好。 例如，如果您想每年制作“最佳圣诞礼物”列表并希望展示当前产品，那么仅更新去年圣诞节列表上的标题可能无法满足您的需求。 相反，您可以创建一篇“一年中任何时候的好礼物”的文章，并且每年，您都可以使用前一年圣诞节列表中的内容添加到该列表中。

随着时间的推移，这会为您提供一段长篇的常青内容，您可以一次又一次地链接到这些内容。

合并具有相似关键字的博客文章

当您有多个博客文章针对相同的关键字进行排名时，它们会为了 SEO 目的而相互竞争。 结果，两者的表现都不尽如人意。

您可以通过将这些博客文章合并为一篇更大的博客文章来解决此问题。

例如，如果您有一篇题为“如何为您的肤色选择最佳口红”的博文和另一篇题为“如何为您的头发颜色选择最佳口红”的博文，那么这两篇博文都可能针对搜索词“如何选择”进行排名最好的口红。” 您可以通过创建一篇名为“如何选择最佳口红”的博客文章并在文章中创建子标题来解决此问题，这些子标题涉及“适合您的头发颜色的最佳口红”和“适合您肤色的最佳口红”。

结果是一篇比您的两篇原始博客文章更长的文章，可以更好地回答关键字提出的整体问题。

当您以这种方式合并文章时，请务必记住将旧 URL 重定向到新的合并 URL 位置。 这样，任何链接到以前文章的网站都将链接到新的长篇文章，并且您继续接收由反向链接引导的流量。

与所有内容更新相关的更改

无论您的博客文章中包含什么内容，某些内容更新都很重要。 这包括搜索引擎优化、更新入站和出站链接以及提高图像和视频质量。

为 SEO 优化博客内容

旧内容并不总是遵循 SEO 最佳实践。 这可能导致每月搜索量较高的目标关键字的搜索引擎排名下降。 通过优化您的旧内容，您可以看到大量的搜索引擎流量增加。 首先在以下区域中包含您的目标关键字：

• 标题
• 元描述
• 在一到两个标题中
• 每 300 到 500 字一次
• 图片替代文字

对于关键文章，使用 SEO 工具进行详细更改并定位主要关键字。 通过将旧帖子更改为高质量内容，您可以提高其自然搜索排名并获得更多流量。

更新内部和外部链接

如果您正在处理旧内容，则链接很可能同样旧。 用新的统计数据更新旧的统计数据，添加来自较新来源的新链接，并包含指向您的一些较新博客文章的内部链接，以使您的内容具有新鲜、更新的感觉。

添加高质量的视频或图像

高质量的视频可以为您的文章提供多媒体效果，帮助其在社交媒体上表现更好。 如果可能，请在为您的网站更新博客内容时找到高质量的视频。

但是，如果您的文章不能选择高质量的视频，那么您至少要确保使用专业品质的图像来讲述故事。

您如何推广更新的博客内容？

一旦您完成了更新博客内容的工作，下一步就是推广该内容。 幸运的是，您可以像推广新内容一样推广更新的内容。

在您进行更新时，在您的社交媒体渠道上分享内容，就像分享任何其他内容一样。 您的大多数读者不会意识到内容被重复使用，即使是那些第一次阅读内容的人也会注意到您这次为更新内容所做的努力。

通过有意义的内容更新提升您的博客性能

进行有意义的内容更新可以极大地提高您的内容性能并帮助您的商业博客吸引新的受众。 从今天开始运行您的内容审核。 一旦您掌握了内容分析，您就可以优先考虑更新哪些博客文章，并为下一年创建您的内容更新日历。

进行有意义的内容更新是任何内容策略的关键部分。 它可以帮助您实现内容目标，同时通过搜索引擎和社交媒体吸引新访问者。 关键是在创建新的原创内容的同时定期更新博客文章。