Mettre à jour le contenu : comment actualiser l'ancien contenu pour le référencement

Lorsque votre blog ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaiteriez, cela peut ressembler à un coup de poing dans le ventre. Mais la vérité est que même les meilleurs blogs stagnent parfois. La clé pour avoir un blog d'entreprise performant est de comprendre comment fonctionne le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et de savoir comment mettre à jour le contenu pour mieux promouvoir votre blog.

Ce guide vous guide pas à pas tout au long du processus de mise à jour du contenu. Au moment où vous aurez fini de lire, vous serez passé maître dans l'art de maintenir la pertinence de votre blog, d'améliorer vos résultats de référencement et d'apporter un nouveau trafic organique aux anciens éléments de contenu.

Pourquoi devriez-vous mettre à jour le contenu ?

La mise à jour régulière du contenu du site Web peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche, vos backlinks et votre trafic organique. 51 % des spécialistes du marketing conviennent que la réutilisation d'anciens contenus est l'une des stratégies marketing les plus bénéfiques qu'ils utilisent.

Voici quelques-uns des avantages de la mise à jour du contenu du site Web.

Augmentation du taux de clics

En disant qu'un élément de contenu a été mis à jour, vous pouvez augmenter les chances que votre public cible s'y engage. La plupart des gens veulent lire le contenu actuel, donc lorsqu'ils sont confrontés à deux articles avec un titre similaire, ils choisiront le plus récent. En raison de cette tendance, Google donne la priorité au contenu frais. En indiquant que vous avez mis à jour votre contenu, Google modifie votre "score de fraîcheur", ce qui peut augmenter le classement de votre site.

Valeur améliorée pour votre lecteur

Une fois que les lecteurs sont sur votre article de blog, vous voulez qu'ils aient la meilleure expérience possible. Lorsque vous mettez à jour le contenu, vous pouvez corriger les fautes de grammaire et d'orthographe, créer des liens vers de meilleures ressources, améliorer les images et utiliser les statistiques actuelles. Toutes ces étapes rendent le blog plus pertinent pour vos lecteurs, ce qui les rend plus susceptibles de devenir des lecteurs réguliers de votre blog.

Meilleur classement SEO

La mise à jour du contenu est l'occasion rêvée de l'optimiser pour son mot-clé cible. Découvrez la différence entre votre ancien contenu et les pages de haut rang. Quelques mises à jour de contenu mineures peuvent considérablement augmenter le classement de votre site, vous permettant de gagner plus d'utilisateurs organiques.

À quelle fréquence devez-vous mettre à jour le contenu de l'ancien blog ?

Il n'y a pas de réponse simple à la fréquence à laquelle vous devez mettre à jour le contenu de l'ancien blog. De nombreuses entreprises choisissent de mettre à jour leurs blogs en même temps quelques fois par an. Cependant, apporter un grand nombre de modifications à la fois peut donner l'impression que votre site Web est incohérent et empêcher les moteurs de recherche d'indexer correctement votre site.

Au lieu de cela, intégrez la mise à jour du contenu du blog à votre calendrier de production régulier. Identifiez les éléments de contenu clés et apportez des modifications régulièrement tout en ajoutant de nouveaux messages à votre site.

Tenir un calendrier de mise à jour du blog

La meilleure façon de rester sur la bonne voie avec la mise à jour de votre blog est de garder un calendrier de mise à jour du contenu pour vous-même. Cela peut ressembler à la mise à jour d'un à deux articles de blog par semaine.

La première étape consiste à effectuer un audit de contenu une ou deux fois par an pour déterminer quels éléments de contenu doivent être mis à jour et l'intensité de ces changements. Ensuite, classez ces mises à jour par ordre de priorité et planifiez celles sur lesquelles vous travaillerez chaque semaine jusqu'à votre prochain audit de contenu.

Équilibrez la mise à jour du contenu avec la création de nouveau contenu

Il est important de ne jamais laisser la mise à jour du contenu remplacer la création de nouveau contenu. Quelle que soit la fréquence à laquelle vous mettez à jour votre ancien contenu, vous devriez pouvoir le faire en même temps que votre calendrier normal de création de contenu.

La bonne chose à propos de la mise à jour de l'ancien contenu est que les pages actualisées vous donnent quelque chose de nouveau à promouvoir sur les sites de médias sociaux. Cela peut faciliter le suivi de votre emploi du temps normal sur les réseaux sociaux avec un minimum d'effort.

Quel contenu de blog devriez-vous mettre à jour ?

Mettre à jour chaque article de blog que vous avez écrit serait un exploit herculéen. Au lieu de cela, vous voulez savoir comment hiérarchiser le contenu de blog le plus important à mettre à jour. C'est là qu'un audit de contenu est utile. L'exécution d'un audit de contenu peut vous aider à visualiser les performances de tous les articles de votre blog.

Exécution d'un audit de contenu

L'exécution d'un audit de contenu est essentielle pour savoir quels articles de blog mettre à jour et comment hiérarchiser vos mises à jour de contenu. Malheureusement, les audits de blog peuvent prendre du temps. Pour cette raison, la plupart des entreprises n'effectuent des audits de contenu qu'une à trois fois par an. Cependant, les informations que vous glanez lors de votre audit peuvent être utilisées jusqu'à ce que vous exécutiez votre prochain audit.

La première étape de l'exécution de votre audit de contenu consiste à dresser un inventaire de l'ensemble de votre contenu. Des outils comme l'outil d'audit de contenu de SEMRush peuvent vous aider à collecter des URL rapidement et facilement.

Une fois que vous avez toutes les URL de votre blog, vous voudrez créer une feuille de calcul. Pour chaque article de blog sur votre site Web, la feuille de calcul doit inclure :

• Le titre actuel
• La méta description actuelle
• L'URL
• La date à laquelle l'article a été mis à jour pour la dernière fois
• Le nombre de mots

Ensuite, vous voudrez utiliser un outil comme SEMRush pour déterminer pour quel(s) mot(s)-clé(s) chaque article de blog est classé, le classement SEO actuel et le trafic mensuel.

Déterminer les articles de blog à mettre à jour

Une fois que vous avez effectué votre audit de contenu, il est facile de déterminer quels articles de blog mettre à jour et lesquels peuvent être laissés seuls.

Lorsque vous décidez quels articles de blog mettre à jour, recherchez les articles qui sont :

• Ancien ou obsolète
• Sous-performant
• Utiliser les mêmes mots-clés que les autres articles de blog de votre arsenal

Prioriser vos mises à jour de contenu

Les premiers articles de blog que vous souhaitez mettre à jour sont tous les articles de blog obsolètes. Par exemple, si vous avez un article de blog intitulé "Meilleures tendances de Noël de 2010", vous souhaitez l'ajouter en haut de votre liste d'articles à mettre à jour.

Ensuite, vous voudrez mettre à jour le classement de tous les messages pour les mêmes mots-clés. Lorsque vous avez plusieurs articles de blog avec les mêmes mots clés, vous êtes en concurrence avec vous-même à des fins de référencement. C'est ce qu'on appelle le cannibalisme de contenu. La mise à jour de ces articles de blog en modifiant les mots-clés pour lesquels ils sont classés ou en les consolidant peut immédiatement améliorer les performances de votre contenu.

Les articles de blog sous-performants et anciens devraient être les derniers éléments sur lesquels vous travaillez à mettre à jour. Cela étant dit, des articles de blog incroyablement anciens n'ont jamais été classés en bonne place à des fins de référencement et peuvent avoir été écrits par un rédacteur de contenu inexpérimenté peuvent être laissés seuls si vous n'avez pas le temps de les mettre à jour ou de les supprimer entièrement de votre site Web.

Comment faites-vous des mises à jour de contenu significatives ?

Une fois que vous avez une liste des articles de blog à mettre à jour et que vous avez classé cette liste par ordre de priorité, il est temps de faire des mises à jour significatives.

Lorsque vous effectuez des mises à jour de votre contenu, vous avez deux options : les mettre à jour vous-même ou embaucher un pigiste pour effectuer les modifications pour vous.

Apporter les modifications vous-même peut prendre du temps, mais peut vous faire économiser de l'argent si votre budget de marketing de contenu est serré.

L'autre option consiste à embaucher un rédacteur indépendant pour faire vos mises à jour de contenu pour vous. Si vous choisissez d'emprunter cette voie, il est important d'avoir une idée claire de la manière dont vous souhaitez que les mises à jour soient effectuées afin de pouvoir donner de bonnes directions à votre rédacteur.

Certaines mises à jour sont uniques en fonction du type de contenu que vous souhaitez mettre à jour. D'autres sont les meilleures pratiques quel que soit le contenu que vous mettez à jour. Voici un aperçu des deux types de mises à jour et de la manière dont vous pouvez les effectuer pour renforcer les performances de votre contenu.

Mises à jour spécifiques au contenu

L'audit de contenu a examiné deux types d'articles qui doivent être mis à jour en premier : les articles obsolètes avec des dates dans leur titre et les articles avec des mots clés similaires. Voici ce que vous devez savoir sur la mise à jour de ces types de contenu spécifiques.

Transformez des articles spécifiques à une date en articles Evergreen

Les articles spécifiques à une date ne sont pas mauvais. Les articles de blog comme "Les meilleurs cadeaux de Noël pour 2022" peuvent gagner une réelle traction SEO. Mais lorsque l'année passe, le billet de blog devient obsolète - à moins que vous ne trouviez un moyen de le transformer en un article à feuilles persistantes.

Pour certains articles de blog, c'est aussi simple que de changer le titre. "Étanchéité de votre maison en 2021" peut devenir "Étanchéité de votre maison en 2022" - ou même simplement "Comment étancher votre maison".

D'autres articles peuvent faire mieux si vous les mettez dans une liste de compilation. Par exemple, si vous aimez créer une liste des « meilleurs cadeaux de Noël » chaque année et que vous souhaitez présenter les produits actuels, la simple mise à jour du titre de la liste de Noël de l'année dernière peut ne pas répondre à vos besoins. Au lieu de cela, vous pouvez créer un article de "Grands cadeaux pour n'importe quel moment de l'année", et chaque année, vous pouvez ajouter à cette liste en utilisant le contenu de votre liste de Noël de l'année précédente.

Au fil du temps, cela vous donne un contenu long et persistant auquel vous pouvez créer des liens encore et encore.

Consolider les articles de blog avec des mots-clés similaires

Lorsque plusieurs articles de blog sont classés pour les mêmes mots-clés, ils se font concurrence à des fins de référencement. En conséquence, ni l'un ni l'autre ne fonctionne aussi bien qu'il le pourrait.

Vous pouvez résoudre ce problème en consolidant ces articles de blog dans un article de blog plus volumineux.

Par exemple, si vous avez un article de blog intitulé "Comment choisir le meilleur rouge à lèvres pour votre teint de peau" et un autre intitulé "Comment choisir le meilleur rouge à lèvres pour votre couleur de cheveux", les deux articles peuvent être classés pour le terme de recherche "Comment choisir le meilleur rouge à lèvres. Vous pouvez résoudre ce problème en créant un article de blog intitulé "Comment choisir le meilleur rouge à lèvres" et en créant des sous-titres dans l'article traitant de "Le meilleur rouge à lèvres pour votre couleur de cheveux" et "Le meilleur rouge à lèvres pour votre teint".

Le résultat est un article plus long que l'un ou l'autre de vos deux articles de blog originaux qui répondent mieux à la question globale posée par le mot-clé.

Lorsque vous consolidez des articles de cette manière, il est important de ne pas oublier de rediriger les anciennes URL vers le nouvel emplacement d'URL consolidée. De cette façon, tout site Web lié à ces articles précédents sera plutôt lié au nouvel article long et vous continuerez à recevoir du trafic dirigé par des backlinks.

Modifications pertinentes pour toutes les mises à jour de contenu

Certaines mises à jour de contenu sont importantes, quel que soit le contenu de vos articles de blog. Cela inclut l'optimisation des moteurs de recherche, la mise à jour des liens entrants et sortants et l'amélioration de la qualité des images et des vidéos.

Optimiser le contenu du blog pour le référencement

L'ancien contenu ne suit pas toujours les meilleures pratiques de référencement. Cela peut entraîner une diminution du placement dans les moteurs de recherche pour les mots clés cibles avec un volume de recherche mensuel élevé. En optimisant votre ancien contenu, vous pouvez voir une augmentation massive du trafic des moteurs de recherche. Commencez par inclure votre mot-clé cible dans les domaines suivants :

• Titre
• Meta Description
• Dans un à deux en-têtes
• Une fois tous les 300 à 500 mots
• Texte alternatif de l'image

Pour les articles clés, utilisez les outils de référencement pour apporter des modifications détaillées et cibler les mots-clés principaux. En transformant un ancien message en contenu de haute qualité, vous pouvez améliorer son classement de recherche organique et gagner plus de trafic.

Mettre à jour les liens internes et externes

Si vous avez affaire à un ancien contenu, il y a de fortes chances que les liens soient tout aussi anciens. Mettez à jour les anciennes statistiques avec de nouvelles statistiques, ajoutez de nouveaux liens provenant de sources plus récentes et incluez des liens internes vers certains de vos nouveaux articles de blog pour donner à votre contenu une sensation de fraîcheur et de mise à jour.

Ajouter des vidéos ou des images de haute qualité

Des vidéos de haute qualité peuvent donner à votre article une présence multimédia qui l'aide à mieux performer sur les réseaux sociaux. Si possible, recherchez des vidéos de haute qualité lors de la mise à jour du contenu du blog pour votre site Web.

Mais si les vidéos de haute qualité ne sont pas une option pour votre article, vous voulez au moins vous assurer que vous utilisez des images de qualité professionnelle qui racontent une histoire.

Comment faites-vous la promotion du contenu actualisé du blog ?

Une fois que vous avez fait l'effort de mettre à jour le contenu de votre blog, votre prochaine étape consiste à promouvoir ce contenu. Heureusement, vous pouvez promouvoir un contenu actualisé de la même manière que vous faites la promotion d'un nouveau contenu.

Lorsque vous effectuez vos mises à jour, partagez le contenu sur vos canaux de médias sociaux de la même manière que vous le feriez pour tout autre contenu. La plupart de vos lecteurs ne se rendront pas compte que le contenu est réutilisé, et même ceux qui ont lu le contenu la première fois qu'il est sorti remarqueront les efforts que vous avez déployés pour mettre à jour le contenu cette fois-ci.

Boostez les performances de votre blog avec des mises à jour de contenu significatives

Faire des mises à jour de contenu significatives peut améliorer considérablement les performances de votre contenu et aider votre blog d'entreprise à atteindre de nouveaux publics. Commencez dès aujourd'hui en exécutant votre audit de contenu. Une fois que vous avez votre analyse de contenu en main, vous pouvez hiérarchiser les articles de blog à mettre à jour et créer votre calendrier de mise à jour de contenu pour l'année suivante.

Faire des mises à jour de contenu significatives est un élément clé de toute stratégie de contenu. Il peut vous aider à atteindre vos objectifs de contenu tout en attirant de nouveaux visiteurs via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. La clé est de mettre à jour régulièrement les articles de blog tout en créant un nouveau contenu original.