Inhalt aktualisieren: So aktualisieren Sie alten Inhalt für SEO

Wenn Ihr Blog nicht die gewünschte Leistung erbringt, kann sich das wie ein Schlag in die Magengrube anfühlen. Aber die Wahrheit ist, dass selbst die besten Blogs manchmal stagnieren. Der Schlüssel zu einem leistungsstarken Business-Blog liegt darin, zu verstehen, wie SEO (Suchmaschinenoptimierung) funktioniert, und zu wissen, wie Sie Inhalte aktualisieren, um Ihr Blog optimal zu bewerben.

Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Inhaltsaktualisierungsprozess. Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, werden Sie ein Meister darin sein, Ihr Blog relevant zu halten, Ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern und neuen organischen Traffic zu alten Inhalten zu bringen.

Warum sollten Sie Inhalte aktualisieren?

Die regelmäßige Aktualisierung von Website-Inhalten kann Ihre Suchmaschinen-Rankings, Backlinks und Ihren organischen Traffic erhöhen. 51 % der Vermarkter stimmen zu, dass die Wiederverwendung alter Inhalte eine der vorteilhaftesten Marketingstrategien ist, die sie anwenden.

Hier sind nur einige der Vorteile der Aktualisierung von Website-Inhalten.

Erhöhte Klickrate

Indem Sie angeben, dass ein Inhalt aktualisiert wurde, können Sie die Chancen erhöhen, dass sich Ihre Zielgruppe damit beschäftigt. Die meisten Leute wollen aktuelle Inhalte lesen, also wählen sie bei zwei Artikeln mit ähnlichem Titel den neueren. Aufgrund dieser Tendenz priorisiert Google frischen Content. Indem Sie angeben, dass Sie Ihre Inhalte aktualisiert haben, ändert Google Ihren „Aktualitätsindex“, der das Ranking Ihrer Website verbessern kann.

Höherer Wert für Ihren Leser

Sobald die Leser Ihren Blog-Beitrag gelesen haben, möchten Sie, dass sie die bestmögliche Erfahrung machen. Wenn Sie Inhalte aktualisieren, können Sie Grammatik- und Rechtschreibfehler korrigieren, auf bessere Ressourcen verlinken, Bilder verbessern und aktuelle Statistiken verwenden. All diese Schritte machen den Blog für Ihre Leser relevanter, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu wiederkehrenden Lesern Ihres Blogs werden.

Höheres SEO-Ranking

Das Aktualisieren von Inhalten ist die perfekte Gelegenheit, ihn für sein Ziel-Keyword zu optimieren. Finden Sie den Unterschied zwischen Ihren alten Inhalten und hochrangigen Seiten heraus. Ein paar kleinere Inhaltsaktualisierungen können das Ranking Ihrer Website drastisch verbessern, sodass Sie mehr organische Benutzer gewinnen können.

Wie oft sollten Sie alte Blog-Inhalte aktualisieren?

Es gibt keine einfache Antwort darauf, wie oft Sie alte Blog-Inhalte aktualisieren sollten. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre Blogs ein paar Mal im Jahr auf einmal zu aktualisieren. Wenn Sie jedoch eine große Anzahl von Änderungen auf einmal vornehmen, kann Ihre Website inkonsistent erscheinen und es für Suchmaschinen schwierig machen, Ihre Website richtig zu indizieren.

Machen Sie stattdessen die Aktualisierung von Blog-Inhalten zu einem Teil Ihres regulären Produktionsplans. Identifizieren Sie wichtige Inhalte und nehmen Sie regelmäßig Änderungen vor, während Sie Ihrer Website neue Beiträge hinzufügen.

Halten eines Blog-Aktualisierungsplans

Der beste Weg, um bei der Aktualisierung Ihres Blogs auf dem Laufenden zu bleiben, besteht darin, einen Zeitplan für die Inhaltsaktualisierung für sich selbst zu führen. Dies kann so aussehen, als würden Sie ein bis zwei Blog-Beiträge pro Woche aktualisieren.

Der erste Schritt besteht darin, ein- oder zweimal im Jahr ein Inhaltsaudit durchzuführen, um festzustellen, welche Inhalte aktualisiert werden müssen und wie intensiv diese Änderungen sein müssen. Ordnen Sie diese Updates dann nach Priorität und planen Sie, an welchen Sie jede Woche bis zu Ihrem nächsten Inhaltsaudit arbeiten werden.

Gleichen Sie das Aktualisieren von Inhalten mit dem Erstellen neuer Inhalte ab

Es ist wichtig, die Aktualisierung von Inhalten niemals an die Stelle der Erstellung neuer Inhalte treten zu lassen. Unabhängig davon, wie oft Sie Ihre alten Inhalte aktualisieren, sollten Sie dies parallel zu Ihrem normalen Zeitplan für die Erstellung von Inhalten tun können.

Das Schöne an der Aktualisierung alter Inhalte ist, dass die aktualisierten Seiten Ihnen etwas Neues bieten, das Sie auf Social-Media-Websites bewerben können. Dies kann es einfacher machen, mit minimalem Aufwand mit Ihrem normalen Social-Media-Zeitplan Schritt zu halten.

Welche Blog-Inhalte sollten Sie aktualisieren?

Jeden Blogbeitrag, den Sie jemals geschrieben haben, zu aktualisieren, wäre eine Herkulesleistung. Stattdessen möchten Sie wissen, wie Sie die wichtigsten zu aktualisierenden Blog-Inhalte priorisieren. Hier hilft ein Content-Audit. Die Durchführung eines Inhaltsaudits kann Ihnen dabei helfen, die Leistung all Ihrer Blog-Posts zu visualisieren.

Ausführen eines Inhaltsaudits

Die Durchführung einer Inhaltsprüfung ist der Schlüssel, um zu wissen, welche Blogbeiträge aktualisiert werden müssen und wie Sie Ihre Inhaltsaktualisierungen priorisieren. Leider können Blog-Audits ein zeitaufwändiger Prozess sein. Aus diesem Grund führen die meisten Unternehmen nur ein- bis dreimal pro Jahr Inhaltsprüfungen durch. Die Informationen, die Sie aus Ihrer Prüfung erhalten, können jedoch bis zur Durchführung Ihrer nächsten Prüfung verwendet werden.

Der erste Schritt zur Durchführung Ihres Inhaltsaudits besteht darin, eine Bestandsaufnahme all Ihrer Inhalte vorzunehmen. Tools wie das Content Audit Tool von SEMRush können Ihnen helfen, URLs schnell und einfach zu sammeln.

Sobald Sie alle Ihre Blog-URLs haben, sollten Sie eine Tabelle erstellen. Für jeden Blog-Beitrag auf Ihrer Website sollte die Tabelle Folgendes enthalten:

• Der aktuelle Titel
• Die aktuelle Meta-Beschreibung
• Die URL
• Das Datum, an dem der Artikel zuletzt aktualisiert wurde
• Die Wortzahl

Als Nächstes sollten Sie ein Tool wie SEMRush verwenden, um festzustellen, für welche Keywords jeder Blog-Beitrag rankt, die aktuellen SEO-Rankings und den monatlichen Traffic.

Bestimmen, welche Blog-Beiträge aktualisiert werden sollen

Sobald Sie Ihre Inhaltsprüfung durchgeführt haben, ist es einfach zu bestimmen, welche Blog-Beiträge aktualisiert werden müssen und welche in Ruhe gelassen werden können.

Suchen Sie bei der Entscheidung, welche Blog-Posts aktualisiert werden sollen, nach Posts, die:

• Alt oder veraltet
• Unterdurchschnittlich
• Verwenden Sie die gleichen Keywords wie andere Blog-Posts in Ihrem Arsenal

Priorisierung Ihrer Inhaltsaktualisierungen

Die ersten Blogbeiträge, die Sie aktualisieren möchten, sind alle veralteten Blogbeiträge. Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag mit dem Titel „Die besten Weihnachtstrends 2010“ haben, möchten Sie diesen ganz oben auf Ihre Liste der zu aktualisierenden Artikel setzen.

Als Nächstes sollten Sie alle Posts aktualisieren, die für dieselben Keywords ranken. Wenn Sie mehrere Blog-Posts mit denselben Schlüsselwörtern haben, konkurrieren Sie mit sich selbst für SEO-Zwecke. Dies wird als Inhaltskannibalismus bezeichnet. Wenn Sie diese Blog-Posts aktualisieren, indem Sie entweder die Keywords ändern, für die sie ranken, oder sie konsolidieren, kann die Leistung Ihrer Inhalte sofort gesteigert werden.

Leistungsschwache und alte Blogbeiträge sollten die letzten Elemente sein, an deren Aktualisierung Sie arbeiten. Abgesehen davon können unglaublich alte Blog-Beiträge, die für SEO-Zwecke nie einen hohen Rang eingenommen haben und möglicherweise von einem unerfahrenen Inhaltsautor geschrieben wurden, in Ruhe gelassen werden, wenn Sie keine Zeit haben, sie zu aktualisieren, oder vollständig von Ihrer Website entfernt werden.

Wie nehmen Sie sinnvolle Inhaltsaktualisierungen vor?

Sobald Sie eine Liste der zu aktualisierenden Blog-Beiträge haben und diese Liste nach Priorität geordnet haben, ist es an der Zeit, sinnvolle Aktualisierungen vorzunehmen.

Wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren, haben Sie zwei Möglichkeiten: Aktualisieren Sie sie selbst oder beauftragen Sie einen Freiberufler, der die Änderungen für Sie vornimmt.

Die Änderungen selbst vorzunehmen kann zeitaufwändig sein, kann Ihnen aber Geld sparen, wenn Sie über ein knappes Content-Marketing-Budget verfügen.

Die andere Möglichkeit besteht darin, einen freiberuflichen Autor einzustellen, der Ihre Inhaltsaktualisierungen für Sie durchführt. Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, ist es wichtig, eine klare Vorstellung davon zu haben, wie die Aktualisierungen durchgeführt werden sollen, damit Sie Ihrem Autor gute Anweisungen geben können.

Einige Updates sind je nach Inhaltstyp, den Sie aktualisieren möchten, einzigartig. Andere sind Best Practices, unabhängig von den Inhalten, die Sie aktualisieren. Hier ist ein Blick auf die beiden Arten von Updates und wie Sie sie durchführen können, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern.

Inhaltsspezifische Updates

Bei der Inhaltsprüfung wurden zwei Arten von Artikeln diskutiert, die zuerst aktualisiert werden müssen: veraltete Artikel mit Datumsangaben im Titel und Artikel mit ähnlichen Schlüsselwörtern. Hier ist, was Sie über die Aktualisierung dieser spezifischen Inhaltstypen wissen müssen.

Wandeln Sie datumsspezifische Artikel in Evergreen-Artikel um

Datumsspezifische Artikel sind nicht schlecht. Blog-Beiträge wie „Die besten Weihnachtsgeschenke für 2022“ können echte SEO-Traktion erlangen. Aber wenn das Jahr vergeht, wird der Blog-Beitrag obsolet – es sei denn, Sie finden einen Weg, ihn in einen Dauerbrenner zu verwandeln.

Bei manchen Blogbeiträgen ist es so einfach, den Titel zu ändern. „Ihr Haus 2021 wetterfest machen“ kann zu „Ihr Haus 2022 wetterfest machen“ werden – oder einfach nur „Ihr Haus wetterfest machen“.

Andere Artikel können besser abschneiden, wenn Sie sie in eine Zusammenstellungsliste aufnehmen. Wenn Sie zum Beispiel jedes Jahr eine „Bestes Weihnachtsgeschenk“-Liste erstellen und aktuelle Produkte präsentieren möchten, reicht es möglicherweise nicht aus, einfach die Überschrift der letztjährigen Weihnachtsliste zu aktualisieren. Stattdessen können Sie einen Artikel über „Tolle Geschenke für jede Jahreszeit“ erstellen und diese Liste jedes Jahr mit Inhalten aus der Weihnachtsliste des Vorjahres ergänzen.

Im Laufe der Zeit erhalten Sie so einen langen, immergrünen Inhalt, auf den Sie immer wieder verlinken können.

Konsolidieren Sie Blogartikel mit ähnlichen Schlüsselwörtern

Wenn Sie mehrere Blogartikel haben, die für dieselben Schlüsselwörter ranken, konkurrieren sie für SEO-Zwecke miteinander. Infolgedessen leistet keiner so gut, wie er könnte.

Sie können dieses Problem beheben, indem Sie diese Blog-Posts in einem größeren Blog-Post zusammenfassen.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag mit dem Titel „So wählen Sie den besten Lippenstift für Ihren Hautton aus“ und einen weiteren mit dem Titel „So wählen Sie den besten Lippenstift für Ihre Haarfarbe aus“ haben, könnten beide Beiträge für den Suchbegriff „Wie man auswählt der beste Lippenstift.“ Sie können dieses Problem lösen, indem Sie einen Blogbeitrag mit dem Titel „Wie man den besten Lippenstift auswählt“ erstellen und Unterüberschriften innerhalb des Artikels erstellen, die sich mit „Der beste Lippenstift für Ihre Haarfarbe“ und „Der beste Lippenstift für Ihren Hautton“ befassen.

Das Ergebnis ist ein längerer Artikel als jeder Ihrer beiden ursprünglichen Blog-Beiträge, der die durch das Schlüsselwort gestellte Gesamtfrage besser beantwortet.

Wenn Sie Artikel auf diese Weise konsolidieren, ist es wichtig, daran zu denken, die alten URLs an den neuen, konsolidierten URL-Speicherort umzuleiten. Auf diese Weise wird jede Website, die auf diese vorherigen Artikel verlinkt hat, stattdessen auf den neuen Langformartikel verlinken, und Sie erhalten weiterhin Verkehr, der durch Backlinks geleitet wird.

Änderungen, die für alle Inhaltsaktualisierungen relevant sind

Einige Inhaltsaktualisierungen sind wichtig, unabhängig davon, was in Ihren Blogbeiträgen enthalten ist. Dazu gehören die Suchmaschinenoptimierung, die Aktualisierung eingehender und ausgehender Links sowie die Verbesserung der Bild- und Videoqualität.

Optimieren Sie Blog-Inhalte für SEO

Alte Inhalte folgen nicht immer den Best Practices für SEO. Dies kann zu einer Verringerung der Suchmaschinenplatzierung für Ziel-Keywords mit einem hohen monatlichen Suchvolumen führen. Durch die Optimierung Ihrer alten Inhalte können Sie einen massiven Anstieg des Suchmaschinenverkehrs feststellen. Beginnen Sie damit, Ihr Ziel-Keyword in den folgenden Bereichen einzufügen:

• Titel
• Meta-Beschreibung
• In ein bis zwei Überschriften
• Einmal alle 300 bis 500 Wörter
• Bild-Alt-Text

Verwenden Sie für wichtige Artikel SEO-Tools, um detaillierte Änderungen vorzunehmen und auf primäre Keywords abzuzielen. Indem Sie einen alten Beitrag in hochwertigen Inhalt umwandeln, können Sie sein organisches Suchranking verbessern und mehr Verkehr gewinnen.

Aktualisieren Sie interne und externe Links

Wenn Sie es mit alten Inhalten zu tun haben, besteht eine gute Chance, dass die Links ebenso alt sind. Aktualisieren Sie alte Statistiken mit neuen Statistiken, fügen Sie neue Links aus neueren Quellen hinzu und fügen Sie interne Links zu einigen Ihrer neueren Blog-Posts hinzu, um Ihren Inhalten ein frisches, aktualisiertes Gefühl zu verleihen.

Fügen Sie hochwertige Videos oder Bilder hinzu

Hochwertige Videos können Ihrem Artikel eine multimediale Präsenz verleihen, die ihm hilft, in den sozialen Medien besser abzuschneiden. Suchen Sie nach Möglichkeit nach qualitativ hochwertigen Videos, wenn Sie Blog-Inhalte für Ihre Website aktualisieren.

Aber wenn hochwertige Videos keine Option für Ihren Artikel sind, möchten Sie zumindest sicherstellen, dass Sie Bilder in professioneller Qualität verwenden, die eine Geschichte erzählen.

Wie bewerben Sie aktualisierte Blog-Inhalte?

Nachdem Sie sich die Mühe gemacht haben, Ihren Blog-Inhalt zu aktualisieren, besteht Ihr nächster Schritt darin, diesen Inhalt zu bewerben. Glücklicherweise können Sie aktualisierte Inhalte genauso bewerben wie neue Inhalte.

Wenn Sie Ihre Updates vornehmen, teilen Sie die Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen genauso wie andere Inhalte. Die meisten Ihrer Leser werden nicht erkennen, dass der Inhalt wiederverwendet wird, und selbst diejenigen, die den Inhalt beim ersten Erscheinen gelesen haben, werden die Bemühungen bemerken, die Sie unternommen haben, um den Inhalt dieses Mal zu aktualisieren.

Steigern Sie die Leistung Ihres Blogs mit aussagekräftigen Inhaltsaktualisierungen

Sinnvolle Inhaltsaktualisierungen können Ihre Inhaltsleistung drastisch verbessern und Ihrem Unternehmensblog dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen. Beginnen Sie noch heute mit der Durchführung Ihrer Inhaltsprüfung. Sobald Sie Ihre Inhaltsanalyse in der Hand haben, können Sie priorisieren, welche Blog-Beiträge aktualisiert werden sollen, und Ihren Inhaltsaktualisierungskalender für das folgende Jahr erstellen.

Aussagekräftige Inhaltsaktualisierungen sind ein wichtiger Bestandteil jeder Inhaltsstrategie. Es kann Ihnen helfen, Ihre Inhaltsziele zu erreichen und gleichzeitig neue Besucher über Suchmaschinen und soziale Medien zu gewinnen. Der Schlüssel liegt darin, Blogbeiträge regelmäßig zu aktualisieren und gleichzeitig neue, originelle Inhalte zu erstellen.