Actualizați conținut: Cum să reîmprospătați conținutul vechi pentru SEO

Când blogul tău nu funcționează atât de bine pe cât ți-ai dori, poate fi un pumn în intestin. Dar adevărul este că chiar și cele mai bune bloguri stagnează uneori. Cheia pentru a avea un blog de afaceri de top este să înțelegeți cum funcționează SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) și să știți cum să actualizați conținutul pentru a vă promova cel mai bine blogul.

Acest ghid vă prezintă pas cu pas procesul de actualizare a conținutului. Până când veți termina de citit, veți fi un maestru în menținerea blogului dvs. relevant, îmbunătățirea rezultatelor SEO și aducerea de trafic organic nou către bucăți vechi de conținut.

De ce ar trebui să actualizați conținutul?

Actualizarea periodică a conținutului site-ului vă poate crește clasamentul în motoarele de căutare, backlink-urile și traficul organic. 51% dintre specialiști în marketing sunt de acord că reutilizarea conținutului vechi este una dintre cele mai benefice strategii de marketing pe care le folosesc.

Iată doar câteva dintre beneficiile actualizării conținutului site-ului web.

Creșterea ratei de clic

Dacă spuneți că un conținut a fost actualizat, puteți crește șansele ca publicul țintă să se implice cu el. Majoritatea oamenilor doresc să citească conținutul actual, așa că atunci când se confruntă cu două articole cu un titlu similar, îl vor alege pe cel mai recent. Ca urmare a acestei tendințe, Google acordă prioritate conținutului proaspăt. Indicând că v-ați actualizat conținutul, Google vă modifică „scorul de prospețime”, ceea ce poate crește clasamentul site-ului dvs.

Valoare îmbunătățită pentru cititorul dvs

Odată ce cititorii sunt pe postarea dvs. pe blog, doriți ca aceștia să aibă cea mai bună experiență posibilă. Când actualizați conținutul, puteți remedia greșelile gramaticale și de ortografie, puteți face link la resurse mai bune, puteți îmbunătăți imaginile și puteți utiliza statisticile actuale. Toți acești pași fac blogul mai relevant pentru cititorii dvs., ceea ce îi face mai probabil să devină cititori repeți ai blogului dvs.

Clasament SEO mai înalt

Actualizarea conținutului este oportunitatea perfectă de a-l optimiza pentru cuvântul cheie țintă. Aflați diferența dintre conținutul dvs. vechi și paginile de rang înalt. Câteva actualizări minore de conținut pot crește drastic clasarea site-ului dvs., permițându-vă să câștigați mai mulți utilizatori organici.

Cât de des ar trebui să actualizați conținutul vechi al blogului?

Nu există un răspuns ușor la cât de des ar trebui să actualizați conținutul vechi al blogului. Multe companii aleg să-și actualizeze blogurile dintr-o dată de câteva ori pe an. Cu toate acestea, efectuarea unui număr mare de modificări simultan poate face ca site-ul dvs. să pară inconsecvent și poate îngreuna ca motoarele de căutare să vă indexeze corect site-ul.

În schimb, faceți actualizarea conținutului blogului parte a programului dvs. obișnuit de producție. Identificați elementele cheie de conținut și faceți modificări în mod regulat în timp ce adăugați noi postări pe site-ul dvs.

Păstrarea unui program de actualizare a blogului

Cel mai bun mod de a rămâne la curent cu actualizarea blogului este să păstrați un program de actualizare a conținutului pentru dvs. Acest lucru poate arăta ca actualizarea a una sau două postări de blog pe săptămână.

Primul pas este să faceți un audit de conținut o dată sau de două ori pe an pentru a determina ce elemente de conținut trebuie actualizate și cât de intense trebuie să fie acele modificări. Apoi, pune acele actualizări în ordine de prioritate și programează pe care le vei lucra în fiecare săptămână până la următorul audit de conținut.

Echilibrați actualizarea conținutului cu crearea de conținut nou

Este important să nu lăsați niciodată actualizarea conținutului să ia locul creării de conținut nou. Oricât de des vă actualizați conținutul vechi, ar trebui să puteți face acest lucru în tandem cu programul normal de creare a conținutului.

Lucrul frumos despre actualizarea conținutului vechi este că paginile reîmprospătate vă oferă ceva nou de promovat pe site-urile de socializare. Acest lucru vă poate face mai ușor să țineți pasul cu programul obișnuit al rețelelor sociale cu un efort minim.

Ce conținut de blog ar trebui să actualizați?

Actualizarea fiecărei postări pe blog pe care ați scris-o vreodată ar fi o ispravă herculeană. În schimb, doriți să știți cum să acordați prioritate celui mai important conținut de blog de actualizat. Aici este util un audit de conținut. Efectuarea unui audit de conținut vă poate ajuta să vizualizați performanța tuturor postărilor dvs. de blog.

Efectuarea unui audit de conținut

Efectuarea unui audit de conținut este cheia pentru a ști ce postări de blog să actualizezi și cum să prioritizezi actualizările de conținut. Din păcate, auditurile blogurilor pot fi un proces consumator de timp. Din acest motiv, majoritatea companiilor efectuează doar audituri de conținut de una până la trei ori pe an. Cu toate acestea, informațiile pe care le culegeți din auditul dvs. pot fi folosite până când efectuați următorul audit.

Primul pas pentru derularea auditului de conținut este să faceți un inventar al întregului conținut. Instrumente precum Instrumentul de audit al conținutului de la SEMRush vă pot ajuta să colectați adrese URL rapid și ușor.

După ce aveți toate adresele URL ale blogului dvs., veți dori să creați o foaie de calcul. Pentru fiecare postare de blog de pe site-ul dvs., foaia de calcul ar trebui să includă:

• Titlul actual
• Meta-descrierea curentă
• URL-ul
• Data la care articolul a fost actualizat ultima dată
• Numărul de cuvinte

Apoi, veți dori să utilizați un instrument precum SEMRush pentru a determina pentru ce cuvinte cheie se clasează fiecare postare de blog, clasamentele SEO actuale și traficul lunar.

Stabilirea postărilor de blog care trebuie actualizate

Odată ce ați efectuat auditul de conținut, este ușor să determinați ce postări de blog să actualizați și care pot fi lăsate în pace.

Când decideți ce postări de blog să actualizați, căutați postări care sunt:

• Vechi sau depășit
• Subperformant
• Folosind aceleași cuvinte cheie ca și alte postări de blog din arsenalul tău

Prioritizarea actualizărilor de conținut

Primele postări de blog pe care doriți să le actualizați sunt orice postări de blog învechite. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog intitulată „Cele mai bune tendințe de Crăciun din 2010”, doriți să o adăugați în partea de sus a listei dvs. de articole de actualizat.

Apoi, veți dori să actualizați clasarea postărilor pentru aceleași cuvinte cheie. Când ai mai multe postări pe blog cu aceleași cuvinte cheie, concurezi cu tine în scopuri SEO. Acest lucru este cunoscut sub numele de canibalism de conținut. Actualizarea acestor postări de blog fie prin schimbarea cuvintelor cheie pentru care sunt clasate, fie prin consolidarea acestora, vă poate crește imediat performanța conținutului.

Postările de blog cu performanțe slabe și vechi ar trebui să fie ultimele elemente la care lucrați la actualizare. Acestea fiind spuse, postările de blog incredibil de vechi, nu s-au clasat niciodată la un loc înalt în scopuri SEO și este posibil să fi fost scrise de un scriitor de conținut fără experiență, pot fi lăsate în pace dacă nu aveți timp să le actualizați sau eliminate complet de pe site-ul dvs. web.

Cum faci actualizări semnificative de conținut?

Odată ce aveți o listă cu postările de blog pe care să le actualizați și ați pus lista respectivă în ordinea priorităților, este timpul să faceți actualizări semnificative.

Când faceți actualizări ale conținutului dvs., aveți două opțiuni: să le actualizați singur sau să angajați un freelancer care să facă modificările pentru dvs.

Efectuarea personală a modificărilor poate consuma mult timp, dar vă poate economisi bani dacă aveți un buget restrâns de marketing de conținut.

Cealaltă opțiune este să angajezi un scriitor independent care să-ți facă actualizările de conținut pentru tine. Dacă alegeți să mergeți pe această cale, este important să aveți o idee clară despre cum doriți ca actualizările să fie efectuate, astfel încât să puteți oferi scriitorului dvs. instrucțiuni bune.

Unele actualizări sunt unice în funcție de tipul de conținut pe care doriți să îl actualizați. Altele sunt cele mai bune practici, indiferent de conținutul pe care îl actualizați. Iată o privire la cele două tipuri de actualizări și la modul în care le puteți efectua pentru a vă îmbunătăți performanța conținutului.

Actualizări specifice conținutului

Auditul de conținut a discutat două tipuri de articole care trebuie actualizate mai întâi: articole învechite cu date în titlu și articole cu cuvinte cheie similare. Iată ce trebuie să știți despre actualizarea acestor tipuri de conținut specifice.

Transformați articolele specifice unei date în articole veșnic verzi

Articolele cu date specifice nu sunt rele. Postările de blog precum „Cele mai bune cadouri de Crăciun pentru 2022” pot câștiga o adevărată tracțiune SEO. Dar, când trece anul, postarea de blog devine învechită – cu excepția cazului în care găsești o modalitate de a o transforma într-o piesă veșnic verde.

Pentru unele postări de blog, este la fel de ușor ca schimbarea titlului. „Izolarea casei tale la intemperii în 2021” poate deveni „Izolarea casei tale la intemperii în 2022” – sau chiar doar „Cum să îți impermeabilizezi casa”.

Alte articole se pot descurca mai bine dacă le puneți într-o listă de compilare. De exemplu, dacă vă place să faceți o listă cu „Cel mai bun cadou de Crăciun” în fiecare an și doriți să prezentați produse actuale, este posibil ca pur și simplu actualizarea titlului din lista de Crăciun de anul trecut să nu vă satisfacă nevoile. În schimb, puteți crea un articol cu ​​„Cadouri grozave pentru orice perioadă a anului” și, în fiecare an, puteți adăuga la acea listă folosind conținutul din lista de Crăciun din anul precedent.

De-a lungul timpului, aceasta vă oferă o bucată lungă de conținut veșnic verde la care vă puteți conecta din nou și din nou.

Consolidați articolele de blog cu cuvinte cheie similare

Când aveți mai multe articole de blog clasate pentru aceleași cuvinte cheie, acestea concurează între ele în scopuri SEO. Drept urmare, niciunul nu funcționează atât de bine pe cât ar putea.

Puteți remedia această problemă consolidând aceste postări de blog într-o postare de blog mai mare.

De exemplu, dacă aveți o postare de blog intitulată „Cum să alegi cel mai bun ruj pentru nuanța pielii tale” și alta intitulată „Cum să alegi cel mai bun ruj pentru culoarea părului tău”, ambele postări s-ar putea clasa pentru termenul de căutare „Cum să alegi cel mai bun ruj.” Puteți rezolva această problemă creând o postare pe blog numită „Cum să alegi cel mai bun ruj” și creând subtitluri în cadrul articolului care abordează „Cel mai bun ruj pentru culoarea părului tău” și „Cel mai bun ruj pentru nuanța pielii tale”.

Rezultatul este un articol mai lung decât oricare dintre cele două postări originale de blog care răspunde mai bine la întrebarea generală pusă de cuvântul cheie.

Când consolidați articolele în acest fel, este important să vă amintiți să redirecționați vechile adrese URL către locația URL nouă, consolidată. În acest fel, orice site web care a făcut trimitere la acele articole anterioare va face în schimb link-ul către noul articol de formă lungă și veți continua să primiți trafic direcționat de backlink-uri.

Modificări relevante pentru toate actualizările de conținut

Unele actualizări de conținut sunt importante, indiferent de ceea ce este conținut în postările de pe blog. Aceasta include optimizarea motoarelor de căutare, actualizarea legăturilor de intrare și de ieșire și îmbunătățirea calității imaginii și video.

Optimizați conținutul blogului pentru SEO

Conținutul vechi nu urmează întotdeauna cele mai bune practici SEO. Acest lucru poate duce la o scădere a plasării în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie țintă cu un volum mare de căutare lunar. Prin optimizarea conținutului dvs. vechi, puteți observa o creștere masivă a traficului motorului de căutare. Începeți prin a include cuvântul cheie țintă în următoarele zone:

• Titlu
• Meta descriere
• Într-unul sau două anteturi
• O dată la 300 până la 500 de cuvinte
• Alt-text imagine

Pentru articolele cheie, utilizați Instrumentele SEO pentru a face modificări detaliate și a viza cuvintele cheie primare. Schimbând o postare veche în conținut de înaltă calitate, îi puteți îmbunătăți clasarea în căutarea organică și puteți obține mai mult trafic.

Actualizați linkurile interne și externe

Dacă aveți de-a face cu conținut vechi, există șanse mari ca linkurile să fie la fel de vechi. Actualizați statisticile vechi cu statistici noi, adăugați link-uri noi din surse mai noi și includeți link-uri interne către unele dintre postările mai noi de pe blog pentru a oferi conținutului dvs. o senzație proaspătă și actualizată.

Adăugați videoclipuri sau imagini de înaltă calitate

Videoclipurile de înaltă calitate pot oferi articolului dvs. o prezență multimedia care îl ajută să funcționeze mai bine pe rețelele sociale. Dacă este posibil, găsiți videoclipuri de înaltă calitate atunci când actualizați conținutul blogului pentru site-ul dvs. web.

Dar dacă videoclipurile de înaltă calitate nu sunt o opțiune pentru articolul dvs., cel puțin doriți să vă asigurați că utilizați imagini de calitate profesională care spun o poveste.

Cum promovați conținutul reîmprospătat de blog?

Odată ce ați trecut prin efortul de a vă actualiza conținutul blogului, următorul pas este să promovați acel conținut. Din fericire, puteți promova conținut actualizat în același mod în care promovați conținut nou.

Pe măsură ce faceți actualizări, partajați conținutul pe canalele de rețele sociale în același mod în care ați face orice alt conținut. Majoritatea cititorilor tăi nu își vor da seama că conținutul este reutilizat și chiar și cei care citesc conținutul prima dată când a apărut vor observa eforturile pe care le-ai făcut pentru a actualiza conținutul de data aceasta.

Îmbunătățiți-vă performanța blogului cu actualizări semnificative de conținut

Efectuarea de actualizări semnificative de conținut vă poate îmbunătăți drastic performanța conținutului și vă poate ajuta blogul de afaceri să ajungă la noi audiențe. Începeți azi executând auditul de conținut. Odată ce aveți analiza de conținut în mână, puteți prioritiza postările de blog pe care să le actualizați și să vă creați calendarul de actualizare a conținutului pentru anul următor.

Efectuarea de actualizări semnificative de conținut este o parte cheie a oricărei strategii de conținut. Vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de conținut, aducând în același timp noi vizitatori prin motoarele de căutare și rețelele sociale. Cheia este să actualizați postările de blog în mod regulat în timp ce creați conținut nou, original.