Actualizar contenido: cómo actualizar contenido antiguo para SEO

Cuando su blog no funciona tan bien como le gustaría, puede sentirse como un puñetazo en el estómago. Pero la verdad es que incluso los mejores blogs se estancan a veces. La clave para tener un blog de negocios de alto rendimiento es entender cómo funciona el SEO (optimización de motores de búsqueda) y saber cómo actualizar el contenido para promocionar mejor tu blog.

Esta guía lo guía paso a paso a través del proceso de actualización de contenido. Cuando termine de leer, será un maestro en mantener su blog relevante, mejorar sus resultados de SEO y atraer nuevo tráfico orgánico a piezas de contenido antiguas.

¿Por qué debería actualizar el contenido?

Actualizar el contenido del sitio web con regularidad puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda, los vínculos de retroceso y el tráfico orgánico. El 51% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que reutilizar el contenido antiguo es una de las estrategias de marketing más beneficiosas que utilizan.

Estos son solo algunos de los beneficios de actualizar el contenido del sitio web.

Aumento de la tasa de clics

Al decir que se ha actualizado una parte del contenido, puede aumentar las posibilidades de que su público objetivo interactúe con él. La mayoría de las personas quieren leer contenido actual, por lo que cuando se enfrentan a dos artículos con un título similar, elegirán el más reciente. Como resultado de esta tendencia, Google prioriza el contenido fresco. Al indicar que ha actualizado su contenido, Google cambia su "puntuación de actualización", lo que puede aumentar la clasificación de su sitio.

Valor mejorado para su lector

Una vez que los lectores están en su publicación de blog, desea que tengan la mejor experiencia posible. Cuando actualiza contenido, puede corregir errores gramaticales y ortográficos, vincular a mejores recursos, mejorar imágenes y usar estadísticas actuales. Todos estos pasos hacen que el blog sea más relevante para sus lectores, lo que los hace más propensos a convertirse en lectores habituales de su blog.

Clasificación SEO más alta

Actualizar el contenido es la oportunidad perfecta para optimizarlo para su palabra clave objetivo. Descubra la diferencia entre su contenido antiguo y las páginas de alto rango. Unas pocas actualizaciones de contenido menores pueden aumentar drásticamente la clasificación de su sitio, lo que le permite obtener más usuarios orgánicos.

¿Con qué frecuencia debe actualizar el contenido antiguo del blog?

No hay una respuesta fácil sobre la frecuencia con la que debe actualizar el contenido antiguo del blog. Muchas empresas eligen actualizar sus blogs todos a la vez un par de veces al año. Sin embargo, hacer una gran cantidad de cambios a la vez puede hacer que su sitio web parezca inconsistente y dificultar que los motores de búsqueda indexen su sitio correctamente.

En su lugar, haga que la actualización del contenido del blog forme parte de su programa de producción habitual. Identifique piezas clave de contenido y realice cambios regularmente mientras agrega nuevas publicaciones a su sitio.

Mantener un programa de actualización del blog

La mejor manera de mantenerse al día con la actualización de su blog es mantener un programa de actualización de contenido para usted. Esto puede parecer como actualizar una o dos publicaciones de blog por semana.

El primer paso es realizar una auditoría de contenido una o dos veces al año para determinar qué piezas de contenido deben actualizarse y qué tan intensos deben ser esos cambios. Luego, coloque esas actualizaciones en orden de prioridad y programe en cuáles trabajará cada semana hasta su próxima auditoría de contenido.

Equilibre la actualización de contenido con la creación de contenido nuevo

Es importante nunca dejar que la actualización de contenido reemplace la creación de contenido nuevo. Independientemente de la frecuencia con la que actualice su contenido anterior, debería poder hacerlo junto con su programa normal de creación de contenido.

Lo bueno de actualizar el contenido antiguo es que las páginas actualizadas le brindan algo nuevo para promocionar en los sitios de redes sociales. Esto puede hacer que sea más fácil mantenerse al día con su horario normal de redes sociales con un mínimo esfuerzo.

¿Qué contenido de blog debería actualizar?

Actualizar cada publicación de blog que hayas escrito sería una hazaña hercúlea. En cambio, desea saber cómo priorizar el contenido de blog más importante para actualizar. Aquí es donde una auditoría de contenido es útil. Ejecutar una auditoría de contenido puede ayudarlo a visualizar el rendimiento de todas las publicaciones de su blog.

Ejecución de una auditoría de contenido

Ejecutar una auditoría de contenido es clave para saber qué publicaciones de blog actualizar y cómo priorizar sus actualizaciones de contenido. Desafortunadamente, las auditorías de blogs pueden ser un proceso lento. Por esta razón, la mayoría de las empresas solo realizan auditorías de contenido de una a tres veces al año. Sin embargo, la información que obtiene de su auditoría puede usarse hasta que ejecute su próxima auditoría.

El primer paso para ejecutar su auditoría de contenido es hacer un inventario de todo su contenido. Herramientas como la herramienta de auditoría de contenido de SEMRush pueden ayudarlo a recopilar direcciones URL de forma rápida y sencilla.

Una vez que tenga todas las URL de su blog, querrá crear una hoja de cálculo. Para cada publicación de blog en su sitio web, la hoja de cálculo debe incluir:

• El título actual
• La meta descripción actual
• la dirección URL
• La fecha de la última actualización del artículo.
• el conteo de palabras

A continuación, querrá utilizar una herramienta como SEMRush para determinar para qué palabras clave se clasifica cada publicación de blog, las clasificaciones actuales de SEO y el tráfico mensual.

Determinar qué publicaciones de blog actualizar

Una vez que haya realizado su auditoría de contenido, es fácil determinar qué publicaciones de blog actualizar y cuáles no.

Al decidir qué publicaciones de blog actualizar, busque publicaciones que sean:

• Viejo o anticuado
• bajo rendimiento
• Usar las mismas palabras clave que otras publicaciones de blog en su arsenal

Priorizar sus actualizaciones de contenido

Las primeras publicaciones de blog que desea actualizar son las publicaciones de blog obsoletas. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog titulada "Las mejores tendencias navideñas de 2010", querrá agregarla al principio de su lista de artículos para actualizar.

A continuación, querrá actualizar la clasificación de las publicaciones para las mismas palabras clave. Cuando tienes varias publicaciones de blog con las mismas palabras clave, compites contigo mismo con fines de SEO. Esto se conoce como canibalismo de contenido. Actualizar estas publicaciones de blog cambiando las palabras clave para las que se clasifican o consolidándolas puede aumentar de inmediato el rendimiento de su contenido.

Las publicaciones de blog antiguas y de bajo rendimiento deben ser los últimos elementos en los que trabaje para actualizar. Dicho esto, las publicaciones de blog increíblemente antiguas, que nunca han tenido una clasificación alta para fines de SEO, y pueden haber sido escritas por un escritor de contenido sin experiencia, pueden dejarse en paz si no tiene tiempo para actualizarlas o eliminarlas por completo de su sitio web.

¿Cómo se realizan actualizaciones de contenido significativas?

Una vez que tenga una lista de las publicaciones de blog para actualizar y haya puesto esa lista en orden de prioridad, es hora de hacer actualizaciones significativas.

Al realizar actualizaciones a su contenido, tiene dos opciones: actualizarlas usted mismo o contratar a un profesional independiente para que realice los cambios por usted.

Hacer los cambios usted mismo puede llevar mucho tiempo, pero puede ahorrarle dinero si tiene un presupuesto de marketing de contenido ajustado.

La otra opción es contratar a un escritor independiente para que haga las actualizaciones de contenido por ti. Si elige seguir esta ruta, es importante tener una idea clara de cómo desea que se lleven a cabo las actualizaciones para que pueda dar buenas instrucciones a su escritor.

Algunas actualizaciones son únicas según el tipo de contenido que desea actualizar. Otras son prácticas recomendadas, independientemente del contenido que esté actualizando. He aquí un vistazo a los dos tipos de actualizaciones y cómo puede realizarlas para mejorar el rendimiento de su contenido.

Actualizaciones de contenido específico

La auditoría de contenido analizó dos tipos de artículos que deben actualizarse primero: artículos desactualizados con fechas en el título y artículos con palabras clave similares. Esto es lo que necesita saber acerca de la actualización de estos tipos de contenido específicos.

Transforme artículos de fecha específica en artículos de hoja perenne

Los artículos con fechas específicas no son malos. Las publicaciones de blog como "Los mejores regalos de Navidad para 2022" pueden ganar una tracción real de SEO. Pero cuando pasa el año, la publicación del blog se vuelve obsoleta, a menos que encuentre una manera de transformarla en una pieza perenne.

Para algunas publicaciones de blog, es tan fácil como cambiar el título. "Impermeabilización de su casa en 2021" puede convertirse en "Impermeabilización de su casa en 2022", o incluso simplemente "Cómo impermeabilizar su casa".

Otros artículos pueden funcionar mejor si los incluye en una lista de compilación. Por ejemplo, si le gusta hacer una lista del "Mejor regalo de Navidad" cada año y desea presentar productos actuales, es posible que simplemente actualizar el título en la lista de Navidad del año pasado no satisfaga sus necesidades. En su lugar, puede crear un artículo de "Grandes regalos para cualquier época del año", y cada año, puede agregar a esa lista utilizando el contenido de la lista de Navidad del año anterior.

Con el tiempo, esto le brinda una pieza de contenido perenne de formato largo a la que puede vincular una y otra vez.

Consolidar artículos de blog con palabras clave similares

Cuando tiene varios artículos de blog clasificados para las mismas palabras clave, compiten entre sí con fines de SEO. Como resultado, ninguno funciona tan bien como podría.

Puede solucionar este problema consolidando estas publicaciones de blog en una publicación de blog más grande.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog titulada "Cómo elegir el mejor lápiz labial para su tono de piel" y otra titulada "Cómo elegir el mejor lápiz labial para su color de cabello", ambas publicaciones podrían clasificarse para el término de búsqueda "Cómo elegir el Mejor Lápiz Labial.” Puede resolver este problema creando una publicación de blog llamada "Cómo elegir el mejor lápiz labial" y creando subtítulos dentro del artículo que aborden "El mejor lápiz labial para el color de su cabello" y "El mejor lápiz labial para el tono de su piel".

El resultado es un artículo más extenso que cualquiera de las dos publicaciones originales del blog que responde mejor a la pregunta general planteada por la palabra clave.

Cuando consolida artículos de esta manera, es importante recordar redirigir las URL antiguas a la nueva ubicación de URL consolidada. De esa manera, cualquier sitio web que se vincule a esos artículos anteriores se vinculará al nuevo artículo de formato largo y seguirás recibiendo tráfico dirigido por vínculos de retroceso.

Cambios relevantes para todas las actualizaciones de contenido

Algunas actualizaciones de contenido son importantes independientemente de lo que contengan las publicaciones de su blog. Esto incluye la optimización de motores de búsqueda, la actualización de enlaces entrantes y salientes y la mejora de la calidad de imagen y video.

Optimizar el contenido del blog para SEO

El contenido antiguo no siempre sigue las mejores prácticas de SEO. Esto puede conducir a una disminución en la ubicación del motor de búsqueda para palabras clave de destino con un alto volumen de búsqueda mensual. Al optimizar su contenido anterior, puede ver un aumento masivo del tráfico del motor de búsqueda. Comience por incluir su palabra clave objetivo en las siguientes áreas:

• Título
• Metadescripción
• En uno o dos encabezados
• Una vez por cada 300 a 500 palabras
• Texto alternativo de la imagen

Para artículos clave, utilice las herramientas de SEO para realizar cambios detallados y orientar las palabras clave principales. Al convertir una publicación antigua en contenido de alta calidad, puede mejorar su clasificación de búsqueda orgánica y obtener más tráfico.

Actualizar enlaces internos y externos

Si se trata de contenido antiguo, es muy probable que los enlaces sean igualmente antiguos. Actualice estadísticas antiguas con estadísticas nuevas, agregue enlaces nuevos de fuentes más nuevas e incluya enlaces internos a algunas de sus publicaciones de blog más nuevas para darle a su contenido una sensación fresca y actualizada.

Agregue videos o imágenes de alta calidad

Los videos de alta calidad pueden darle a su artículo una presencia multimedia que lo ayude a funcionar mejor en las redes sociales. Si es posible, ubique videos de alta calidad cuando actualice el contenido del blog para su sitio web.

Pero si los videos de alta calidad no son una opción para su artículo, al menos querrá asegurarse de usar imágenes de calidad profesional que cuenten una historia.

¿Cómo se promueve el contenido actualizado del blog?

Una vez que haya realizado el esfuerzo de actualizar el contenido de su blog, su siguiente paso es promocionar ese contenido. Afortunadamente, puede promocionar contenido actualizado de la misma manera que promociona contenido nuevo.

A medida que realiza sus actualizaciones, comparta el contenido en sus canales de redes sociales de la misma manera que lo haría con cualquier otro contenido. La mayoría de sus lectores no se darán cuenta de que el contenido se reutiliza, e incluso aquellos que leyeron el contenido la primera vez que salió, notarán los esfuerzos que hizo para actualizar el contenido esta vez.

Aumente el rendimiento de su blog con actualizaciones de contenido significativas

Hacer actualizaciones de contenido significativas puede mejorar drásticamente el rendimiento de su contenido y ayudar a que su blog comercial llegue a nuevas audiencias. Comience hoy ejecutando su auditoría de contenido. Una vez que tenga a mano su análisis de contenido, puede priorizar qué publicaciones de blog actualizar y crear su calendario de actualización de contenido para el año siguiente.

Hacer actualizaciones de contenido significativas es una parte clave de cualquier estrategia de contenido. Puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de contenido mientras atrae nuevos visitantes a través de motores de búsqueda y redes sociales. La clave es actualizar las publicaciones del blog regularmente mientras se crea contenido nuevo y original.