Aggiorna contenuto: come aggiornare il vecchio contenuto per la SEO

Quando il tuo blog non funziona come vorresti, può sembrare un pugno nello stomaco. Ma la verità è che anche i migliori blog a volte ristagnano. La chiave per avere un blog aziendale con le migliori prestazioni è capire come funziona la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e sapere come aggiornare i contenuti per promuovere al meglio il tuo blog.

Questa guida ti guida passo passo attraverso il processo di aggiornamento dei contenuti. Quando finirai di leggere, sarai un maestro nel mantenere rilevante il tuo blog, migliorare i risultati SEO e portare nuovo traffico organico a vecchi contenuti.

Perché dovresti aggiornare i contenuti?

L'aggiornamento regolare dei contenuti del sito Web può aumentare il posizionamento sui motori di ricerca, i backlink e il traffico organico. Il 51% degli esperti di marketing concorda sul fatto che il riutilizzo dei vecchi contenuti sia una delle strategie di marketing più vantaggiose che utilizzano.

Ecco solo alcuni dei vantaggi dell'aggiornamento dei contenuti del sito web.

Aumento della percentuale di clic

Dicendo che un contenuto è stato aggiornato, puoi aumentare le possibilità che il tuo pubblico di destinazione interagisca con esso. La maggior parte delle persone vuole leggere il contenuto attuale, quindi di fronte a due articoli con un titolo simile, sceglierà quello più recente. Come risultato di questa tendenza, Google dà la priorità ai nuovi contenuti. Indicando che hai aggiornato i tuoi contenuti, Google modifica il tuo "punteggio di freschezza", che può aumentare il ranking del tuo sito.

Valore migliorato per il tuo lettore

Una volta che i lettori sono sul tuo post sul blog, vuoi che abbiano la migliore esperienza possibile. Quando aggiorni i contenuti, puoi correggere errori grammaticali e di ortografia, collegarti a risorse migliori, migliorare le immagini e utilizzare le statistiche correnti. Tutti questi passaggi rendono il blog più pertinente per i tuoi lettori, il che li rende più propensi a diventare lettori abituali del tuo blog.

Classifica SEO più alta

L'aggiornamento dei contenuti è l'occasione perfetta per ottimizzarli per la parola chiave di destinazione. Scopri la differenza tra i tuoi vecchi contenuti e le pagine di alto livello. Alcuni aggiornamenti minori dei contenuti possono aumentare drasticamente il posizionamento del tuo sito, consentendoti di ottenere più utenti organici.

Quanto spesso dovresti aggiornare il vecchio contenuto del blog?

Non esiste una risposta facile alla frequenza con cui dovresti aggiornare i vecchi contenuti del blog. Molte aziende scelgono di aggiornare i loro blog tutto in una volta un paio di volte l'anno. Tuttavia, apportare un gran numero di modifiche contemporaneamente può far sembrare incoerente il tuo sito Web e rendere difficile per i motori di ricerca l'indicizzazione corretta del tuo sito.

Invece, rendi l'aggiornamento dei contenuti del blog parte del tuo normale programma di produzione. Identifica i contenuti chiave e apporta modifiche regolarmente mentre aggiungi nuovi post al tuo sito.

Mantenere un programma di aggiornamento del blog

Il modo migliore per rimanere in pista con l'aggiornamento del tuo blog è mantenere un programma di aggiornamento dei contenuti per te stesso. Potrebbe sembrare un aggiornamento di uno o due post del blog a settimana.

Il primo passaggio consiste nell'eseguire un controllo del contenuto una o due volte l'anno per determinare quali contenuti devono essere aggiornati e quanto intensi devono essere tali modifiche. Quindi, metti quegli aggiornamenti in ordine di priorità e pianifica su quali lavorerai ogni settimana fino al prossimo controllo dei contenuti.

Bilancia l'aggiornamento dei contenuti con la creazione di nuovi contenuti

È importante non lasciare mai che l'aggiornamento dei contenuti prenda il posto della creazione di nuovi contenuti. Per quanto spesso aggiorni i tuoi vecchi contenuti, dovresti essere in grado di farlo insieme al tuo normale programma di creazione dei contenuti.

La cosa bella dell'aggiornamento dei vecchi contenuti è che le pagine aggiornate ti danno qualcosa di nuovo da promuovere sui siti di social media. Questo può rendere più facile tenere il passo con il normale programma dei social media con il minimo sforzo.

Quale contenuto del blog dovresti aggiornare?

Aggiornare ogni post del blog che hai mai scritto sarebbe un'impresa erculea. Invece, vuoi sapere come dare la priorità ai contenuti del blog più importanti da aggiornare. È qui che torna utile un controllo del contenuto. L'esecuzione di un controllo del contenuto può aiutarti a visualizzare il rendimento di tutti i post del tuo blog.

Esecuzione di un controllo del contenuto

L'esecuzione di un controllo del contenuto è fondamentale per sapere quali post del blog aggiornare e come dare la priorità agli aggiornamenti del contenuto. Sfortunatamente, gli audit del blog possono richiedere molto tempo. Per questo motivo, la maggior parte delle aziende esegue controlli dei contenuti solo da una a tre volte all'anno. Tuttavia, le informazioni che raccogli dal tuo audit possono essere utilizzate fino a quando non esegui il tuo audit successivo.

Il primo passo per eseguire il controllo dei contenuti è fare un inventario di tutti i tuoi contenuti. Strumenti come il Content Audit Tool di SEMRush possono aiutarti a raccogliere URL in modo rapido e semplice.

Una volta che hai tutti gli URL del tuo blog, ti consigliamo di creare un foglio di calcolo. Per ogni post del blog sul tuo sito web, il foglio di lavoro dovrebbe includere:

• Il titolo attuale
• La meta descrizione corrente
• L'URL
• La data dell'ultimo aggiornamento dell'articolo
• Il conteggio delle parole

Successivamente, ti consigliamo di utilizzare uno strumento come SEMRush per determinare per quali parole chiave è classificato ogni post del blog, le classifiche SEO attuali e il traffico mensile.

Determinazione dei post del blog da aggiornare

Dopo aver condotto il controllo dei contenuti, è facile determinare quali post del blog aggiornare e quali possono essere lasciati soli.

Quando decidi quali post del blog aggiornare, cerca i post che sono:

• Vecchio o obsoleto
• Sottoperformante
• Usando le stesse parole chiave degli altri post del blog nel tuo arsenale

Dare priorità agli aggiornamenti dei contenuti

I primi post del blog che desideri aggiornare sono tutti i post del blog obsoleti. Ad esempio, se hai un post sul blog intitolato "Le migliori tendenze natalizie del 2010", vuoi aggiungerlo in cima all'elenco degli articoli da aggiornare.

Successivamente, vorrai aggiornare la classifica dei post per le stesse parole chiave. Quando hai più post del blog con le stesse parole chiave, competi con te stesso per scopi SEO. Questo è noto come cannibalismo dei contenuti. L'aggiornamento di questi post del blog modificando le parole chiave per le quali si classificano o consolidandole può aumentare immediatamente le prestazioni dei contenuti.

I post del blog scadenti e vecchi dovrebbero essere gli ultimi elementi su cui lavori per aggiornare. Detto questo, post di blog incredibilmente vecchi, non sono mai stati classificati in alto per scopi SEO e potrebbero essere stati scritti da uno scrittore di contenuti inesperto possono essere lasciati in pace se non hai tempo per aggiornarli o rimossi completamente dal tuo sito web.

Come si effettuano aggiornamenti significativi dei contenuti?

Una volta che hai un elenco dei post del blog da aggiornare e hai messo quell'elenco in ordine di priorità, è il momento di apportare aggiornamenti significativi.

Quando apporti aggiornamenti ai tuoi contenuti, hai due opzioni: aggiornarli tu stesso o assumere un libero professionista per apportare le modifiche per te.

Apportare le modifiche da solo può richiedere molto tempo, ma può farti risparmiare denaro se hai un budget limitato per il marketing dei contenuti.

L'altra opzione è assumere uno scrittore freelance per aggiornare i tuoi contenuti per te. Se scegli di seguire questa strada, è importante avere un'idea chiara di come vuoi che vengano condotti gli aggiornamenti in modo da poter dare buone indicazioni al tuo scrittore.

Alcuni aggiornamenti sono unici in base al tipo di contenuto che desideri aggiornare. Altre sono best practice indipendentemente dal contenuto che stai aggiornando. Ecco uno sguardo ai due tipi di aggiornamenti e a come eseguirli per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti.

Aggiornamenti specifici del contenuto

L'audit del contenuto ha discusso due tipi di articoli che devono essere aggiornati per primi: articoli obsoleti con date nel titolo e articoli con parole chiave simili. Ecco cosa devi sapere sull'aggiornamento di questi tipi di contenuto specifici.

Trasforma gli articoli specifici per data in articoli sempreverdi

Gli articoli specifici per la data non sono male. Post di blog come "I migliori regali di Natale per il 2022" possono ottenere una vera trazione SEO. Ma quando l'anno passa, il post sul blog diventa obsoleto, a meno che tu non trovi un modo per trasformarlo in un pezzo evergreen.

Per alcuni post del blog, è facile come cambiare il titolo. "Impermeabilizzare la tua casa nel 2021" può diventare "Impermeabilizzare la tua casa nel 2022" o anche solo "Come rendere resistente alle intemperie la tua casa".

Altri articoli potrebbero fare di meglio se li metti in un elenco di compilation. Ad esempio, se desideri creare un elenco "Miglior regalo di Natale" ogni anno e desideri presentare i prodotti attuali, il semplice aggiornamento del titolo dell'elenco di Natale dell'anno scorso potrebbe non soddisfare le tue esigenze. Invece, puoi creare un articolo di "Grandi regali per qualsiasi periodo dell'anno" e ogni anno puoi aggiungere a quell'elenco utilizzando il contenuto dell'elenco di Natale dell'anno precedente.

Nel tempo, questo ti offre un contenuto sempreverde di lunga durata a cui puoi collegarti ancora e ancora.

Consolida gli articoli del blog con parole chiave simili

Quando hai più articoli del blog che si classificano per le stesse parole chiave, competono tra loro per scopi SEO. Di conseguenza, nessuno dei due si comporta come potrebbe.

Puoi risolvere questo problema consolidando questi post del blog in un post del blog più grande.

Ad esempio, se hai un post sul blog intitolato "Come scegliere il miglior rossetto per il tono della tua pelle" e un altro intitolato "Come scegliere il miglior rossetto per il tuo colore di capelli", entrambi i post potrebbero essere classificati per il termine di ricerca "Come scegliere il miglior rossetto. Puoi risolvere questo problema creando un post sul blog chiamato "Come scegliere il miglior rossetto" e creando sottotitoli all'interno dell'articolo che affronta "Il miglior rossetto per il colore dei tuoi capelli" e "Il miglior rossetto per il tono della tua pelle".

Il risultato è un articolo più lungo rispetto a uno dei due post originali del blog che risponde meglio alla domanda generale posta dalla parola chiave.

Quando consolidi gli articoli in questo modo, è importante ricordare di reindirizzare i vecchi URL alla nuova posizione consolidata dell'URL. In questo modo, qualsiasi sito Web collegato a quegli articoli precedenti si collegherà invece al nuovo articolo in formato lungo e continuerai a ricevere traffico diretto da backlink.

Modifiche rilevanti per tutti gli aggiornamenti dei contenuti

Alcuni aggiornamenti dei contenuti sono importanti indipendentemente da ciò che è contenuto nei post del tuo blog. Ciò include l'ottimizzazione dei motori di ricerca, l'aggiornamento dei collegamenti in entrata e in uscita e il miglioramento della qualità di immagini e video.

Ottimizza i contenuti del blog per la SEO

I vecchi contenuti non seguono sempre le migliori pratiche SEO. Ciò può portare a una diminuzione del posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave target con un volume di ricerca mensile elevato. Ottimizzando i tuoi vecchi contenuti, puoi vedere un enorme aumento del traffico dei motori di ricerca. Inizia includendo la tua parola chiave target nelle seguenti aree:

• Titolo
• Meta Description
• In una o due intestazioni
• Una volta ogni 300-500 parole
• Testo alternativo immagine

Per gli articoli chiave, utilizza gli strumenti SEO per apportare modifiche dettagliate e indirizzare le parole chiave primarie. Modificando un vecchio post in contenuti di alta qualità, puoi migliorare il suo posizionamento organico nella ricerca e ottenere più traffico.

Aggiorna collegamenti interni ed esterni

Se hai a che fare con vecchi contenuti, ci sono buone probabilità che i link siano ugualmente vecchi. Aggiorna le vecchie statistiche con nuove statistiche, aggiungi nuovi collegamenti da fonti più recenti e includi collegamenti interni ad alcuni dei tuoi post più recenti del blog per dare ai tuoi contenuti un aspetto fresco e aggiornato.

Aggiungi video o immagini di alta qualità

I video di alta qualità possono conferire al tuo articolo una presenza multimediale che lo aiuta a funzionare meglio sui social media. Se possibile, individua i video di alta qualità quando aggiorni i contenuti del blog per il tuo sito web.

Ma se i video di alta qualità non sono un'opzione per il tuo articolo, devi almeno assicurarti di utilizzare immagini di qualità professionale che raccontano una storia.

Come promuovi i contenuti del blog aggiornati?

Una volta che hai eseguito lo sforzo di aggiornare il contenuto del tuo blog, il tuo prossimo passo è promuovere quel contenuto. Fortunatamente, puoi promuovere i contenuti aggiornati nello stesso modo in cui promuovi i nuovi contenuti.

Mentre apporti i tuoi aggiornamenti, condividi il contenuto sui tuoi canali di social media come faresti con qualsiasi altro contenuto. La maggior parte dei tuoi lettori non si renderà conto che il contenuto viene riutilizzato e anche coloro che hanno letto il contenuto la prima volta che è uscito noteranno gli sforzi che hai fatto per aggiornare il contenuto questa volta.

Migliora le prestazioni del tuo blog con aggiornamenti significativi dei contenuti

Apportare aggiornamenti significativi dei contenuti può migliorare drasticamente le prestazioni dei tuoi contenuti e aiutare il tuo blog aziendale a raggiungere un nuovo pubblico. Inizia oggi eseguendo il controllo dei contenuti. Una volta che hai in mano l'analisi dei contenuti, puoi dare la priorità ai post del blog da aggiornare e creare il tuo calendario di aggiornamento dei contenuti per l'anno successivo.

Fare aggiornamenti significativi dei contenuti è una parte fondamentale di qualsiasi strategia per i contenuti. Può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto attirando nuovi visitatori attraverso i motori di ricerca e i social media. La chiave è aggiornare regolarmente i post del blog durante la creazione di contenuti nuovi e originali.