Zaktualizuj zawartość: jak odświeżyć starą zawartość dla SEO

Kiedy Twój blog nie działa tak dobrze, jak byś chciał, może to być cios w brzuch. Ale prawda jest taka, że ​​nawet najlepsze blogi czasami popadają w stagnację. Kluczem do posiadania najlepiej działającego bloga biznesowego jest zrozumienie, jak działa SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) i wiedza, jak aktualizować treści, aby najlepiej promować swój blog.

Ten przewodnik poprowadzi Cię krok po kroku przez proces aktualizacji zawartości. Zanim skończysz czytać, staniesz się mistrzem w utrzymywaniu trafności swojego bloga, poprawianiu wyników SEO i wprowadzaniu nowego ruchu organicznego do starych treści.

Dlaczego warto aktualizować zawartość?

Regularne aktualizowanie treści witryny może zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach, linki zwrotne i ruch organiczny. 51% marketerów zgadza się, że zmiana przeznaczenia starych treści jest jedną z najbardziej korzystnych strategii marketingowych, z których korzystają.

Oto tylko kilka korzyści płynących z aktualizacji zawartości witryny.

Zwiększony współczynnik klikalności

Mówiąc, że część treści została zaktualizowana, możesz zwiększyć szanse na zaangażowanie się w nią odbiorców docelowych. Większość ludzi chce czytać aktualne treści, więc w przypadku dwóch artykułów o podobnym tytule wybiorą ten nowszy. W wyniku tej tendencji Google priorytetowo traktuje świeże treści. Wskazując, że zaktualizowałeś treść, Google zmienia Twój „wynik świeżości”, co może podnieść pozycję Twojej witryny w rankingu.

Większa wartość dla Twojego czytelnika

Gdy czytelnicy znajdą się na Twoim blogu, chcesz, aby mieli jak najlepsze wrażenia. Aktualizując zawartość, możesz poprawiać błędy gramatyczne i ortograficzne, tworzyć linki do lepszych zasobów, ulepszać obrazy i korzystać z aktualnych statystyk. Wszystkie te kroki sprawiają, że blog jest bardziej odpowiedni dla Twoich czytelników, co zwiększa prawdopodobieństwo, że staną się wielokrotnymi czytelnikami Twojego bloga.

Wyższy ranking SEO

Aktualizacja treści to doskonała okazja, aby zoptymalizować ją pod kątem docelowego słowa kluczowego. Dowiedz się, jaka jest różnica między starymi treściami a stronami o wysokiej pozycji. Kilka drobnych aktualizacji treści może drastycznie podnieść ranking Twojej witryny, co pozwoli Ci pozyskać więcej organicznych użytkowników.

Jak często należy aktualizować starą zawartość bloga?

Nie ma łatwej odpowiedzi na pytanie, jak często należy aktualizować stare treści bloga. Wiele firm decyduje się aktualizować swoje blogi jednocześnie kilka razy w roku. Jednak wprowadzanie dużej liczby zmian naraz może sprawić, że Twoja witryna będzie wydawać się niespójna i utrudnią wyszukiwarkom jej prawidłowe indeksowanie.

Zamiast tego włącz aktualizowanie treści bloga do regularnego harmonogramu produkcji. Identyfikuj kluczowe fragmenty treści i regularnie wprowadzaj zmiany, dodając nowe posty do swojej witryny.

Prowadzenie harmonogramu aktualizacji bloga

Najlepszym sposobem, aby być na bieżąco z aktualizowaniem bloga, jest prowadzenie dla siebie harmonogramu aktualizacji treści. Może to wyglądać na aktualizowanie od jednego do dwóch postów na blogu tygodniowo.

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie audytu treści raz lub dwa razy w roku, aby określić, które fragmenty treści wymagają aktualizacji i jak intensywne muszą być te zmiany. Następnie ułóż te aktualizacje w kolejności priorytetów i zaplanuj, nad którymi będziesz pracować w każdym tygodniu, aż do następnego audytu treści.

Zrównoważ aktualizację zawartości z tworzeniem nowej zawartości

Ważne jest, aby aktualizacja treści nigdy nie zastąpiła tworzenia nowej treści. Niezależnie od tego, jak często aktualizujesz swoje stare treści, powinieneś być w stanie to zrobić w połączeniu z normalnym harmonogramem tworzenia treści.

Zaletą aktualizacji starych treści jest to, że odświeżone strony dają coś nowego do promowania w serwisach społecznościowych. Może to ułatwić nadążanie za normalnym harmonogramem w mediach społecznościowych przy minimalnym wysiłku.

Którą treść bloga należy zaktualizować?

Aktualizacja każdego wpisu na blogu, jaki kiedykolwiek napisałeś, byłaby herkulesowym wyczynem. Zamiast tego chcesz wiedzieć, jak nadać priorytet najważniejszym treściom bloga do aktualizacji. Tutaj przydaje się audyt treści. Przeprowadzenie audytu treści może pomóc Ci zwizualizować skuteczność wszystkich Twoich postów na blogu.

Przeprowadzanie audytu treści

Przeprowadzenie audytu treści jest kluczem do wiedzy, które posty na blogu należy zaktualizować i jak ustalić priorytety aktualizacji treści. Niestety audyty blogów mogą być procesem czasochłonnym. Z tego powodu większość firm przeprowadza audyty treści tylko raz do trzech razy w roku. Jednak informacje zebrane podczas audytu mogą być wykorzystywane do czasu przeprowadzenia kolejnego audytu.

Pierwszym krokiem do przeprowadzenia audytu treści jest sporządzenie spisu wszystkich treści. Narzędzia takie jak narzędzie audytu treści SEMRush mogą pomóc w szybkim i łatwym gromadzeniu adresów URL.

Gdy masz już wszystkie adresy URL swojego bloga, możesz utworzyć arkusz kalkulacyjny. W przypadku każdego posta na blogu w Twojej witrynie arkusz kalkulacyjny powinien zawierać:

• Aktualny tytuł
• Obecny opis meta
• URL
• Data ostatniej aktualizacji artykułu
• Liczba słów

Następnie będziesz chciał użyć narzędzia takiego jak SEMRush, aby określić, dla których słów kluczowych jest oceniany każdy post na blogu, aktualne rankingi SEO i miesięczny ruch.

Określanie, które posty na blogu należy zaktualizować

Po przeprowadzeniu audytu treści łatwo jest określić, które posty na blogu należy zaktualizować, a które można pozostawić w spokoju.

Decydując, które posty na blogu chcesz zaktualizować, poszukaj postów, które są:

• Stare lub przestarzałe
• Słabe
• Używanie tych samych słów kluczowych, co inne posty na blogu w swoim arsenale

Priorytetyzacja aktualizacji treści

Pierwsze wpisy na blogu, które chcesz zaktualizować, to wszelkie nieaktualne wpisy na blogu. Na przykład, jeśli masz wpis na blogu zatytułowany „Najlepsze trendy świąteczne w 2010 roku”, chcesz dodać go na początku listy artykułów do aktualizacji.

Następnie będziesz chciał zaktualizować dowolny ranking postów dla tych samych słów kluczowych. Kiedy masz wiele postów na blogu z tymi samymi słowami kluczowymi, konkurujesz ze sobą w celach SEO. Nazywa się to kanibalizmem treści. Aktualizowanie tych postów na blogu poprzez zmianę słów kluczowych, dla których są one oceniane, lub ich konsolidację, może natychmiast zwiększyć wydajność treści.

Słabe i stare posty na blogu powinny być ostatnimi elementami, nad aktualizacją których pracujesz. Biorąc to pod uwagę, niezwykle stare posty na blogu nigdy nie zajmowały wysokich pozycji w rankingu SEO i mogły zostać napisane przez niedoświadczonego autora treści, który można pozostawić w spokoju, jeśli nie masz czasu na ich aktualizację lub całkowite usunięcie ze swojej witryny.

Jak dokonywać znaczących aktualizacji treści?

Gdy masz już listę postów na blogu, które należy zaktualizować, i ustawisz ją w kolejności priorytetów, nadszedł czas na znaczące aktualizacje.

Dokonując aktualizacji treści, masz dwie możliwości: aktualizowanie ich samodzielnie lub zatrudnianie freelancera, który dokona zmian za Ciebie.

Samodzielne wprowadzanie zmian może być czasochłonne, ale pozwala zaoszczędzić pieniądze, jeśli masz napięty budżet na content marketing.

Inną opcją jest zatrudnienie niezależnego pisarza, który wykona dla Ciebie aktualizacje treści. Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, ważne jest, aby mieć jasny obraz tego, w jaki sposób chcesz przeprowadzić aktualizacje, abyś mógł dać swojemu pisarzowi dobre wskazówki.

Niektóre aktualizacje są unikalne w zależności od rodzaju zawartości, którą chcesz zaktualizować. Inne są najlepszymi praktykami niezależnie od aktualizowanej zawartości. Oto spojrzenie na dwa typy aktualizacji i sposoby ich wykonywania, aby poprawić wydajność zawartości.

Aktualizacje specyficzne dla treści

W ramach audytu treści omówiono dwa rodzaje artykułów, które należy zaktualizować w pierwszej kolejności: artykuły nieaktualne z datami w tytule oraz artykuły z podobnymi słowami kluczowymi. Oto, co musisz wiedzieć o aktualizowaniu tych konkretnych typów treści.

Przekształć artykuły z konkretnymi datami w wiecznie zielone artykuły

Artykuły związane z datami nie są złe. Posty na blogu, takie jak „Najlepsze prezenty świąteczne na rok 2022”, mogą zyskać prawdziwą przyczepność SEO. Ale kiedy mija rok, post na blogu staje się przestarzały — chyba że znajdziesz sposób na przekształcenie go w wiecznie zielony kawałek.

W przypadku niektórych postów na blogu wystarczy zmienić tytuł. „Uodpornienie domu na warunki pogodowe w 2021 roku” może stać się „Uodpornieniem domu na warunki atmosferyczne w 2022 roku” — a nawet po prostu „Jak zabezpieczyć swój dom przed warunkami atmosferycznymi”.

Inne artykuły mogą działać lepiej, jeśli umieścisz je na liście kompilacji. Na przykład, jeśli chcesz co roku tworzyć listę „Najlepszych prezentów świątecznych” i chcesz prezentować aktualne produkty, samo zaktualizowanie nagłówka zeszłorocznej listy świątecznych może nie spełnić Twoich potrzeb. Zamiast tego możesz utworzyć artykuł „Wspaniałe prezenty na każdą porę roku” i co roku dodawać do tej listy, korzystając z treści ze swojej listy bożonarodzeniowej z poprzedniego roku.

Z biegiem czasu daje to długą, wiecznie zieloną treść, do której można wielokrotnie linkować.

Konsoliduj artykuły na blogu z podobnymi słowami kluczowymi

Gdy masz wiele artykułów na blogu w rankingu dla tych samych słów kluczowych, konkurują one ze sobą w celach SEO. W rezultacie żadne z nich nie działa tak dobrze, jak mogłoby.

Możesz rozwiązać ten problem, konsolidując te posty w jednym większym blogu.

Na przykład, jeśli masz jeden post na blogu zatytułowany „Jak wybrać najlepszą pomadkę do odcienia skóry” i inny zatytułowany „Jak wybrać najlepszą pomadkę do koloru włosów”, oba posty mogą być w rankingu dla wyszukiwanego hasła „Jak wybrać najlepsza szminka.” Możesz rozwiązać ten problem, tworząc jeden post na blogu zatytułowany „Jak wybrać najlepszą szminkę” i tworząc podtytuły w artykule, który dotyczy „Najlepszej szminki do koloru włosów” i „Najlepszej szminki do odcienia Twojej skóry”.

Rezultatem jest dłuższy artykuł niż którykolwiek z Twoich dwóch oryginalnych postów na blogu, który lepiej odpowiada na ogólne pytanie zadane przez słowo kluczowe.

Konsolidując artykuły w ten sposób, należy pamiętać o przekierowaniu starych adresów URL do nowej, skonsolidowanej lokalizacji adresu URL. W ten sposób każda witryna, która zawiera linki do tych poprzednich artykułów, będzie zamiast tego linkowała do nowego długiego artykułu, a Ty nadal będziesz otrzymywać ruch kierowany przez linki zwrotne.

Zmiany istotne dla wszystkich aktualizacji zawartości

Niektóre aktualizacje treści są ważne niezależnie od tego, co zawierają Twoje posty na blogu. Obejmuje to optymalizację pod kątem wyszukiwarek, aktualizację linków przychodzących i wychodzących oraz poprawę jakości obrazu i wideo.

Zoptymalizuj zawartość bloga pod kątem SEO

Stare treści nie zawsze są zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Może to prowadzić do zmniejszenia pozycji w wyszukiwarkach dla docelowych słów kluczowych o dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań. Optymalizując stare treści, możesz zauważyć ogromny wzrost ruchu w wyszukiwarkach. Zacznij od uwzględnienia docelowego słowa kluczowego w następujących obszarach:

• Tytuł
• Meta opis
• W jednym do dwóch nagłówków
• Raz na 300 do 500 słów
• Tekst alternatywny obrazu

W przypadku kluczowych artykułów użyj narzędzi SEO, aby wprowadzić szczegółowe zmiany i wybrać podstawowe słowa kluczowe. Zmieniając stary post w treści wysokiej jakości, możesz poprawić jego ranking w organicznych wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch.

Zaktualizuj linki wewnętrzne i zewnętrzne

Jeśli masz do czynienia ze starymi treściami, istnieje duża szansa, że ​​linki są równie stare. Aktualizuj stare statystyki za pomocą nowych statystyk, dodawaj nowe linki z nowszych źródeł i dołącz wewnętrzne linki do niektórych nowszych postów na blogu, aby nadać swoim treściom świeży, zaktualizowany wygląd.

Dodaj wysokiej jakości filmy lub obrazy

Filmy wysokiej jakości mogą nadać Twojemu artykułowi obecność multimedialną, która pomoże mu lepiej działać w mediach społecznościowych. Jeśli to możliwe, znajdź wysokiej jakości filmy podczas aktualizowania treści bloga w swojej witrynie.

Ale jeśli wysokiej jakości filmy nie są opcją dla twojego artykułu, przynajmniej chcesz mieć pewność, że używasz profesjonalnej jakości obrazów, które opowiadają historię.

Jak promować odświeżoną treść bloga?

Gdy już wykonasz wysiłek związany z aktualizacją treści swojego bloga, następnym krokiem jest promowanie tej treści. Na szczęście możesz promować odświeżone treści w taki sam sposób, w jaki promujesz nowe treści.

W miarę wprowadzania aktualizacji udostępniaj treści na swoich kanałach społecznościowych w taki sam sposób, jak inne treści. Większość czytelników nie zdaje sobie sprawy, że treść jest ponownie wykorzystywana, a nawet ci, którzy przeczytali treść po raz pierwszy, zauważą wysiłki, jakie podjąłeś, aby tym razem zaktualizować treść.

Zwiększ wydajność swojego bloga dzięki znaczącym aktualizacjom treści

Dokonywanie znaczących aktualizacji treści może radykalnie poprawić wydajność treści i pomóc Twojemu blogowi biznesowemu dotrzeć do nowych odbiorców. Zacznij już dziś, przeprowadzając audyt treści. Po przeprowadzeniu analizy treści możesz ustalić priorytety, które posty na blogu mają zostać zaktualizowane, i utworzyć kalendarz aktualizacji treści na kolejny rok.

Dokonywanie znaczących aktualizacji treści jest kluczowym elementem każdej strategii treści. Może pomóc Ci osiągnąć cele związane z treścią, jednocześnie przyciągając nowych użytkowników za pośrednictwem wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Kluczem jest regularne aktualizowanie wpisów na blogu podczas tworzenia nowych, oryginalnych treści.