Atualizar conteúdo: como atualizar conteúdo antigo para SEO

Quando seu blog não está funcionando tão bem quanto você gostaria, pode parecer um soco no estômago. Mas a verdade é que mesmo os melhores blogs às vezes ficam estagnados. A chave para ter um blog de negócios de alto desempenho é entender como funciona o SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) e saber como atualizar o conteúdo para melhor promover seu blog.

Este guia orienta você passo a passo pelo processo de atualização de conteúdo. Quando terminar de ler, você será um mestre em manter seu blog relevante, melhorar seus resultados de SEO e trazer novo tráfego orgânico para conteúdo antigo.

Por que você deve atualizar o conteúdo?

Atualizar o conteúdo do site regularmente pode aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, backlinks e tráfego orgânico. 51% dos profissionais de marketing concordam que a reutilização de conteúdo antigo é uma das estratégias de marketing mais benéficas que eles usam.

Aqui estão apenas alguns dos benefícios de atualizar o conteúdo do site.

Taxa de cliques aumentada

Ao dizer que um conteúdo foi atualizado, você pode aumentar as chances de seu público-alvo se envolver com ele. A maioria das pessoas quer ler o conteúdo atual, então, quando se deparam com dois artigos com título semelhante, eles escolhem o mais recente. Como resultado dessa tendência, o Google prioriza novos conteúdos. Ao indicar que você atualizou seu conteúdo, o Google altera sua "pontuação de atualização", o que pode aumentar a classificação do seu site.

Valor aprimorado para o seu leitor

Uma vez que os leitores estão em sua postagem no blog, você quer que eles tenham a melhor experiência possível. Ao atualizar o conteúdo, você pode corrigir erros de gramática e ortografia, vincular a recursos melhores, melhorar imagens e usar estatísticas atuais. Todas essas etapas tornam o blog mais relevante para seus leitores, o que os torna mais propensos a se tornarem leitores recorrentes do seu blog.

Ranking de SEO mais alto

A atualização do conteúdo é a oportunidade perfeita para otimizá-lo para sua palavra-chave de destino. Descubra a diferença entre seu conteúdo antigo e páginas de alto nível. Algumas pequenas atualizações de conteúdo podem aumentar drasticamente a classificação do seu site, permitindo que você ganhe mais usuários orgânicos.

Com que frequência você deve atualizar o conteúdo antigo do blog?

Não há uma resposta fácil para a frequência com que você deve atualizar o conteúdo antigo do blog. Muitas empresas optam por atualizar seus blogs de uma só vez algumas vezes por ano. No entanto, fazer um grande número de alterações de uma só vez pode fazer com que seu site pareça inconsistente e dificultar a indexação adequada dos mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, torne a atualização do conteúdo do blog parte de sua programação regular de produção. Identifique as principais partes do conteúdo e faça alterações regularmente ao adicionar novas postagens ao seu site.

Mantendo um cronograma de atualização do blog

A melhor maneira de acompanhar a atualização do seu blog é manter um cronograma de atualização de conteúdo para você. Isso pode parecer a atualização de uma a duas postagens do blog por semana.

O primeiro passo é fazer uma auditoria de conteúdo uma ou duas vezes por ano para determinar quais partes do conteúdo precisam ser atualizadas e quão intensas essas mudanças precisam ser. Em seguida, coloque essas atualizações em ordem de prioridade e agende em quais você trabalhará a cada semana até sua próxima auditoria de conteúdo.

Equilibre a atualização de conteúdo com a criação de novo conteúdo

É importante nunca permitir que a atualização de conteúdo substitua a criação de novo conteúdo. Independentemente da frequência com que você atualiza seu conteúdo antigo, deve poder fazê-lo em conjunto com sua programação normal de criação de conteúdo.

O bom de atualizar o conteúdo antigo é que as páginas atualizadas oferecem algo novo para promover em sites de mídia social. Isso pode facilitar o acompanhamento de sua programação normal de mídia social com o mínimo de esforço.

Qual conteúdo do blog você deve atualizar?

Atualizar cada postagem de blog que você já escreveu seria uma façanha hercúlea. Em vez disso, você quer saber como priorizar o conteúdo do blog mais importante para atualizar. É aqui que uma auditoria de conteúdo é útil. A execução de uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a visualizar o desempenho de todas as postagens do seu blog.

Executando uma auditoria de conteúdo

Executar uma auditoria de conteúdo é fundamental para saber quais postagens do blog atualizar e como priorizar suas atualizações de conteúdo. Infelizmente, as auditorias de blogs podem ser um processo demorado. Por esse motivo, a maioria das empresas realiza auditorias de conteúdo apenas uma a três vezes por ano. No entanto, as informações coletadas em sua auditoria podem ser usadas até que você execute sua próxima auditoria.

O primeiro passo para executar sua auditoria de conteúdo é fazer um inventário de todo o seu conteúdo. Ferramentas como a ferramenta de auditoria de conteúdo da SEMRush podem ajudá-lo a coletar URLs de maneira rápida e fácil.

Depois de ter todos os URLs do seu blog, você vai querer criar uma planilha. Para cada postagem de blog em seu site, a planilha deve incluir:

• O título atual
• A meta descrição atual
• O URL
• A data em que o artigo foi atualizado pela última vez
• A contagem de palavras

Em seguida, você desejará usar uma ferramenta como o SEMRush para determinar para quais palavras-chave cada postagem do blog está classificada, as classificações atuais de SEO e o tráfego mensal.

Determinando quais postagens do blog atualizar

Depois de realizar sua auditoria de conteúdo, é fácil determinar quais postagens do blog devem ser atualizadas e quais podem ser deixadas de lado.

Ao decidir quais postagens do blog atualizar, procure postagens que sejam:

• Antigo ou desatualizado
• Baixo desempenho
• Usando as mesmas palavras-chave que outras postagens do blog em seu arsenal

Priorizando suas atualizações de conteúdo

As primeiras postagens de blog que você deseja atualizar são quaisquer postagens de blog desatualizadas. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog intitulada “Melhores tendências de Natal de 2010”, você deseja adicioná-la ao topo da sua lista de artigos a serem atualizados.

Em seguida, você desejará atualizar qualquer classificação de postagens para as mesmas palavras-chave. Quando você tem várias postagens de blog com as mesmas palavras-chave, você compete consigo mesmo para fins de SEO. Isso é conhecido como canibalismo de conteúdo. Atualizar essas postagens de blog alterando as palavras-chave para as quais estão classificando ou consolidando-as pode aumentar imediatamente o desempenho do seu conteúdo.

Postagens de blog antigas e com baixo desempenho devem ser os últimos itens que você trabalha na atualização. Dito isto, postagens de blog incrivelmente antigas, nunca foram classificadas como altas para fins de SEO e podem ter sido escritas por um escritor de conteúdo inexperiente, podem ser deixadas em paz se você não tiver tempo para atualizá-las ou removê-las completamente do seu site.

Como você faz atualizações de conteúdo significativas?

Depois de ter uma lista de quais postagens de blog atualizar e colocar essa lista em ordem de prioridade, é hora de fazer atualizações significativas.

Ao fazer atualizações em seu conteúdo, você tem duas opções: atualizá-las você mesmo ou contratar um freelancer para fazer as alterações para você.

Fazer as alterações você mesmo pode ser um processo demorado, mas pode economizar dinheiro se você estiver com um orçamento de marketing de conteúdo apertado.

A outra opção é contratar um redator freelance para fazer suas atualizações de conteúdo para você. Se você optar por seguir esse caminho, é importante ter uma ideia clara de como deseja que as atualizações sejam conduzidas para que você possa dar boas orientações ao seu escritor.

Algumas atualizações são exclusivas com base no tipo de conteúdo que você deseja atualizar. Outras são práticas recomendadas, independentemente do conteúdo que você está atualizando. Veja a seguir os dois tipos de atualizações e como você pode realizá-las para melhorar o desempenho do seu conteúdo.

Atualizações específicas de conteúdo

A auditoria de conteúdo discutiu dois tipos de artigos que precisam ser atualizados primeiro: artigos desatualizados com datas no título e artigos com palavras-chave semelhantes. Veja o que você precisa saber sobre como atualizar esses tipos de conteúdo específicos.

Transforme artigos específicos de data em artigos permanentes

Artigos com datas específicas não são ruins. Postagens de blog como “Os melhores presentes de Natal para 2022” podem ganhar tração real de SEO. Mas quando o ano passa, a postagem do blog se torna obsoleta – a menos que você encontre uma maneira de transformá-la em uma peça perene.

Para alguns posts do blog, é tão fácil quanto mudar o título. “Impermeabilizar sua casa em 2021” pode se tornar “Impermeabilizar sua casa em 2022” – ou até mesmo “Como impermeabilizar sua casa”.

Outros artigos podem ser melhores se você os colocar em uma lista de compilação. Por exemplo, se você gosta de fazer uma lista de “Melhor Presente de Natal” todos os anos e deseja apresentar produtos atuais, simplesmente atualizar o título da lista de Natal do ano passado pode não atender às suas necessidades. Em vez disso, você pode criar um artigo de “Grandes presentes para qualquer época do ano” e, a cada ano, pode adicionar a essa lista usando o conteúdo da lista de Natal do ano anterior.

Com o tempo, isso fornece um conteúdo longo e perene que você pode vincular repetidamente.

Consolidar artigos de blog com palavras-chave semelhantes

Quando você tem vários artigos de blog classificados para as mesmas palavras-chave, eles competem entre si para fins de SEO. Como resultado, nenhum deles funciona tão bem quanto poderia.

Você pode corrigir esse problema consolidando essas postagens de blog em uma postagem de blog maior.

Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog intitulada “Como escolher o melhor batom para o seu tom de pele” e outra intitulada “Como escolher o melhor batom para a cor do seu cabelo”, ambas as postagens podem classificar o termo de pesquisa “Como escolher o melhor batom.” Você pode resolver esse problema criando uma postagem no blog chamada “Como escolher o melhor batom” e criando subtítulos no artigo que aborda “O melhor batom para a cor do seu cabelo” e “O melhor batom para o seu tom de pele”.

O resultado é um artigo mais longo do que qualquer um de seus dois posts originais do blog que respondem melhor à pergunta geral feita pela palavra-chave.

Ao consolidar artigos dessa maneira, é importante lembrar de redirecionar os URLs antigos para o novo local de URL consolidado. Dessa forma, qualquer site vinculado a esses artigos anteriores será vinculado ao novo artigo de formato longo e você continuará recebendo tráfego direcionado por backlinks.

Alterações relevantes para todas as atualizações de conteúdo

Algumas atualizações de conteúdo são importantes, independentemente do conteúdo das postagens do seu blog. Isso inclui otimização de mecanismos de pesquisa, atualização de links de entrada e saída e melhoria da qualidade da imagem e do vídeo.

Otimize o conteúdo do blog para SEO

O conteúdo antigo nem sempre segue as melhores práticas de SEO. Isso pode levar a uma diminuição no posicionamento do mecanismo de pesquisa para palavras-chave de destino com um alto volume de pesquisa mensal. Ao otimizar seu conteúdo antigo, você pode ver um enorme aumento no tráfego do mecanismo de pesquisa. Comece incluindo sua palavra-chave de destino nas seguintes áreas:

• Título
• Meta Descrição
• Em um ou dois cabeçalhos
• Uma vez por 300 a 500 palavras
• Texto alternativo da imagem

Para artigos importantes, use as Ferramentas de SEO para fazer alterações detalhadas e segmentar palavras-chave primárias. Ao alterar uma postagem antiga para conteúdo de alta qualidade, você pode melhorar sua classificação de pesquisa orgânica e obter mais tráfego.

Atualizar links internos e externos

Se você estiver lidando com conteúdo antigo, há uma boa chance de que os links sejam igualmente antigos. Atualize estatísticas antigas com novas estatísticas, adicione novos links de fontes mais recentes e inclua links internos para algumas de suas postagens de blog mais recentes para dar ao seu conteúdo uma sensação nova e atualizada.

Adicione vídeos ou imagens de alta qualidade

Vídeos de alta qualidade podem dar ao seu artigo uma presença multimídia que o ajuda a ter um melhor desempenho nas mídias sociais. Se possível, localize vídeos de alta qualidade ao atualizar o conteúdo do blog para seu site.

Mas se vídeos de alta qualidade não são uma opção para o seu artigo, você pelo menos quer garantir que está usando imagens de qualidade profissional que contam uma história.

Como você promove o conteúdo atualizado do blog?

Depois de passar pelo esforço de atualizar o conteúdo do seu blog, seu próximo passo é promover esse conteúdo. Felizmente, você pode promover conteúdo atualizado da mesma forma que promove conteúdo novo.

Ao fazer suas atualizações, compartilhe o conteúdo em seus canais de mídia social da mesma forma que faria com qualquer outro conteúdo. A maioria dos seus leitores não vai perceber que o conteúdo é reutilizado, e mesmo aqueles que leram o conteúdo pela primeira vez perceberão os esforços que você fez para atualizar o conteúdo desta vez.

Aumente o desempenho do seu blog com atualizações de conteúdo significativas

Fazer atualizações de conteúdo significativas pode melhorar drasticamente o desempenho do seu conteúdo e ajudar seu blog comercial a alcançar novos públicos. Comece hoje executando sua auditoria de conteúdo. Depois de ter sua análise de conteúdo em mãos, você pode priorizar quais postagens do blog atualizar e criar seu calendário de atualização de conteúdo para o ano seguinte.

Fazer atualizações de conteúdo significativas é uma parte fundamental de qualquer estratégia de conteúdo. Ele pode ajudá-lo a atingir suas metas de conteúdo enquanto atrai novos visitantes por meio de mecanismos de pesquisa e mídias sociais. A chave é atualizar as postagens do blog regularmente enquanto cria conteúdo novo e original.