Perbarui Konten: Cara Menyegarkan Konten Lama untuk SEO

Ketika blog Anda tidak berkinerja sebaik yang Anda inginkan, itu bisa terasa seperti pukulan di perut. Tetapi kenyataannya adalah bahwa blog terbaik pun terkadang mengalami stagnasi. Kunci untuk memiliki blog bisnis dengan kinerja terbaik adalah memahami cara kerja SEO (pengoptimalan mesin telusur) dan mengetahui cara memperbarui konten untuk mempromosikan blog Anda dengan cara terbaik.

Panduan ini memandu Anda selangkah demi selangkah melalui proses pembaruan konten. Pada saat Anda selesai membaca, Anda akan menjadi ahli dalam menjaga blog Anda tetap relevan, meningkatkan hasil SEO Anda, dan membawa lalu lintas organik baru ke konten lama.

Mengapa Anda Harus Memperbarui Konten?

Memperbarui konten situs web secara teratur dapat meningkatkan peringkat mesin pencari, tautan balik, dan lalu lintas organik Anda. 51% pemasar setuju bahwa menggunakan kembali konten lama adalah salah satu strategi pemasaran paling menguntungkan yang mereka gunakan.

Berikut adalah beberapa manfaat memperbarui konten situs web.

Peningkatan Rasio Klik-Tayang

Dengan mengatakan bahwa sepotong konten telah diperbarui, Anda dapat meningkatkan peluang audiens target Anda untuk terlibat dengannya. Kebanyakan orang ingin membaca konten saat ini, jadi ketika dihadapkan pada dua artikel dengan judul yang sama, mereka akan memilih yang lebih baru. Akibat kecenderungan ini, Google memprioritaskan konten segar. Dengan menunjukkan bahwa Anda telah memperbarui konten Anda, Google mengubah "skor kesegaran" Anda, yang dapat meningkatkan peringkat situs Anda.

Peningkatan Nilai untuk Pembaca Anda

Setelah pembaca berada di posting blog Anda, Anda ingin mereka memiliki pengalaman terbaik. Saat memperbarui konten, Anda dapat memperbaiki kesalahan tata bahasa dan ejaan, menautkan ke sumber daya yang lebih baik, menyempurnakan gambar, dan menggunakan statistik terkini. Semua langkah ini membuat blog lebih relevan bagi pembaca Anda, yang membuat mereka lebih mungkin menjadi pembaca berulang blog Anda.

Peringkat SEO Lebih Tinggi

Memperbarui konten adalah kesempatan sempurna untuk mengoptimalkannya untuk kata kunci targetnya. Cari tahu perbedaan antara konten lama Anda dan halaman berperingkat tinggi. Beberapa, pembaruan konten kecil dapat secara drastis meningkatkan peringkat situs Anda, memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak pengguna organik.

Seberapa Sering Anda Harus Memperbarui Konten Blog Lama?

Tidak ada jawaban mudah tentang seberapa sering Anda harus memperbarui konten blog lama. Banyak bisnis memilih untuk memperbarui blog mereka sekaligus beberapa kali dalam setahun. Namun, membuat sejumlah besar perubahan sekaligus dapat membuat situs web Anda tampak tidak konsisten dan mempersulit mesin telusur untuk mengindeks situs Anda dengan benar.

Alih-alih, jadikan pembaruan konten blog sebagai bagian dari jadwal produksi reguler Anda. Identifikasi bagian-bagian penting dari konten dan buat perubahan secara teratur sambil menambahkan posting baru ke situs Anda.

Menjaga Jadwal Pembaruan Blog

Cara terbaik untuk tetap di jalur dengan memperbarui blog Anda adalah dengan membuat jadwal pembaruan konten untuk diri Anda sendiri. Ini mungkin terlihat seperti memperbarui satu hingga dua posting blog per minggu.

Langkah pertama adalah melakukan audit konten sekali atau dua kali setahun untuk menentukan bagian konten apa yang perlu diperbarui dan seberapa intensif perubahan tersebut. Kemudian, letakkan pembaruan tersebut dalam urutan prioritas, dan jadwalkan mana yang akan Anda kerjakan setiap minggu hingga audit konten Anda berikutnya.

Seimbangkan Memperbarui Konten dengan Membuat Konten Baru

Penting untuk tidak membiarkan pembaruan konten menggantikan pembuatan konten baru. Seberapa sering Anda memperbarui konten lama, Anda harus dapat melakukannya bersamaan dengan jadwal pembuatan konten normal Anda.

Hal yang menyenangkan tentang memperbarui konten lama adalah halaman yang disegarkan memberi Anda sesuatu yang baru untuk dipromosikan di situs media sosial. Ini dapat mempermudah Anda untuk mengikuti jadwal media sosial normal Anda dengan sedikit usaha.

Konten Blog Mana yang Harus Anda Perbarui?

Memperbarui setiap posting blog yang pernah Anda tulis akan menjadi prestasi yang luar biasa. Sebaliknya, Anda ingin tahu bagaimana memprioritaskan konten blog yang paling penting untuk diperbarui. Di sinilah audit konten berguna. Menjalankan audit konten dapat membantu Anda memvisualisasikan kinerja semua posting blog Anda.

Menjalankan Audit Konten

Menjalankan audit konten adalah kunci untuk mengetahui posting blog mana yang akan diperbarui dan bagaimana memprioritaskan pembaruan konten Anda. Sayangnya, audit blog bisa menjadi proses yang memakan waktu. Karena alasan ini, sebagian besar bisnis hanya melakukan audit konten satu hingga tiga kali per tahun. Namun, informasi yang Anda peroleh dari audit Anda dapat digunakan hingga Anda menjalankan audit berikutnya.

Langkah pertama untuk menjalankan audit konten Anda adalah menginventarisasi semua konten Anda. Alat seperti Alat Audit Konten SEMRush dapat membantu Anda mengumpulkan URL dengan cepat dan mudah.

Setelah Anda memiliki semua URL blog, Anda dapat membuat spreadsheet. Untuk setiap posting blog di situs web Anda, spreadsheet harus menyertakan:

• Judul saat ini
• Deskripsi meta saat ini
• URL-nya
• Tanggal artikel terakhir diperbarui
• jumlah kata

Selanjutnya, Anda akan ingin menggunakan alat seperti SEMRush untuk menentukan kata kunci mana yang diperingkat oleh setiap posting blog, peringkat SEO saat ini, dan lalu lintas bulanan.

Menentukan Postingan Blog Yang Akan Diperbarui

Setelah Anda melakukan audit konten, mudah untuk menentukan posting blog mana yang akan diperbarui dan mana yang dapat dibiarkan saja.

Saat memutuskan postingan blog mana yang akan diperbarui, cari postingan yang:

• Tua atau ketinggalan jaman
• berkinerja buruk
• Menggunakan kata kunci yang sama dengan posting blog lain di gudang senjata Anda

Memprioritaskan Pembaruan Konten Anda

Posting blog pertama yang ingin Anda perbarui adalah postingan blog yang sudah ketinggalan zaman. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog berjudul "Tren Natal Terbaik 2010", Anda ingin menambahkannya ke bagian atas daftar artikel untuk diperbarui.

Selanjutnya, Anda ingin memperbarui peringkat posting apa pun untuk kata kunci yang sama. Ketika Anda memiliki beberapa posting blog dengan kata kunci yang sama, Anda bersaing dengan diri sendiri untuk tujuan SEO. Ini dikenal sebagai kanibalisme konten. Memperbarui posting blog ini dengan mengubah kata kunci yang mereka rangking atau menggabungkannya dapat segera meningkatkan kinerja konten Anda.

Posting blog yang berkinerja buruk dan lama harus menjadi item terakhir yang Anda perbarui. Yang sedang berkata, posting blog yang sangat lama, tidak pernah berperingkat tinggi untuk tujuan SEO, dan mungkin telah ditulis oleh penulis konten yang tidak berpengalaman dapat dibiarkan sendiri jika Anda tidak punya waktu untuk memperbaruinya atau menghapusnya dari situs web Anda sepenuhnya.

Bagaimana Anda Membuat Pembaruan Konten yang Bermakna?

Setelah Anda memiliki daftar posting blog mana yang akan diperbarui dan telah menempatkan daftar itu dalam urutan prioritas, saatnya untuk membuat pembaruan yang berarti.

Saat membuat pembaruan pada konten Anda, Anda memiliki dua opsi: memperbaruinya sendiri atau menyewa pekerja lepas untuk membuat perubahan untuk Anda.

Membuat perubahan sendiri dapat memakan waktu proses tetapi dapat menghemat uang jika Anda memiliki anggaran pemasaran konten yang ketat.

Pilihan lainnya adalah menyewa penulis lepas untuk melakukan pembaruan konten untuk Anda. Jika Anda memilih untuk mengikuti rute ini, penting untuk memiliki gagasan yang jelas tentang bagaimana Anda ingin pembaruan dilakukan sehingga Anda dapat memberikan arahan yang baik kepada penulis Anda.

Beberapa pembaruan bersifat unik berdasarkan jenis konten yang ingin Anda perbarui. Lainnya adalah praktik terbaik terlepas dari konten yang Anda perbarui. Berikut ini lihat dua jenis pembaruan dan bagaimana Anda dapat melakukannya untuk meningkatkan kinerja konten Anda.

Pembaruan Khusus Konten

Audit konten membahas dua jenis artikel yang perlu diperbarui terlebih dahulu: artikel usang dengan tanggal pada judulnya dan artikel dengan kata kunci serupa. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang memperbarui jenis konten khusus ini.

Ubah Artikel Khusus Tanggal Menjadi Artikel Evergreen

Artikel khusus tanggal tidak buruk. Posting blog seperti “Hadiah Natal Terbaik untuk 2022” dapat memperoleh daya tarik SEO yang nyata. Tetapi ketika tahun berlalu, posting blog menjadi usang — kecuali jika Anda menemukan cara untuk mengubahnya menjadi bagian yang selalu hijau.

Untuk beberapa posting blog, semudah mengubah judul. “Membuat Rumah Anda Tahan Cuaca pada tahun 2021” dapat menjadi “Membuat Rumah Anda Tahan Cuaca pada tahun 2022” — atau bahkan hanya “Cara Membuat Rumah Anda Tahan Cuaca”.

Artikel lain mungkin lebih baik jika Anda memasukkannya ke dalam daftar kompilasi. Misalnya, jika Anda ingin membuat daftar "Hadiah Natal Terbaik" setiap tahun dan ingin menampilkan produk terkini, hanya memperbarui judul pada daftar Natal tahun lalu mungkin tidak memenuhi kebutuhan Anda. Sebagai gantinya, Anda dapat membuat artikel "Hadiah Hebat untuk Setiap Saat Sepanjang Tahun", dan setiap tahun, Anda dapat menambahkan ke daftar itu menggunakan konten dari daftar Natal tahun sebelumnya.

Seiring waktu, ini memberi Anda konten evergreen bentuk panjang yang dapat Anda tautkan lagi dan lagi.

Konsolidasi Artikel Blog dengan Kata Kunci Serupa

Ketika Anda memiliki beberapa peringkat artikel blog untuk kata kunci yang sama, mereka bersaing satu sama lain untuk tujuan SEO. Akibatnya, tidak ada yang berkinerja sebaik mungkin.

Anda dapat memperbaiki masalah ini dengan menggabungkan posting blog ini menjadi satu posting blog yang lebih besar.

Misalnya, jika Anda memiliki satu postingan blog berjudul “Cara Memilih Lipstik Terbaik untuk Warna Kulit Anda” dan postingan lainnya berjudul “Cara Memilih Lipstik Terbaik untuk Warna Rambut Anda”, kedua postingan tersebut mungkin memiliki peringkat untuk istilah pencarian “Cara Memilih Lipstik Terbaik.” Anda dapat mengatasi masalah ini dengan membuat satu posting blog berjudul “Cara Memilih Lipstik Terbaik” dan membuat subjudul dalam artikel yang membahas “Lipstik Terbaik untuk Warna Rambut Anda” dan “Lipstik Terbaik untuk Warna Kulit Anda.”

Hasilnya adalah artikel yang lebih panjang daripada salah satu dari dua posting blog asli Anda yang lebih baik menjawab keseluruhan pertanyaan yang diajukan oleh kata kunci.

Saat Anda menggabungkan artikel dengan cara ini, penting untuk diingat untuk mengarahkan ulang URL lama ke lokasi URL gabungan yang baru. Dengan begitu, situs web apa pun yang tertaut ke artikel sebelumnya akan menautkan ke artikel panjang baru, dan Anda terus menerima lalu lintas yang diarahkan oleh tautan balik.

Perubahan yang Relevan untuk Semua Pembaruan Konten

Beberapa pembaruan konten penting terlepas dari apa yang terkandung dalam posting blog Anda. Ini termasuk pengoptimalan mesin pencari, memperbarui tautan masuk dan keluar, dan meningkatkan kualitas gambar dan video.

Optimalkan Konten Blog untuk SEO

Konten lama tidak selalu mengikuti praktik terbaik SEO. Hal ini dapat menyebabkan penurunan penempatan mesin pencari untuk kata kunci target dengan volume pencarian bulanan yang tinggi. Dengan mengoptimalkan konten lama Anda, Anda dapat melihat peningkatan lalu lintas mesin pencari secara besar-besaran. Mulailah dengan memasukkan kata kunci target Anda di area berikut:

• Judul
• Deskripsi meta
• Dalam satu hingga dua tajuk
• Sekali per 300 hingga 500 kata
• Teks alternatif gambar

Untuk artikel kunci, gunakan Alat SEO untuk membuat perubahan terperinci dan menargetkan kata kunci utama. Dengan mengubah posting lama menjadi konten berkualitas tinggi, Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian organiknya dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Perbarui Tautan Internal dan Eksternal

Jika Anda berurusan dengan konten lama, ada kemungkinan besar bahwa tautannya sama-sama lama. Perbarui statistik lama dengan statistik baru, tambahkan tautan baru dari sumber yang lebih baru, dan sertakan tautan internal ke beberapa posting blog baru Anda untuk memberikan konten Anda nuansa yang segar dan diperbarui.

Tambahkan Video atau Gambar Berkualitas Tinggi

Video berkualitas tinggi dapat memberikan artikel Anda kehadiran multimedia yang membantunya tampil lebih baik di media sosial. Jika memungkinkan, temukan video berkualitas tinggi saat memperbarui konten blog untuk situs web Anda.

Tetapi jika video berkualitas tinggi bukanlah pilihan untuk artikel Anda, setidaknya Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakan gambar berkualitas profesional yang menceritakan sebuah kisah.

Bagaimana Anda Mempromosikan Konten Blog yang Disegarkan?

Setelah Anda berusaha memperbarui konten blog Anda, langkah Anda selanjutnya adalah mempromosikan konten tersebut. Untungnya, Anda dapat mempromosikan konten yang diperbarui dengan cara yang sama seperti Anda mempromosikan konten baru.

Saat Anda membuat pembaruan, bagikan konten di saluran media sosial Anda dengan cara yang sama seperti konten lainnya. Sebagian besar pembaca Anda tidak akan menyadari bahwa konten tersebut digunakan kembali, dan bahkan mereka yang membaca konten pertama kali keluar akan melihat upaya yang Anda lakukan untuk memperbarui konten kali ini.

Tingkatkan Performa Blog Anda dengan Pembaruan Konten yang Bermakna

Membuat pembaruan konten yang bermakna dapat secara drastis meningkatkan kinerja konten Anda dan membantu blog bisnis Anda menjangkau audiens baru. Mulailah hari ini dengan menjalankan audit konten Anda. Setelah Anda memiliki analisis konten, Anda dapat memprioritaskan posting blog mana yang akan diperbarui dan membuat kalender pembaruan konten untuk tahun berikutnya.

Membuat pembaruan konten yang bermakna adalah bagian penting dari strategi konten apa pun. Ini dapat membantu Anda mencapai tujuan konten Anda sambil mendatangkan pengunjung baru melalui mesin pencari dan media sosial. Kuncinya adalah memperbarui posting blog secara teratur sambil membuat konten baru dan asli.