Органический трафик против прямого трафика: что лучше для вас?

Google Analytics и другие маркетинговые инструменты упрощают отслеживание трафика. Вы можете определить, является ли ваш источник трафика крупной поисковой системой, платформой социальных сетей или результатом недавней маркетинговой кампании. Два известных типа трафика — это прямой и органический трафик.

Органический трафик говорит вам, откуда пришли посетители, а прямой трафик — нет. В следующем посте объясняются основные различия между органическим и прямым трафиком, а также способы их получения.

Что такое органический трафик?

органический трафик — это когда вы получаете трафик из результатов поиска на свой сайт. Это трафик, полученный за счет вашего позиционирования в поисковых системах, а не за счет платной поисковой рекламы. Органический трафик обычно приобретается за счет создания контента, оптимизированного для поисковых систем.

<div class="tip">Надежная SEO-кампания — ключ к получению органического трафика. Узнайте, как мы можем оптимизировать ваш контент с помощью наших услуг SEO.</div>

Преимущества и недостатки органического трафика

Органический трафик — ценный источник трафика для любого владельца веб-сайта. Используя инструмент аналитики, вы можете увидеть, какие страницы получают органический трафик. Это может помочь направить ваш контент и SEO-стратегию, позволяя естественным образом получать больше посещений вашего сайта. Имея одну страницу в верхней части любой поисковой платформы, вы можете зарабатывать несколько посетителей в месяц без какой-либо дополнительной работы.

Возврат инвестиций для постов, которые получают органический трафик, может быть значительным. Посты в блоге могут получать сотни или даже тысячи просмотров органично, без дополнительной работы с ними.

Недостатком органического трафика является отсутствие контроля. Этот тип трафика можно заработать только через результаты поисковых систем. Однако невозможно узнать, когда ваша страница ранжируется по определенному ключевому слову или какую позицию она займет. Некоторые страницы могут оставаться в топе поисковых систем месяцами, в то время как другие быстро меняются в рейтинге.

Как работает органический трафик?

Пользователь вводит запрос или набор ключевых слов, и поисковая система выдает результаты, которые считает наиболее релевантными. Вы получаете органический трафик, когда ваш сайт появляется в результатах поиска и на него нажимает потенциальный клиент.

Органический трафик — это просто, но это не значит, что это всегда легко. Чтобы привлечь органический трафик, вам нужно спроектировать свой сайт так, чтобы ваша целевая аудитория могла легко наткнуться на него. Это требует времени, усилий и заботы.

Как увеличить органический трафик

Вы можете увеличить свой органический трафик, создав условия, побуждающие людей посещать ваш сайт. Методы включают в себя:

• SEO: поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы он отображался выше в результатах поиска. Процесс SEO включает в себя таргетинг на ключевые слова, которые ваша аудитория использует, чтобы побудить поисковые системы включить ваш контент в свои результаты для этих поисков. Органический поисковый трафик — один из самых ценных.
• Контент-маркетинг: более конкретная форма SEO, контент-маркетинг включает в себя написание целевого контента, который отвечает на вопросы, которые регулярно ищет ваша аудитория. Хорошо написанный контент дает поисковым системам больше материала для рассмотрения и потенциального представления вашей целевой аудитории. Это также представляет ценность для вашей аудитории, которая может начать посещать ваш сайт напрямую или делиться вашим контентом с друзьями и коллегами.
• Социальные сети: такие сайты, как Twitter и Facebook, бесценны для органического трафика. Вы можете создавать бесплатные учетные записи для своего бренда и делиться там своим контентом. Если ваше присутствие в социальных сетях полезно и интересно, люди могут подписываться на ваши учетные записи и делиться вашими сообщениями, распространяя ваше сообщение и получая органические клики.
• Партнерские отношения: Партнеры — это партнеры, которые получают небольшую комиссию за отправку посетителей на ваш сайт для совершения покупки. Партнер рассказывает о ваших предложениях и ссылках на ваш сайт. Если их аудитория оценит ваш бренд, они перейдут по ссылке, и вы получите трафик, который идентифицирует партнера как реферера.

Органический трафик — это всегда хорошо, но для его наращивания требуется время. Разработка новых кампаний и усовершенствование старых может помочь вам привлечь новые органические клики на предпочитаемых вами платформах.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик — это когда вы получаете посетителей на свой сайт, когда они нажимают прямую ссылку на ваш сайт или напрямую вводят URL-адрес. Ключевое различие между прямым и органическим трафиком заключается в том, что вы не знаете, откуда приходят ваши прямые посетители.

Этот тип трафика может быть трудным для маркетологов. Существуют различные способы получения прямого трафика на ваш сайт, но получить данные от посетителей может быть сложно. Отсутствие данных затрудняет определение наиболее эффективных маркетинговых кампаний.

Преимущества и недостатки прямого трафика

У прямого трафика есть одна важная положительная сторона: это признак того, что люди посещают ваш сайт, потому что им небезразличен ваш бренд. Если люди посещают сайт с помощью закладок или путем прямого ввода URL-адреса в своем браузере, они являются одними из ваших самых лояльных посетителей.

Хотя минус так же очевиден. У вас нет возможности доказать, как посетитель попал на ваш сайт с прямым трафиком. Вы не можете узнать, что побудило их посетить сайт, и вы не можете использовать эти данные для улучшения своих маркетинговых усилий.

Например, если посетитель видит одно из ваших объявлений и нажимает на свою закладку, чтобы перейти на ваш сайт, вы не можете связать объявление с его посещением. В результате вы недооцените успех различных маркетинговых кампаний, если у вас слишком много прямого трафика. Точно так же, если сбой электронной почты или ошибка HTTPS неправильно классифицирует ваш трафик, вы можете получить огромное количество прямого трафика и не иметь возможности его отсортировать.

Как работает прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей, для которых ваш сайт не записывает реферальную ссылку. Реферальная ссылка — это сайт, который отправляет вам посетителя, как правило, потому, что посетитель нажал на ссылку. Есть несколько существенных причин, по которым ваш сайт не может записать реферера:

• Человек, вводящий URL-адрес прямо в строку поиска
• Посетители приходят на ваш сайт через закладки
• Кто-то щелкнул ссылку на ваш сайт по электронной почте

Это также может происходить от людей, посещающих ваш сайт с веб-сайта HTTPS, если ваш сайт не защищен HTTPS.

Как уменьшить прямой трафик

Уменьшение прямого трафика не означает уменьшение количества посетителей вашего сайта. Вместо этого речь идет об успешном отслеживании того, как посетители приходят на ваш сайт и почему.

• Убедитесь, что ваш сайт настроен правильно. Если ваш сайт использует «HTTP» вместо «HTTPS», он никогда не зафиксирует источник реферального трафика и автоматически пометит весь прямой трафик. Получите для своего сайта сторонний SSL-сертификат, и эти посетители снова будут правильно классифицированы.
• Исправьте плохие редиректы. Если ваш веб-сайт недавно подвергался обновлениям, перенаправления вашей страницы могут быть нарушены и не распознавать, как люди попали на перенаправленную страницу. Это может привести к тому, что ваш сайт будет записывать посетителей как прямой трафик. Исправьте свои перенаправления, и вы решите проблему.
• Ищите всплески прямого трафика после крупных кампаний по электронной почте. По какой-то причине такие службы, как Outlook и Skype, не предоставляют веб-сайты с источниками ссылок. Если вы получаете значительный всплеск прямого трафика после отправки кампании по электронной почте, трафик, вероятно, исходит от кликов по электронной почте.
• Размещайте рекламу в поисковых системах, поощряющую клики. Если вы беспокоитесь о том, что люди будут посещать сайт напрямую, а не нажимать на рекламу, дайте им причину поступить иначе. Предлагайте скидки или уникальный контент в своих объявлениях, которые недоступны с главной страницы. Вы получите больше кликов по объявлениям вместо прямого трафика.

Как только вы избавитесь от причин, по которым прямые посещения могут быть ошибочно классифицированы, перестаньте беспокоиться об этом. Наличие некоторых является признаком того, что люди искренне ценят ваш сайт и посещают его без приглашения.

Органический трафик против прямого трафика: что лучше?

В целом, органический трафик лучше подходит для ваших маркетинговых усилий. Дополнительная информация, которую вы собираете, необходима для отслеживания того, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании, и дифференциации между различными платформами.

При прямом трафике вы не знаете, откуда приходят ваши посетители, что затрудняет получение прибыли от сайтов, которые направляют вам наибольшее количество посетителей. Устранение любых проблем с сертификацией и переадресацией на вашем веб-сайте может помочь вам уменьшить количество неправильно классифицированного прямого трафика, который вы видите. Как только это будет сделано, вы сможете получать точные данные о своей аудитории. Это включает в себя оценку посетителей, которым ваш сайт настолько нравится, что они посещают его напрямую.