تحديث المحتوى: كيفية تحديث المحتوى القديم لـ SEO

عندما لا تعمل مدونتك بالشكل الذي تريده ، يمكن أن تشعر وكأنها لكمة في القناة الهضمية. لكن الحقيقة هي أنه حتى أفضل المدونات تتعرض للركود في بعض الأحيان. المفتاح للحصول على مدونة أعمال عالية الأداء هو فهم كيفية عمل SEO (تحسين محرك البحث) ومعرفة كيفية تحديث المحتوى للترويج لمدونتك بشكل أفضل.

يرشدك هذا الدليل خطوة بخطوة خلال عملية تحديث المحتوى. بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من القراءة ، ستكون محترفًا في إبقاء مدونتك ذات صلة ، وتحسين نتائج تحسين محركات البحث ، وجلب حركة مرور عضوية جديدة إلى أجزاء قديمة من المحتوى.

لماذا يجب عليك تحديث المحتوى؟

يمكن أن يؤدي تحديث محتوى موقع الويب بانتظام إلى زيادة تصنيفات محرك البحث والروابط الخلفية وحركة المرور العضوية. يتفق 51٪ من جهات التسويق على أن إعادة تخصيص المحتوى القديم هي إحدى أكثر استراتيجيات التسويق فائدة التي يستخدمونها.

فيما يلي بعض فوائد تحديث محتوى موقع الويب.

زيادة نسبة النقر إلى الظهور

بالقول إنه تم تحديث جزء من المحتوى ، يمكنك زيادة فرص تفاعل جمهورك المستهدف معه. يرغب معظم الأشخاص في قراءة المحتوى الحالي ، لذلك عند مواجهة مقالتين بعنوان مشابه ، سيختارون المقال الأحدث. نتيجة لهذا الاتجاه ، تعطي Google الأولوية للمحتوى الحديث. بالإشارة إلى أنك قمت بتحديث المحتوى الخاص بك ، تقوم Google بتغيير "درجة الحداثة" ، والتي يمكن أن تزيد من ترتيب موقعك.

قيمة محسنة للقارئ الخاص بك

بمجرد أن ينشر القراء منشور مدونتك ، فأنت تريد أن يتمتعوا بأفضل تجربة ممكنة. عند تحديث المحتوى ، يمكنك إصلاح الأخطاء النحوية والإملائية ، والربط بمصادر أفضل ، وتحسين الصور ، واستخدام الإحصائيات الحالية. كل هذه الخطوات تجعل المدونة أكثر صلة بقرائك ، مما يزيد من احتمالية أن يصبحوا قراء متكررين لمدونتك.

ترتيب أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحديث المحتوى فرصة مثالية لتحسينه من أجل الكلمة الرئيسية المستهدفة. اكتشف الفرق بين المحتوى القديم والصفحات عالية الترتيب. يمكن لبعض تحديثات المحتوى الطفيفة أن تزيد بشكل كبير من ترتيب موقعك ، مما يسمح لك باكتساب المزيد من المستخدمين العضويين.

كم مرة يجب عليك تحديث محتوى المدونة القديمة؟

لا توجد إجابة سهلة عن عدد المرات التي يجب فيها تحديث محتوى المدونة القديمة. تختار العديد من الشركات تحديث مدوناتها مرة واحدة عدة مرات في السنة. ومع ذلك ، فإن إجراء عدد كبير من التغييرات دفعة واحدة يمكن أن يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو غير متسق ويجعل من الصعب على محركات البحث فهرسة موقعك بشكل صحيح.

بدلاً من ذلك ، اجعل تحديث محتوى المدونة جزءًا من جدول الإنتاج المعتاد. حدد الأجزاء الرئيسية للمحتوى وقم بإجراء تغييرات بانتظام أثناء إضافة منشورات جديدة إلى موقعك.

الاحتفاظ بجدول تحديث المدونة

أفضل طريقة للبقاء على المسار الصحيح مع تحديث مدونتك هي الحفاظ على جدول تحديث المحتوى لنفسك. قد يبدو هذا كأنه يتم تحديث رسالة أو اثنتين من مشاركات المدونة أسبوعيًا.

تتمثل الخطوة الأولى في إجراء تدقيق للمحتوى مرة أو مرتين سنويًا لتحديد أجزاء المحتوى التي يجب تحديثها ومدى كثافة هذه التغييرات. بعد ذلك ، ضع هذه التحديثات في ترتيب الأولويات ، وحدد التحديثات التي ستعمل عليها كل أسبوع حتى تدقيق المحتوى التالي.

موازنة تحديث المحتوى مع إنشاء محتوى جديد

من المهم عدم ترك تحديث المحتوى يحل محل إنشاء محتوى جديد. ومع ذلك غالبًا ما تقوم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك ، يجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك جنبًا إلى جنب مع الجدول الزمني العادي لإنشاء المحتوى.

الشيء الجميل في تحديث المحتوى القديم هو أن الصفحات التي تم تحديثها تمنحك شيئًا جديدًا للترويج له على مواقع التواصل الاجتماعي. هذا يمكن أن يجعل من السهل مواكبة جدولك المعتاد لوسائل التواصل الاجتماعي بأقل جهد.

أي محتوى مدونة يجب تحديثه؟

سيكون تحديث كل مدونة كتبتها على الإطلاق بمثابة إنجاز خارق. بدلاً من ذلك ، تريد معرفة كيفية تحديد أولويات محتوى المدونة الأكثر أهمية لتحديثه. هذا هو المكان الذي يكون فيه تدقيق المحتوى مفيدًا. يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى في تصور كيفية أداء جميع منشورات المدونة الخاصة بك.

إجراء تدقيق المحتوى

يعد إجراء تدقيق المحتوى أمرًا أساسيًا لمعرفة منشورات المدونة التي يجب تحديثها وكيفية تحديد أولويات تحديثات المحتوى الخاصة بك. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون عمليات تدقيق المدونة عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لهذا السبب ، تقوم معظم الشركات بإجراء عمليات تدقيق المحتوى مرة إلى ثلاث مرات في السنة فقط. ومع ذلك ، يمكن استخدام المعلومات التي تحصل عليها من تدقيقك حتى تقوم بإجراء تدقيقك التالي.

تتمثل الخطوة الأولى لتشغيل تدقيق المحتوى في إجراء جرد لكل المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعدك أدوات مثل أداة تدقيق المحتوى الخاصة بـ SEMRush في جمع عناوين URL بسرعة وسهولة.

بمجرد حصولك على جميع عناوين URL الخاصة بمدونتك ، سترغب في إنشاء جدول بيانات. لكل منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يتضمن جدول البيانات:

• العنوان الحالي
• وصف التعريف الحالي
• عنوان URL
• تاريخ آخر تحديث للمقال
• عدد الكلمات

بعد ذلك ، سترغب في استخدام أداة مثل SEMRush لتحديد الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي يتم ترتيب كل منشور مدونة لها ، وتصنيفات تحسين محركات البحث الحالية ، وحركة المرور الشهرية.

تحديد منشورات المدونة المراد تحديثها

بمجرد إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك ، من السهل تحديد منشورات المدونة التي تريد تحديثها وأيها يمكن تركها بمفردها.

عند تحديد منشورات المدونة المراد تحديثها ، ابحث عن المنشورات التالية:

• قديم أو قديم
• اداء ضعيف
• استخدام نفس الكلمات الرئيسية في مشاركات المدونة الأخرى في ترسانتك

إعطاء الأولوية لتحديثات المحتوى الخاص بك

منشورات المدونة الأولى التي تريد تحديثها هي منشورات مدونة قديمة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة بعنوان "أفضل اتجاهات عيد الميلاد لعام 2010" ، فأنت تريد إضافته إلى أعلى قائمة المقالات لتحديثها.

بعد ذلك ، سترغب في تحديث أي منشورات مرتبة لنفس الكلمات الرئيسية. عندما يكون لديك العديد من منشورات المدونة بنفس الكلمات الرئيسية ، فإنك تنافس نفسك لأغراض تحسين محركات البحث (SEO). هذا هو المعروف باسم أكل لحوم البشر المحتوى. يمكن أن يؤدي تحديث منشورات المدونة هذه إما عن طريق تغيير الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لها أو دمجها إلى تعزيز أداء المحتوى الخاص بك على الفور.

يجب أن تكون منشورات المدونة القديمة وذات الأداء الضعيف هي العناصر الأخيرة التي تعمل على تحديثها. ومع ذلك ، فإن منشورات المدونة القديمة بشكل لا يصدق ، لم تحتل مرتبة عالية من قبل لأغراض تحسين محركات البحث ، وربما تكون كتبها كاتب محتوى عديم الخبرة يمكن تركها بمفردها إذا لم يكن لديك الوقت لتحديثها أو إزالتها من موقع الويب الخاص بك تمامًا.

كيف يمكنك إجراء تحديثات ذات مغزى للمحتوى؟

بمجرد أن يكون لديك قائمة بمشاركات المدونة التي تريد تحديثها وترتيب تلك القائمة في ترتيب الأولويات ، فقد حان الوقت لإجراء تحديثات ذات مغزى.

عند إجراء تحديثات على المحتوى الخاص بك ، لديك خياران: تحديثها بنفسك أو التعاقد مع موظف مستقل لإجراء التغييرات نيابةً عنك.

يمكن أن يستغرق إجراء التغييرات بنفسك وقتًا طويلاً ولكن يمكن أن يوفر لك المال إذا كنت تستخدم ميزانية تسويق محتوى ضيقة.

الخيار الآخر هو تعيين كاتب مستقل للقيام بتحديثات المحتوى الخاصة بك نيابة عنك. إذا اخترت السير في هذا الطريق ، فمن المهم أن تكون لديك فكرة واضحة عن الكيفية التي تريد إجراء التحديثات بها حتى تتمكن من إعطاء توجيهات جيدة للكاتب.

بعض التحديثات فريدة بناءً على نوع المحتوى الذي تريد تحديثه. البعض الآخر هو أفضل الممارسات بغض النظر عن المحتوى الذي تقوم بتحديثه. فيما يلي نظرة على نوعي التحديثات وكيف يمكنك إجراؤهما لتعزيز أداء المحتوى الخاص بك.

تحديثات خاصة بالمحتوى

ناقش تدقيق المحتوى نوعين من المقالات التي تحتاج إلى التحديث أولاً: مقالات قديمة مع تواريخ في عناوينها ومقالات بها كلمات رئيسية متشابهة. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول تحديث أنواع المحتوى المحددة هذه.

تحويل المقالات الخاصة بالتاريخ إلى مقالات دائمة الخضرة

المقالات الخاصة بالتاريخ ليست سيئة. يمكن أن تكتسب منشورات المدونة مثل "أفضل هدايا عيد الميلاد لعام 2022" تأثيرًا حقيقيًا في تحسين محركات البحث. ولكن بعد مرور العام ، تصبح مشاركة المدونة قديمة - إلا إذا وجدت طريقة لتحويلها إلى قطعة دائمة الخضرة.

بالنسبة لبعض منشورات المدونة ، يكون الأمر سهلاً مثل تغيير العنوان. يمكن أن يصبح "عزل منزلك في عام 2021" "حماية منزلك من العوامل الجوية في عام 2022" - أو حتى مجرد "كيفية حماية منزلك من العوامل الجوية".

قد يكون أداء المقالات الأخرى أفضل إذا قمت بوضعها في قائمة تجميع. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء قائمة "أفضل هدية لعيد الميلاد" كل عام وترغب في إبراز المنتجات الحالية ، فقد لا يلبي تحديث العنوان في قائمة الكريسماس للعام الماضي احتياجاتك. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء مقال بعنوان "هدايا رائعة لأي وقت من العام" ، وفي كل عام ، يمكنك الإضافة إلى تلك القائمة باستخدام محتوى من قائمة أعياد الميلاد للعام السابق.

بمرور الوقت ، يمنحك هذا جزءًا طويلاً من المحتوى الدائم الخضرة الذي يمكنك الارتباط به مرارًا وتكرارًا.

دمج مقالات المدونة بكلمات رئيسية مماثلة

عندما يكون لديك العديد من مقالات المدونة مرتبة لنفس الكلمات الرئيسية ، فإنها تتنافس مع بعضها البعض لأغراض تحسين محركات البحث. نتيجة لذلك ، لا يؤدي أي منهما كما يمكن.

يمكنك إصلاح هذه المشكلة عن طريق دمج منشورات المدونة هذه في منشور مدونة واحد أكبر.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة بعنوان "كيفية اختيار أفضل أحمر شفاه للون بشرتك" وآخر بعنوان "كيفية اختيار أفضل أحمر شفاه للون شعرك" ، فقد يتم تصنيف كلا المنشورين لمصطلح البحث "كيفية الاختيار أفضل أحمر شفاه. " يمكنك حل هذه المشكلة عن طريق إنشاء منشور مدونة واحد يسمى "كيفية اختيار أفضل أحمر شفاه" وإنشاء عناوين فرعية داخل المقالة التي تتناول "أفضل أحمر شفاه للون شعرك" و "أفضل أحمر شفاه للون بشرتك".

والنتيجة هي مقالة أطول من أي من منشورات المدونة الأصلية التي تجيب بشكل أفضل على السؤال العام الذي تطرحه الكلمة الرئيسية.

عند دمج المقالات بهذه الطريقة ، من المهم أن تتذكر إعادة توجيه عناوين URL القديمة إلى موقع URL الجديد والمدمج. بهذه الطريقة ، سيرتبط أي موقع ويب مرتبط بهذه المقالات السابقة بدلاً من ذلك بالمقالة الطويلة الجديدة ، وستستمر في تلقي حركة المرور الموجهة بواسطة الروابط الخلفية.

التغييرات ذات الصلة بكافة تحديثات المحتوى

تعتبر بعض تحديثات المحتوى مهمة بغض النظر عما تتضمنه منشورات المدونة الخاصة بك. يتضمن ذلك تحسين محرك البحث ، وتحديث الروابط الواردة والصادرة ، وتحسين جودة الصورة والفيديو.

تحسين محتوى المدونة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يتبع المحتوى القديم دائمًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض في موضع محرك البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة ذات حجم البحث الشهري المرتفع. من خلال تحسين المحتوى القديم الخاص بك ، يمكنك رؤية زيادة هائلة في حركة مرور محرك البحث. ابدأ بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في المجالات التالية:

• عنوان
• ميتا الوصف
• في رأس أو رأسين
• مرة واحدة لكل 300 إلى 500 كلمة
• نص بديل للصورة

بالنسبة للمقالات الرئيسية ، استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء تغييرات مفصلة واستهداف الكلمات الرئيسية الأساسية. من خلال تغيير منشور قديم إلى محتوى عالي الجودة ، يمكنك تحسين ترتيب البحث العضوي واكتساب المزيد من الحركة.

تحديث الروابط الداخلية والخارجية

إذا كنت تتعامل مع محتوى قديم ، فهناك فرصة جيدة لأن تكون الروابط قديمة بنفس الدرجة. قم بتحديث الإحصائيات القديمة بإحصائيات جديدة ، وإضافة روابط جديدة من مصادر أحدث ، وتضمين روابط داخلية لبعض منشورات المدونة الجديدة لإضفاء طابع جديد ومحدث على المحتوى الخاص بك.

أضف مقاطع فيديو أو صور عالية الجودة

يمكن لمقاطع الفيديو عالية الجودة أن تمنح مقالتك تواجدًا متعدد الوسائط يساعدها في الأداء بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي. إن أمكن ، حدد مقاطع الفيديو عالية الجودة عند تحديث محتوى المدونة لموقعك على الويب.

ولكن إذا لم تكن مقاطع الفيديو عالية الجودة متاحة لمقالك ، فأنت على الأقل تريد التأكد من أنك تستخدم صورًا بجودة احترافية تحكي قصة.

كيف يمكنك الترويج لمحتوى مدونة محدث؟

بمجرد الانتهاء من جهود تحديث محتوى مدونتك ، فإن خطوتك التالية هي الترويج لهذا المحتوى. لحسن الحظ ، يمكنك الترويج للمحتوى المحدث بنفس الطريقة التي تروج بها للمحتوى الجديد.

أثناء إجراء تحديثاتك ، قم بمشاركة المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بنفس الطريقة التي تريد بها مشاركة أي محتوى آخر. لن يدرك معظم قرائك إعادة استخدام المحتوى ، وحتى أولئك الذين قرأوا المحتوى في المرة الأولى التي ظهر فيها سيلاحظون الجهود التي بذلتها لتحديث المحتوى هذه المرة.

عزز أداء مدونتك من خلال تحديثات المحتوى المفيدة

يمكن أن يؤدي إجراء تحديثات ذات مغزى للمحتوى إلى تحسين أداء المحتوى بشكل كبير ومساعدة مدونة عملك في الوصول إلى جماهير جديدة. ابدأ اليوم بتشغيل تدقيق المحتوى الخاص بك. بمجرد الانتهاء من تحليل المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحديد أولويات منشورات المدونة التي تريد تحديثها وإنشاء تقويم تحديث المحتوى الخاص بك للعام التالي.

يعد إجراء تحديثات ذات مغزى للمحتوى جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية محتوى. يمكن أن يساعدك في الوصول إلى أهداف المحتوى الخاصة بك مع جلب زوار جدد من خلال محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. المفتاح هو تحديث منشورات المدونة بانتظام أثناء إنشاء محتوى أصلي جديد.