更新內容：如何為 SEO 更新舊內容

當您的博客沒有達到您想要的效果時，您會感覺像是被擊中了腸道。 但事實是，即使是最好的博客有時也會停滯不前。 擁有頂級商業博客的關鍵是了解 SEO（搜索引擎優化）的工作原理以及如何更新內容以最好地推廣您的博客。

本指南將逐步引導您完成內容更新過程。 當您完成閱讀時，您將成為保持博客相關性、改善 SEO 結果以及為舊內容帶來新的有機流量的大師。

為什麼要更新內容？

定期更新網站內容可以提高您的搜索引擎排名、反向鏈接和自然流量。 51% 的營銷人員同意，重新利用舊內容是他們使用的最有益的營銷策略之一。

這只是更新網站內容的一些好處。

提高點擊率

通過說某條內容已更新，您可以增加目標受眾參與其中的機會。 大多數人都想閱讀當前的內容，所以當面對兩篇標題相似的文章時，他們會選擇最近的一篇。 由於這種趨勢，谷歌優先考慮新鮮內容。 通過表明您已更新您的內容，Google 會更改您的“新鮮度分數”，這可以提高您網站的排名。

為您的讀者提高價值

一旦讀者在您的博客文章上，您希望他們獲得最佳體驗。 更新內容時，您可以修復語法和拼寫錯誤、鏈接到更好的資源、改進圖像並使用當前統計信息。 所有這些步驟使博客與您的讀者更相關，這使他們更有可能成為您博客的重複閱讀者。

更高的SEO排名

更新內容是針對目標關鍵字優化內容的絕佳機會。 找出您的舊內容和高排名頁面之間的區別。 一些小的內容更新可以大大提高您網站的排名，讓您獲得更多的自然用戶。

您應該多久更新一次舊博客內容？

您應該多久更新一次舊博客內容並沒有簡單的答案。 許多企業選擇每年一次更新他們的博客幾次。 但是，一次進行大量更改會使您的網站看起來不一致，並使搜索引擎難以正確索引您的網站。

相反，將更新博客內容作為常規生產計劃的一部分。 在向您的網站添加新帖子時，確定關鍵內容並定期進行更改。

保持博客更新時間表

保持更新博客的最佳方式是為自己制定內容更新計劃。 這可能看起來像每週更新一到兩篇博客文章。

第一步是每年進行一次或兩次內容審核，以確定哪些內容需要更新，以及這些更改的強度。 然後，將這些更新按優先順序排列，並安排每週進行哪些更新，直到下一次內容審核。

平衡更新內容與創建新內容

永遠不要讓更新內容代替創建新內容，這一點很重要。 無論您更新舊內容的頻率如何，您都應該能夠與正常的內容創建計劃同步進行。

更新舊內容的好處是刷新的頁面為您提供了一些新的東西，可以在社交媒體網站上推廣。 這可以讓您更輕鬆地以最少的努力跟上您的正常社交媒體日程。

您應該更新哪些博客內容？

更新您曾經寫過的每一篇博客文章將是一項艱鉅的壯舉。 相反，您想知道如何優先更新最重要的博客內容。 這是內容審核派上用場的地方。 運行內容審核可以幫助您可視化所有博客文章的執行情況。

運行內容審核

運行內容審核是了解要更新哪些博客文章以及如何確定內容更新優先級的關鍵。 不幸的是，博客審核可能是一個耗時的過程。 出於這個原因，大多數企業每年只進行一到三次內容審核。 但是，您從審核中收集的信息可以在您運行下一次審核之前使用。

運行內容審核的第一步是清點所有內容。 SEMRush 的 Content Audit Tool 等工具可以幫助您快速輕鬆地收集 URL。

獲得所有博客 URL 後，您需要創建一個電子表格。 對於您網站上的每篇博文，電子表格應包括：

• 當前標題
• 當前的元描述
• 網址
• 文章最後更新的日期
• 字數

接下來，您將需要使用 SEMRush 之類的工具來確定每篇博文針對哪些關鍵字進行排名、當前的 SEO 排名以及每月流量。

確定要更新的博客文章

一旦您進行了內容審核，就很容易確定要更新哪些博客文章以及哪些文章可以保留。

在決定要更新哪些博客文章時，請查找以下文章：

• 舊的或過時的
• 表現不佳
• 使用與您庫中其他博客文章相同的關鍵字

優先考慮您的內容更新

您要更新的第一個博客文章是任何過時的博客文章。 例如，如果您有一篇名為“2010 年最佳聖誕節趨勢”的博客文章，您希望將其添加到要更新的文章列表的頂部。

接下來，您需要更新相同關鍵字的任何帖子排名。 當您有多個具有相同關鍵字的博客文章時，您會為了 SEO 目的而與自己競爭。 這被稱為內容自相殘殺。 通過更改它們排名的關鍵字或合併它們來更新這些博客文章可以立即提高您的內容性能。

表現不佳和舊博客文章應該是您最後更新的項目。 話雖如此，令人難以置信的舊博客文章從未在 SEO 方面排名靠前，並且可能是由經驗不足的內容作者編寫的，如果您沒有時間更新它們或完全從您的網站中刪除它們，則可以不理會它們。

您如何進行有意義的內容更新？

一旦您有了要更新的博客文章列表並將該列表按優先順序排列，就該進行有意義的更新了。

更新內容時，您有兩種選擇：自己更新或聘請自由職業者為您進行更改。

自己進行更改可能會非常耗時，但如果您的內容營銷預算緊張，則可以為您省錢。

另一種選擇是聘請自由作家為您進行內容更新。 如果您選擇走這條路，重要的是要清楚地了解您希望如何進行更新，以便為您的作者提供良好的指導。

根據您要更新的內容類型，某些更新是獨一無二的。 無論您要更新的內容如何，其他都是最佳做法。 以下是兩種類型的更新，以及如何執行它們以提高內容性能。

特定於內容的更新

內容審核討論了兩種需要首先更新的文章：標題中有日期的過時文章和關鍵字相似的文章。 以下是您需要了解的有關更新這些特定內容類型的信息。

將特定日期的文章轉換為常青文章

特定日期的文章還不錯。 諸如“2022 年最佳聖誕禮物”之類的博客文章可以獲得真正的 SEO 牽引力。 但是當一年過去了，博客文章就過時了——除非你找到一種方法把它變成常青樹。

對於一些博客文章，它就像更改標題一樣簡單。 “2021 年讓你的房子防風雨”可以變成“2022 年讓你的房子防風雨”——甚至只是“如何讓你的房子防風雨”。

如果您將其他文章放入彙編列表中，它們可能會做得更好。 例如，如果您想每年製作“最佳聖誕禮物”列表並希望展示當前產品，那麼僅更新去年聖誕節列表上的標題可能無法滿足您的需求。 相反，您可以創建一篇“一年中任何時候的好禮物”的文章，並且每年，您都可以使用前一年聖誕節列表中的內容添加到該列表中。

隨著時間的推移，這會為您提供一段長篇的常青內容，您可以一次又一次地鏈接到這些內容。

合併具有相似關鍵字的博客文章

當您有多個博客文章針對相同的關鍵字進行排名時，它們會為了 SEO 目的而相互競爭。 結果，兩者的表現都不盡如人意。

您可以通過將這些博客文章合併為一篇更大的博客文章來解決此問題。

例如，如果您有一篇題為“如何為您的膚色選擇最佳口紅”的博文和另一篇題為“如何為您的頭髮顏色選擇最佳口紅”的博文，那麼這兩篇博文都可能針對搜索詞“如何選擇”進行排名最好的口紅。” 您可以通過創建一篇名為“如何選擇最佳口紅”的博客文章並在文章中創建子標題來解決此問題，這些子標題涉及“適合您的頭髮顏色的最佳口紅”和“適合您膚色的最佳口紅”。

結果是一篇比您的兩篇原始博客文章更長的文章，可以更好地回答關鍵字提出的整體問題。

當您以這種方式合併文章時，請務必記住將舊 URL 重定向到新的合併 URL 位置。 這樣，任何鏈接到以前文章的網站都將鏈接到新的長篇文章，並且您繼續接收由反向鏈接引導的流量。

與所有內容更新相關的更改

無論您的博客文章中包含什麼內容，某些內容更新都很重要。 這包括搜索引擎優化、更新入站和出站鏈接以及提高圖像和視頻質量。

為 SEO 優化博客內容

舊內容並不總是遵循 SEO 最佳實踐。 這可能導致每月搜索量較高的目標關鍵字的搜索引擎排名下降。 通過優化您的舊內容，您可以看到大量的搜索引擎流量增加。 首先在以下區域中包含您的目標關鍵字：

• 標題
• 元描述
• 在一到兩個標題中
• 每 300 到 500 字一次
• 圖片替代文字

對於關鍵文章，使用 SEO 工具進行詳細更改並定位主要關鍵字。 通過將舊帖子更改為高質量內容，您可以提高其自然搜索排名並獲得更多流量。

更新內部和外部鏈接

如果您正在處理舊內容，則鏈接很可能同樣舊。 用新的統計數據更新舊的統計數據，添加來自較新來源的新鏈接，並包含指向您的一些較新博客文章的內部鏈接，以使您的內容具有新鮮、更新的感覺。

添加高質量的視頻或圖像

高質量的視頻可以為您的文章提供多媒體效果，幫助其在社交媒體上表現更好。 如果可能，請在為您的網站更新博客內容時找到高質量的視頻。

但是，如果您的文章不能選擇高質量的視頻，那麼您至少要確保使用專業品質的圖像來講述故事。

您如何推廣更新的博客內容？

一旦您完成了更新博客內容的工作，下一步就是推廣該內容。 幸運的是，您可以像推廣新內容一樣推廣更新的內容。

在您進行更新時，在您的社交媒體渠道上分享內容，就像分享任何其他內容一樣。 您的大多數讀者不會意識到內容被重複使用，即使是那些第一次閱讀內容的人也會注意到您這次為更新內容所做的努力。

通過有意義的內容更新提升您的博客性能

進行有意義的內容更新可以極大地提高您的內容性能並幫助您的商業博客吸引新的受眾。 從今天開始運行您的內容審核。 一旦您掌握了內容分析，您就可以優先考慮更新哪些博客文章，並為下一年創建您的內容更新日曆。

進行有意義的內容更新是任何內容策略的關鍵部分。 它可以幫助您實現內容目標，同時通過搜索引擎和社交媒體吸引新訪問者。 關鍵是在創建新的原創內容的同時定期更新博客文章。