Как размещать рекламу на Facebook

Как бы ни было здорово иметь неограниченный маркетинговый бюджет, правда в том, что большинство компаний могут сосредоточить свои усилия только на нескольких доступных каналах, не рискуя быть слишком распыленными. Между кампаниями по электронной почте, прямой почтовой рассылкой, поисковыми системами и социальными сетями может быть трудно определить, какие платформы обеспечат наилучшую рентабельность инвестиций. В этой статье мы собираемся изучить уникальные функции и преимущества, которые делают Facebook одним из самых мощных маркетинговых каналов практически для любого бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать, почему реклама на Facebook так эффективна и почему вы должны попробовать ее для своего бизнеса.

Связанная электронная книга: Примеры рекламы в Facebook (бесплатная загрузка)

Почему Facebook — хорошая платформа для размещения рекламы

Независимо от того, насколько велика или мала целевая аудитория, с 1,4 миллиардами пользователей Facebook (900 миллионов из которых активны в любой день) ваши клиенты могут быть найдены и настроены с помощью гибко настраиваемых кампаний. В дополнение к группам аудитории, о которых вы уже знаете, Facebook также предоставляет вам доступ к бесчисленным профилям потребителей, которые вы, возможно, даже не рассматривали для таргетинга с помощью маркетинговых кампаний. Что действительно делает социальную медиа-платформу Facebook такой мощной для бизнеса, так это уникальная среда, которую она создает. Большинство людей используют Facebook, чтобы читать ежедневные обновления новостей, немного посмеяться, просматривая свою временную шкалу, и быть в курсе жизни друзей и близких. Создаваемая таким образом приятная среда делает пользователей более восприимчивыми к рекламе в Facebook, чем часто подавляющая обстановка, создаваемая кампаниями в поисковых системах.

Почему реклама в Facebook эффективна

Хотя наличие бизнес-страницы в Facebook — отличное место для начала, ваши публикации будут иметь очень небольшой органический охват, заполняя хронологию ваших подписчиков в среднем только 2,6% времени (Источник: AdWeek). Чтобы компенсировать это, Facebook Ads предлагает отличный способ расширить охват вашего бренда и разместить узконаправленные рекламные кампании прямо перед потребителями с наибольшей вероятностью конвертации в платящих клиентов.

Один из самых больших вопросов, на который компании хотят знать ответ, заключается в том, действительно ли реклама на Facebook работает. В конце концов, Facebook — это тоже бизнес, и если их реклама не работает на бренды, они не заработают денег. В дополнение к множеству бесплатных маркетинговых инструментов, позволяющих максимально эффективно использовать ваши кампании, они также предоставляют десятки статей и руководств, которые шаг за шагом проведут вас через весь процесс. С помощью этой информации вы сможете создать несколько групп аудитории и направить целевой трафик на любое желаемое действие, вокруг которого вы построили свою кампанию. Фактически, реклама в Facebook оказалась настолько эффективной для брендов, что ее используют 93% рекламодателей в социальных сетях, в то время как реклама в Instagram используется только в 24% случаев (Источник: Social Media Examiner).

Особенности и преимущества рекламы в Facebook

1. Особенности таргетинга и построение кампании

Чтобы получить наилучший отклик от каждой рекламной кампании Facebook, которую вы проводите, вы должны нацеливаться на нужную аудиторию в нужное время. С помощью Facebook Ads вы можете настроить свою кампанию в зависимости от возраста, пола, местоположения, профессии, семейного положения, интересов, дохода семьи, моделей покупок и многого другого. Эта мощная информация позволяет вам размещать свои объявления перед релевантными людьми, которые имеют самые высокие шансы стать клиентами. Делая шаг вперед, Facebook позволяет создавать настраиваемые группы аудитории в зависимости от содержания рекламы и того, где клиенты находятся в воронке продаж. Даже если вы не уверены, какой путь выбрать, Facebook Audience Insights может помочь вам определить характеристики людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем бизнесе, путем сбора данных из профилей и сторонних источников, которые вы предоставляете.

2. Целевой трафик с различными типами кампаний

Скорее всего, у вас будет несколько кампаний, каждая со своей уникальной целью. С помощью Facebook Ads, создав несколько различных групп клиентов, вы можете настроить кампании для получения конкретных ответов от целевой аудитории. Ниже мы рассмотрели основные и самые популярные типы рекламных кампаний Facebook, которые вы можете использовать.

Нравятся кампании

Лайк-кампании отлично подходят для привлечения людей к вашей бизнес-странице в Facebook и повышения доверия. Поскольку доверие к бренду становится все более важным по мере того, как потребительский рынок продолжает развиваться, чем больше у вас лайков на странице вашего бренда, тем больше вероятность того, что клиенты проявят интерес к продуктам или услугам, которые вы предлагаете.

Кампании веб-сайта

Кампании для веб-сайтов идеально подходят для направления трафика на ваш реальный веб-сайт или специализированную целевую страницу, соответствующую рекламному содержанию. С помощью этого типа рекламы вы можете показать потребителям важную запись в блоге, страницу с подборкой электронных писем или даже страницу продукта, чтобы повысить осведомленность о том, что вы предлагаете, и повысить узнаваемость бренда.

Кампании с призывом к действию (CTA)

Кампании с призывом к действию (CTA) идеально подходят для получения конкретных ответов от вашей аудитории. Будь то отправка вашему бренду сообщения через Facebook, заполнение контактной формы или предоставление вам своего адреса электронной почты для бесплатного контента, эти кампании могут быстро создать список заинтересованных клиентов.

3. Оптимизация рекламы в Facebook

После того, как вы настроили и запустили свои кампании на Facebook, вы можете использовать десятки бесплатных инструментов, чтобы убедиться, что они оптимизированы и дают наилучшие результаты. Первое, что вам нужно сделать, это проанализировать дни и часы, когда ваша целевая аудитория получает наилучший отклик, и составить график размещения объявлений в часы пик активности. Facebook упрощает эту задачу, поэтому вы можете быть уверены, что ваша реклама получит максимальное распространение.

Facebook Ads Manager предоставляет вам доступ к бесчисленным важным показателям, которые вы можете использовать для измерения эффективности своих кампаний. На панели инструментов вы можете настраивать показатели, чтобы увидеть важные факторы, например, какие группы аудитории конвертируются, какие устройства работают лучше всего (настольные или мобильные) и области, которые вы можете улучшить. Последнее, что вы всегда должны делать при запуске кампании, — это тестировать несколько версий, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории. Facebook позволяет легко дублировать рекламу и вносить незначительные или существенные корректировки, чтобы вы могли сравнивать результаты бок о бок. Подумайте о том, чтобы попробовать разные рекламные тексты, изображения или видео, а также призывы к действию, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых долларов.

Если вы хотите начать работу с рекламой на Facebook, загрузите нашу бесплатную электронную книгу: