Facebook에 광고하는 방법

마케팅 예산이 무제한인 것이 사실이지만 사실 대부분의 기업은 너무 적게 퍼질 위험 없이 사용 가능한 몇 가지 채널에만 노력을 집중할 수 있습니다. 이메일 캠페인, 다이렉트 메일, 검색 엔진 및 소셜 미디어 간에 최고의 ROI를 얻을 수 있는 플랫폼을 결정하기 어려울 수 있습니다. 이 기사에서는 Facebook을 거의 모든 비즈니스에서 가장 강력한 마케팅 채널 중 하나로 만드는 고유한 기능과 이점을 살펴보겠습니다. Facebook 광고가 왜 그토록 효과적인지, 그리고 왜 Facebook 광고를 비즈니스에 활용해야 하는지에 대해 알아보세요.

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Facebook이 광고하기에 좋은 플랫폼인 이유

타겟 고객이 아무리 크든 작든, Facebook의 14억 사용자(그 중 9억 명이 특정 날짜에 활성 상태임)와 함께 고도로 맞춤화 가능한 캠페인을 통해 고객을 찾고 타겟팅할 수 있습니다. 이미 알고 있는 잠재고객 그룹 외에도 Facebook은 마케팅 캠페인으로 타겟팅하는 것을 고려조차 하지 않았을 수 있는 수많은 소비자 프로필에 대한 액세스를 제공합니다. Facebook의 소셜 미디어 플랫폼을 비즈니스에 정말 강력하게 만드는 것은 그것이 만들어내는 독특한 환경입니다. 대부분의 사람들은 Facebook을 사용하여 매일 업데이트되는 뉴스를 읽고, 타임라인을 스크롤하면서 약간의 웃음을 지으며, 친구와 사랑하는 사람들의 일상을 확인합니다. 이것이 만들어내는 즐거운 환경은 사용자들이 검색 엔진 캠페인에 의해 만들어지는 압도적인 설정보다 페이스북 광고를 더 잘 받아들이게 만듭니다.

페이스북 광고가 효과적인 이유

Facebook 비즈니스 페이지를 갖는 것은 시작하기에 좋은 장소이지만, 귀하의 게시물은 유기적 도달 범위가 매우 적어 팔로워의 타임라인을 평균 2.6%만 채우게 됩니다(출처: AdWeek). 이를 보완하기 위해 Facebook 광고는 브랜드의 도달 범위를 확장하고 유료 고객으로 전환할 수 있는 가장 좋은 기회를 가진 소비자 바로 앞에 고도로 타겟팅된 광고 캠페인을 배치할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

기업이 답을 알고 싶어하는 가장 큰 질문 중 하나는 Facebook 광고가 실제로 효과가 있는지 여부입니다. 하루가 끝나면 Facebook도 비즈니스이며 광고가 브랜드에 효과가 없으면 돈을 벌지 못할 것입니다. 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 수많은 무료 마케팅 도구를 제공할 뿐만 아니라 프로세스를 단계별로 안내하는 수십 개의 기사와 가이드도 제공합니다. 이 정보를 사용하여 여러 대상 그룹을 사용자 지정하고 캠페인을 구축한 원하는 작업으로 타겟 트래픽을 유입시킬 수 있습니다. 실제로 Facebook 광고는 브랜드에 매우 효과적이어서 소셜 미디어 광고주의 93%가 사용하는 반면 Instagram 광고는 24%만 사용합니다(출처: Social Media Examiner).

Facebook 광고의 기능 및 이점

1. 타겟팅 기능 및 캠페인 구축

운영하는 각 Facebook 광고 캠페인에서 최상의 반응을 얻으려면 적시에 적절한 잠재고객을 타겟팅해야 합니다. Facebook 광고를 사용하면 연령, 성별, 위치, 직업, 결혼 여부, 관심사, 가구 소득, 구매 패턴 등을 기반으로 캠페인을 맞춤설정할 수 있습니다. 이 강력한 정보를 통해 고객이 될 가능성이 가장 높은 관련성 있는 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 Facebook을 사용하면 광고 콘텐츠와 고객이 판매 유입경로에 있는 위치에 따라 맞춤형 잠재고객 그룹을 만들 수 있습니다. 어떤 방향으로 가야 할지 확신이 서지 않더라도 Facebook의 Audience Insights는 귀하가 제공하는 프로필 및 제3자 소스에서 데이터를 수집하여 귀하의 비즈니스에 가장 관심을 가질 가능성이 있는 사람들의 특성을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 다양한 캠페인 유형의 타겟 트래픽

각각 고유한 목표가 있는 여러 캠페인이 있을 가능성이 큽니다. Facebook 광고를 사용하여 몇 가지 다른 고객 그룹을 만든 후에는 캠페인을 사용자 지정하여 타겟팅하는 잠재고객으로부터 특정 응답을 이끌어낼 수 있습니다. 아래에서는 사용할 수 있는 기본 및 가장 인기 있는 Facebook 광고 캠페인 유형을 다루었습니다.

좋아요 캠페인

좋아요 캠페인은 사람들이 Facebook 비즈니스 페이지에 참여하도록 하고 신뢰도를 높이는 데 좋습니다. 소비자 시장이 계속 진화함에 따라 브랜드 신뢰가 더욱 중요해짐에 따라 브랜드 페이지에 좋아요가 많을수록 고객이 제공하는 제품이나 서비스에 관심을 표현할 가능성이 높아집니다.

웹사이트 캠페인

웹사이트 캠페인은 실제 웹사이트 또는 광고 콘텐츠에 해당하는 전문 방문 페이지로 트래픽을 유입하는 데 적합합니다. 이러한 유형의 광고를 사용하면 소비자에게 중요한 블로그 게시물, 이메일 컬렉션 페이지 또는 제품 페이지까지 표시하여 제공하는 제품에 대한 인지도를 높이고 브랜드 친숙도를 높일 수 있습니다.

클릭 유도문안(CTA) 캠페인

클릭 유도문안(CTA) 캠페인은 청중의 구체적인 응답을 이끌어내는 데 이상적입니다. Facebook을 통해 브랜드 메시지를 보내거나, 연락처 양식을 작성하거나, 무료 콘텐츠를 위해 이메일 주소를 제공하는 등 이러한 캠페인을 통해 관심 있는 고객 목록을 빠르게 작성할 수 있습니다.

3. 페이스북 광고 최적화

Facebook에서 캠페인을 설정하고 실행하면 캠페인을 최적화하고 최상의 결과를 얻는 데 사용할 수 있는 수십 가지 무료 도구가 있습니다. 가장 먼저 해야 할 일 중 하나는 타겟 고객으로부터 가장 좋은 반응을 얻을 수 있는 요일과 시간을 분석하고 최대 참여 시간을 중심으로 광고 일정을 세우는 것입니다. Facebook에서는 이 작업을 쉽게 수행할 수 있으므로 광고가 최대한 노출되도록 할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자를 사용하면 캠페인의 효과를 측정하는 데 사용할 수 있는 수많은 중요한 측정항목에 액세스할 수 있습니다. 대시보드에서 측정항목을 사용자 지정하여 전환하는 대상 그룹, 가장 잘 작동하는 장치(데스크톱 또는 모바일), 개선할 수 있는 영역과 같은 중요한 요소를 볼 수 있습니다. 캠페인을 실행할 때 항상 마지막으로 해야 할 일은 여러 버전을 테스트하여 청중에게 가장 적합한 버전을 확인하는 것입니다. Facebook을 사용하면 손쉽게 광고를 복제하고 약간 또는 크게 조정하여 결과를 나란히 비교할 수 있습니다. 마케팅 비용을 최대한 활용하기 위해 다양한 광고 문구, 사진 또는 동영상, CTA를 시도해 보십시오.

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